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潮牌Visvim是如何讓眾多天王巨星成為腦殘粉

發(fā)布日期：2016-09-05
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　　說起當紅潮牌,，日本設計師中村世紀(Nakamura Hiroki)于 2001年創(chuàng)辦的品牌 Visvim 絕對榜上有名,。

　　據報道，美國饒舌天王 ,、酷愛時尚的 Kanye West 擁有一雙價值 5.5萬美元的 Visvim 的鞋子,。

　　不打廣告，也沒有在社交媒保持很高的曝光率,，Visvim 憑借有口皆碑,、眾多名人顧客,、聯名系列讓自己的年銷售額達到 1億美元。有史以來最偉大的電吉他手之一的 Eric Clapton,、美國創(chuàng)作歌手 John Mayer,、木村拓哉等名人都是 Vimvis 的忠實粉絲。Eric Clapton 表示：“Visvim 影響力巨大的部分原因在于,，它喚起了人內心的某些東西,。我有很多 Visvim 的鞋?！?/p>

　　從青少年起,，中村世紀就喜歡逛舊貨店，收集二戰(zhàn)遺留的東西,，1950年代的牛仔工作服,、佛教信徒的外套等。他說：“我的靈感大多來自老的紡織品,、漂亮精致的老舊物品,。我一直盡力把產品做成我喜歡的復古物件那樣，它們很 powerful,?！?/p>

　　關于品牌取名，中村世紀表示,，一是因為自己喜歡“V”字形的 logo,，同時在拉丁語中，Vis 和 Vim 都代表著強有力,。他表示：“我開始做品牌的時候,，問自己，想看到怎樣的成品?后來意識到,，我想做讓自己開心的產品,。我想打造一個永不過時的無國界品牌?！?/p>

(上圖：中村世紀和妻子 Kelsi)

　　除了主產品線 Visvim 之外,，品牌還包括男裝品牌 F.I.L. indigo Camping Trailer，與妻子 Kelsi 共同打理的女裝產品線 WMV,，出售的產品涵蓋鞋履,、服裝、配飾和香水,。2006年,，中村世紀在東京的表參道開設第一家直營店 F.I.L.(Free International Laboratory 的簡稱)。在實體店受到網購沖擊的現在,，F.I.L.店內一到周末卻人滿為患,，因眾多限量版產品只有在實體店才能買到,。截止至今年 8月，包括香港在內,，品牌在海內外共有 9家門店，還在多家奢侈品商場有售,，如紐約的 Bergdorf Goodman,、倫敦的 Dover Street Market 等。

　　乍一眼看到 Visvim 的產品,，會覺得很一般,，但它們引人眼球的點是背后的匠人工藝，及高價,。就服裝而言,，從面料開發(fā)到產品出售，都由品牌獨立完成,。品牌服裝所用面料皆是中村世紀親自挑選的工坊專為 Visvim 研發(fā),，其中大部分面料的染色還需手工完成。即便是用工業(yè)方法染色,，Visvim 還堅持使用天然染料,，有些是蔬菜染色，有些是泥土染色,，還有是昆蟲染色,，皮革和羊皮也都是植物鞣革。每件服裝都會涉及到人工制作,，如手工制作的扣子,、扣襻、手繪圖案等,。

　　除了名人粉絲帶來的效應外,，Visvim 還善用聯名策略，與村上隆 ,、MONCLER ,、COMME des GAR?ONS 等知名品牌展開合作。

　　說到 Visvim,，就不可不提 Visvim FBT 系列,，這個融合了跑鞋和無跟軟皮鞋的系列，受到了無數跑步愛好者的追捧,。這款售價 750美元鞋到底有多火?連 Kanye West 也在等待候名單上,。

　　至于限量版的 FBT 鞋，就不得不與日本國寶級銀飾大師高橋五郎(Takahashi Goro)合作的系列,，該系列的 FBT 鞋上飾有高橋五郎制作的銀飾,，僅在高橋五郎的店中有售,，藤原浩一人就購買了三雙。

　　Visvim FBT 的產生與日本潮流教父藤原浩(Fujiwara Hiroshi)也有很大關系,。當時,，藤原浩給中村世紀看了 Fun Boy Three 樂隊的專輯《The Best of Fun Boy Three》，指著 Terry Hall 腳上那雙深棕色的絨面革無跟軟底鞋說：“你可以做這種鞋,?！?001年，Visvim 的第二個產品系列中便出現由麋鹿皮革制成的 FBT 鞋,。事實上,，FBT 即 Fun Boy Three 的簡稱。

　　中村世紀在 2004年的采訪中表示：“鞋子是人類每天都會用到的工具,，所以它們應該是目前最好,、最高科技的材料制成，同時保證舒適性和美觀性,?！弊哉Q生以來，FBT 鞋進行了多次的迭代,，也發(fā)展了一種命名方法：根據所用材料分為 FBT Elk 和 FBT Corduroy;根據鞋底款式分為 FBT Lhamo 和 FBT Bear Foot;根據鞋口的款式分為 FBT Shaman,、FBT Lattice 和 FBT Sashiko。

　　中村世紀表示：“其基本概念很簡單：保證印第安鹿皮鞋的原生外觀,，但又要確保在城市穿著的實用性,。適合城市生活不僅是加一塊運動鞋鞋底，我還關心鞋子的款式,，及跟其它外套搭配的可能,。這就是為什么流蘇可以拆卸的原因?！?/p>

　　2008年,，中村世紀推出了 FOLK 系列，這條產品線采用的材料沒有經過化學處理,，只擁有最基礎的結構,。該系列的靈感源自中村去芬蘭 Lapland 地區(qū)的一場旅行。他在那里發(fā)現了一雙塞滿干草的鹿皮靴子——舒適度遠高于他之前穿的羊毛靴,。因這次經歷,，才讓不愛穿襪子的中村發(fā)現自己原來對合成材料過敏。他說：“我想制作透氣性強的鞋,，這樣就不用穿襪子了,。”

　　直到 2009年，Visvim 才推出了自己的網站,，但當時并不提供 FBT 網購服務,，所有想購買的消費者，都必須寫一封郵件,，解釋自己想買的緣由,，經品牌批準后才能提交付款。現在,，除了能在網店找到不少 FBT 鞋,，Adidas 和 Nike 也推出了跟 Visvim 相似的鞋款，如 adidas Tubular Moc Runner,、adidas SL Loop Moc 及 Nike Solarsoft Moccasin Woven。

　　《Complex》雜志時尚副編輯 Jian DeLeon 曾表示：“能穿 Visvim 相當于聲明自己的地位,，不僅是因為買得起,，還因為你的工作允許穿得如此隨意。這是另一種財富象征,?！?/p>