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2017上海時(shí)裝周走向高端:設(shè)計(jì)師開(kāi)始拼質(zhì)量,、重體驗(yàn)

  • 發(fā)布日期:2017-04-17
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上海時(shí)裝周

  伴隨上海展覽中心上的橫幅被換成“2017中國(guó)孕婦節(jié)開(kāi)幕活動(dòng)周”,,上海時(shí)裝周的尾聲,、旨在打通B2C環(huán)境,、向大眾開(kāi)放的上海時(shí)裝周末首戰(zhàn)告捷,,此次2017秋冬上海時(shí)裝周就此拉下帷幕,。

  本屆上海時(shí)裝周共舉行了85場(chǎng)官方日程時(shí)裝發(fā)布會(huì),,參展面積共計(jì)近2.5萬(wàn)平方米的四大官方展會(huì)集結(jié)了近1000個(gè)品牌,其中四分之一為亞洲品牌,。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示:除了越來(lái)越多的買(mǎi)手店前往上海訂貨,,上海百聯(lián)集團(tuán)、貴陽(yáng)星力集團(tuán)、王府井百貨,、新世界百貨,、新光集團(tuán)等傳統(tǒng)大型百貨的買(mǎi)手也隨同Machine-A和Selfridges的國(guó)際買(mǎi)手一同出現(xiàn)在了這個(gè)訂貨季。

  從各個(gè)方面而言,,很明顯,,如今上海時(shí)裝周已經(jīng)集體走到了全員拼質(zhì)量的關(guān)鍵一步。短短三年,,這座城市已經(jīng)獲得了倫敦至今仍未實(shí)現(xiàn)的交易市場(chǎng)地位,,并開(kāi)始向巴黎看齊,在東方巴黎打造集結(jié)時(shí)裝展示,、買(mǎi)手訂貨,、全民時(shí)尚的高品質(zhì)的時(shí)裝周生態(tài)圈,已經(jīng)隱隱有著“亞洲最大時(shí)裝訂貨季”之勢(shì),。

  整體品質(zhì)提升顯著

  過(guò)去幾季的上海時(shí)裝周,,新天地主秀場(chǎng)及Labelhood秀場(chǎng)熱鬧繁忙,各大展會(huì)的規(guī)模迅速擴(kuò)大,,表面上的數(shù)字呈現(xiàn)喜人的增長(zhǎng),,但究其細(xì)節(jié)依然亟待完善:從軟件硬件設(shè)施到安排和體驗(yàn),與國(guó)際平均水平相比,,依然有著較大的差距,。而這一次,在走訪了各大展會(huì),,與觀賞了眾多主秀場(chǎng)的發(fā)布會(huì)后,BoF發(fā)現(xiàn)包括官方及非官方活動(dòng)的主辦方,,均確實(shí)開(kāi)始將品質(zhì)與體驗(yàn)放在了最重要的位置,。

  上一季,BoF曾對(duì)時(shí)裝周官方展會(huì)之一的Ontimeshow參展品牌質(zhì)量下滑的現(xiàn)象表示擔(dān)憂(yōu),。此次,,其不僅對(duì)參展品牌質(zhì)量進(jìn)行了較大提升,還重新對(duì)設(shè)計(jì)師的展位進(jìn)行了戰(zhàn)略性的布置,。最優(yōu)秀的一群設(shè)計(jì)師都被放置在了咖啡攤位的四周,,而每個(gè)攤位之間也拉起了半透明的簾幕,品牌訂貨的私密性得到了提升,。一如既往,,這里仍然是上海時(shí)裝周明日之星的金礦。Random Cliche?s是該展會(huì)上最大的驚喜,。該品牌由兩位年輕的紐約帕森斯學(xué)院畢業(yè)生創(chuàng)立,。以Hans Eijkelboom的攝影集《People of the Twenty-First Century》為出發(fā)點(diǎn),他們把現(xiàn)實(shí)生活中平常人穿衣的細(xì)節(jié)融入簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)中。雖然是第一季,,推出的產(chǎn)品也不多,,但從面料的選擇和心思的揣摩上,你都會(huì)很快的被他們真實(shí)輕松的戲謔態(tài)度所感染,。Selfridges的男裝買(mǎi)手Jack Cassidy就告訴BoF:“他們有些有趣的東西”(There is something there),。

