CHIC：帶領(lǐng)“黃金方陣”挺進(jìn)新十年

• 發(fā)布日期：2009-11-19
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   我們即將進(jìn)入2010年,，新中國60年國慶成為歷史，改革開放30年成為歷史,，中國服裝行業(yè)曾經(jīng)的輝煌也將成為歷史,。中國將翻開新的發(fā)展篇章，服裝行業(yè)將“叩響下一個(gè)黃金十年之門”,，中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）作為中國服裝行業(yè)的品牌“孵化器”,，也將步入第18個(gè)年頭。

　　曾經(jīng)的17年,，CHIC 與中國服裝品牌相融共生,。通過參與CHIC，不少服裝企業(yè)找到了商機(jī),，擴(kuò)充了渠道,，拓展了市場，打響了品牌,；而CHIC也因?yàn)檫@些企業(yè)的參與,，不斷發(fā)展壯大，進(jìn)一步推動了整個(gè)中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升,。

　　十七年  壯大品牌方陣

　　中國服裝產(chǎn)業(yè)自上世紀(jì)90年代中期以來,，尤其是1997年爆發(fā)的亞洲金融風(fēng)暴后，中國服裝市場逐漸由賣方市場進(jìn)入買方市場,，一些把握先機(jī)的服裝企業(yè)應(yīng)時(shí)而動,，引入品牌概念和更多現(xiàn)代經(jīng)營理念，如特許經(jīng)營,、虛擬經(jīng)營,、多品牌國際化，服裝品牌完成了從產(chǎn)品需求到品牌需求的蛻變,。

　　杉杉通過加工外包和借助特許加盟商之手脫離銷售,、生產(chǎn)環(huán)節(jié)，只專注于最具核心價(jià)值的環(huán)節(jié),。2002年開始,，杉杉與法國,、意大利等國家的大品牌合作，開始了經(jīng)營國際品牌的探索,，也拉開了“多品牌國際化”的序幕,。2003年初，波司登在紐約曼哈頓第七大道成立美國分公司,。2008年9月,，兩家波司登男裝專賣店在英國開業(yè)，開創(chuàng)了中國自主男裝品牌專賣店登陸歐洲市場的先河,。

　　隨著一批服裝企業(yè)清晰系統(tǒng)的品牌觀念形成,，品牌結(jié)構(gòu)的完善，在品牌競爭力上已處于行業(yè)領(lǐng)跑位置,。他們的策略方向,、品牌發(fā)展過程中遇到的困惑與解決方案，都為中國服裝品牌的發(fā)展提供了參考案例,。

　　1993年,，CHIC邀請了三位世界級設(shè)計(jì)大師：皮爾·卡丹、瓦倫蒂諾和費(fèi)雷;1997年,，CHIC響亮提出“創(chuàng)國際名牌,，樹國際名師，爭取北京早日成為世界服裝中心”的主題,。并引導(dǎo)時(shí)裝發(fā)布會突出市場價(jià)值,，使CHIC的時(shí)裝展示對市場具有更大的牽動和推進(jìn)作用；2001是中國加入WTO的第一年,，作為國外品牌拓展中國市場的重要切入點(diǎn),，CHIC將國際展區(qū)擴(kuò)大為兩個(gè)展館；2004年,，CHIC為適應(yīng)當(dāng)時(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和企業(yè)參展特點(diǎn)的需求,，首次將男、女裝分開展示,，在給參觀者帶來便利的同時(shí),，也給參展商提供了更多參展機(jī)會……可以說，每一次產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步,，都留下了CHIC不斷前行的印記,。歷經(jīng)十七載發(fā)展的CHIC不僅僅是一個(gè)品牌展示的平臺，更肩負(fù)著幫助中國的品牌方陣不斷壯大的責(zé)任,。

　　推廣軟實(shí)力  搭建品牌快車道

　　從全球品牌發(fā)展趨勢來看,，世界正在進(jìn)入品牌時(shí)代，品牌日益成為改變產(chǎn)業(yè)格局,、引領(lǐng)生活方式的主導(dǎo)力量及企業(yè)最具價(jià)值的核心資產(chǎn),。這一趨勢,，在近幾年的CHIC上均有體現(xiàn)：杉杉連續(xù)三年的專館展示,，波司登旗下的多品牌展區(qū),，雅戈?duì)柕拇竺娣e展位、七匹狼的生活館展示……他們在CHIC上的一舉一動都帶給行業(yè)更多的思考,。

