根據(jù)消費市場研究機構(gòu)NPD的說法,,2014年,,在英國,“運動休閑”市場價值高達45億英鎊,,到了2016年,,這個數(shù)字已經(jīng)飆升到51億英鎊。預計到2020年,,全球運動休閑市場價值將達到2290億英鎊,。
最近的研究數(shù)據(jù)還表明,健康生活市場的全球價值已經(jīng)高達3.4萬億英鎊,。運動服裝已經(jīng)成為時尚的代名詞之一:無論一個人的審美觀怎樣,,都可以通過運動休閑服裝,獲得更加舒適的著裝體驗,。
王大仁(中)與阿迪達斯的模特們
最近,紐約著名設計師王大仁(Alexander Wang)與體育服裝巨頭阿迪達斯悄然合作,,給時尚界和體育界都帶來了驚喜,。雙方合作推出的運動休閑系列,以倒立的三葉草為標志,,將運動休閑再次推到時尚的聚光燈下,。
運動與休閑是什么時候結(jié)合起來的,,現(xiàn)在已經(jīng)很難追根溯源。不過,,可以確定的是,,Instagram曾圍繞健康生活和潔凈飲食推出過一場線上討論活動。當時,,追求健康的人群產(chǎn)生了128,384條有關“運動休閑”的帖子,,自此以后,運動休閑服飾開始呈現(xiàn)大爆發(fā)的態(tài)勢,。
1976年,,“運動休閑”這個詞最早用于一條運動鞋廣告中。隨著它近年來的突然走紅,,今年4月份,,韋氏詞典正式收錄了這個詞,定義為“訓練和日常穿的便裝”,。
英國運動時尚零售公司JD 體育的執(zhí)行總裁Peter Cowgill給出了一個更加通俗的定義:“在體操館和酒吧里都可以穿的衣服,。”對于這一點,,他是比較有發(fā)言權的,。最近,由于消費者搶購運動休閑服裝,,JD體育的收益飆升了73%,。
JD 體育根據(jù)市場趨勢,抓住時機,,與許多名人的運動系列達成了獨家權益合作,,比如瑞塔·奧拉的阿迪達斯生產(chǎn)線、露西·沃森引領的彪馬系列,。連JD體育的對手Sports Direct都承認,,作為一個強勁的對手,JD體育擁有龐大的“運動休閑市場”,。
左:英國運動休閑市場消費變化(單位:十億英鎊)右:英國運動休閑市場消費分布比例,分別為服裝55%,,鞋類34%,,設備11%。
運動休閑市場的強勢發(fā)展,,也刺激了傳統(tǒng)的服裝零售商,。2013年,牛仔服飾生產(chǎn)巨頭里維斯老板奇普·伯格承認,由于沒有滿足消費者需求,,他們公司曾經(jīng)出現(xiàn)過一些小混亂,。去年,為了讓消費者重拾對品牌的信心,,里維斯重新打造了女性牛仔生產(chǎn)線,。
街頭風也對運動休閑服飾產(chǎn)生了重要影響。例如,,快速時尚品牌Topshop與碧昂斯合作推出了Ivy Park運動裝系列,。而瑪莎百貨、New Look,、H&M,、蓋璞和森寶利超市為了分一杯羹,也都推出了各具特色的瑜伽褲,。連以厚夾克聞名的英國戶外品牌Mountain Warehouse也推出了Zakti系列,,與運動休閑鼻祖Sweaty Betty打起了價格戰(zhàn)。
Sweaty Betty由Tamara和Simon Hill-Norton合作推出于1998年,。在早些年,,它的主要顧客是倫敦諾丁山的美國僑民和第一撥富裕的瑜伽愛好者。十年后,,隨著人們追尋活躍的生活方式,,運動休閑成為正式進入了主流領域,英國的運動休閑商店也因此遍地開花,。
去年,,Sweaty Betty的銷量從3140萬英鎊上漲到3690萬英鎊,。目前,,該品牌計劃在洛杉磯和舊金山新開一批店鋪,加快進軍美國市場,。
在英國,,莎蒂·里德是運動休閑領域的一位領頭人。2012年,,她辭去在高端雜志出版社康泰納仕的工作,,推出了英國第一個專注銷售高檔運動休閑服飾的網(wǎng)站——Hip & Healthy。
“運動休閑潮到來后,,人們的生活態(tài)度也更加向往健康,,”里德說。Equinox,、Soul Psycle等高檔健身連鎖店的崛起,,提升了人們對高端運動服裝的需求。“以前,,人們?nèi)ソ∩矸繒r,,總是穿著汗津津的寬大T恤。現(xiàn)在,,人們開始穿上合身的休閑服,,在餐廳、健身館和辦公室間來回切換,?!盚ip & Healthy從一開始的五個品牌,發(fā)展到現(xiàn)在的30多個大品牌,,包括We Are Handsome,、Varley、Mara Hoffman等產(chǎn)品,,一條塑形綁腿的價格甚至高達167英鎊,。
其他競爭者也紛紛入局,讓運動休閑領域變得更加熱鬧,。時尚奢侈品線上零售商Net-a-Porter推出了一個專門銷售運動休閑服飾的分站,,名叫Net-a-Sporter。今年四月份,,高檔品牌商店塞爾福里奇(Selfridges)新開了專注運動休閑的美體練習館(Body Studio),,還配有專門的訓練鏡和休閑咖啡館。
然而,,雖然運動休閑市場的主要動力不僅包括瑜伽愛好者,,也包括許多普通人群。根據(jù)市場調(diào)查公司英敏特(Mintel)的調(diào)查,,大約半數(shù)的英國人買運動服不是為了運動,。三分之一的消費者表示,他們購買時尚的運動服,,不是為了鍛煉時穿,。也難怪,三分之二的英國男性和將近60%的英國女性都面臨超重或肥胖問題,。
此外,,還有許多人瞄準運動休閑市場,推出了個性化的運動鞋和昂貴的運動服飾,?!斑\動鞋市場比想象中大得多,”運動鞋鑒賞家,、時尚買手基什·卡什說,,“現(xiàn)在,每一天都會推出新款?!笨ㄊ材壳八鸭舜蠹s2000雙運動鞋,,家里都快放不下了。
30歲的購物狂羅西·洛維特最近花493英鎊買了一雙運動鞋,。這是由阿迪達斯Stan Smith和著名時尚設計師Raf Simons合作推出的一雙限量版運動鞋,。“人們普遍覺得,,維多利亞·貝克漢姆穿上運動鞋和簡裝,,比蹬著高跟鞋更親切,更符合主流趨勢,,”洛維特說,,“因為看起來顯得更有現(xiàn)代氣息。
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