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LV,、Chanel等奢侈大牌紛紛加入“消費(fèi)升級(jí)”大潮

發(fā)布日期：2016-09-08
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　　90后甚至95后正在成為推動(dòng)消費(fèi)的主力人群, 這不是說90后的收入和消費(fèi)水平很高，而是因?yàn)樗麄冋I(lǐng)整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)潮流，80后甚至部分70后的消費(fèi)習(xí)慣愿意向90后靠攏,。這部分相對(duì)成熟的消費(fèi)者害怕落后于社會(huì)的發(fā)展,，希望擁有年輕人那樣的生活,。

　　而作為消費(fèi)市場(chǎng)的另一端,，諸多大眾與奢侈品牌也正在向年輕的消費(fèi)者靠攏，例如Chanel正在從之前的成熟貴婦型設(shè)計(jì)風(fēng)格,，漸漸向年輕活力型轉(zhuǎn)變,。

　　90后這一代年輕人，成長(zhǎng)于中國(guó)對(duì)外開放和經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的20年,，在教育水平,、消費(fèi)觀念、品牌意識(shí)等方面比上一代人有顯著提高,。尤其在全球化視野和海外生活經(jīng)歷方面,，這代人甚至是美國(guó)、日本同齡人群無(wú)法比擬的,。

　　90后對(duì)生活品質(zhì)的要求更高了,，但是剛進(jìn)入職場(chǎng)的他們,，收入水平卻是最低的。年輕人日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要與空蕩蕩錢包之間的矛盾,，構(gòu)成了今天這一波“消費(fèi)升級(jí)”的主要?jiǎng)恿?。他們暫時(shí)沒有錢，不能出入Ritz或Four Seasons,，買不起Hermes和BV,，不能在北京上海購(gòu)置一套高尚住宅，上不起昂貴的私教課程……

　　但那又怎樣!

　　他們出行愿意從小豬上給自己租個(gè)家,，愿意流連在ShopAnyStyle和PlayLounge設(shè)計(jì)師品牌集合店，愿意為了更好的發(fā)展住在小小的自如寓,，愿意在Keep上鍛煉身體省去大筆的美容保健費(fèi)用,，愿意關(guān)注更多像黎貝卡、Anny,、石榴婆這樣的公眾號(hào),，每天把自己打扮的美美噠~

　　如果你認(rèn)為他們只會(huì)省錢，那真的錯(cuò)了! 他們花的每一分錢,，都是在為想要的世界投票!

　　他們會(huì)花上萬(wàn)在世界邦定制一套北歐極光自由行,，每周會(huì)給自己的小窩訂幾束充滿生機(jī)的鮮花，會(huì)在購(gòu)置PanasonicEH-NA57的同時(shí)搭配Morocanoil精油和Fino發(fā)膜,，只為養(yǎng)護(hù)自己的秀發(fā),。

　　他們不會(huì)因?yàn)槟趁餍谴粤艘惶滋貏e昂貴的面霜放棄小紅書上性價(jià)比更高的單品，不會(huì)因?yàn)長(zhǎng)V的Logo放棄Chiara的Ins上秀出的最新設(shè)計(jì)師品牌,，也不會(huì)因?yàn)镵empinski的名氣放棄AwfullyChocolate美味的巧克力千層蛋糕,。

　　他們不會(huì)打腫臉充胖子，也不會(huì)為了“高端”“奢華”之類的廣告語(yǔ)成為冤大頭,。為自己的生活負(fù)責(zé),，追求不一樣的自我才是他們信奉的準(zhǔn)則。

　　年輕的他們比任何一代人都更愛炫耀,，只不過炫耀的方式已不再是帶著VCA參加聚會(huì),，而是在自拍中貌似無(wú)意展示出來(lái)的生活品味與品質(zhì)追求。年輕人想要的“消費(fèi)升級(jí)”很簡(jiǎn)單,，花更少的錢,，更好的享受生活。

