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2017上海時裝周：做設(shè)計(jì)的年輕人你們到底在想些什么？

發(fā)布日期：2017-04-17
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　　“你去幫幫我的鄰居吧,，她特別有才華,。”

　　2007年,，米蘭人Andreina Longhi通過朋友的一句話第一次留意到中國設(shè)計(jì)師,，這離她離開Max Mara市場營銷部,、創(chuàng)立時尚品牌營銷機(jī)構(gòu)Attila Studio過去了20年,。離她第一次來中國也已過去近5年,。

　　2007年對于中國時尚設(shè)計(jì)師來說是個值得紀(jì)念的年份。“中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師”這個字眼第一次大規(guī)模出現(xiàn)國內(nèi)媒體上,。那一年,，從圣馬丁學(xué)成歸來的邱昊在倫敦注冊了同名品牌Qiu Hao，媒體們也樂于把他稱為第一個從“全球時尚最高學(xué)府圣馬丁”畢業(yè)歸國的中國設(shè)計(jì)師,。差不多同時建立同名品牌的還有從荷蘭Den Haag服裝學(xué)院學(xué)成歸來的周翔宇(Xander Zhou),，以及把工作室開在廈門的上官喆(Sankuanz)。

　　Andreina Longhi朋友口中的那位“鄰居”叫做Uma Wang(王汁),。Andreina看到她“在一個小房間里”展示了“鮮花,、蠟燭和一些美妙的衣服”。當(dāng)時的Uma Wang已經(jīng)在倫敦注冊了工作室,，但還沒有自己的品牌,。小屋中的那次會面后，Andreina Longhi帶著她去米蘭走秀,、登上意大利版Vogue，如今這個中國設(shè)計(jì)師品牌的客單價(jià)已高達(dá)5000到2萬元,，全球零售渠道已擴(kuò)張到70多個,。

　　Uma Wang是第一批被眾多中國消費(fèi)者熟知的獨(dú)立設(shè)計(jì)師之一。在她之前,，有一批60后,、70后獨(dú)立設(shè)計(jì)師到海外走秀：吳海燕、劉洋,、謝峰,、梁子、馬可,、王陶,。其中，馬可還在2008年受邀第一個登上了巴黎高級定制時裝周,。

　　不過這串名字不僅中國消費(fèi)者不甚熟悉,，連在時尚行業(yè)呆了30多年的Andreina Longhi最初也只在法國雜志上讀到過。

　　Uma Wang本人的出道經(jīng)歷也很漫長,，90年代在東華大學(xué)(當(dāng)時名為中國紡織大學(xué))就讀本科,，2002在倫敦圣馬丁完成8個月的配飾專業(yè)短期進(jìn)修課程。到2011年第一次登上巴黎春夏時裝周時,，她已經(jīng)39歲了,。

Uma Wang，2017秋冬

　　對如今這一批年輕的時尚設(shè)計(jì)師們來說,，日子要好過一點(diǎn),。正如中國很多與生活消費(fèi)有關(guān)的行業(yè)一樣，時裝設(shè)計(jì)快速發(fā)展——年輕一代設(shè)計(jì)師往往有更好的家庭經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，圣馬丁,、帕森斯這樣的學(xué)歷更加常見,，他們也會在國內(nèi)遇到更多的資金支持機(jī)會、更專業(yè)的包裝方式,、買手渠道和展示平臺,，就連百貨公司這樣的大眾市場，也因?yàn)橹饾u追求多元化而開始向他們遞來橄欖枝,。

　　2013年左右,，上官喆的Sankuanz、劉小路(Dido)的Deepmoss等品牌借助影響力逐步擴(kuò)大的上海時裝周為更多人所知,。而現(xiàn)在,，Andreina Longhi代理的客戶名單中也新增了幾個新名字：Angel Chen(陳安琪)、Samuel Gui Yang(楊桂東),、Percy Lau,。

