米皇“多彩戰(zhàn)略”引發(fā)行業(yè)“地震”

• 發(fā)布日期：2009-11-19
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裸色,、粉黛,、水藍,、鵝黃,、青蓮等多種流行色閃耀,，你絕對想不到這是一場羊絨成衣發(fā)布會,。日前在北京2010年中國國際時裝周春夏系列上,，米皇羊絨作品完全擺脫了以往羊絨產品“單”、“灰”的色彩和設計束縛,，首次以設計和時尚形象展現了高級羊絨時裝概念,。米皇羊絨一直力推“多彩戰(zhàn)略”贏得了在場行業(yè)人士、時尚界的滿堂彩,。也為羊絨行業(yè)的發(fā)展展現了全新思路,，做出了全新探索，有望引起了一次強烈的行業(yè)地震。
 

　　多彩戰(zhàn)略,，率先破局

近年來,，羊絨產業(yè)遭遇到了發(fā)展困局，單一品種,、單調色彩、單一季節(jié),、單一渠道的“單一”局面成了困擾羊絨行業(yè)發(fā)展的致命“瓶頸”,，“軟黃金”的價值得不到真正體現，一直制約著羊絨板塊在中國服裝產業(yè)中的比重和地位,，這種現狀持久持續(xù)并得不到本質改觀,。
 

業(yè)內資深人士認為，品牌要突圍,，就必須打破“單一”的行業(yè)現狀,。米皇羊絨的戰(zhàn)略舉措引起了業(yè)界的廣泛關注。南派羊絨的領軍品牌米皇針對行業(yè)目前季節(jié)單一,、品類單一,、渠道單一、終端文化缺失等模式問題,，大膽打破行業(yè)局限,，從08年開始了涵蓋產品、渠道,、營銷等方面的“多彩戰(zhàn)略”,。以多季節(jié)、多品類,、多渠道為核心,，改變單一產品結構、以流行色時尚化,、以設計崛起對抗產品同質,，從而打破市場容量瓶頸。率先實現羊絨格局的品牌突圍并有望形成領軍效應,。帶動行業(yè)改變現狀,。
 

記者通過現場采訪了解到，米皇羊絨多彩戰(zhàn)略實施兩年來成效顯著,，連續(xù)6年實現銷售20%至30%的穩(wěn)步增長,， 08年米皇在全國20多個省已設立了380多家專賣店， 銷售網點快速滲透到二,、三線城市銷售額迅速提升,。金融危機下的09年繼續(xù)穩(wěn)步增長，銷售網絡將突破性拓展的至500余家,。董事長吳金海說：“要穩(wěn)步發(fā)展,，一步一個腳印地走好,，現在，我們就是要把眼下的事情做好,，做精才是最重要的,。”
 

　　明星設計師戰(zhàn)略，設計崛起

高級成衣前衛(wèi)設計理念,、手法首次運用在羊絨面料上是本屆北京時裝周上最大的亮點之一,。而引進國際知名度的設計師，啟動“明星設計師戰(zhàn)略”,，導入國內外專業(yè)的設計機構,，以強大的研發(fā)團隊，為羊絨產品注入時尚,、活力,，塑造“時尚羊絨第一品牌”，則是米皇羊絨兩年來謀求行業(yè)破局的又一戰(zhàn)略舉措,。
 

著重體現時裝化,、時尚化概念，通過與國際時尚同步的設計,，突破傳統消費觀,，改變消費者羊絨服飾老齡化消費印象，米皇羊絨自設計理念上便將羊絨的實用性與藝術性統一,，讓羊絨服飾從傳統的保暖功能性服飾正式步入到日常時裝領域,，從而與高級成衣女裝一樣隨時處于時尚前沿，鍛造“羊絨時裝”,。在今年6月份的訂貨會上,，羊絨時裝一面世便得到了經銷商的支持，訂貨量一舉比去年同季增長20%以上,。
 

“米皇這個名字很有意思,。”公司董事長吳金海這樣解釋道：“在英語里‘cashmere’就是開士米羊毛織品，羊絨的意思,。取其中的一個‘米’字,；而‘皇’在中國就是最好。做到一步一個腳印,，扎扎實實,，而這其中，色彩和設計則是米皇兩年來著力突破的方向,。”
 

而縱觀這些年的發(fā)展,，“米皇”這個名字也許正恰如其分。2001年公司成立，2002年試生產,，2003年正式走向市場,，2004年開始連續(xù)5年榮獲北京十大熱銷服裝品牌稱號，2005年建立全國營銷網絡,，2006年榮膺中國馳名商標和國家免檢產品兩大國家級榮譽,，成功躋身全國強勢品牌陣營，2008率先在行業(yè)實施多彩戰(zhàn)略,，2009年與中國流行色協會共同建立“中國羊絨色彩研發(fā)基地”,。 “南派羊絨板塊領袖”的“米皇”正在以自身的崛起改變中國羊絨行業(yè)格局。
 

權威人士認為,，北京時裝周米皇羊絨的表現讓沉悶的行業(yè)在冬日遭遇了“暖流”,。這場羊絨作品展的背后,，米皇羊絨兩年來的“多彩戰(zhàn)略”已經初現成效,，多彩戰(zhàn)略不僅僅為米皇、也為國內羊絨品牌的發(fā)展拓展了全新思路,，提供了參考方向,，值得羊絨行業(yè)借鑒，對中國服裝行業(yè)發(fā)展來說也有獨特的價值和影響,。



 

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