　　中國擁有一批初具世界級品牌雛形,、很有發(fā)展?jié)摿Φ闹b企業(yè)，他們是中國服裝品牌發(fā)展的希望所在,。中國服裝行業(yè)正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級,，在更新理念、創(chuàng)新模式,、資本運(yùn)營,、資源優(yōu)化配置利用等實(shí)力的提升下，品牌發(fā)展得到了極大提升,。在這些軟實(shí)力的推廣過程中,，CHIC扮演了重要角色，從中國服裝論壇,、中國服裝品牌年度大獎到中國服裝流行趨勢發(fā)布,、中國高級成衣品牌發(fā)布，一系列為業(yè)內(nèi)所熟知的高端活動,，全景呈現(xiàn)了當(dāng)今中國服裝品牌的實(shí)力和水平,。

　　CHIC為眾多中國本土服裝品牌搭建的品牌展示和商貿(mào)拓展的平臺，幫助企業(yè)逐漸擴(kuò)大知名度,，由小變大,、由弱至強(qiáng)，成為品牌發(fā)展的快車道,。企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整,、形象的提升、品牌的進(jìn)步,，借助參展CHIC這個(gè)最便捷,、成效卻最好，覆蓋面也最廣的渠道達(dá)到告之業(yè)界的目的,，并借此尋找合作伙伴,，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

　　CHIC營造的引領(lǐng)服裝行業(yè)不斷創(chuàng)新的氛圍,，通過自身服務(wù)體系的全方位集成,，與企業(yè)、買手,、商場等不同受眾實(shí)現(xiàn)良好的協(xié)同效應(yīng)來實(shí)現(xiàn),。不同的受眾群體,，都在CHIC系統(tǒng)中各取所需，釋放能量,，提升效率,，開拓進(jìn)取。七匹狼在CHIC09上展示了其從男裝品牌向家庭全系列品牌的轉(zhuǎn)變,，董事長周少雄表示,，這個(gè)商業(yè)模式2007年就開始啟動了，通過CHIC比較清楚地展示了出來,。

　　整合時(shí)代  撬動價(jià)值杠桿

　　中國服裝品牌正在求解新的課題：選擇什么樣的位置靠岸,？如何撬動下一個(gè)品牌價(jià)值杠桿？這也是CHIC主辦方在思考的問題,。與中國服裝行業(yè)共同成長了17年,，CHIC深知發(fā)展道路上的艱辛與波折，每一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn),，CHIC都扮演著重要的角色,。

　　面對品牌提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟需調(diào)整升級的局面,， CHIC不會止步于亞洲最具規(guī)模與影響力的展會的榮耀,。CHIC2010將不僅充當(dāng)服裝品牌市場開拓、品牌推廣,、商貿(mào)洽談,、國際交流的商貿(mào)平臺角色，也力爭成為創(chuàng)新者,、變革者,、探索者風(fēng)采展示的平臺。實(shí)際上,，CHIC正逐漸成為一種引導(dǎo)力量：讓整個(gè)行業(yè)更加進(jìn)步,，讓每個(gè)參與的個(gè)體，不論是企業(yè)家,、品牌,，還是商家、買手,、設(shè)計(jì)師,、代理商都更加進(jìn)步的力量。

　　在市場經(jīng)濟(jì)的條件下,，服裝品牌競爭更具開放性,、多元性。對服裝品牌來說,，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,，我們面臨整合的時(shí)代,，核心競爭力的打造只有通過優(yōu)勢資源的整合，才能讓品牌的定位,、品牌的差異化更加鮮明,；只有通過上下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合，找到新的商業(yè)模式,，才能借力發(fā)力,；只有通過渠道終端資源的整合,，才能讓品牌有通暢,、穩(wěn)固、獨(dú)特的出口,。

　　這一切,，正是CHIC2010主張、傳遞,、塑造的方向,，也是CHIC為中國服裝品牌提供的獨(dú)一無二的平臺。

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