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運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)是如何從街頭刮向全世界的,？

發(fā)布日期：2016-09-26
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　　根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD的說(shuō)法,，2014年，在英國(guó),，“運(yùn)動(dòng)休閑”市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)45億英鎊,，到了2016年,，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)飆升到51億英鎊,。預(yù)計(jì)到2020年，全球運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到2290億英鎊,。

　　最近的研究數(shù)據(jù)還表明,，健康生活市場(chǎng)的全球價(jià)值已經(jīng)高達(dá)3.4萬(wàn)億英鎊,。運(yùn)動(dòng)服裝已經(jīng)成為時(shí)尚的代名詞之一：無(wú)論一個(gè)人的審美觀怎樣，都可以通過(guò)運(yùn)動(dòng)休閑服裝,，獲得更加舒適的著裝體驗(yàn),。

　　王大仁(中)與阿迪達(dá)斯的模特們

　　最近,，紐約著名設(shè)計(jì)師王大仁(Alexander Wang)與體育服裝巨頭阿迪達(dá)斯悄然合作,，給時(shí)尚界和體育界都帶來(lái)了驚喜。雙方合作推出的運(yùn)動(dòng)休閑系列,，以倒立的三葉草為標(biāo)志,，將運(yùn)動(dòng)休閑再次推到時(shí)尚的聚光燈下。

　　運(yùn)動(dòng)與休閑是什么時(shí)候結(jié)合起來(lái)的,，現(xiàn)在已經(jīng)很難追根溯源,。不過(guò)，可以確定的是,，Instagram曾圍繞健康生活和潔凈飲食推出過(guò)一場(chǎng)線上討論活動(dòng),。當(dāng)時(shí)，追求健康的人群產(chǎn)生了128,384條有關(guān)“運(yùn)動(dòng)休閑”的帖子,，自此以后,，運(yùn)動(dòng)休閑服飾開(kāi)始呈現(xiàn)大爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。

　　1976年,，“運(yùn)動(dòng)休閑”這個(gè)詞最早用于一條運(yùn)動(dòng)鞋廣告中,。隨著它近年來(lái)的突然走紅，今年4月份,，韋氏詞典正式收錄了這個(gè)詞,，定義為“訓(xùn)練和日常穿的便裝”。

　　英國(guó)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚零售公司JD 體育的執(zhí)行總裁Peter Cowgill給出了一個(gè)更加通俗的定義：“在體操館和酒吧里都可以穿的衣服,?！睂?duì)于這一點(diǎn)，他是比較有發(fā)言權(quán)的,。最近,，由于消費(fèi)者搶購(gòu)運(yùn)動(dòng)休閑服裝，JD體育的收益飆升了73%,。

　　JD 體育根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì),，抓住時(shí)機(jī)，與許多名人的運(yùn)動(dòng)系列達(dá)成了獨(dú)家權(quán)益合作,，比如瑞塔·奧拉的阿迪達(dá)斯生產(chǎn)線,、露西·沃森引領(lǐng)的彪馬系列。連JD體育的對(duì)手Sports Direct都承認(rèn),，作為一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手,，JD體育擁有龐大的“運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)”,。

　　左：英國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)消費(fèi)變化(單位：十億英鎊)右：英國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)消費(fèi)分布比例,，分別為服裝55%,，鞋類(lèi)34%，設(shè)備11%,。

　　運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展,，也刺激了傳統(tǒng)的服裝零售商。2013年,，牛仔服飾生產(chǎn)巨頭里維斯老板奇普·伯格承認(rèn),，由于沒(méi)有滿足消費(fèi)者需求，他們公司曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)一些小混亂,。去年,，為了讓消費(fèi)者重拾對(duì)品牌的信心，里維斯重新打造了女性牛仔生產(chǎn)線,。

　　街頭風(fēng)也對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服飾產(chǎn)生了重要影響,。例如，快速時(shí)尚品牌Topshop與碧昂斯合作推出了Ivy Park運(yùn)動(dòng)裝系列,。而瑪莎百貨,、New Look、H&M,、蓋璞和森寶利超市為了分一杯羹,，也都推出了各具特色的瑜伽褲。連以厚夾克聞名的英國(guó)戶外品牌Mountain Warehouse也推出了Zakti系列,，與運(yùn)動(dòng)休閑鼻祖Sweaty Betty打起了價(jià)格戰(zhàn),。

