一次找两个鸭子来添p,欧美VA亚洲VA在线观看,久久综合亚洲欧美成人

奧迪、香奈兒的供應(yīng)商在上海開(kāi)店提供意大利面料

發(fā)布日期：2017-05-10
來(lái)源:
點(diǎn)擊：

　　五一前夕,，上海迪士尼度假區(qū)的奕歐來(lái)購(gòu)物村里,，出現(xiàn)了一家新店。與周邊的店鋪不同,，這家店的門(mén)口豎著兩根高高的門(mén)柱——果摸一摸,，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們被翻毛皮觸感的布料包裹。同樣,，店里入眼所及,、入手可摸的產(chǎn)品也全都由這種布料做成，或至少含有這種面料元素,。

　　“你可以摸一下,，我們是意大利的一個(gè)材料品牌，店里所有的商品都是這種意大利材料做成的,?！钡陠T會(huì)對(duì)每一位進(jìn)店的顧客做這樣的介紹。

　　店員口中的意大利材料品牌指的是Alcantara,。它成立于1972年,，以獨(dú)家生產(chǎn)的同名布料而在業(yè)界聞名,。這種布料雖然有類(lèi)似翻毛皮的手感,，但實(shí)際上由滌綸和聚氨基甲酸乙酯加工而成，因此耐用,、耐磨,，也易于保養(yǎng)，常被作為真皮的替代品在多個(gè)領(lǐng)域使用,。

　　其中,，高端汽車(chē)內(nèi)飾是目前這種面料的最集中用途之一——如果在搜索引擎上輸入“Alcantara”，并進(jìn)行圖片檢索,，會(huì)發(fā)現(xiàn)得到的結(jié)果幾乎全是汽車(chē)內(nèi)飾的細(xì)節(jié)圖,。

Alcantara材料

　　然而，奕歐來(lái)的這家店鋪并不是用來(lái)展示汽車(chē)內(nèi)飾的,。顧客能在這家店買(mǎi)到的,，是衣服、鞋子,、包袋,、配飾等時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品。據(jù)店員介紹,，這些產(chǎn)品中有不少“孤品”,，它們出自全球知名的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師之手，每款全球只有一個(gè)，售價(jià)多在1萬(wàn)元上下,。

　　“我們希望以此和消費(fèi)者做個(gè)溝通和接觸,，更好地傳達(dá)我們的材料是可以被用在眾多領(lǐng)域的，就好像即使是藝術(shù)家進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作這樣的極端場(chǎng)景,，我們的材料也能被使用,。”Alcantara主席兼首席執(zhí)行官Andrea Oragno向界面新聞解釋了店里產(chǎn)品的由來(lái),。

　　除了商品,，Oragno的這番意圖還以另一種形式存在在店鋪里——Alcantara奕歐來(lái)店鋪內(nèi)單辟出的一大塊用以擺放以Alcantara材料制成的藝術(shù)品的區(qū)域。這些藝術(shù)品之前已在米蘭和上海,，以“國(guó)王與我”為題進(jìn)行過(guò)群展,。

　　現(xiàn)在，它們一部分留在了Alcantara在2017年米蘭設(shè)計(jì)周期間于米蘭開(kāi)出的全球首店,，另一部分則來(lái)到了上海的店鋪內(nèi),。上海店作為繼米蘭店后的全球第二家品牌概念店，承襲了米蘭店的風(fēng)格及功能區(qū)設(shè)計(jì)特點(diǎn),。

　　“我們與藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的合作源遠(yuǎn)流長(zhǎng),，我們現(xiàn)在想要有一個(gè)更持久的地方可以進(jìn)行(像國(guó)王與我)這樣的展覽，來(lái)呈現(xiàn)我們的品牌理念,?！監(jiān)ragno補(bǔ)充解釋說(shuō)。

Alcantara上海概念店中“國(guó)王與我”的展品

　　不管是為汽車(chē)內(nèi)飾提供面料,，又或是像品牌微博上展示的其與CHANEL這樣的奢侈品牌,、以及微軟一類(lèi)的消費(fèi)電子品牌實(shí)現(xiàn)了合作，Alcantara給人的印象都是供應(yīng)商,，它的顧客是企業(yè)級(jí)客戶,。

　　唯一的變化可能是，過(guò)去它已汽車(chē)內(nèi)飾供應(yīng)商為人所熟知,，而現(xiàn)在它可供應(yīng)的領(lǐng)域范更廣了,。Orango也承認(rèn)，截至目前,，甚至是在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),，“品牌最核心的優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)及收入來(lái)源還會(huì)是面向企業(yè)的B2B業(yè)務(wù)”。

