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深圳女裝大舉“北伐”背后

  • 發(fā)布日期:2009-11-19
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可以將2009年深圳時(shí)裝精品展示會(huì)暨深圳時(shí)裝周的舉辦看作是深圳女裝抱團(tuán)“北伐”的正式開始,。
 

11月初,,行進(jìn)七年的深圳時(shí)裝周首次從南國深圳移師北京,由此,,深圳女裝品牌不再拘泥于“地方”,,高調(diào)地展開了其全國戰(zhàn)略。
 

從市場(chǎng)角度而言,,離開深圳,,發(fā)力北京,深圳女裝品牌此次將最重要的展示平臺(tái)遷至北京,,不僅僅是為了更寬泛的輻射范圍,,同時(shí),它表明,,在金融危機(jī)肆虐全球之后,,深圳正力圖重新書寫自己的產(chǎn)業(yè)地位。在集合了所有重要的女裝品牌北上的同時(shí),,他們或許已經(jīng)認(rèn)為,,自己就代表著整個(gè)中國女裝產(chǎn)業(yè)。
 

這場(chǎng)將在未來成為北京每年常規(guī)項(xiàng)目的由深圳市政府和深圳寶安區(qū)政府共同組團(tuán)的深圳時(shí)裝精品展示會(huì),,無疑是深圳女裝“北伐”的開始,,未來,,力圖占據(jù)“北京”的深圳女裝區(qū)域品牌將會(huì)以更為寬闊的胸懷“容納”全國市場(chǎng),一系列更富于進(jìn)取的舉措也將有望出臺(tái),。
 

  為何“挺進(jìn)”北京
 

“服裝業(yè)受金融危機(jī)影響而乍暖還寒的當(dāng)下,,如此大規(guī)模的深圳時(shí)裝周及展示交易會(huì)整體北上,需要很大的魄力,,但也一定會(huì)得到回報(bào),。”對(duì)于深圳女裝的“北伐”,中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰如此評(píng)價(jià),。
 

很明顯,,此次集體“北上”,一方面緣于深圳女裝品牌希望擺脫“深圳”的局限,,進(jìn)而跨入更為寬廣的市場(chǎng)空間,。而另一方面則是深圳女裝的實(shí)力使然,眼下,,深圳女裝似乎已到了放眼全國的時(shí)候,。
 

“這相當(dāng)于深圳女裝品牌的一個(gè)集體亮相,是北上的一塊敲門磚,。”深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)沈永芳表示,,“深圳女裝發(fā)展到今天,已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)一線商場(chǎng)半壁江山,,有些商場(chǎng)甚至達(dá)到70%-80%,。但另一方面,我們也面對(duì)國際品牌加速進(jìn)入的強(qiáng)大壓力,,我們同時(shí)也面臨著生產(chǎn)成本,、運(yùn)營(yíng)成本、管理成本‘三高’的威脅,,本土設(shè)計(jì)人才短缺,,在設(shè)計(jì)水平和把握國際時(shí)尚潮流,與世界先進(jìn)國家仍還有不小的差距,。”
 

這些成為了深圳“挺進(jìn)”北京的重要理由,,填補(bǔ)短處,放眼“全國”,。
 

“必須看到競(jìng)爭(zhēng),,單一的區(qū)域品牌進(jìn)軍新的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)必定不明顯,,因此深圳服裝業(yè)嘗試換一種思維,,換一種模式在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。”這位“服裝業(yè)的鐵娘子”用“巴黎的時(shí)裝,、香水”的整體概念強(qiáng)調(diào),,深圳女裝品牌集體“北伐”的目的就是要做時(shí)尚創(chuàng)意之都,。
 

  “看得見的手”布局服裝業(yè)
 

深圳女裝之所以于眼下抱團(tuán)“北伐”,除了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需要外,,政府層面的大力支持構(gòu)成了其“北上”直接動(dòng)因,。
 

沈永芳告訴記者,目前,,深圳女裝產(chǎn)業(yè)的逆市增長(zhǎng)除依托服裝業(yè)發(fā)達(dá)的珠江三角洲,,更為重要的是,是深圳市政府的大力支持,,為深圳女裝行業(yè)自主創(chuàng)新,、轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了良好的外部條件。
 

今年以來,,深圳市政府相繼規(guī)劃設(shè)立大浪服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地和公明內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集聚基地,,同時(shí)還規(guī)劃建設(shè)開國內(nèi)服裝領(lǐng)域先河的“深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地”。沈永芳介紹,,強(qiáng)化深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)的這些基地對(duì)于推動(dòng)深圳服裝業(yè)的升級(jí)起到不可估量的作用,。
 