　　與前兩撥設(shè)計(jì)師相比，他們大多出生于90年左右,，留學(xué)畢業(yè)后直接在海外設(shè)立品牌和工作室,，品牌成立時間從1年到5年不等，產(chǎn)品價(jià)格在1000至8000元之間;既了解市場經(jīng)濟(jì)下中國的現(xiàn)代生活,，又在世界頂尖名校有過3年到8年的西方生活經(jīng)歷;既懂服裝設(shè)計(jì),，也懂一點(diǎn)造型、藝術(shù),、音樂和文化;既勤奮,、刻苦，也和他們的消費(fèi)者一樣熟悉社交媒體,、喜歡表達(dá),。

　　是的，時尚設(shè)計(jì)就整個中國消費(fèi)市場而言依然是極其碎片化且小眾的存在——用我們遇到的一個年輕人Dorian的話說,，大多數(shù)人在時尚消費(fèi)上不是“理解不了”,，就是“買不起”，再不然就是“沒有場合穿”——然而時尚作為一個行業(yè)發(fā)展的可能性要比10年前增加許多,，也樂觀許多,。

　　但“身份識別”依然是個問題。時尚專欄作者冷蕓的表述是：“90后設(shè)計(jì)師可以說是國際化的,，但也是沒有identiy,，要視覺震撼越來越難。(即使取得)商業(yè)成功,，也不一定能產(chǎn)生設(shè)計(jì)影響力,。”

　　“雖然看上去機(jī)會更多了，但他們也會遇到和上一代設(shè)計(jì)師完全不同的問題,?！癆ndreina Longhi說。

　　(一)這些人,，好新鮮!

　　4月9日這天,，陳安琪和法國歌手Petite Meller一起在Labelhood位于百聯(lián)時尚集團(tuán)中心的4號場館里辦了一場音樂會。

　　Labelhood是上海時裝周從2015年起開始運(yùn)營的獨(dú)立設(shè)計(jì)師分會場,，由中國時裝買手店棟梁的主理人之一Tasha運(yùn)營,。每年4月和10月的三到四天時間里，申請獲選的年輕設(shè)計(jì)師們有機(jī)會在這里以靜態(tài)展(presentation)或展覽(exhibition)的形式向媒體,、買手和普通消費(fèi)者展示自己,。今年還加入了音樂會(live concert)這種新形式。

　　陳安琪和Tasha相識于倫敦,。2013年10月,，棟梁接受上海時裝周和英國時尚協(xié)會(BFC)的共同邀請，作為唯一的中國設(shè)計(jì)師集合店參加Design By Shanghai在倫敦時裝周的海外推廣項(xiàng)目,。Tasha帶了5個設(shè)計(jì)師劉旻,、杜旸、上官喆,、何艷以及蘇仁莉走秀，還抽空去看了圣馬丁正在舉行的畢業(yè)秀,，見到了中國畢業(yè)生陳安琪和郭一然天的作品,。

　　走秀的反響不錯。2014年4月上海時裝周期間,，Tasha就抱著試一試的想法把倫敦的這種呈現(xiàn)形式又帶回上海,，開始了每季一次的“棟梁一日”。第一季參與的設(shè)計(jì)師有上官喆,、郭一然天,、張達(dá)、何艷,、南朗;第二季增加到7位,，有張達(dá)、蘇仁莉,、陳安琪,、郭一然天、劉小路,、王海震,、馮鈺淇，還找來了美國買手店H.Lorenzo的創(chuàng)始人Lorenzo以及時裝評論家Colin McDowell。第三季則明確分出了走秀和靜態(tài)展,，走秀的四個品牌是Nicole Zhang(張旭),、HiUMAN(周曉雯)、Museum of Friendship(王天墨),、Boundless(張達(dá)),，靜態(tài)展則是Deepmoss(劉小路)、Babyghost(黃悄然與JoshuaHupper),、Percy Lau,、Yirantian(郭一然天)和Angel Chen(陳安琪)。

　　很明顯,，“棟梁一日”讓陳安琪,、郭一然天等年輕設(shè)計(jì)師一畢業(yè)，就有機(jī)會與已在國內(nèi)市場取得名氣的設(shè)計(jì)師們一同走秀,。

