胡文秋：在奢侈品行業(yè)做一名視覺陳列師是種怎樣體驗(yàn),？

• 發(fā)布日期：2016-08-12
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　　怎么判斷坐在對面的這個(gè)人是位視覺陳列師?看她的手機(jī)相冊。

　　二十幾歲的胡文秋(AndreaHu)手機(jī)里沒幾張自拍照片,，有的是近千張飾品、服裝擺在貨架,、櫥窗的照片,。她說這些照片都還沒來得及導(dǎo)進(jìn)電腦儲(chǔ)存，其實(shí)電腦里的陳列照片更多,。照片是她的工作匯報(bào),，經(jīng)理、上司會(huì)根據(jù)照片提出意見,，比如將某個(gè)區(qū)域重新排列組合,。

　　胡文秋是歷峰集團(tuán)旗下上海灘(ShanghaiTang)品牌常駐北京的視覺陳列師。奢侈品陳列與快消品陳列最大的不同在于調(diào)陳列的形式,，胡文秋說：“快消因?yàn)榈赇佪^多，經(jīng)常是陳列師做方案,，然后下發(fā)給各個(gè)店鋪,，讓店員自己去按方案調(diào)陳列。但奢侈品店相對數(shù)量少且追求每一個(gè)細(xì)節(jié)的完美,，通常每一個(gè)店鋪都由專業(yè)陳列師親自調(diào)陳列,，國內(nèi)其他省市的店就直接飛過去調(diào)整?！痹谏弦粋€(gè)品牌工作時(shí),，胡文秋幾乎每個(gè)月都要出差,。

胡文秋在SHANGHAITANGSKP店的陳列。

　　優(yōu)秀的陳列師要對繪畫,、色彩,、構(gòu)圖、搭配都保持敏感觸角,，時(shí)尚感是他們必不可少的素質(zhì),。如果一定要用具體學(xué)科歸納陳列知識(shí)，那就是燈光學(xué),、色彩學(xué),，裝飾學(xué)等等視覺、美學(xué)相關(guān)的學(xué)科以及POWERPOINT,、PS等軟件操作技能,。

　　胡文秋對一切視覺相關(guān)的創(chuàng)作都很感興趣，比如攝影,、繪畫,，工業(yè)設(shè)計(jì)，“一張照片我能看很久,，思考它為什么美,，分析它的構(gòu)圖和顏色?！彼f自己從小就喜歡設(shè)計(jì),，因此大學(xué)修的也是時(shí)裝設(shè)計(jì)專業(yè)。畢業(yè)后她在英國繼續(xù)時(shí)裝市場營銷方面的深造,，那時(shí)一有假期她就會(huì)到歐洲,、中東或者亞洲旅游，拍了很多不同風(fēng)格的建筑照片,，有時(shí)屋頂?shù)幕y她都要琢磨一番,。

　　畢業(yè)后她又去了韓國，“我覺得韓國的服裝是在亞洲范圍內(nèi)做得最好的,，韓國有很多本土的設(shè)計(jì)師品牌,。”韓國的服裝版型,、風(fēng)格更適合亞洲人,，在體現(xiàn)設(shè)計(jì)感的同時(shí)價(jià)格又相對親民，以至于快時(shí)尚品牌在韓國都無法盛行,，這樣的生產(chǎn)流程下醞釀的設(shè)計(jì)理念吸引胡文秋在韓國停留了一年,。

　　2012年回國之后國內(nèi)時(shí)裝設(shè)計(jì)師的崗位稀少，而且靈感發(fā)揮空間有限,，“我的一些同學(xué)進(jìn)了很大的服裝公司,，但經(jīng)常被要求模仿其他品牌的設(shè)計(jì)”,。胡文秋不愿意做一個(gè)單純模仿、制版的設(shè)計(jì)師,，又看到國內(nèi),、國際視覺營銷的趨勢，最終選擇成為了一名視覺設(shè)計(jì)師,，在朋友的推薦下她加入了WeekendbyMaxMara,。

　　實(shí)際上，2008年之前類似的陳列工作通常由美工人員完成,，那時(shí)奢侈品想在中國本土招聘一位陳列師幾乎不可能,。胡文秋慶幸自己入行早，那時(shí)為了能迅學(xué)成,，她主動(dòng)比同事多跑兩三家店,，每次都提前學(xué)習(xí)和準(zhǔn)備陳列方案?！坝袝r(shí)候要從東三環(huán)跑到北三環(huán)再跑到西北四環(huán),，非常累，但是因?yàn)檫@就是我想做的,，每天都有進(jìn)步就很開心,。”

　　審美是抽象的概念,，視覺陳列師要提升技能需要天賦做基礎(chǔ),，也需要興趣做支撐，關(guān)注時(shí)尚動(dòng)態(tài),，觀察美的作品是一個(gè)視覺工作者應(yīng)具備的素質(zhì),。胡文秋平時(shí)逛街遇到欣賞的陳列設(shè)計(jì)會(huì)拍下來，采訪時(shí)說起CHANEL的櫥窗她非常興奮：“模特的睫毛都是一根根真人一樣精致!”此外后天的實(shí)際操作也能幫助視覺陳列師積累經(jīng)驗(yàn),。胡文秋舉例,，就像醫(yī)學(xué)生剛剛走進(jìn)醫(yī)院只精通理論知識(shí)，臨床手術(shù)做得越多越鍛煉能力,。