  此外,Ontimeshow這次還舉辦了許多活動(dòng),,諸如Sankuanz x Supermafia炫酷的燈光藝術(shù)展示,,布料圖書(shū)館別具匠心的“20-1”展覽和與《i-D》聯(lián)合舉辦的“青年文化”主題論壇,為展會(huì)帶來(lái)了更多的人流和關(guān)注度之余,,也拓寬了Ontimeshow自身的價(jià)值,。

  而Mode上海服裝服飾展與時(shí)堂Showroom,前者眺望陸家嘴,,后者身處?kù)o安寺,,其場(chǎng)地選擇皆對(duì)展會(huì)品質(zhì)有一定的提升。而位于四行倉(cāng)庫(kù)由DFO新舉辦的Dadashow在場(chǎng)地的搭建和品牌的選擇上也與過(guò)去不同,,與其合作的WHITE Milano進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),,算是DFO對(duì)于進(jìn)軍更精細(xì)化的高端市場(chǎng)的一次成功嘗試。

  Tube Showroom通過(guò)這一季,,穩(wěn)固了其精品設(shè)計(jì)師Showroom第一把交椅的地位,,從設(shè)計(jì)師呈現(xiàn)、場(chǎng)地搭建到軟件服務(wù),,一切都是理想之中的狀態(tài),,無(wú)可挑剔。就算在巴黎,,也難以找到資源如此集中,、服務(wù)如此優(yōu)良的選擇。Not Showroom是設(shè)計(jì)師品牌集中的另一個(gè)場(chǎng)所,,在勢(shì)頭和規(guī)模上,,皆呈現(xiàn)了良好的勢(shì)頭。只不過(guò),,孫科故居的硬性條件,,尤其是慘白的燈火和不作美的天公,讓訂貨體驗(yàn)受到了一定的挑戰(zhàn),。

  主秀場(chǎng)的時(shí)裝發(fā)布也給人驚喜:從令人喜出望外的馬蘭戈尼畢業(yè)秀,,到質(zhì)量提升迅速的京東時(shí)尚發(fā)布會(huì);從劉嘉玲新推出的品牌ANIRAC,到拉夏貝爾新投資品牌Siastella;從發(fā)揮穩(wěn)定的Deepmoss,,到青春歡快的Joyrich,,參與到新天地主秀場(chǎng)的品牌雖然在持續(xù)和穩(wěn)定性上有待提升,,但顯然,其設(shè)計(jì)質(zhì)量越來(lái)越高,。在市場(chǎng)大環(huán)境,,尤其是一部分民營(yíng)服裝企業(yè)重新摸到了市場(chǎng)的脈動(dòng)后,其執(zhí)行力和影響力,,毫無(wú)疑問(wèn)的將遠(yuǎn)大于獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌,,也應(yīng)該成為上海時(shí)裝周主秀場(chǎng)大力發(fā)展的重點(diǎn)。

上海時(shí)裝周
上海時(shí)裝周

  設(shè)計(jì),,應(yīng)不止于服裝

  逆水行舟,,不進(jìn)則退。當(dāng)上海時(shí)裝周的其他部分都在大步向前,,專(zhuān)注提升品質(zhì)時(shí),,身處理應(yīng)是最令人期待的Labelhood,卻讓人心頭涌起一股焦慮,。衍慶里跟往屆外灘源的場(chǎng)地相比或許有些落差,,但這里寬敞的空間理應(yīng)為設(shè)計(jì)師們提供更大的可能性。官方搭建的燈光和配套也盡可能的做到了最好,。只是當(dāng)你步入好些設(shè)計(jì)師的展示時(shí),,還是會(huì)不自覺(jué)的皺起眉頭。為什么?

  由于舉辦日期的原因,,上海時(shí)裝周的訂貨屬性和面對(duì)消費(fèi)者的互動(dòng)屬性,,被決定了將大于其發(fā)布屬性。這意味著,,在Labelhood展示設(shè)計(jì)師們不能僅僅展示衣服,。

  首先,年輕設(shè)計(jì)師并沒(méi)有制作出足以支撐起一場(chǎng)常規(guī)時(shí)裝發(fā)布會(huì)數(shù)量的服裝造型;其次,,參與到此次Labelhood中的大部分設(shè)計(jì)師已經(jīng)帶著他們的衣服在四大時(shí)裝之都轉(zhuǎn)了一圈,,也都獲得了一定的曝光。在服裝本身已經(jīng)沒(méi)有太多新聞性和驚喜的時(shí)候,,尤其是在一月份就展示完畢的男裝設(shè)計(jì)品牌,設(shè)計(jì)師們絕對(duì)需要花心思在展示環(huán)節(jié)上,。