Labelhood,，2017秋冬場館設(shè)在了上海衍慶里的百聯(lián)時尚集團(tuán)中心

　　不過“棟梁一日”和之后的Labelhood最大的意義是四兩撥千斤——對于年輕設(shè)計(jì)師們來說，每年4月舉行的上海秋冬時裝周在日程上有些尷尬,。他們中的不少人已經(jīng)在二三月參與過四大國際時裝周,，完成了面向世界范圍的訂貨。再做一場秀的時間和金錢成本對于這些剛起步者來說有些高昂,，來自國內(nèi)買手的新增訂單也不一定會增加多少,。這樣一來，以靜態(tài)展為主的展示方式就顯得更有性價(jià)比,。

　　實(shí)際上,，靜態(tài)展也更考驗(yàn)設(shè)計(jì)師們講故事的能力。除了服裝本身,，造型,、場景、音樂,、動作,、情緒都是這個故事的一部分，設(shè)計(jì)師的自由度更大,，也更能幫助觀眾理解品牌特征,。

　　比如同樣描述少女的生活狀態(tài)，SHUSHU TONG的少女總帶著種白日夢情結(jié)——2017年春夏將現(xiàn)場布置成花園,，少女們眼神困倦,、玩著花瓣;2017年秋冬則以課堂為背景，想象好學(xué)生,、壞學(xué)生,、老師都會穿成什么樣子,。而Museum of Friendship的少女則充滿奇思怪想——2017年春夏，她們們組成了一支合唱團(tuán);到了秋冬,，這群少女就打算帶著護(hù)照啟程去探險(xiǎn)了,。

SHUSHU TONG，2017秋冬

Museum of Friendship,，2017秋冬

　　與馬可,、Uma Wang那一代設(shè)計(jì)師相比，這些成立時間大多還不到3年的設(shè)計(jì)師品牌呈現(xiàn)出更多樣的個性,。陳安琪性格張揚(yáng),，剃了光頭，后腦勺拖出一根小辮子,，愛涂紅唇;她的Angel Chen也是色彩炸裂,、面料織法多樣，上一季說的是山海關(guān),，這一季的靈感又變成了非洲摩洛哥;被社交媒體轉(zhuǎn)載最多的一件風(fēng)衣,，背后印著“天上地下，唯我獨(dú)尊”,。

　　郭一然天性格沉穩(wěn),，留著中分黑發(fā)、穿著簡潔,，回答媒體采訪時總是停下來想一會兒再慢慢說,。她的衣服就更加成熟，用色多以沉著的棕,、灰,、黑、白為主,，剪裁簡潔、面料強(qiáng)調(diào)質(zhì)感,，愛買的大多是30-45歲的女性,。當(dāng)被問及“怎么看待年齡和風(fēng)格的關(guān)系時”，她會抬眼反駁說：“成不成熟一定和年齡有關(guān)嗎?”

Angel Chen與Petite Meller,，2017秋冬

Yirantian,，2017秋冬

　　這些設(shè)計(jì)師們的時裝演示一方面試圖解讀當(dāng)代中國人的生活，一方面又與國際秀場上流行的主題掛鉤,。比如,，Danshan考慮到“當(dāng)代中國男性面臨的壓力主要來自激烈競爭和感情教育的缺失”，把秀場變成了格子間,，秀場解說詞變成了入職申請表,，格子間對面的一堵墻上則貼滿了諷刺男性職業(yè)限制的招聘啟示,。劉小路的Deepmoss、徐嘉政的Sans Titre,、李佳佩的Andrea Jiapei Li則都把太空,、宇宙作為秀場或展覽主題，呼應(yīng)國際時尚圈中60年代科幻主題的回潮,。

