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上海舉辦的“時(shí)尚周末”想要打破時(shí)裝周的規(guī)則

發(fā)布日期：2017-04-17
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　　每到上海時(shí)裝周,，忙活的除了設(shè)計(jì)師,、買手,、媒體之外,，還有來回倒票的成片黃牛,。他們分布在新天地秀場(chǎng)的出入口,，口中的問句,，就像寺廟門口的算命師一樣恒古不變千篇一律：“有票嗎?要票嗎?”

　　遵循國(guó)際四大時(shí)裝周慣例,，上海時(shí)裝周上的發(fā)布只對(duì)買手和媒體開放,。業(yè)外人士若想要開開眼界，體驗(yàn)一把走秀氛圍,，就只好從黃牛手上買票,。“就是看到黃牛聚集,，我才想到要做時(shí)尚周末,，因?yàn)榇蟊娪行枰?”上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書長(zhǎng)呂曉磊說，她提到的“時(shí)尚周末”(Fashion Weekend)便是向普通老百姓敞開大門,。此前,，類似的活動(dòng)在倫敦和柏林已有先例。

　　受黃牛啟發(fā)的動(dòng)因多少有些玩笑意味,。鑒于社交媒體的強(qiáng)勢(shì)傳播力,，公眾早就不再向以前那樣仰仗傳統(tǒng)媒體的專業(yè)解讀來了解最新時(shí)尚動(dòng)向了。何況這些年來,，全國(guó)數(shù)量暴增的買手店讓人新生憂慮：萬(wàn)一C端(消費(fèi)者)跟不上節(jié)奏怎么辦?B端的一腔熱血若是沒有大眾買單,，仍舊不是長(zhǎng)久之計(jì)。于是,，如何打通消費(fèi)端口成為主攻難點(diǎn),，而“時(shí)尚周末”的提案應(yīng)運(yùn)而生。

　　為了籌辦該活動(dòng),，上海時(shí)裝周前后和三,、四家合作方溝通，最終選擇與IPCN國(guó)際傳媒牽手,。這家把好聲音(the Voice)版權(quán)引入中國(guó)的公司以大眾綜藝娛樂見長(zhǎng),。公司創(chuàng)始人兼CEO楊媛草在“界面 X 時(shí)堂”論壇上解釋說，時(shí)尚周末主題定位“時(shí)尚為人民服務(wù)”,，是想把天生帶有距離感的時(shí)裝秀拽到地面,。

　　“所以我們的門票(網(wǎng)上預(yù)售)才30塊錢一張，每個(gè)人的美學(xué)需求都可以得到滿足,。”她在現(xiàn)場(chǎng)提到自己要做的是城中盛事(extravaganza)——上海展覽中心西一館占地8000平方米的空間里不光有表演、展示區(qū)域,，還提供一整層的即看即買,。

　　踏入大門后的畫面絕對(duì)會(huì)滿足外界對(duì)于紅毯，或者說國(guó)際電影節(jié)的種種幻想,。這棟俄羅斯古典主義建筑風(fēng)格的大樓帶有高高的階梯,，讓走在紅毯上的觀眾體驗(yàn)了把明星癮。

　　拾級(jí)而上,，觀眾首先進(jìn)入的是由七個(gè)“部落”構(gòu)成的二層展示空間,。展示的服裝根據(jù)風(fēng)格歸類進(jìn)“清風(fēng)工坊”、“我就是我”,、“破壁空間”,、“派對(duì)時(shí)刻”等不同部落。

　　從時(shí)尚周末的呈現(xiàn)形式來看,，它更加像是平民版的Lablehood,。例如在模擬度假場(chǎng)景的“說走就走”部落，地面鋪滿銀色鋁箔紙,，模特看似愜意地躺在藍(lán)白條紋的海灘躺椅上,。這一幕不禁讓人聯(lián)想到上一季設(shè)計(jì)師品牌Wan Hung在外灘源的靜態(tài)展。

　　既然是為了讓時(shí)裝周更接地氣,，自然對(duì)于買手與時(shí)尚媒體來說,，無論現(xiàn)場(chǎng)展示的時(shí)裝，抑或陳列方式,，“時(shí)尚周末”實(shí)際上都和傳統(tǒng)路數(shù)有些差距,。而攜程旅行，1664,、YOHO!Girl,、上海銀行等贊助商的Logo頻頻出現(xiàn)，也印證了這是針對(duì)行外人的娛樂活動(dòng),。