  光那么幾個(gè)模特走來(lái)走去,,在現(xiàn)場(chǎng)擺一些可有可無(wú)的所謂裝置,本身就違背了Presentation(展示)的初衷,。正如Labelhood的評(píng)委梁家俊在去年接受BoF采訪時(shí)所說(shuō):“很多時(shí)候服飾被創(chuàng)作出來(lái)后,,才是另一個(gè)創(chuàng)作的開(kāi)始?!?/p>

  楊桂東(Samuel Gui Yang)是本次Labelhood中“另一種創(chuàng)作”最成功的一位,。老廠房的粗糲感與女裝品牌塑造的高級(jí)感互相矛盾,為了保護(hù)自己的品牌形象,他在展示場(chǎng)地里用質(zhì)感上佳的藍(lán)色窗簾把展示區(qū)域包圍了起來(lái),,并鋪上了地毯,。模特們散落在地?cái)偹奶帲瑫r(shí)而燃香,,時(shí)而走動(dòng),,而設(shè)計(jì)師更是完全融入展示之中,在現(xiàn)場(chǎng)作畫(huà),,記錄模特的身姿倩影,。這是唯一一場(chǎng)體現(xiàn)了Labelhood藝術(shù)屬性的活動(dòng)。Machine-A的女裝買(mǎi)手Mia Poirier就透露:她將會(huì)向Samuel Gui Yang下單,。而在米蘭已經(jīng)展示過(guò)的陳序之(Xu Zhi)也采取了類(lèi)似的手法,,在場(chǎng)地中搭建了一個(gè)全新的場(chǎng)景,音樂(lè)表演者身穿2017秋冬的流蘇和編繩設(shè)計(jì),,為品牌增添了另一維度的性格,。

  對(duì)于李佳佩(Andrea Jiapei Li)和郭一然天(Yirantian)來(lái)說(shuō),Labelhood是他們系列首發(fā)的平臺(tái),,她們想要通過(guò)走秀的方式,,呈現(xiàn)一個(gè)完整的品牌形象,則在情理之中,。第一次回國(guó)展示的李佳佩在后臺(tái)告訴BoF:她以Amy Adams主演的電影《Arrival》為靈感,,尋找一個(gè)降臨的感覺(jué)。在運(yùn)動(dòng)和優(yōu)雅中,,融入科幻的元素,,并強(qiáng)調(diào)女性獨(dú)立勇敢的精神,而非將顯眼的科技符號(hào)放到設(shè)計(jì)中,。為此,,她將展示現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)成了機(jī)場(chǎng)的候機(jī)大廳,比以往系列更加實(shí)穿的服裝倒是很適合出現(xiàn)在楊冪的機(jī)場(chǎng)街拍系列中,。郭一然天則以小學(xué)可調(diào)節(jié)高度的課桌椅為靈感,,將可調(diào)節(jié)的細(xì)節(jié)融入其日逾精致的女裝風(fēng)格中。在造型師李元一去粗取精的幫助下,,Yirantian的女性質(zhì)感變得更為精準(zhǔn),。

  在一些設(shè)計(jì)師的展示中,置景不僅沒(méi)有起到烘托提升的作用,,然而為觀感打上了折扣,。很多時(shí)候,尤其是在Labelhood,,讓觀眾近距離的觀看服裝的細(xì)節(jié),,要比辦一場(chǎng)平淡無(wú)奇的發(fā)布會(huì)明智得多,。此外,作為本應(yīng)是上海時(shí)裝周最精彩的展示集合,,在設(shè)計(jì)師甄選上應(yīng)該要有更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn),,而參與其中設(shè)計(jì)師也應(yīng)有更長(zhǎng)時(shí)間的規(guī)劃與準(zhǔn)備。設(shè)計(jì)師為了作秀而作秀,、準(zhǔn)備倉(cāng)促,,最終傷害的還是品牌自身的形象。在新人輩出,,大批大批充滿(mǎn)才華的年輕設(shè)計(jì)師歸國(guó)創(chuàng)業(yè)的大背景下,,搞砸一季,勢(shì)頭再好的設(shè)計(jì)師品牌也沒(méi)有足夠的資本抵御這樣的風(fēng)險(xiǎn),。