　　即使是看上去變化不如女裝多樣的男裝設(shè)計(jì),，也正在慢慢探索自己的風(fēng)格。出生于北京,、留學(xué)于倫敦,、工作在巴黎的Li Yang師從Raf Simons，面料采購和成衣制造都放在意大利,，被i-D稱為“奢侈街頭品牌”,，這次在Labelhood以虛擬音樂品牌“Samizdat”(意指地下出版物)引介自己喜歡的樂隊(duì)表演;Pronounce以面料拼接、風(fēng)格個性但實(shí)穿著稱,，2017年秋冬系列以熱愛馬拉松長跑的拉拉穆里人為靈感,，模特們像族人們一樣分成五組出現(xiàn)在秀場，演示不同個性的男性群體;Junwei擅長塑造女性眼中的“理想男朋友”,，秀場布置成了婚禮現(xiàn)場,，長相清秀的男模們身著修飾著荷葉邊的修身襯衫，手拿鮮花和蠟燭走出,。

　　他們也不像上一代那樣在乎自己的原生身份,。臺灣人Angus Chiang從圣馬丁畢業(yè)后先后完成了三個男裝系列，分別是以臺灣鄉(xiāng)村的電車文化,、伴桌文化和校園文化為靈感,。他一點(diǎn)也不擔(dān)心其它市場的人是否會對這些元素感到陌生，因?yàn)椤斑@正是讓他們產(chǎn)生好奇心的地方”,。

Danshan,，2017秋冬

Pronounce，2017秋冬

Junwei,，2017秋冬

Angus Chiang,，2017秋冬

　　對于那些對歐美時尚體系已經(jīng)十分熟悉甚至厭煩的人來說，這些新想法,、新形式令人耳目一新,。Selfridges男裝買手Jack Cassidy談到今年第一次受邀觀看Labelhood，表現(xiàn)出一種難以掩飾的興奮：“你知道,，在看了那么多場令人疲倦的走秀后,，到上海來看到這些年輕設(shè)計(jì)師的展示，既有國際化視野又有本地靈感的融合,，看到工作人員都穿著好看的制服跑來跑去,、把平臺當(dāng)作一個品牌來運(yùn)營,，這令人非常驚喜?！彼ㄒ贿z憾的是預(yù)算已經(jīng)在四大時裝周用完了,，再下單需要另外申請預(yù)算。

　　中國的部分買手和普通觀眾卻不那么看,。在一些人眼里,，“沒有正式走秀”的展示令人感到失望，他們可能也不清楚秀場Look和實(shí)際銷售單品之間的差別,?！跋癞厴I(yè)作品一樣，還很粗糙,。有些東西,，比如長長的袖子、大大的風(fēng)衣,，看上去沒什么新意,。”一位自稱是行為藝術(shù)家的觀眾對《好奇心日報(bào)》評論說,。

　　時尚學(xué)術(shù)刊物Vestoj的主編Anja Aronowsky-Cronberg不贊成把中國設(shè)計(jì)師的過往和歐美國家作比較,。“比起其它國家的同輩,，中國年輕設(shè)計(jì)師在經(jīng)濟(jì)條件上的確普遍要好一些”,。但“中國才經(jīng)歷了這么一段時間的發(fā)展，法國時裝周有100多年的歷史了,，追是追不上的,，而像Labelhood這種比較先鋒、新穎的展示方式,，反而是中國可以脫穎而出的機(jī)會,。不需要追隨西方的時裝體系，自己開辟一個新的,，是更讓人興奮的一件事”,。

　　為了幫助這些觀眾更好地理解設(shè)計(jì)師，Andreina Longhi會指導(dǎo)Angel Chen把她在米蘭時裝周走秀的視頻掛在Labelhood音樂會現(xiàn)場,，而Tube Showroom的主理人之一則米拉也會告訴陳序之，要記得把倫敦走秀視頻掛在訂貨會的展間里,。

　　“讓他們知道你在世界舞臺上都做了什么,。”

　　(二)做個設(shè)計(jì)師,，更容易了嗎?

