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實體店已死,？江南布衣憑什么越開越多還開到了國外

發(fā)布日期：2016-07-04
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　　黑黑的店面，里面沒有一件衣服,，反而是投影在墻上的衣服影像分外吸引眼球。這是江南布衣在北京最繁華商業(yè)區(qū)的實體店,。在三個月前，同樣的空間,，但是以網(wǎng)球場的方式布置,，呈現(xiàn)“狩獵”的主題,。

　　2015年底，江南布衣概念店在北京亮馬橋官舍開門迎客,，這家概念店與藝術(shù)家合作,，從裝修到陳列布置，每三個月就會更換一次主題,，并以展覽的方式讓藝術(shù)形態(tài)在江南布衣的商業(yè)空間之中展現(xiàn),。在實體店關(guān)閉大潮中，江南布衣大膽的創(chuàng)新獲得了意想不到的收獲,。

　　目前,，江南布衣的實體店數(shù)量超過了1000家，遍布全國300多個城市和俄羅斯,、日本,、美國等多個國家和地區(qū)。與此同時,，江南布衣的同店銷售也保持了一個較快的增長水平,。為匹配新一輪消費升級，江南布衣不僅打造了概念店的樣態(tài),，還對實體店進行不斷地改造,，突出消費者的體驗感，顛覆傳統(tǒng)試衣間,、提供造型建議,，點對點向消費者傳遞自身的品牌文化和理念。

　　除了實體店,，江南布衣還通過多種線下活動方式向潛在消費者傳遞品牌的精神內(nèi)質(zhì),。在北京官舍概念店的同一商圈內(nèi)，江南布衣聯(lián)合當(dāng)代藝術(shù)家舉辦“沒有糖果,，來搗亂”的展覽活動,，不僅展現(xiàn)了藝術(shù)家和孩子一起設(shè)計的眾多展品，還舉辦了有創(chuàng)造力的服裝秀,，來自江南布衣消費者家庭的30個小朋友在藝術(shù)家的裝置作品中展示了旗下童裝品牌jnby by JNBY當(dāng)季的最新產(chǎn)品,，讓小朋友和家長們享受“瘋狂又溫馨”的時光。

　　在電商大行其道的時代,，江南布衣通過加大實體店和線下活動中消費者的體驗感和互動性,，傳遞設(shè)計師品牌特有的精神內(nèi)質(zhì)，將更多消費者轉(zhuǎn)化成了品牌的粉絲,。同時,，江南布衣也以粉絲為核心，利用互聯(lián)網(wǎng),，打通線上和線下,，構(gòu)建全渠道銷售平臺,。

　　不同于許多傳統(tǒng)服裝品牌，江南布衣對天貓,、京東,、唯品會等電商平臺的依賴度并不高。江南布衣在互聯(lián)網(wǎng)平臺上投入更多,，并獲得更大成功的是其微信公眾號,。

　　“平淡的氣質(zhì)是面對生活的從容;干凈又清爽是浮華世界最好的禮物;白襯衫是一種生活方式，更是一場最美的禮遇,?！斑@是一位會員在JNBY公眾號上對一篇文章的評論。這篇“來贏取一件白襯衣,，去三藩市以北的沙灘走走”的文章閱讀量將近八萬,，連評論的獲贊數(shù)都超過一千。

　　在JNBY公眾號的文章中,，閱讀量超過10萬以上是常見的現(xiàn)象,。江南布衣旗下的四個品牌：JNBY、速寫,、less,、jnby by JNBY都有各自的微信公眾號，在每個公眾號中,，消費者都可以直接點擊進入“微信商店”,，輕松完成對于江南布衣產(chǎn)品的選擇和下單購買。

　　對于江南布衣而言,，自媒體渠道所連接的不僅僅是消費者,，更多是將消費者轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲，通過傳遞“更好的設(shè)計,、更好的生活”理念,，進一步加強粉絲對于品牌的黏性。為了讓粉絲在線,，江南布衣在微信內(nèi)容的營造上,，除了新品主題和搭配信息，還提供藝術(shù)及時尚資訊等粉絲感興趣的內(nèi)容,。

　　在微信自媒體這一平臺上,，截至目前江南布衣的粉絲數(shù)超過60萬，近些月份每月新增用戶數(shù)近4萬,。江南布衣的微信公眾號粉絲量,、頭條平均閱讀量和發(fā)布文章的平均閱讀量排名均位于國內(nèi)中高端女裝品牌前列。

　　江南布衣對于互聯(lián)網(wǎng)的運用,，不僅僅是通過自媒體運營加強消費者黏性,、提供線上體驗和購物的平臺,，還在于提升“供應(yīng)鏈,、存貨,、物流”的效率，以全渠道24小時的模式提高交易量,。江南布衣的一個北京的消費者在網(wǎng)上下單,，其所需產(chǎn)品如在北京沒有庫存，可以從上?；蛘邚V州的門店隨時調(diào)配發(fā)貨,。

　　江南布衣通過建立于互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的庫存分享與分配系統(tǒng)快速補單，提高適銷性,，減少庫存積壓,。而江南布衣在自媒體上與粉絲就新品的互動，還可以在一定程度上預(yù)測銷量,，并隨時對“爆款”進行補單,，降低了傳統(tǒng)模式下產(chǎn)品滯銷的可能，有效提升當(dāng)季產(chǎn)品設(shè)計,、生產(chǎn),、銷售的效率。

　　“關(guān)店,、積貨,、盈利增長停滯”，這些字眼近年來困擾著品牌服裝行業(yè),。與此同時,，消費升級使得消費者對時尚潮流的追求日盛，更加注重自我表達需求,，服裝的功能已經(jīng)不僅是穿著和舒適,，還具備了個人表達和個人標(biāo)簽功能。江南布衣所探索的將自營,、經(jīng)銷,、線上和線下各平臺打通，滿足消費者多樣化的消費體驗需求,，以打造全渠道銷售平臺也許是品牌服裝在互聯(lián)網(wǎng)時代的一條突圍之路,。