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《歡樂(lè)頌》后撲克裙的設(shè)計(jì)師姜悅音在忙什么,？

發(fā)布日期：2016-09-26
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　　數(shù)月前,，一部《歡樂(lè)頌》讓姜悅音及她的原創(chuàng)品牌POLLYANNA KEONG走到了大眾面前，也讓她嘗到一夜爆紅的滋味：產(chǎn)品銷量成倍提升了,，微博評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)多了,，各路媒體爭(zhēng)相報(bào)道，就連防不勝防的盜版假貨都橫行無(wú)忌了……在越來(lái)越多人關(guān)注她的同時(shí),，其實(shí)更多人想看看這位90后設(shè)計(jì)師能帶領(lǐng)她的品牌走多遠(yuǎn),。

　　數(shù)月后，當(dāng)《歡樂(lè)頌》帶來(lái)的話題逐漸趨于平靜,，姜悅音又開(kāi)始出現(xiàn)在時(shí)尚類綜藝《我的新衣》節(jié)目中,。走紅帶來(lái)了更多曝光的機(jī)會(huì),，而能不能抓住這些機(jī)會(huì)，是對(duì)設(shè)計(jì)師實(shí)力的考驗(yàn),。

　　她和曲筱綃很像

　　這是我的第一感覺(jué),。

　　有個(gè)性的人一般都不喜歡把自己和其他人做比較，如果曲筱綃真的存在,，大概也會(huì)跳出來(lái)抗議一句,。但要講姜悅音，你又繞不開(kāi)讓她一夜成名的曲筱綃,。

　　單從外表看,，兩個(gè)人都透著一股靈氣，好像眼珠子一轉(zhuǎn),，就能生出一個(gè)主意來(lái),。而從姜悅音辭去亞馬遜的工作，不問(wèn)前程只為興趣地創(chuàng)立POLLYANNA KEONG這一點(diǎn)上,，你又可以想象出“初生牛犢不怕虎”的性格;她還要加上一句“我不會(huì)創(chuàng)業(yè)還沒(méi)開(kāi)始就想著失敗了怎么辦”,，則更透露出一股不服輸?shù)木髲?qiáng)。這和著急于脫離家庭,，尋求獨(dú)立成長(zhǎng),，同時(shí)也為了證明自己能力的曲筱綃，是不是很類似?!

　　《歡樂(lè)頌》中,，曲筱綃身邊的朋友總能在關(guān)鍵時(shí)刻提供各種各樣的幫助和資源,，姜悅音身邊也不乏這樣的朋友——她的設(shè)計(jì)能進(jìn)入《歡樂(lè)頌》劇組，是通過(guò)與曲筱綃扮演者王子文的共同朋友周藍(lán)藍(lán)介紹的,。

　　從某一點(diǎn)上看,，POLLYANNA KEONG能憑借《歡樂(lè)頌》走紅，和她們的相似不無(wú)關(guān)系,。在《歡樂(lè)頌》之前,，《再見(jiàn)老婆大人》里的霍思燕、電影《北京時(shí)間》里的周秀娜,，都曾穿過(guò)POLLYANNA KEONG的衣服,，但這兩部劇，沒(méi)能讓這個(gè)品牌跳出來(lái),。橫向比較,，《歡樂(lè)頌》中其他四美的服裝也各有特色，但關(guān)注度遠(yuǎn)不及POLLYANNA KEONG,。

　　姜悅音在總結(jié)成功原因時(shí)說(shuō)道：“曲筱綃這個(gè)角色,，敢愛(ài)敢恨，古靈精怪,，正是我們PK girl 的代表,，大家對(duì)曲筱綃認(rèn)可,，對(duì)我們的產(chǎn)品也認(rèn)可?！睋Q句話說(shuō)，POLLYANNA KEONG是為像曲筱綃這樣的女孩子量身打造的,，服裝本身就帶著古靈精怪的氣質(zhì),。

　　至于會(huì)不會(huì)繼續(xù)與《歡樂(lè)頌2》劇組合作，姜悅音沒(méi)有回答,，看來(lái)這個(gè)答案咱們得自己到電視劇中去找答案了,。

　　熱點(diǎn)漸退后，她靠什么保持關(guān)注度?