　　新一波設(shè)計(jì)師也正好趕上了制造業(yè)轉(zhuǎn)型的好時機(jī),。

　　以往,，習(xí)慣了國家出口補(bǔ)貼的工廠們不愿意為獨(dú)立設(shè)計(jì)師提供服務(wù)，因?yàn)樗麄兺ǔＳ唵瘟啃?、工藝?fù)雜,、工時難以計(jì)算。如今制造業(yè)轉(zhuǎn)移,，中國服裝工廠就開始尋求轉(zhuǎn)型,，尋找新的合作者，比如人數(shù)越來越龐大的獨(dú)立設(shè)計(jì)師群體,。

　　劉小路,、陳安琪和王逢陳把生產(chǎn)線放在了上海，供應(yīng)商都是晨風(fēng)集團(tuán),。這個有50年歷史的服裝加工集團(tuán)是Marc by Marc Jacobs,、津森千里(Tsumori Chisato)、Adidas等品牌的代工廠,，目前官網(wǎng)上的“品牌服裝合作伙伴”里加入了呂燕的Comme Moi和自有女裝品牌Blinkgallery,。從2015年左右開始，它還為合作的獨(dú)立設(shè)計(jì)師們提供面積達(dá)400平米左右的工作室加生產(chǎn)線,。

　　晨風(fēng)集團(tuán)市場部負(fù)責(zé)人Kim拒絕接受采訪,。但根據(jù)Feng Chen Wang設(shè)計(jì)師王逢陳對《好奇心日報(bào)》的描述，她與晨風(fēng)集團(tuán)的合作從2016年4月底已經(jīng)開始了,。工廠負(fù)責(zé)人抱著試一試的心態(tài)把上海安亭工廠4樓空著的一層借給了她們當(dāng)工作室,，而2層就是生產(chǎn)線。為了解決剪裁和工藝的問題,，這位負(fù)責(zé)人還給她配了樣衣團(tuán)隊(duì)的高級工人——相比流水線工人,，樣衣工人的獨(dú)立操作能力更強(qiáng)，能自主完成一件衣服的制作,。此外,，工費(fèi)的算法也從計(jì)件制改成了小時制。

　　“計(jì)件模式會導(dǎo)致工人忽視質(zhì)量,，更在乎數(shù)量,。我們現(xiàn)在的操作模式是單人完成單品，按小時給工費(fèi),，他就會有心思去研究這個工藝,。讓他不要去在意，天啊,，我一周才做一兩件衣服,。”

Feng Chen Wang,，2017秋冬

　　越來越多品牌贊助與跨界合作也向獨(dú)立設(shè)計(jì)師們涌來,。大公司們都想吸引年輕人,，品牌營銷都開始談起青年文化、圈層營銷和細(xì)分市場,，這使得獨(dú)立設(shè)計(jì)師們成了合適的標(biāo)的,。

　　在剛剛結(jié)束的時裝周上，KFC找來Rico Lee,、任茜,、Yirantian、Deepmoss四個設(shè)計(jì)師品牌,，請他們將KFC現(xiàn)磨咖啡融入秀場設(shè)計(jì)中;耐克力推的VaporMax,、匡威分別出現(xiàn)在Pronounce、Xu Zhi和Junwei秀場模特的腳上,。周大福,、K11找到Y(jié)irantian推出了一個首飾系列，而Gap也計(jì)劃發(fā)布一個與Pronounce的合作系列,。

　　去年,，Tasha還幫陳安琪拿到了奔馳的贊助，讓Angel Chen得以在米蘭時裝周的官方日程走秀,?！霸煨蛶煛z影師,、化妝師,，整個團(tuán)隊(duì)都是奔馳找來的。他們告訴我要增加幾件衛(wèi)衣,，才能讓整個系列在T臺上更完整,。我提前4個月去米蘭，和當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)隊(duì)磨合了一段時間才把系列剩下的30%完成,。正式走秀SKU達(dá)到了120多個,。”這次贊助機(jī)會也讓她獲得了米蘭時裝周組會下一季的邀請,。