  正是由于手中握有最好的年輕設(shè)計(jì)師資源,,Labelhood肩負(fù)的責(zé)任和面臨的期望勢(shì)必是最高的。如何將這個(gè)在愛(ài)與熱情中誕生的平臺(tái)帶向更專(zhuān)業(yè)化的操作道路應(yīng)該是主辦方接下來(lái)半年需要慎重考慮的問(wèn)題,。

  男裝品牌成最大亮點(diǎn)

  在GQ男裝一日,,參與的幾位設(shè)計(jì)師與前三天參差不齊的展示相比,他們做好了充分的準(zhǔn)備,,從設(shè)計(jì)到敘述,,皆十分完整而充滿(mǎn)驚喜,真正表現(xiàn)了“秀”這個(gè)字的真實(shí)意義,。劉丹霞和黃善鵬創(chuàng)立的DANSHAN的衣服或許走的是實(shí)穿路線(xiàn),,但是他們?cè)谄放茢⑹龇矫娼^對(duì)一流。在倫敦的華人社區(qū)中心進(jìn)行了一場(chǎng)男性脆弱性的討論后,,他們將中國(guó)家社會(huì)背景下職場(chǎng)中人內(nèi)心的反抗以直白巧妙的方式呈現(xiàn)了出來(lái),。僅僅是通過(guò)滿(mǎn)墻的趣怪廣告,以及“我愛(ài)老板”四個(gè)大字,,搭配背景配樂(lè)從辦公室白噪音轉(zhuǎn)向死亡金屬搖滾,,年輕人內(nèi)心對(duì)朝九晚五平凡生活的抗?fàn)庈S然紙上。開(kāi)秀的大叔更是令人提神,,一下子就抓住了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的興趣,。

  周曉雯(Hiuman)的“金至尊”(涂滿(mǎn)金粉的健碩模特)的一些瞬間雖然會(huì)讓現(xiàn)場(chǎng)的關(guān)注忍不住笑出聲來(lái),但她在展示編排上頗為用心,,模特要記住那九轉(zhuǎn)十八彎的路線(xiàn)圖也是不容易,。在設(shè)計(jì)上,她對(duì)2017秋冬系列做了精簡(jiǎn)與提升,,SKU砍掉了60%,,剩下的款式更為集中,,秀款和商業(yè)款之間也有很好的銜接,。淺藍(lán)色的低領(lǐng)寬松毛背心是本季最值得關(guān)注的單品,。 林筠葦(Junwei Lin)則舉辦了一場(chǎng)男孩的婚禮,這一季的男孩變得更為溫柔,,讓人想起Wales Bonner,。不對(duì),她就是中國(guó)的Wales Bonner,。她看待男生的曖昧態(tài)度,,有著小女生對(duì)愛(ài)情(不切實(shí)際)的幻象,也釋放著求救信息,,希望有人能拯救她逃離這一季主題“Belong to Nowhere”的迷惘,。

  周俊和李雨山的Pronounce和李東興(Ximon Lee)在本次Labelhood完成了“GQ China Presents”的新老交替。與倫敦常規(guī)的展示不同,,李東興此次讓觀眾近距離觀察服裝,。模特雖然在人擠人的空間里面熱得滿(mǎn)頭大汗,但現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱情就是有這么高,。

  Pronounce這一季,,或許是因?yàn)橐A魧?shí)力,備戰(zhàn)6月的2018春夏倫敦男裝周,,或許是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師太貪心,,想把所有的東西都呈現(xiàn)出來(lái),這導(dǎo)致其2017秋冬系列和其上一季的作品,,產(chǎn)生了較為明顯的不連貫感,。設(shè)計(jì)師表示他們想通過(guò)隱晦的手法展現(xiàn)他們對(duì)墨西哥拉拉穆里人文化的觀察。他們的設(shè)計(jì)功力毋庸置疑,,為當(dāng)代最優(yōu),,然而這兩位設(shè)計(jì)師的敘述能力,亟待加強(qiáng),。(設(shè)計(jì)師告訴BoF,,現(xiàn)場(chǎng)擺放的丑柑其實(shí)是墨西哥山區(qū)生產(chǎn)的水果。但現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有新聞稿或是相關(guān)敘述,,令人摸不著頭腦)他們急需一個(gè)專(zhuān)業(yè)的第三方意見(jiàn),,幫他們塑造一個(gè)清晰的品牌形象。Pronounce至今已經(jīng)推出三個(gè)系列,,每一季都不同,,每一季都做了很多很多東西,但Pronounce到底是怎么樣的一個(gè)品牌呢?

