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《歡樂頌》后撲克裙的設(shè)計師姜悅音在忙什么,？

發(fā)布日期：2016-09-26
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　　數(shù)月前,，一部《歡樂頌》讓姜悅音及她的原創(chuàng)品牌POLLYANNA KEONG走到了大眾面前，也讓她嘗到一夜爆紅的滋味：產(chǎn)品銷量成倍提升了,，微博評論和轉(zhuǎn)發(fā)多了,，各路媒體爭相報道，就連防不勝防的盜版假貨都橫行無忌了……在越來越多人關(guān)注她的同時,，其實更多人想看看這位90后設(shè)計師能帶領(lǐng)她的品牌走多遠,。

　　數(shù)月后，當(dāng)《歡樂頌》帶來的話題逐漸趨于平靜,，姜悅音又開始出現(xiàn)在時尚類綜藝《我的新衣》節(jié)目中,。走紅帶來了更多曝光的機會，而能不能抓住這些機會,，是對設(shè)計師實力的考驗,。

　　她和曲筱綃很像

　　這是我的第一感覺。

　　有個性的人一般都不喜歡把自己和其他人做比較,，如果曲筱綃真的存在,，大概也會跳出來抗議一句。但要講姜悅音,，你又繞不開讓她一夜成名的曲筱綃,。

　　單從外表看，兩個人都透著一股靈氣,，好像眼珠子一轉(zhuǎn),，就能生出一個主意來。而從姜悅音辭去亞馬遜的工作,，不問前程只為興趣地創(chuàng)立POLLYANNA KEONG這一點上,，你又可以想象出“初生牛犢不怕虎”的性格;她還要加上一句“我不會創(chuàng)業(yè)還沒開始就想著失敗了怎么辦”，則更透露出一股不服輸?shù)木髲?。這和著急于脫離家庭,，尋求獨立成長，同時也為了證明自己能力的曲筱綃,，是不是很類似?!

　　《歡樂頌》中,，曲筱綃身邊的朋友總能在關(guān)鍵時刻提供各種各樣的幫助和資源,，姜悅音身邊也不乏這樣的朋友——她的設(shè)計能進入《歡樂頌》劇組,，是通過與曲筱綃扮演者王子文的共同朋友周藍藍介紹的。

　　從某一點上看,，POLLYANNA KEONG能憑借《歡樂頌》走紅,，和她們的相似不無關(guān)系,。在《歡樂頌》之前，《再見老婆大人》里的霍思燕,、電影《北京時間》里的周秀娜,，都曾穿過POLLYANNA KEONG的衣服，但這兩部劇,，沒能讓這個品牌跳出來,。橫向比較，《歡樂頌》中其他四美的服裝也各有特色,，但關(guān)注度遠不及POLLYANNA KEONG,。

　　姜悅音在總結(jié)成功原因時說道：“曲筱綃這個角色，敢愛敢恨,，古靈精怪,，正是我們PK girl 的代表，大家對曲筱綃認可,，對我們的產(chǎn)品也認可,。”換句話說,，POLLYANNA KEONG是為像曲筱綃這樣的女孩子量身打造的,，服裝本身就帶著古靈精怪的氣質(zhì)。

　　至于會不會繼續(xù)與《歡樂頌2》劇組合作,，姜悅音沒有回答,，看來這個答案咱們得自己到電視劇中去找答案了。

　　熱點漸退后,，她靠什么保持關(guān)注度?

　　一夜成名的很多,，一夜成名后寂寂無聲者也不少。翻看姜悅音的動態(tài),，倒是一直保持著和演藝圈明星的合作,，譚松韻、徐璐,、秦嵐,、葉一茜、毛林林等都曾身著POLLYANNA KEONG的服裝亮相發(fā)布會或雜志硬照,，而她本人也一直在積極尋求與青春都市題材類型的影視劇合作,，包括與其他行業(yè)展開各種形式的跨界合作等，以保持品牌的持續(xù)曝光,。

　　但真正能說明這個品牌發(fā)展得好不好的,，還要看產(chǎn)品的銷量與口碑?！稓g樂頌》熱播時期,，劇中同款撲克裙從月銷量3件躍升到1000余件,，淘寶店鋪的收藏數(shù)量也從800漲到了5萬多，那么現(xiàn)在呢?

　　在銷售渠道選擇上,，姜悅音展示了一名90后設(shè)計師的開放性,，除了自己運營的淘寶店鋪，還與D2C,、尚街,、Play Lounge、LONDON STATION,、MISS AS等平臺及買手店合作,。“現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代,，尤其是年輕人,，都會進行網(wǎng)購，所以不只在線下買手店可以看到我們的服裝,，在線上我們也與很多平臺有合作,，線上線下聯(lián)動?！苯獝傄粽J為,，這幾年通過淘寶和天貓的一系列活動，吸引了高消費能力的年輕用戶群,，而這些人群和POLLYANNA KEONG的用戶群是有重合的,。加上她本人之前在亞馬遜做用戶體驗的經(jīng)驗，對于運營線上店鋪有很大幫助,。

　　來自原創(chuàng)設(shè)計師的吶喊：拒絕盜版

　　市場永遠不會放過爆款,，在POLLYANNA KEONG走紅的同時，抄襲,、盜版等煩惱也不可避免地找上了門,。在淘寶，曲筱綃同款產(chǎn)品數(shù)量多達100多頁,，甚至在線下,，也有Showroom在出售假貨。

　　姜悅音有些崩潰,，中國市場對設(shè)計版權(quán)的認知不足,，讓這些堅持原創(chuàng)的設(shè)計師心有余而力不足?！澳脫淇巳古e例,，抄襲的太多，我們根本管不過來。有時候我的粉絲看到,，會第一時間告訴我，我們會讓他們下架產(chǎn)品,，沒辦法的就只能交給律師處理,。但是我們看到的畢竟還是少數(shù)。目前在中國市場來看,，被抄襲是不可避免的,，我也很無奈?！?/p>

　　在沒有辦法改變市場現(xiàn)狀的情況下,，姜悅音只能換個角度安慰自己，“他們都認可我的設(shè)計”,，這種苦中尋樂透露出原創(chuàng)設(shè)計師品牌的普遍現(xiàn)狀——面對抄襲,，他們的發(fā)聲不足以改變現(xiàn)狀——中國還沒有完善的法律來保護時尚設(shè)計師，即便付諸于法律,，由于訴訟費用不菲與訴訟程序費時費力,，對于一些小品牌來說，這無疑是一種負擔(dān),。

　　“知識產(chǎn)權(quán)的保護太難,，我們能做的就是讓更多人知道這個品牌是我設(shè)計的，無論有多少人會關(guān)注,，但是我們需要去解釋,。”姜悅音用了各種渠道,，微博,、微信甚至?xí)r下熱門的直播，不斷去強調(diào)POLLYANNA KEONG品牌的官方售賣渠道,，包括自己的淘寶店鋪,、設(shè)計師集成平臺D2C和新銳設(shè)計師買手店等。

　　姜悅音強調(diào),，“其實現(xiàn)在國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)鏈越來越完善,，銷售及宣傳渠道也愈發(fā)多樣化，消費者對設(shè)計師品牌認可度更高,，時尚產(chǎn)業(yè)正趨于向上的趨勢,。如果大家能更加重視設(shè)計版權(quán)，有關(guān)部門能加大對原創(chuàng)品牌的保護,，那就更好了,。”