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深圳服裝企業(yè)資本并購帶動品牌全球化

發(fā)布日期：2016-09-23
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　　“以前我們加工一件襯衣僅得7元港幣,，現(xiàn)在一件衣服賣到7000元，這就是品牌的力量,。”瑪絲菲爾相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“深圳,，能超過北京和上海的行業(yè)只有一個,，就是時尚產(chǎn)業(yè)，全國的商場很多服飾品牌都來自深圳,，深圳的服裝已不是勞動密集型企業(yè),，而是以創(chuàng)品牌為主，設(shè)計(jì)為主,，這個行業(yè)在深圳有獨(dú)一無二的競爭力!”深圳服裝行業(yè)提供的資料也顯示,，深圳服裝產(chǎn)業(yè)從原來的出口到自主品牌，從單一的出口加工向出口和內(nèi)需兩個市場雙向并進(jìn),，從服裝的制造業(yè)向服裝時尚創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè),、文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展轉(zhuǎn)變。深圳已發(fā)展成為國內(nèi)原創(chuàng)品牌最集中,，產(chǎn)業(yè)配套最完善,、規(guī)模集群效應(yīng)最顯著的時裝產(chǎn)業(yè)基地之一。

　　“歐洲的一個時尚品牌可以造就一個小鎮(zhèn),，而全世界沒有一個像龍華大浪一樣，把這么多品牌凝聚在一起,，而這些企業(yè)不少有幾十億或上百億的銷售額,。龍華大浪會產(chǎn)生巨大的產(chǎn)能,，這里一定會產(chǎn)生世界級的服裝品牌!”瑪絲菲爾有關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱：“想想中國的市場容量，深圳房地產(chǎn),、互聯(lián)網(wǎng)都走出了世界級的公司,，下一步，一定會在服裝時尚行業(yè)產(chǎn)生世界級品牌,?！?/p>

　　據(jù)了解，2013年瑪絲菲爾計(jì)劃收購意大利知名品牌“Krizia”,。KRIZIA源于拉丁語中的“高貴”一詞,，該品牌由Mrs.MariucciaMandelli女士創(chuàng)立于1954年，至今已有60年歷史,，主營產(chǎn)品為女裝,、手袋、鞋,、香水等,。2015年該品牌收購之后，震驚了整個意大利時尚界,，引發(fā)對中國服裝業(yè)的關(guān)注,。收購?fù)瓿珊螅斀z菲爾通過自身優(yōu)勢與該品牌歷史相結(jié)合,，讓該品牌在國際市場再上一個臺階,。

　　“近年來，一些上市公司通過資本路徑對相關(guān)行業(yè)的并購風(fēng)生水起,，2015年,，瑪絲菲爾收購了意大利高級成衣，歌力思收購了歐洲高端品牌,，這些都是國內(nèi)服裝品牌并購國際大牌的案例,，預(yù)計(jì)未來將有更多深圳服裝企業(yè)陸續(xù)登陸資本市場，這會對深圳服裝行業(yè)格局帶來深遠(yuǎn)影響,，對整個行業(yè)都會帶來連鎖反應(yīng)”,。深圳服裝行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人告訴記者。

　　服企

　　國際合作通道

　　帶動品牌全球化

　　深圳龍華大浪許多大品牌,，如瑪絲菲爾,、影兒、歌力思,、卡爾丹頓,、愛特愛，藝之卉等紛紛通過和國際知名品牌機(jī)構(gòu)合作，實(shí)現(xiàn)資源的整合,。

　　深圳臺茗服裝有限公司總經(jīng)理張軍容告訴記者：“目前我們和丹麥的設(shè)計(jì)師在進(jìn)行合作,，并希望通過丹麥的設(shè)計(jì)師，引入丹麥的美人魚文化,，中西方文化結(jié)合后的設(shè)計(jì)元素,，讓我們的褲裝設(shè)計(jì)以及面料能夠更上一層樓?！笨梢钥吹酱淼溚捁适碌拿廊唆~已在其品牌標(biāo)識上得以呈現(xiàn),。

　　卡爾丹頓產(chǎn)品中心總監(jiān)徐海嵐介紹稱：“卡爾丹頓在歐洲、日本,、韓國等地設(shè)有聯(lián)營機(jī)構(gòu),、分公司，負(fù)責(zé)服裝,、原材料流行趨勢等前沿信息的搜集,、整理、分析;除此之外,，公司每年都定期派技術(shù)人員前往意大利,、法國、日本等國考察,、學(xué)習(xí),，吸收最前衛(wèi)的服裝設(shè)計(jì)理念，把握最新的服裝流行趨勢,。各品牌長年來與日本,、韓國、意大利等多個知名的研發(fā)機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)研發(fā)合作,，并聘請意大利著名設(shè)計(jì)師FlávioSabbatini,，頂級的西裝板型、工藝大師VITTORIO/LVEDERESI擔(dān)任公司的設(shè)計(jì)顧問和技術(shù)指導(dǎo),?！?/p>

　　“品牌是長期符號的記憶，每個人,、企業(yè)都要建立好自己的品牌,，服務(wù)好社會，”梵思諾時尚集團(tuán)董事長陳國雄在接受記者采訪時表示：“作為一個全國成名的商標(biāo),，廣東省著名品牌,，也是深圳老字號，梵思諾歷經(jīng)十幾年品牌建設(shè)發(fā)展之路,，未來梵思諾還將通過一帶一路將中國的時尚業(yè)帶向全世界,?！庇浾攉@悉，意大利的杜卡先生自2008年起就成了梵思諾終身顧問,，據(jù)了解,，杜卡曾為美國前總統(tǒng)老布什的私家裁縫,，在博鰲亞洲論壇上,，梵思諾一度成為博鰲亞洲論壇指定禮賓服飾。

　　此外,，2008年至2015年,，深圳連續(xù)組團(tuán)參加倫敦時裝周，連續(xù)3年參加紐約時裝周,，使得駐扎在龍華大浪的服裝品牌國際渠道不斷擴(kuò)展,。

　　龍華大浪還連續(xù)多年舉辦“大浪杯”中國女裝設(shè)計(jì)大賽、ELITE世界精英模特大賽全球總決賽及時尚產(chǎn)業(yè)論壇,，通過重大活動的影響力,，聚集時尚元素，吸引行業(yè)人才,、業(yè)界品牌落戶園區(qū),，帶動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，不斷提升時尚城的國際化水平和業(yè)界的知名度,。