  這兩位充滿(mǎn)才華的設(shè)計(jì)師需要將創(chuàng)意延展到服裝設(shè)計(jì)之外,,或者與專(zhuān)業(yè)人士合作,,在前往倫敦前確立一個(gè)明確的品牌定位。與其前輩們不同,,Pronounce有兩次鍛煉的機(jī)會(huì),,如今距離倫敦的展示日期仍有近60天的時(shí)間,。既然要融入西方時(shí)裝體系了,那就要遵守他們的游戲規(guī)則,。如同周翔宇(Xander Zhou)此前接受BoF采訪時(shí)所說(shuō)的,,要先了解了規(guī)則,才會(huì)知道如何凌駕于規(guī)則之上,。這兩位年輕人都是倫敦求學(xué)歸來(lái),,多年的耳濡目染,在這方面有優(yōu)勢(shì),,只要轉(zhuǎn)變心態(tài)和思維,,向挑戰(zhàn)持開(kāi)放的態(tài)度,Pronounce必將在國(guó)際上大有作為,。

  在Labelhood之外,,周師墨和溫雅的Staffonly、王逢陳(Feng Chen Wang)和周翔宇(Xander Zhou)也以自己的方式在上海時(shí)裝周期間與時(shí)裝觀眾和買(mǎi)手們進(jìn)行互動(dòng),。在Tube Showroom開(kāi)幕當(dāng)晚,,Staffonly進(jìn)行了其2017秋冬系列的發(fā)布展示。他們通過(guò)新系列探討“被奴役”的狀態(tài),,這是兩位設(shè)計(jì)師進(jìn)入時(shí)裝體系后的切身體會(huì),。發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)被設(shè)置為了一個(gè)案發(fā)現(xiàn)場(chǎng),映襯模特的裝置讓人眼花繚亂,,服裝細(xì)節(jié)亦可圈可點(diǎn),。王逢陳則充分利用了其位于恒隆廣場(chǎng)附近的私人Showroom,舉辦訂貨會(huì)之余,,觥籌交錯(cuò),、以酒會(huì)友。而周翔宇更是把其“Geneasian亞洲新生代俱樂(lè)部”的派對(duì)辦到了新開(kāi)幕的Arkham之中,,將時(shí)裝周的時(shí)尚氣氛推向了最高點(diǎn),。

  時(shí)裝周是創(chuàng)意、時(shí)尚也是秀和商業(yè),。想要成功,,就必須魚(yú)與熊掌兼得。如今,,上海時(shí)裝周的國(guó)際影響力正在不斷提升,,此次,俄羅斯時(shí)尚協(xié)會(huì)執(zhí)行主席Alexander Shumsky,、東京時(shí)裝周主辦機(jī)構(gòu)JFW三宅理事長(zhǎng)和中村事務(wù)局長(zhǎng)以及法國(guó)時(shí)裝展會(huì)Tranoi的首席執(zhí)行官David Hardida,、美國(guó)版《Vogue》時(shí)裝作者Lynn Yaeger也都紛紛前來(lái)進(jìn)行考察和探尋。

  Yaeger告訴BoF:“總體而言,時(shí)裝周的日程和安排非常棒和專(zhuān)業(yè),,讓我感受到了時(shí)裝周及這座城市的時(shí)尚氛圍,。”她表示,,在這次的時(shí)裝周上,她就發(fā)現(xiàn)了包括DANSHAN等在內(nèi)的一批優(yōu)秀設(shè)計(jì)師,。但同時(shí)這也意味著,,未來(lái),在上海時(shí)裝周上進(jìn)行展示,,對(duì)設(shè)計(jì)師而言,,不僅意味著秀、訂貨,,更意味著要接受?chē)?guó)際標(biāo)準(zhǔn)下的審視和考察,。如何整體考量設(shè)計(jì)、展示形式和體驗(yàn),,并完善地思考和執(zhí)行細(xì)節(jié),,將決定他們是否能夠成為具有真正前景的時(shí)裝品牌。

  如今,,大的框架越來(lái)越完善,,優(yōu)勝劣汰,設(shè)計(jì)師的洗牌勢(shì)將是發(fā)展的下一步,。

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