　　一夜成名的很多,，一夜成名后寂寂無(wú)聲者也不少,。翻看姜悅音的動(dòng)態(tài)，倒是一直保持著和演藝圈明星的合作,，譚松韻,、徐璐、秦嵐,、葉一茜,、毛林林等都曾身著POLLYANNA KEONG的服裝亮相發(fā)布會(huì)或雜志硬照，而她本人也一直在積極尋求與青春都市題材類型的影視劇合作,，包括與其他行業(yè)展開(kāi)各種形式的跨界合作等,，以保持品牌的持續(xù)曝光。

　　但真正能說(shuō)明這個(gè)品牌發(fā)展得好不好的,，還要看產(chǎn)品的銷量與口碑,。《歡樂(lè)頌》熱播時(shí)期,，劇中同款撲克裙從月銷量3件躍升到1000余件,，淘寶店鋪的收藏?cái)?shù)量也從800漲到了5萬(wàn)多，那么現(xiàn)在呢?

　　在銷售渠道選擇上,，姜悅音展示了一名90后設(shè)計(jì)師的開(kāi)放性,，除了自己運(yùn)營(yíng)的淘寶店鋪，還與D2C,、尚街,、Play Lounge、LONDON STATION,、MISS AS等平臺(tái)及買手店合作,。“現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，尤其是年輕人,，都會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu),，所以不只在線下買手店可以看到我們的服裝，在線上我們也與很多平臺(tái)有合作,，線上線下聯(lián)動(dòng),。”姜悅音認(rèn)為,，這幾年通過(guò)淘寶和天貓的一系列活動(dòng),，吸引了高消費(fèi)能力的年輕用戶群，而這些人群和POLLYANNA KEONG的用戶群是有重合的,。加上她本人之前在亞馬遜做用戶體驗(yàn)的經(jīng)驗(yàn),，對(duì)于運(yùn)營(yíng)線上店鋪有很大幫助。

　　來(lái)自原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的吶喊：拒絕盜版

　　市場(chǎng)永遠(yuǎn)不會(huì)放過(guò)爆款,，在POLLYANNA KEONG走紅的同時(shí),，抄襲、盜版等煩惱也不可避免地找上了門。在淘寶，曲筱綃同款產(chǎn)品數(shù)量多達(dá)100多頁(yè),，甚至在線下，也有Showroom在出售假貨,。

　　姜悅音有些崩潰，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)設(shè)計(jì)版權(quán)的認(rèn)知不足,，讓這些堅(jiān)持原創(chuàng)的設(shè)計(jì)師心有余而力不足,。“拿撲克裙舉例,，抄襲的太多,，我們根本管不過(guò)來(lái)。有時(shí)候我的粉絲看到,，會(huì)第一時(shí)間告訴我,，我們會(huì)讓他們下架產(chǎn)品，沒(méi)辦法的就只能交給律師處理,。但是我們看到的畢竟還是少數(shù),。目前在中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，被抄襲是不可避免的,，我也很無(wú)奈,。”

　　在沒(méi)有辦法改變市場(chǎng)現(xiàn)狀的情況下,，姜悅音只能換個(gè)角度安慰自己,，“他們都認(rèn)可我的設(shè)計(jì)”，這種苦中尋樂(lè)透露出原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的普遍現(xiàn)狀——面對(duì)抄襲,，他們的發(fā)聲不足以改變現(xiàn)狀——中國(guó)還沒(méi)有完善的法律來(lái)保護(hù)時(shí)尚設(shè)計(jì)師,，即便付諸于法律,，由于訴訟費(fèi)用不菲與訴訟程序費(fèi)時(shí)費(fèi)力，對(duì)于一些小品牌來(lái)說(shuō),，這無(wú)疑是一種負(fù)擔(dān),。

　　“知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)太難，我們能做的就是讓更多人知道這個(gè)品牌是我設(shè)計(jì)的,，無(wú)論有多少人會(huì)關(guān)注,，但是我們需要去解釋?！苯獝傄粲昧烁鞣N渠道，微博,、微信甚至?xí)r下熱門的直播,，不斷去強(qiáng)調(diào)POLLYANNA KEONG品牌的官方售賣渠道，包括自己的淘寶店鋪,、設(shè)計(jì)師集成平臺(tái)D2C和新銳設(shè)計(jì)師買手店等,。

　　姜悅音強(qiáng)調(diào)，“其實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越完善,，銷售及宣傳渠道也愈發(fā)多樣化,，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師品牌認(rèn)可度更高，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正趨于向上的趨勢(shì),。如果大家能更加重視設(shè)計(jì)版權(quán),，有關(guān)部門能加大對(duì)原創(chuàng)品牌的保護(hù)，那就更好了,?！?/p>