　　另一個值得注意的是銷售渠道的變化,。Short Sentence的創(chuàng)始人管林畢業(yè)于紐約帕森斯學(xué)院時尚營銷專業(yè)，畢業(yè)后回國在商業(yè)女裝品牌Viviniko工作了幾年,，隨后決定自己做,。

　　在訂貨會上，管林把起訂量設(shè)為了1,，而不像男裝商業(yè)品牌Consistence那樣起訂量高達(dá)3萬,。這種做法是為了顧及越來越多、形式繁多的買手店?！澳憧梢钥吹剿腥硕荚谵D(zhuǎn)型。百貨商場想自己開品牌集合店,，買手店想要開進(jìn)購物中心,，奢侈品牌也要在自己的直營店里賣家居、香水,，弄得像一個集合店一樣,。”

　　這反而讓小眾品牌有了接觸更多消費(fèi)者的機(jī)會,，除了2015年開出自主買手店“SKP Select”的SKP之外,，北京漢光百貨、成都仁和春天百貨也都來找過管林,?！百I手們正在變得更專業(yè)?！?/p>

Short Sentence,，2017秋冬，圖片來自品牌官方微博

　　(三)但是……顧客在哪兒?

　　“我不明白,，中國已經(jīng)有這么多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師了,，但人們還是更信賴國外品牌。這是為什么?”

　　“你看訂貨會上有這么多好看的衣服,，為什么在街上很難看到有人穿他們?”

　　這些問題分別來自Andreina Longhi和香港設(shè)計(jì)師Minki,。

　　所有人都注意到了這個看上去商機(jī)無限的市場和實(shí)際消費(fèi)反饋之間的差異。一方面,，奢侈品牌海外旗艦店里蜂擁的中國顧客,，令時尚從業(yè)者們感到，這個市場從來不缺乏其它國家所艷羨的那種強(qiáng)大消費(fèi)力與活力;但另一方面,，走在大街上,，你又很難找到新一代中國設(shè)計(jì)師的東西。

　　時裝周與人們的生活仿佛是割裂的：Labelhood就像一座業(yè)內(nèi)人士狂歡的孤島,，人群中大部分是媒體,、買手、參展者(模特,、攝影師,、造型師、設(shè)計(jì)師,、樂隊(duì))的親友以及設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生,。這個圈子之外，了解設(shè)計(jì)師的人少之又少。

　　諸如冷蕓這樣的業(yè)內(nèi)人士會認(rèn)為“如今這批設(shè)計(jì)師是具有探索性質(zhì)的,，尚不代表商業(yè)化”,。另一個說法是，中國這個龐大而分散的市場還在慢慢適應(yīng)“時尚到底是什么”,。

　　“我剛來中國的時候,，很多時尚行業(yè)的從業(yè)者都有個很嚴(yán)重的問題，就是覺得時尚就是要夸張,、驚人,，要超出日常生活之上。消費(fèi)者看到街拍,、看到那些雜志,，也把時尚看成一個妖魔化的東西。但那并不是時尚——它原本很簡單,，它其實(shí)就是生活的一部分,。”Andreina Longhi說,。

　　我們在上海時裝周還遇到了26歲的Dorian,。他在東華大學(xué)完成了兩年國內(nèi)本科、兩年意大利男裝設(shè)計(jì)學(xué)習(xí),，接著先后在優(yōu)衣庫設(shè)計(jì)部,、內(nèi)外服飾工作了兩年。最近,，他剛剛申請到了英國皇家藝術(shù)學(xué)院(Royal College of Art)的碩士學(xué)位,。

　　Dorian對國內(nèi)的市場并不樂觀：“你看到國外消費(fèi)市場那么多樣化，是因?yàn)闀r尚的消費(fèi)場景和孕育它的文化就是很多樣的：朋克,、搖滾,、藝術(shù)、平權(quán),，無數(shù)個小圈子誕生出無數(shù)的時尚消費(fèi)行為,，人們用穿著表示他們是那個圈子的人。反觀國內(nèi),，這樣的場景到近些年社交媒體發(fā)達(dá)后才慢慢為人熟悉,，但在日常生活中它們?nèi)匀环浅Ｐ”姡?dú)立設(shè)計(jì)師因?yàn)樯a(chǎn)和渠道的限制也不可能把價(jià)格做到多低,。即使愿意理解并且有經(jīng)濟(jì)能力購買的人,，可能也不知道要在什么場合穿它，因?yàn)檫@樣的場合少之又少,?！?/p>

