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快時(shí)尚優(yōu)衣庫(kù)前三季度凈利下滑擴(kuò)張是主因？

發(fā)布日期：2016-09-08
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　　快時(shí)尚巨頭優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷有限公司日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2016年前三個(gè)季度,，集團(tuán)銷售收入達(dá)952.60億元人民幣，與去年同期相比增長(zhǎng)6.42%;實(shí)現(xiàn)毛利461.07億元人民幣,，與去年同期相比增長(zhǎng)1.15%;稅前利潤(rùn)大跌41.94%至81.07億元人民幣,，經(jīng)營(yíng)溢利跌幅達(dá)22.95%至96.83%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)47.15億元人民幣,，與去年同期相比大跌46.35%,。

　　分地區(qū)來(lái)看，大中華區(qū)的收益轉(zhuǎn)為增長(zhǎng),，東南亞、大洋洲及歐洲地區(qū)收益和利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng),，而韓國(guó)利潤(rùn)繼續(xù)呈現(xiàn)減少的趨勢(shì),，美國(guó)市場(chǎng)虧損則有所收窄。截至2016年5月31日,，海外優(yōu)衣庫(kù)門店同比增加161家,。

　　優(yōu)衣庫(kù)方面表示，業(yè)績(jī)大跌的根源在于匯兌損失,，不過(guò)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，其持續(xù)進(jìn)行的終端網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)張之舉才是優(yōu)衣庫(kù)利潤(rùn)下滑的主因素。

　　迅銷集團(tuán)稱,，希望未來(lái)網(wǎng)絡(luò)渠道的銷售能夠達(dá)到總銷售額的30%,，目前正在積極進(jìn)行物流配送體制的轉(zhuǎn)型。今年4月,，其在東京的未來(lái)型物流中心已經(jīng)開始運(yùn)作,，接下來(lái)將計(jì)劃在日本其他地區(qū)以及中國(guó)、美國(guó)等海外據(jù)點(diǎn)開設(shè)新的物流中心。

　　據(jù)悉,，在剛剛過(guò)去的8月,，優(yōu)衣庫(kù)日本本土市場(chǎng)銷售再次下跌，母公司迅銷集團(tuán)正加速布局海外市場(chǎng)以彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)需求疲軟的弱勢(shì),。為此集團(tuán)近期在新加坡開設(shè)了優(yōu)衣庫(kù)在東南亞市場(chǎng)最大的旗艦店,，集團(tuán)創(chuàng)始人、主席兼首席執(zhí)行官柳井正更提出了在5至10年內(nèi)把東南亞銷售占比提升至30%的目標(biāo),。

　　同時(shí),，在日本本土市場(chǎng)，由于上半月天氣轉(zhuǎn)涼以及月中開始受臺(tái)風(fēng)影響,，8月優(yōu)衣庫(kù)當(dāng)?shù)氐耐赇N售錄得1.0%的跌幅,，其中客單價(jià)0.6%的輕微增長(zhǎng)難以抵消顧客數(shù)量1.6%的下降。含電子商務(wù)的總銷售亦只有0.2%的微弱漲幅,。

　　業(yè)內(nèi)專家表示,，今年以來(lái)，優(yōu)衣庫(kù)在日本的終端數(shù)量?jī)H增加2家至846家,，而在日本本土以外的優(yōu)衣庫(kù)門店則增加了161家至928家,。優(yōu)衣庫(kù)這種持續(xù)擴(kuò)張邁向全球服飾行業(yè)龍頭之舉意味著極大的風(fēng)險(xiǎn)，也對(duì)其后續(xù)的終端經(jīng)營(yíng)管理,、大量?jī)攤芰?、品牌的持續(xù)差異化、市場(chǎng)營(yíng)銷影響力等都提出了較高要求,。

　　除此之外,，8月25日，優(yōu)衣庫(kù)還發(fā)布了它的海外擴(kuò)張計(jì)劃,，將進(jìn)軍北美的第二個(gè)市場(chǎng)加拿大,，這也是該品牌的第18個(gè)地區(qū)市場(chǎng)，未來(lái)兩個(gè)月優(yōu)衣庫(kù)會(huì)在多倫多連開兩間門店,。優(yōu)衣庫(kù)計(jì)劃于9月30日在加拿大多倫多CF Toronto Eaton Centre開設(shè)第一家店鋪,，這家店將占據(jù)購(gòu)物中心的3層和4層的位置，整個(gè)賣場(chǎng)面積約為2545平方米,。

　　自2006年在紐約SoHo區(qū)開設(shè)美國(guó)首店以來(lái),，該品牌發(fā)展至今，北美市場(chǎng)只有44間門店,。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,，美國(guó)優(yōu)衣庫(kù)在重新整頓業(yè)務(wù)方面取得進(jìn)展，存貨水平調(diào)整后毛利率有所改善,，業(yè)務(wù)開支比率也轉(zhuǎn)好,，因此期內(nèi)營(yíng)業(yè)虧損比去年同期縮窄,。據(jù)透露，未來(lái)在美國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張會(huì)在西海岸尋求機(jī)會(huì),，因?yàn)楫?dāng)?shù)乇豢闯墒莵喼薜难由?。而?yōu)衣庫(kù)美國(guó)首席執(zhí)行官Hiroshi Taki則指出他們的品牌還缺乏知名度，尤其是在郊區(qū),，即使人們知道優(yōu)衣庫(kù)這個(gè)品牌,，但大部分都沒(méi)有消費(fèi)過(guò)，因此今年只會(huì)新增4間門店,，而紐約會(huì)處于優(yōu)先級(jí)別,。

　　其實(shí)，優(yōu)衣庫(kù)的困境并非個(gè)例,。近年來(lái),，快時(shí)尚持續(xù)多年來(lái)的迅猛增長(zhǎng)其實(shí)已開始顯現(xiàn)疲態(tài)，快時(shí)尚服飾市場(chǎng)也已經(jīng)趨于飽和,。在優(yōu)衣庫(kù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中,，H&M一季度凈利潤(rùn)同比下跌達(dá)30%，GAP發(fā)布的三月財(cái)報(bào)凈銷售額下跌6.3%,，且在過(guò)去的8個(gè)季度其營(yíng)業(yè)額也一直在下滑,。三大快時(shí)尚品牌集體陷入了困境。