　　不過于普通老百姓而言,，集服裝展示、游藝設(shè)施和各類品牌促銷于一體的活動(dòng)似乎已經(jīng)足夠熱鬧,。至少現(xiàn)場(chǎng)放置的拳擊機(jī)器,、太鼓達(dá)人、抓娃娃機(jī)成功聚集起一堆年輕人,。

　　脖子上掛著張面具的小陳一路逛到了二層深處,，她指了指面具說：“我們進(jìn)來的時(shí)候，入口處正在發(fā)(面具),，今天太熱,，戴在臉上有點(diǎn)悶,。”

　　至于聊到活動(dòng)的主題“時(shí)尚”,，她歪過頭,，“嗯......就是好看的衣服吧，我也說不清楚,，之前只在網(wǎng)上看到過模特走來走去”,。小陳回想起時(shí)尚周末設(shè)置在入口處的迷你秀場(chǎng)，“如果真的可以坐下來看就好了”,。短短的T臺(tái)兩邊各布有兩列白色座椅,，不過它們被透明鋼絲線懸掛在半空中。

　　二層展廳的地面和墻面不時(shí)會(huì)出現(xiàn)黃色的水滴型,，提醒你此處可以即看即買,。打開藍(lán)牙，用微信搖一搖后,，手機(jī)屏幕會(huì)跳轉(zhuǎn)至“上海時(shí)裝周末”的部落頁(yè)面,。當(dāng)人們身處“我就是我”空間時(shí)，微信搖出英國(guó)高街品牌New Look的介紹,，并提供天貓旗艦店鏈接,。頁(yè)面底部還有本季上海時(shí)裝周聯(lián)合合作伙伴京東的品牌露出。

　　京東集團(tuán)副總裁,、京東商城大服飾事業(yè)部總裁丁霞告訴我們,，此次京東在時(shí)尚周末期間配合開出線上快閃店，支持設(shè)計(jì)師品牌即看即買,。不過向來以物流庫(kù)存見長(zhǎng)的這家線上零售商此次僅僅負(fù)責(zé)倒流,，此外，京東還依據(jù)部落劃分提供單品解讀,，推薦類似風(fēng)格相近的品牌,。

　　負(fù)責(zé)活動(dòng)執(zhí)行的IPCN首席執(zhí)行官楊媛草以宜家為例，“它所設(shè)計(jì)的矩陣式陳列，刺激大眾消費(fèi)欲望，給你做了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)洗腦”,。時(shí)尚周末則希望用表演、展覽,、講故事，甚至通過KOL的意見分享,，來暗示觀眾如何穿著打扮才能進(jìn)一步體現(xiàn)出個(gè)體的性格,。

　　結(jié)束二樓參觀之后，觀眾來到一樓就好像進(jìn)入傳統(tǒng)的百貨店時(shí)裝區(qū),。線下負(fù)責(zé)集結(jié)品牌的是時(shí)堂Showroom Shanghai,，它將百戲劇,、Uooyaa、Ak Club等品牌引入現(xiàn)場(chǎng),。受限于攤位空間,，品牌方不約而同地?cái)[出二維碼，歡迎人們掃一掃直接在線下單,。“這些都是當(dāng)季新品,，你可以現(xiàn)場(chǎng)試,、上網(wǎng)買，也可以當(dāng)場(chǎng)買回家,，但尺寸只有這個(gè)號(hào),。”百戲劇的一位銷售說道,。

　　等到走過這片銷售區(qū)域,，臨近展廳尾端的一片空間則是由鸚鵡螺市集所承包。在這片略微令人有些“出戲”的地方,，你會(huì)看到首飾,、指甲貼、3D打印糖果,，甚至塔羅牌占卜......

　　再看看走出上海展覽中心的人群,，其實(shí)也挺有意思。有些手里拎著免費(fèi)發(fā)放的多肉植物,、有些捧著單反交流近日攝影心得,，甚至還有人抱著從抓娃娃機(jī)里吊出的芝麻街玩偶。

　　但愣要讓參觀者談時(shí)尚之子丑寅某,，絕非嘉年華式的一場(chǎng)大眾活動(dòng)就可以辦到,。然而，作為“時(shí)尚周末”的第一次試水,，它最大的意義,，就是讓局外人也能有機(jī)會(huì)參與到上海時(shí)裝周之中，并借此將過去完全針對(duì)業(yè)內(nèi)人士的導(dǎo)向,，轉(zhuǎn)移至消費(fèi)者本身,。至于普羅大眾又是如何看待“時(shí)尚”這個(gè)話題，則是仁者見仁智者見智了,。