　　但從米蘭到上海,，Alcantara辦了展,，現(xiàn)在又開(kāi)了店來(lái)長(zhǎng)久地展現(xiàn)藝術(shù)品并開(kāi)展零售業(yè)務(wù)，不免讓人猜想Alcantara是不是希望將發(fā)展重點(diǎn)漸漸轉(zhuǎn)向消費(fèi)者零售業(yè)務(wù),。

　　“我們現(xiàn)在非常重視消費(fèi)者,，因?yàn)槲覀冇X(jué)得這是我們?nèi)蚧_(kāi)展業(yè)務(wù)的一個(gè)方法和一個(gè)方面,。”O(jiān)ragno肯定了這種猜想,，“我們相信B2B業(yè)務(wù)(為企業(yè)品牌供給材料)和B2C業(yè)務(wù)(開(kāi)設(shè)店鋪直接銷(xiāo)售產(chǎn)品)是相輔相成的,，互為補(bǔ)充?！?/p>

　　從收入層面看,，在米蘭和上海開(kāi)出這樣的概念店，的確能為品牌帶去直接的收入,。但是只靠米蘭和上海兩家店鋪能夠產(chǎn)生的收益十分有限,，與品牌和汽車(chē)、輪船,、電子品牌等企業(yè)客戶產(chǎn)生的訂單收入擺在一起,，完全談不上“互補(bǔ)”。

　　普通顧客會(huì)認(rèn)識(shí),、知道,，喜歡Alcantara。這不光是零售層面的品牌推廣,，也將幫助Alcantara吸引到更多的企業(yè)級(jí)顧客,。

　　微軟為特制版專(zhuān)業(yè)鍵盤(pán)套Signature Type Cover拍攝的廣告就提供了一個(gè)例子。在這支由微軟拍攝的廣告片中,，主角產(chǎn)品Signature Type Cover鍵盤(pán)套所使用的Alcantara材料被當(dāng)做了宣傳重點(diǎn),，進(jìn)行了細(xì)節(jié)特寫(xiě)以及品牌名稱的標(biāo)注——這像極了很多時(shí)候，我們常會(huì)聽(tīng)到一些禮服品牌又或是工藝品品牌宣傳自己的產(chǎn)品用了多少顆施華洛世奇水晶一樣,。

　　Alcantara的目標(biāo),，也是通過(guò)被普通消費(fèi)者所逐漸熟知,，從而被企業(yè)顧客當(dāng)作象征高級(jí)水準(zhǔn)的標(biāo)配材料來(lái)使用的存在,。但Alcantara不是第一個(gè)采用這一策略的品牌。色彩機(jī)構(gòu)Pantone(彩通)也是靠著類(lèi)似的路子成為了現(xiàn)在全球通用的“色彩標(biāo)準(zhǔn)”,。

　　在1963年成立時(shí),，Pantone只有為了設(shè)計(jì)師這一專(zhuān)業(yè)特定人群開(kāi)發(fā)的一套色彩匹配系統(tǒng)。而在隨后幾十年的發(fā)展中,，它不斷通過(guò)和時(shí)尚,、家裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域的品牌合作，打開(kāi)自己的行業(yè)內(nèi)影響力,。

　　進(jìn)入2000年后,，Pantone開(kāi)始關(guān)注于“行業(yè)外”。它加大了更面向消費(fèi)者端的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的投入,，陸續(xù)推出了包括“年度色彩報(bào)告”,、Pantone旅館,、Pantone餐廳，還有Pantone馬克杯等產(chǎn)品和活動(dòng),。甚至就在不久前,，它開(kāi)始嘗試推出電子化專(zhuān)業(yè)色彩服務(wù)APP時(shí)，也配套推出了更貼合大眾消費(fèi)者需求和使用習(xí)慣的免費(fèi)版APP,。

　　“向大眾靠攏一直是Pantone堅(jiān)持的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略,，”P(pán)antone副總裁Ron Potesky在接受設(shè)計(jì)新聞網(wǎng)站Fast Co. Design表示，“這個(gè)品牌(Pantone)已經(jīng)成為了喜愛(ài)設(shè)計(jì)的消費(fèi)者追捧的對(duì)象,，它現(xiàn)在代表著卓越的設(shè)計(jì),。”