　　從設(shè)計(jì)師的角度看,，他們也在困惑如何獲得屬于自己的消費(fèi)者。在歐美,，年輕設(shè)計(jì)師會進(jìn)入成熟品牌,，學(xué)習(xí)如何把握消費(fèi)需求，但在國內(nèi),，適合作為職業(yè)起點(diǎn)的公司少之又少,，這大大提高了年輕設(shè)計(jì)師的創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

　　接受《好奇心日報(bào)》采訪的年輕設(shè)計(jì)師都表達(dá)出不同程度的焦慮：資金,、人脈和曝光量。每個人對三者的需求程度各有不同,，談?wù)摰姆绞揭灿械碾[晦,、有的直白，但曝光多少,、如何曝光幾乎是所有人都感到焦慮的問題——在品牌如此之多,、信息渠道如此分散的環(huán)境下，能否被人聽到,、懂得,，直接關(guān)系到產(chǎn)品賣不賣得出去。

　　Showroom和公關(guān)公司現(xiàn)在幫助設(shè)計(jì)師獲得曝光的方式一般有兩種：明星營銷,，以及時尚雜志大片植入,。《王牌對王牌》播出期間,，Tube Showroom借自己的資源讓白百何穿著Xu Zhi的一條扯邊牛仔褲抵達(dá)成都機(jī)場;經(jīng)各個娛樂及時尚媒體轉(zhuǎn)載后,，這張機(jī)場照讓牛仔褲迅速售空。徐嘉政的Sans Titre 2015年才成立,，只在北京有一家門店,。但楊洋、吳亦凡等明星穿著后,，媒體和消費(fèi)者就像自來水一樣涌來,，導(dǎo)致設(shè)計(jì)師對供應(yīng)鏈如何跟得上、如何維持品質(zhì)和價(jià)格十分發(fā)愁,。

Tube Showroom

Not Showroom

　　一種比較有效的解決辦法,，是找準(zhǔn)自己的定位，而不僅僅追求所謂的風(fēng)格,。設(shè)計(jì)師管林認(rèn)為：“國外消費(fèi)者在時尚消費(fèi)和審美上已經(jīng)非常成熟了,，所以愿意在網(wǎng)上購買Acne、Everlance等一些高性價(jià)比的基本款單品;而國內(nèi)基本款單品的需求已經(jīng)被優(yōu)衣庫,、Zara,、Gap這樣的快時尚品牌滿足了，缺的是一些定位中端、又講究設(shè)計(jì)感的品牌,?！?/p>

　　她創(chuàng)立的Short Sentence是Tube Showroom賣得最好的品牌，定價(jià)從1000到4000元不等,。

　　當(dāng)然,，借助社交網(wǎng)絡(luò)永遠(yuǎn)是最方便的。去年10月起,，Labelhood開始招募“Cool Kids”報(bào)道秀場,。他們大多是在微博或微信上聚集了大量粉絲的新媒體或自媒體人，比如微博粉絲數(shù)分別達(dá)到166萬和121萬的YohoGirl和時尚博主Yvonne Ching,。今年4月,，Labelhood又找來了18位博主通過一直播上的官方賬號做現(xiàn)場直播，粉絲總數(shù)至少達(dá)到430萬,。

　　沒有人說得清這430萬粉絲都是些什么樣的消費(fèi)者,，他們平時喜歡購買什么品牌的衣服，是否愿意花1000到8000元不等買一件才成立不到5年的設(shè)計(jì)師品牌單品,。但可以看得出,，這個數(shù)字可以讓很多人感到安心一點(diǎn)。