　　Sweaty Betty由Tamara和Simon Hill-Norton合作推出于1998年。在早些年,，它的主要顧客是倫敦諾丁山的美國(guó)僑民和第一撥富裕的瑜伽愛(ài)好者,。十年后，隨著人們追尋活躍的生活方式,，運(yùn)動(dòng)休閑成為正式進(jìn)入了主流領(lǐng)域,，英國(guó)的運(yùn)動(dòng)休閑商店也因此遍地開(kāi)花。

　　去年,，Sweaty Betty的銷(xiāo)量從3140萬(wàn)英鎊上漲到3690萬(wàn)英鎊,。目前，該品牌計(jì)劃在洛杉磯和舊金山新開(kāi)一批店鋪,，加快進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng),。

　　在英國(guó)，莎蒂·里德是運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域的一位領(lǐng)頭人,。2012年,，她辭去在高端雜志出版社康泰納仕的工作,，推出了英國(guó)第一個(gè)專(zhuān)注銷(xiāo)售高檔運(yùn)動(dòng)休閑服飾的網(wǎng)站——Hip & Healthy。

　　“運(yùn)動(dòng)休閑潮到來(lái)后,，人們的生活態(tài)度也更加向往健康，”里德說(shuō),。Equinox,、Soul Psycle等高檔健身連鎖店的崛起，提升了人們對(duì)高端運(yùn)動(dòng)服裝的需求,?！耙郧埃藗?nèi)ソ∩矸繒r(shí),，總是穿著汗津津的寬大T恤?，F(xiàn)在，人們開(kāi)始穿上合身的休閑服,，在餐廳,、健身館和辦公室間來(lái)回切換?！盚ip & Healthy從一開(kāi)始的五個(gè)品牌,，發(fā)展到現(xiàn)在的30多個(gè)大品牌，包括We Are Handsome,、Varley,、Mara Hoffman等產(chǎn)品，一條塑形綁腿的價(jià)格甚至高達(dá)167英鎊,。

　　其他競(jìng)爭(zhēng)者也紛紛入局,，讓運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域變得更加熱鬧。時(shí)尚奢侈品線上零售商N(yùn)et-a-Porter推出了一個(gè)專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)休閑服飾的分站,，名叫Net-a-Sporter,。今年四月份，高檔品牌商店塞爾福里奇(Selfridges)新開(kāi)了專(zhuān)注運(yùn)動(dòng)休閑的美體練習(xí)館(Body Studio),，還配有專(zhuān)門(mén)的訓(xùn)練鏡和休閑咖啡館,。

　　然而，雖然運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的主要?jiǎng)恿Σ粌H包括瑜伽愛(ài)好者,，也包括許多普通人群,。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司英敏特(Mintel)的調(diào)查，大約半數(shù)的英國(guó)人買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服不是為了運(yùn)動(dòng),。三分之一的消費(fèi)者表示,，他們購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)服，不是為了鍛煉時(shí)穿,。也難怪,，三分之二的英國(guó)男性和將近60%的英國(guó)女性都面臨超重或肥胖問(wèn)題,。

　　此外，還有許多人瞄準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng),，推出了個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)鞋和昂貴的運(yùn)動(dòng)服飾,。“運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)比想象中大得多,，”運(yùn)動(dòng)鞋鑒賞家,、時(shí)尚買(mǎi)手基什·卡什說(shuō)，“現(xiàn)在,，每一天都會(huì)推出新款,。”卡什目前搜集了大約2000雙運(yùn)動(dòng)鞋,，家里都快放不下了,。

　　30歲的購(gòu)物狂羅西·洛維特最近花493英鎊買(mǎi)了一雙運(yùn)動(dòng)鞋。這是由阿迪達(dá)斯Stan Smith和著名時(shí)尚設(shè)計(jì)師Raf Simons合作推出的一雙限量版運(yùn)動(dòng)鞋,?！叭藗兤毡橛X(jué)得，維多利亞·貝克漢姆穿上運(yùn)動(dòng)鞋和簡(jiǎn)裝,，比蹬著高跟鞋更親切,，更符合主流趨勢(shì)，”洛維特說(shuō),，“因?yàn)榭雌饋?lái)顯得更有現(xiàn)代氣息,。