　　不過(guò),，與Pantone相比,，Alcantara在向消費(fèi)者端靠近時(shí)顯得更有針對(duì)性些。

　　一方面,，雖然作為主打“意大利制造”的品牌,，Alcantara在米蘭辦展覽、開(kāi)門(mén)店是順理成章的事,，但看看辦展的地點(diǎn)和開(kāi)店的時(shí)間,，也能看出品牌的“額外”用心。

　　“國(guó)王與我”的展覽地點(diǎn)選在了當(dāng)?shù)氐臍v史建筑米蘭王宮,，這一地點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了品牌的發(fā)源地,，也能滿足品牌想要建立高端形象的需求。而在米蘭設(shè)計(jì)周期間宣布開(kāi)出品牌概念店,，則是找準(zhǔn)機(jī)會(huì)向全球關(guān)心設(shè)計(jì)的業(yè)內(nèi)人士及普通消費(fèi)者介紹和宣傳了品牌——應(yīng)該沒(méi)有哪個(gè)場(chǎng)合能比米蘭設(shè)計(jì)周更能吸引全球設(shè)計(jì)愛(ài)好者的關(guān)注,。

　　另一面，Alcantara把展覽和開(kāi)店的第二個(gè)地點(diǎn)都選在了中國(guó),，也經(jīng)過(guò)深思熟慮——因?yàn)樵谥袊?guó)開(kāi)店和辦展的投資回報(bào)率可能最高,。

　　“我們的銷(xiāo)售額如果按地域分，中國(guó)市場(chǎng)目前可以占到20%的份額,，意大利本土市場(chǎng)也只占到10%,。因?yàn)橹袊?guó)的業(yè)務(wù)生產(chǎn)得非常好，我們將投入3億歐元用于擴(kuò)大我們的機(jī)器設(shè)備增加產(chǎn)量,?！監(jiān)rango道出了一部分原因。從業(yè)績(jī)層面看,，中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)迅速,，也具備繼續(xù)增長(zhǎng)的潛力，的確值得Alcantara投入資金展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),。

　　同時(shí),，中國(guó)這一市場(chǎng)也給了Alcantara拓展客戶類(lèi)型的機(jī)會(huì),。事實(shí)上，Alcantara在中國(guó)市場(chǎng)也需要挖掘更多不同領(lǐng)域的客戶,。據(jù)Orango介紹,，目前Alcantara在中國(guó)主要只與大眾、奧迪,、寶馬,、通用汽車(chē)、上海汽車(chē)集團(tuán)等公司有合作,。正如品牌在全球范圍內(nèi)有諸如時(shí)尚,、消費(fèi)電子、家裝等領(lǐng)域的客戶,，在中國(guó)市場(chǎng),，品牌還有大把機(jī)會(huì)可以深挖。

Alcantara上海概念店

　　值得一提的是,，中國(guó)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展也為Alcantara在中國(guó)擴(kuò)展影響力奠定了基礎(chǔ),。

　　“我們正要考慮和中國(guó)的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，”O(jiān)rango說(shuō),，“中國(guó)的設(shè)計(jì)師現(xiàn)在發(fā)展得非常好,，幾年前大部分中國(guó)設(shè)計(jì)師都著眼于西方社會(huì)，藝術(shù)風(fēng)格以模仿為主,，但直到去年,，我們發(fā)現(xiàn)很多中國(guó)設(shè)計(jì)師都有自己獨(dú)特、且鮮明的個(gè)人風(fēng)格,，這是一件非常好的事,。”

　　設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的興旺還體現(xiàn)在中國(guó)社會(huì)正給到這個(gè)行業(yè)前所未有的關(guān)注,。正如我們?cè)谶^(guò)往的報(bào)道中反復(fù)提到的,，趕著消費(fèi)升級(jí)的浪潮，越來(lái)越多的中國(guó)顧客開(kāi)始關(guān)注和追求國(guó)際名牌以外的個(gè)性化設(shè)計(jì)品牌,，包括不斷擴(kuò)容的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌,。所以，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)對(duì)于想要通過(guò)藝術(shù)和設(shè)計(jì)在中國(guó)打開(kāi)品牌知名度的Alcantara,，是個(gè)再合適不過(guò)的時(shí)刻。

　　Alcantara也看到了這一時(shí)機(jī),。Orango在接受上海店開(kāi)幕的媒體群訪時(shí)已表示,，Alcantara已有計(jì)劃在上海開(kāi)出第二家門(mén)店，不過(guò)目前尚未有更多確定信息可以公開(kāi),。