　　其實(shí),，當(dāng)初父母還給胡文秋安排了另外一份在大型國企做教育顧問的工作，輕松穩(wěn)定,、待遇好,，但她還是選擇了做一名陳列設(shè)計(jì)師?！爱?dāng)時(shí)我媽感覺我這輩子都完了，她一個(gè)人躺在沙發(fā)上,，一整晚一句話都沒說,?！奔议L認(rèn)為視覺陳列這種工作沒有前景，不賺錢又沒有什么技術(shù)含量,，但是胡文秋對此很有信心?，F(xiàn)在無論是國內(nèi)還是國際品牌，甚至?xí)@樣非零售行業(yè)都開始看重視覺設(shè)計(jì),，視覺營銷的地位已經(jīng)得到認(rèn)可,。成熟行業(yè)里十年工作經(jīng)驗(yàn)才能算上專家，而目前視覺陳列師從業(yè)五年就會(huì)擁有自由的就業(yè)空間,。胡文秋的朋友辦起了短期培訓(xùn)班,，報(bào)名希望成為視覺陳列師的學(xué)員逐年遞增。

　　“有些衣服你不親自試穿是永遠(yuǎn)都不會(huì)看到效果的,，同理,，有些版型很好但不起眼的衣服如果不穿到模特身上，也永遠(yuǎn)不會(huì)受到關(guān)注,?！焙那镎f陳列師是視覺的向?qū)В龑?dǎo)顧客發(fā)現(xiàn)一件美好的商品,。當(dāng)顧客走進(jìn)店鋪,，就進(jìn)入了陳列師布置的空間，目之所及都是經(jīng)過精心劃分的區(qū)域,，每一個(gè)貨架,、衣柜、展臺(tái)都按照視覺習(xí)慣被區(qū)分為A,、B,、C等區(qū)域，顧客每踏出的一步都有陳列師動(dòng)線設(shè)計(jì)的用意,。

　　根據(jù)每個(gè)店面的空間結(jié)構(gòu),、客戶群體、商品類別不同,，陳列設(shè)計(jì)都依賴陳列師的審美和經(jīng)驗(yàn),。同時(shí)又保證每一件服裝、飾品,、家具遵循一定美學(xué)規(guī)律,。例如，同是瓷器,，餐具要擺放在一起,，酒器分類擺放，這樣也方便店員介紹和顧客挑選,。胡文秋指著一面擺滿絲巾的陳列架向界面新聞?dòng)浾呓榻B：橫列是按照從暖色系到冷色系再到中性色陳列的,，中性色指的就是白,、黑、灰色,。豎列是按照從淺色到深色的順序陳列的,，同色系相鄰色盡量安排在一起。這是最基本的色彩陳列規(guī)則,。

　　設(shè)計(jì)陳列有時(shí)候是個(gè)體力活兒,，胡文秋說偶爾一天調(diào)整三家店面就可能持續(xù)行動(dòng)十幾個(gè)小時(shí)不停歇。胡文秋曾經(jīng)做過兩層空間上百平的陳列,，需要一個(gè)陳列部門四,、五名陳列師共同配合，必須要在開店前的三小時(shí)內(nèi)布置好才不會(huì)影響到店鋪的正常營業(yè),。不過她說其實(shí)面積大的店面反而好調(diào)整,，“假如有一百件商品，在面積大的空間里全部都陳列出來仍然有剩余的空間可以發(fā)揮,，但小的店面就會(huì)經(jīng)常遇到把幾個(gè)系列或者很多貨品擠在一個(gè)小區(qū)域里的問題,，這就到了考驗(yàn)我們能力的時(shí)候了?！?/p>

　　好的陳列是會(huì)在銷售上有所體現(xiàn)的,。曾經(jīng)一家店里有個(gè)很大的白色全羊皮水餃包，起初放在角落里的飾品架子上,，久久無人問津,。“因?yàn)楫?dāng)時(shí)是夏天,，應(yīng)該陳列一些亮色的配飾,，而且這個(gè)包我覺得很漂亮，所以就把它陳列在櫥窗里作為主推的飾品,?！焙那镉梅b和道具烘托這只包，剛剛布置好就被一位阿姨看到并進(jìn)店詢問,，四五分鐘后就下單買走了它,。“當(dāng)你把希望售賣的東西放在正確位置又有人欣賞,，我就會(huì)很有成就感,。”她說,。胡文秋經(jīng)常觀察店里消費(fèi)者的舉動(dòng),，“你換了這組陳列客人路過會(huì)不會(huì)看它，會(huì)不會(huì)跟朋友討論衣服好不好看，即使不進(jìn)店去買,，只要他愿意為此停下來,，這就是我的成功?！?/p>

　　現(xiàn)在胡文秋會(huì)每周對負(fù)責(zé)的品牌做一次陳列微調(diào)，每隔三四周上新品會(huì)做一次大調(diào),，節(jié)日,、季末也都要對店面陳列進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整?！懊看瓮剖裁串a(chǎn)品我會(huì)跟每個(gè)店鋪的店長商量,，因?yàn)樗麄冏盍私庾约旱目蛻羧后w和售賣情況，向店長咨詢銷售數(shù)據(jù)然后通過陳列的方式盡最大的可能來幫助銷售,?！?/p>

　　胡文秋說：有的店中年消費(fèi)者較多，她就會(huì)傾向于陳列風(fēng)格保守的款式,，比如中年人通常手臂會(huì)比較粗,，有袖子的、設(shè)計(jì)優(yōu)雅的服裝會(huì)更適合她們,?！倍械拈T店接待年輕群體更多，就會(huì)主推顏色亮麗,、設(shè)計(jì)前衛(wèi)的服裝,，“現(xiàn)在有一款側(cè)面有拉鏈的旗袍，拉開之后類似機(jī)車服的風(fēng)格,，把它擺放在重點(diǎn)位置一個(gè)星期銷售了至少三條,。”

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