此外,深圳市政府還支持籌建深圳市服裝研究開發(fā)中心,,通過引進(jìn),、研究、開發(fā)服裝業(yè)高新應(yīng)用技術(shù),,吸收國際先進(jìn)的品牌理念,、管理理念和營(yíng)銷理念,建立一個(gè)融技術(shù),、設(shè)備,、培訓(xùn)、示范,、推廣為一體的行業(yè)公共技術(shù)平臺(tái),,以此來推動(dòng)深圳服裝業(yè)加快技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新的步伐,實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略,,強(qiáng)化深圳服裝產(chǎn)業(yè)的活力和規(guī)模效益,,不斷提高深圳女裝業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的質(zhì)量和效益。
 

而深圳市科技工貿(mào)和信息化委員會(huì)副主任王曉春向記者表示,,除了做好深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地建設(shè),,加大技術(shù)平臺(tái)建設(shè),如何通過轉(zhuǎn)型升級(jí)和資金上的扶持,,助推深圳女裝品牌走向國內(nèi)外市場(chǎng),,在國際上打造“深圳女裝”的整體品牌,是政府,、協(xié)會(huì)做的另一篇“幫扶文章”,。
 

就在今年9月中下旬,,在深圳市科技工貿(mào)和信息化委員會(huì)、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的共同組織下,,深圳天意,、藝之卉、閣蘭秀,、沐蘭,、伯柔、麗琪等深圳知名時(shí)裝品牌組成深圳代表團(tuán)開赴第25屆英國倫敦時(shí)裝周展示深圳在中國時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的頂尖成就,,并在倫敦和意大利羅馬等地舉辦系列經(jīng)貿(mào)活動(dòng),,為深圳服裝產(chǎn)業(yè)挺進(jìn)國際市場(chǎng)有力拓路。
 

“當(dāng)時(shí)所有費(fèi)用都是政府買單,,對(duì)于深圳的時(shí)裝展示和展演,,整個(gè)倫敦都很轟動(dòng),火爆程度比英國本土老品牌還火,,英國媒體和時(shí)裝業(yè)界人士都對(duì)此刮目相看,,希望和企業(yè)進(jìn)行合作的預(yù)約不斷。”代表深圳品牌參加了作品展演的藝之卉設(shè)計(jì)師趙卉洲對(duì)此記憶猶新,。
 

而此次的時(shí)裝周和展示會(huì)無論規(guī)模和規(guī)格也相比以往大為提高——過去的時(shí)裝周都由深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)組織舉辦,,而今年的規(guī)格則提高為深圳市科技工貿(mào)和信息化委員會(huì)、寶安區(qū)政府主辦,,深圳服裝協(xié)會(huì)與寶安區(qū)貿(mào)工局承辦,,深圳市副市長(zhǎng)卓欽銳親自帶隊(duì)。規(guī)模更是擴(kuò)大了——幾乎所有知名的深圳品牌都“重裝出擊”,,在北京展開靜態(tài)展示,,舉辦時(shí)尚秀場(chǎng)。同時(shí),,深圳服裝產(chǎn)業(yè)聚集基地還對(duì)話百貨業(yè)論壇,,與中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)合作,重要邀請(qǐng)全國北方各地的高級(jí)百貨商場(chǎng)高層人員,,為深圳服裝企業(yè)拓展北方市場(chǎng)提供一個(gè)品牌展示的大舞臺(tái),。
 

對(duì)此,中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)許坤元表示:“北京時(shí)裝周,、展示會(huì)以及倫敦時(shí)裝周,、經(jīng)貿(mào)會(huì)的轟動(dòng)效果,正說明深圳政府的幫扶措施是對(duì)路的,。”
 

目前,,深圳市政府方面認(rèn)為深圳不再適宜發(fā)展原料基地,但服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是與深圳城市發(fā)展相匹配的,由此,,深圳女裝品牌的整體提升將會(huì)得到更多的政府層面支持。
 

此次,,深圳女裝“北伐”的展開,,可以視為深圳女裝區(qū)域品牌國際化的深化,地方政府層面無疑希望通過展示會(huì)的“全國化”與“國際化”帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域品牌的國際化,,而政府也無疑也將為深圳女裝區(qū)域品牌今后的進(jìn)一步“北伐”提供具體支持,。
 

據(jù)《深圳市女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌2008年至2012年發(fā)展總體規(guī)劃》及相關(guān)子規(guī)劃,深圳塑造時(shí)尚女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌將實(shí)行“三步走”:一是塑造深圳時(shí)尚女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌,,打造“時(shí)尚女裝之都”,,實(shí)現(xiàn)由制造基地向時(shí)裝設(shè)計(jì)展示交易中心的升級(jí)轉(zhuǎn)變、從生產(chǎn)制造第二產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚創(chuàng)意第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變,;二是培育一批時(shí)尚女裝企業(yè)及產(chǎn)品品牌,;三是推動(dòng)深圳時(shí)尚女裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌的國際化。

 




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