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5月天貓十大女裝TOP：韓都衣舍地位難撼受歡迎

發(fā)布日期：2016-06-06
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　　根據(jù)第三方電商數(shù)據(jù)服務(wù)商——知己知彼的數(shù)據(jù)顯示,，記者對定點(diǎn)常態(tài)化監(jiān)測到的天貓2016年5月份十家女裝品牌經(jīng)營數(shù)據(jù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，僅供業(yè)者參考,。

　　記者監(jiān)測到的適時數(shù)據(jù)顯示,，截止2016年5月31日,，在記者定點(diǎn)監(jiān)測的天貓女裝十家品牌中,，排名第一的韓都衣舍官方旗艦店銷售額達(dá)6775萬元,，銷售量達(dá)66.73萬件，其次為ONLY官方旗艦店,，5月份銷售額達(dá)3020.23萬元,，銷售量為12.64萬件，第三名為裂帛官方旗艦店,，5月份銷售額達(dá)2162萬元,，銷售商品數(shù)量為14.9萬件,。

　　記者注意到,，從韓都衣舍官方旗艦店的銷售數(shù)據(jù)來看，韓都衣舍主打高性價比的產(chǎn)品策略,，比如韓都衣舍在首頁推廣的四十余元的服裝銷量不如排名第一的148塊的牛仔半身裙,。

　　優(yōu)他匯國際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜今天在接受記者時表示，韓都衣舍作為近年來天貓最大的淘品牌,，一直是基于互聯(lián)網(wǎng)的多品牌運(yùn)營以及主打“阿米巴”經(jīng)營思路的小組制的買手制模式,，主打快時尚性價比產(chǎn)品。

　　孫遜向記者表示,，相較于優(yōu)衣庫而言,，快時尚淘品牌韓都衣舍在線上的布局較為成熟。而優(yōu)衣庫主打基本款,，加之優(yōu)衣庫擁有線下實(shí)體店,，產(chǎn)品質(zhì)量過硬，性價比高,，因此在天貓上賣的比較好的優(yōu)衣庫產(chǎn)品是三十余元的基本款爆款,。

　　不過孫遜也表示，上述現(xiàn)象也帶來兩種思考：

　　一、網(wǎng)絡(luò)購物不再以價格取勝,，從目前網(wǎng)絡(luò)購物的群體來看,，8090占多數(shù)，隨著人們消費(fèi)意愿的增加和人均可支配收入的增加,，在消費(fèi)升級的背景下,，人們更愿意購買性價比高，產(chǎn)品質(zhì)量過硬的產(chǎn)品,。而韓都衣舍能否繼續(xù)抓住這一部分新生代中產(chǎn)階級的口袋將取決于在產(chǎn)品開發(fā)的思路上是否依舊能夠保持快速反應(yīng)和回歸產(chǎn)品本質(zhì),，并深入品牌文化，打造人格化品牌;

　　二,、韓都衣舍是否要考慮增加線下體驗(yàn)的環(huán)節(jié),，多渠道布局是把雙刃劍，線下開店邏輯與開網(wǎng)店是不一樣的思路,。涉及店面裝修陳列,，貨品管理及店鋪管理運(yùn)營等，但若不進(jìn)行線下布局,，消費(fèi)者體驗(yàn)感是否也會被線下新進(jìn)來的新興快時尚品牌搶占市場等,。多渠道布局是線上線下的融會和協(xié)同，不過,，品牌形象是否能夠協(xié)同一致也是需要考慮的,。