　　2016年,，他們降級(jí)的是消費(fèi)能力,，升級(jí)的是生活品味。

　　90后消費(fèi)群體追求的三個(gè)字可以概括,，不一樣!跟長(zhǎng)輩不一樣,，跟別人不一樣,，跟過去的自己不一樣!只有正確理解了這種變化，才能準(zhǔn)確的抓住創(chuàng)業(yè)與投資機(jī)遇,。想賺錢,，靠的是想象力和創(chuàng)造力，上一代熱衷的消費(fèi)品只會(huì)離年輕人越來(lái)越遠(yuǎn),。

　　為了順應(yīng)這種趨勢(shì),，LV今年將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向售價(jià)約在240美金的香水品類。在均價(jià)3千美元的手袋和2萬(wàn)美元的腕表營(yíng)業(yè)額出現(xiàn)停滯的情況下,，LV推出更低價(jià)格商品,，在保留品牌價(jià)值的同時(shí)爭(zhēng)取營(yíng)業(yè)額穩(wěn)步提升。與此類似,，Dior今年也將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向銷量最好的飾品品類,。

　　在高端奢侈品牌不斷推出新品，推動(dòng)品牌在消費(fèi)層級(jí)上向下延伸而賺取更多利潤(rùn)的同時(shí),，越來(lái)越多的創(chuàng)新消費(fèi)品與生活服務(wù)平臺(tái)也表現(xiàn)出了前所未有的發(fā)展勢(shì)頭,。雨后春筍般出現(xiàn)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌電商平臺(tái)、綠色健康訂餐網(wǎng)站,、鮮花訂閱服務(wù)和小型月租公寓們,，正在重塑著每個(gè)年輕人的消費(fèi)習(xí)慣。

　　主流媒體上頻頻出現(xiàn)的“高定旅游”,、“奢侈酒店”,、“稀有商品”、“高端定制”正在成為過去,。選擇了它們,，意味著你選擇了一種過時(shí)的生活方式與態(tài)度，不論你多有錢,。一條上每天的高逼格小眾爆品推薦,，小紅書上定期總結(jié)的專題介紹，三里屯遍地的甜品新店,，滿城各式私人影吧,，微信公眾號(hào)上各種達(dá)人博主的推薦，都會(huì)讓年輕人感受到不一樣的今天,。

　　越來(lái)越多年輕人對(duì)精致品味的追求,，已不再是靠錢堆積的產(chǎn)品和服務(wù)，而是按需支配財(cái)富,?！拔业捏w驗(yàn)”、“我的品味”、“我的個(gè)性”才是他們的真實(shí)訴求,。通過提升自我體驗(yàn),、彰顯個(gè)性引來(lái)別人羨慕的產(chǎn)品和服務(wù)，才是這一波“消費(fèi)升級(jí)”的真正主題,。不求最好,、只求最貴的消費(fèi)時(shí)代，已經(jīng)與2016年無(wú)關(guān),。

　　傳統(tǒng)消費(fèi)品牌和平臺(tái)的大面積老化,，給了新一代消費(fèi)品牌和電商平臺(tái)爆發(fā)性成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，加上目前裂變式的社交化傳播,，消費(fèi)領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)正如雨后春筍般出現(xiàn),。在“消費(fèi)升級(jí)”儼然成為流行詞匯的2016年，我們驚訝的發(fā)現(xiàn),，事實(shí)上,，一場(chǎng)大范圍的消費(fèi)降級(jí)，正如病毒一般在今天北上廣深的空氣中迅速蔓延!

　　購(gòu)買能力的降級(jí)是暫時(shí)的,，多年以后,，今天的年輕人終將成為社會(huì)購(gòu)買力的主體,，而他們不斷升級(jí)的生活品味,，也必將徹底重構(gòu)整個(gè)社會(huì)的消費(fèi)習(xí)慣。今天的小眾品牌中,，正孕育著下一代Coke與Nike,，將被千百萬(wàn)人頂禮膜拜。

　　莫欺少年窮,。聰明的投資人,，你們是否愿意放下身段，向年輕人致敬,，加入這股“消費(fèi)升級(jí)”大潮,，來(lái)?yè)Q取明天的商業(yè)成功?

　　消費(fèi)，讓年輕人接管世界!