上半年海瀾之家凈利17.72億元 新增門店652家

• 發(fā)布日期：2016-08-23
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　　本土男裝龍頭企業(yè)海瀾之家今天發(fā)布了其頗為靚麗的半年報,，2016年上半年，雖然受經(jīng)濟環(huán)境的影響,，服裝行業(yè)銷售增速放緩,，且整體增長動力偏弱。但海瀾之家依舊實現(xiàn)營業(yè)收入87.62億元,，比上年同期增加10.46%,，歸屬于上市公司股東的凈利潤17.72億元，比上年同期增長6.42%,。

　　報告期內(nèi),，海瀾之家實現(xiàn)總資產(chǎn)219.83億元，與去年同期下降6.22%

　　記者此間查閱海瀾之家財報時注意到,，海瀾之家表示,，在渠道拓展方面，渠道擴張加快，上半年凈增門店652家,，其中“海瀾之家”凈增372家,，“愛居兔”凈增162家，“百衣百順”凈增118家;門店總數(shù)累計達到4642家,，其中“海瀾之家”3889家,，“愛居兔”468家，“百衣百順”285家,。

　　產(chǎn)品研發(fā)方面：海瀾之家品牌堅持高性價比,，產(chǎn)品更趨年輕化、時尚化;開發(fā)出“馬達加斯加系列”,、“彩牛系列”,、“中國風系列”等系列產(chǎn)品，吸引更多年輕消費群體;愛居兔女裝依然走時尚大眾親民路線,，突出產(chǎn)品性價比,，設(shè)計開發(fā)產(chǎn)品系列接地氣，滿足消費者需求,。

　　供應(yīng)鏈管理方面,，針對核心供應(yīng)商嘗試推出服裝制造系統(tǒng)MES項目，及時跟蹤供應(yīng)商生產(chǎn)進度,，增強對供應(yīng)商產(chǎn)品質(zhì)量的把控,。另外，通過調(diào)整部分產(chǎn)品的補單比例,，提高產(chǎn)品動銷,，提升供應(yīng)鏈效率。

　　信息技術(shù)方面：進一步擴大對RFID技術(shù)的運用,，大幅提升智能倉儲收貨及盤點的工作效率與數(shù)據(jù)的準確性;為了讓門店消費者擁有更多的付費選擇，上半年在全國3000多家門店推廣微信支付項目,，提升信息平臺的服務(wù)能力,。

　　線上發(fā)展方面：不斷順應(yīng)移動端發(fā)展趨勢，優(yōu)化視覺體驗,，提供更為便捷的消費方式;致力于與平臺合作,，自主創(chuàng)新策劃符合品牌調(diào)性的店鋪活動，提升品牌線上的影響力;通過精準化的購物體驗和服務(wù),，提升消費者購物體驗,。報告期，線上實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入4.16億元,，較上年同期增長99.11%,。

　　雜志記者此間采訪中了解到，中國男裝市場自2012年增速放緩，經(jīng)歷了兩年多去庫存和渠道收縮,，品牌商處于轉(zhuǎn)型期,。從中長期來看，包括海瀾之家在內(nèi)的本土大眾男裝品牌仍具潛力,。觀察來看,，歐美和亞洲主要市場最大的男裝品牌大多來自本土，并定位大眾市場,。而近幾年多數(shù)服裝品牌出現(xiàn)調(diào)整,，并不意味著服裝需求消失，而是出現(xiàn)轉(zhuǎn)移,。2011年以前行業(yè)存在明顯價格虛高,，經(jīng)濟增長放緩、反腐以及電商的沖擊使得消費者變得更謹慎和精明,，為高性價比大眾品牌的迅速發(fā)展提供了土壤,。

　　東方證券分析師施紅梅此間指出，平價定位與難以復制的供應(yīng)商賒購+類直營模式仍是海瀾之家保持市場份額持續(xù)提升的核心優(yōu)勢,。在國內(nèi)經(jīng)濟增速下滑,、居民收入增長放緩階段，高性價比產(chǎn)品將更受青睞,，公司平價定位下仍有較大的外延空間,，規(guī)模持續(xù)擴張帶來的成本優(yōu)勢越發(fā)明顯，類直營模式保障終端運營高效透明,，大眾品牌市場集中度的上升將進一步提升公司整體市場占有率,。

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