奧運場上風光的中國運動品牌背后實則危機四伏

• 發(fā)布日期：2016-08-12
• 來源:
• 點擊：

　　里約奧運會正如火如荼地進行,，據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者不完全統(tǒng)計，包括安踏、匹克,、李寧和361°等在內的中國運動品牌也紛紛亮相里約奧運會,，它們中即有里約奧運會奧組委的贊助商,，也有中國奧組委的戰(zhàn)略合作伙伴和各代表團的贊助商,。

　　但看似光鮮的背后，中國運動品牌其實危機四伏,。昔日中國運動品牌“一哥”李寧連續(xù)虧損,，直至2015年度才扭虧為盈;安踏剛剛跨進百億俱樂部，但是尚不及阿迪達斯大中華區(qū)的業(yè)績,，更不能與其全球業(yè)績相提并論,。

　　關鍵之道體育咨詢公司CEO張慶向記者表示，中國運動品牌不論是體量還是增速,，均不及國際一線品牌,，并且這種差距在拉大。

　　中國運動品牌秀奧運

　　奧運會不只是運動員的賽場,，也是各路商家的逐鹿場,。

　　對于中國的運動品牌來說，奧運會是一個展示實力和品牌的最好平臺,。在里約奧運會的開幕式上,，田徑裁判馬蒂尼奧·諾布雷身穿有著明顯361°標志的官方裁判服和一條361°長褲，在五環(huán)旗前代表全體賽事裁判莊嚴宣誓,。

　　不僅如此,，在代表團入場儀式中，第一名入場的希臘代表團和第三名入場的南非代表團均穿著帶有361°標志的外套入場,。

　　除361°外,，在里約奧運會開幕式中亮相的國內運動品牌還有匹克、鴻星爾克等,，其中,，匹克更是贊助了12個奧運代表團,。而中國運動員奪金之后的領獎服則是由現(xiàn)在的中國運動品牌“一哥”安踏贊助。

　　體育用品行業(yè)觀察專家馬崗認為,，中國運動品牌亮相奧運會,，特別是361°贊助奧組委、匹克贊助海外代表團,，對提升品牌知名度,，加快海外布局，市場增量都有著正面的意義,，且國際化和多樣化的產(chǎn)品升級可提升在國內的競爭力。

　　數(shù)據(jù)顯示,，361°海外擴張腳步加快,，截至2016年第一季度末，其在美國有151個銷售網(wǎng)點,，在巴西有839個(較2015年末增長100%)銷售網(wǎng)點,，歐洲擁有34個銷售網(wǎng)點。

　　匹克品牌總監(jiān)劉翔在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示,，在本屆奧運會上,，匹克不僅贊助了12個奧運代表團，還贊助了5支專業(yè)運動隊和3位明星運動員,。

　　“匹克贊助的12個奧運代表團分布在歐洲,、大洋洲、亞洲和非洲,，這對于匹克布局海外市場,，提升在海外的品牌影響力有著積極的意義?！眲⑾枵f,。

　　與一線運動品牌差距拉大

　　里約奧運會上，中國運動品牌看起來一時風光無限,，但風光背后的危機卻也隱隱可見,。

　　張慶告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，中國運動品牌體量上百億的只有一家,，而國際一線品牌中阿迪和耐克,，體量都在千億級別，并且增速在提升,?！耙虼耍袊\動品牌無論是從體量上,，還是從發(fā)展的增長速度上看,，與國際一線品牌相比,，差距都在不斷地拉大?！?/p>

　　奧運會上亮相的中國運動品牌中,，只有安踏2015年的銷售額超過100億元。其他企業(yè)中,，昔日“一哥”李寧上個年度營業(yè)額70.89億元,，剛剛扭虧為盈，此前三個財年連續(xù)虧損;匹克上一年度的營業(yè)額為31.07億元,。

　　張慶表示,，中國運動品牌與國際一線品牌的差距不僅體現(xiàn)在國際市場上，在中國本土市場,，阿迪和耐克的市場占有率也超過了本土品牌,，同時增長率也高出了本土品牌。2015年,，阿迪僅在中國的銷售就超過20億歐元(折合人民幣超140億元),。

　　在張慶看來，這種差距主要體現(xiàn)在品牌力上面,?！澳涂税⒌线@些品牌溢價能力非常強，它們的加價率通常在六以上,，而本土品牌通常在三左右,。它們的加價率和利率決定了這是一個正向循環(huán)，同時國際一線品牌可以在推廣上花更多的錢,?！?/p>

　　運動品牌受到地域文化和國家軟實力影響比較大，全世界所有著名的運動品牌幾乎都來自于體育發(fā)達國家,，張慶說,，“我們在職業(yè)體育和國際主流運動項目上以及全民參與體育上都相對落后。而職業(yè)體育和全民參與的落后性,，又直接影響到了對本土體育用品品牌的價值認同,。”

【推薦閱讀】

香港服裝學院2016秋季招生簡章(全年招生,、免試入學)

香港服裝學院怎么樣,？香港服裝學院常見問題解答匯總

2016香港服裝學院服裝設計畢業(yè)作品美圖秀

校園開放日：時尚港院，等你來!

服裝創(chuàng)意設計 引領新時尚

分享按鈕

上一篇：四大快時尚品牌看似步調相似 實則千差萬別下一篇：胡文秋：在奢侈品行業(yè)做一名視覺陳列師是種...