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維密,、阿迪等七個(gè)美國服裝品牌在2017蓄勢待發(fā)

發(fā)布日期：2017-01-03
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　　2016年注定是零售業(yè)大轉(zhuǎn)型的年份,。內(nèi)衣類的服飾品類,，消費(fèi)者對其的需求從厚厚的沉重變成了幾乎無感的輕便,，這對一些新的品牌而言是爆炸式的增長,，也迫使一些傳統(tǒng)的主流品牌進(jìn)行自我重塑,。在運(yùn)動(dòng)裝品類,，Nike是整個(gè)鞋類行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

　　如今,，隨著社交媒體的興起,，數(shù)字營銷和名人網(wǎng)紅代言給到零售商新的途徑來觸及到消費(fèi)者。在這種變化的市場環(huán)境中,，一些公司設(shè)法跟蹤趨勢,，保持了其領(lǐng)先的競爭力。這里有七個(gè)品牌,，可以留意在2017年的表現(xiàn),。

　　American Eagle

　　2016年秋季，美國青少年P(guān)iper Jaffray雜志在針對高收入年輕女性的的市調(diào)中顯示,，American Eagle已經(jīng)成了他們排位第一的服飾選擇品牌。

　　“持續(xù)在核心競爭力的材質(zhì)和款式上的研發(fā)投入，使得該品牌服飾蘊(yùn)含了積極性和包容性,，American Eagle的辛勤工作付出,，是以更多的消費(fèi)者認(rèn)同該品牌而得到了價(jià)值回報(bào)?！癙iper Jaffray的分析師Neely Tamminga在他的調(diào)研報(bào)告中如此寫道,。

　　該品牌零售商的一條重要成功驅(qū)動(dòng)力是在于旗下的內(nèi)衣品牌:Aerie. 它放棄了傳統(tǒng)使用制圖軟件來修改造型照片的做法，而用了更真實(shí)的女性照片投放于市場,，這讓該品牌的銷售呈現(xiàn)了爆炸式的增長回報(bào),。

　　維多利亞的秘密

　　當(dāng)Aerie在增長的同時(shí)，維多利亞的秘密也在2016年面臨著一些主要的變化,，來更好的面對復(fù)雜的競爭,。在看到Aerie成功的用文胸替代了原先沉重填充提起作用的胸罩大獲成功后，維多利亞的秘密也在其零售門店添加了各種各樣的新風(fēng)格和運(yùn)動(dòng)款的胸罩,。

　　如今,，該品牌正在發(fā)起總攻，在十一月份給到了全線胸罩內(nèi)衣的深度折價(jià)銷售,，這是該品牌公司這些年第一次進(jìn)行的半年度款胸罩內(nèi)衣大減價(jià),。

　　Lululemon

　　Lululemon的火熱完全靠著它家的緊身褲，而這個(gè)單品如今還是如此的受歡迎,。

　　Piper Jaffray的半年度青少年消費(fèi)發(fā)現(xiàn),，Lulumon的緊身褲仍然是列為第一最受時(shí)尚潮流青少年喜愛的品類。

　　在12月份該公司的報(bào)告中指出,，他家的凈收入提升了將近13%,，升至了5億4千萬美元，遠(yuǎn)超過了分析師的預(yù)期,。

　　Calvin Klein

　　Calvin Klein正在利用當(dāng)紅明星驅(qū)動(dòng)它的市場營銷策略,，在一場名為#MyCalvins為標(biāo)題的營銷活動(dòng)中，該品牌利用了知名模特Kendall Jenner以及知名演員Bella Throne,，在社交媒體上引發(fā)了轉(zhuǎn)發(fā)熱潮,。

　　同時(shí)，該品牌商也抓住了舒適的緊腿褲趨勢,，并在第三季度積極的推出了“誘人的舒適感”文胸,，并擴(kuò)展銷售大尺寸，這一舉動(dòng)也讓該品牌增加了25-30%的文胸銷售業(yè)績,。

　　Under Armour

　　過去兩年,，Under Armour的銷售增加了將近30%。當(dāng)公司說道他們的增勢將會在未來兩年趨緩速度時(shí),，大環(huán)境困難的形勢下,，該健身零售品牌是頗有些信心來篤定預(yù)估的。這公司將會建立他們自己的鞋類整體體系生意，從一根全新的籃球鞋帶到一個(gè)著名的年輕球員：Steph Curry,。

　　另外,，在十二月，該公司推出了一個(gè)全新的自家品牌,，多虧了一個(gè)10年的獨(dú)家協(xié)議,，從2020年開始，設(shè)計(jì)并且制造全部的美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟制服,。

　　Everlane

　　Everlane是這個(gè)名單上唯一一家沒有實(shí)體店的零售商,。

　　該公司成立于2010年，他是第一代品牌商中的一家,，提供給了消費(fèi)者網(wǎng)購便利和透明的供應(yīng)鏈,。如今，多如牛毛的在線零售商通過去除中間商來進(jìn)行降價(jià)處理,，但Everlane早已經(jīng)在此類零售商中達(dá)到了第一的優(yōu)勢,。2016年，Everland曾推出一批名為”Modern Oxford”的新鞋,，有6500名消費(fèi)者把他們的名字填入在該商品的等候名單中,。

　　明年，該零售商將推出更多的服裝新品類,，包括短褲,，拖鞋，和毛衣連衣裙,。

　　Adidas

　　在2017年早期,，阿迪達(dá)斯將有機(jī)會替代耐克，成為美國最大的運(yùn)動(dòng)服飾零售公司,。

　　在過去的一年,，這家零售商在耐克家鄉(xiāng)俄勒岡的波蘭市開了一個(gè)新設(shè)計(jì)的實(shí)驗(yàn)室，推出了其品牌下昂貴的新設(shè)計(jì),，并重新定位傳統(tǒng)Stan Smith模式的時(shí)尚偶像路線,。并且，名人代言,，以及和侃爺?shù)暮献髌放埔有盗?，也成功讓阿迪成為消費(fèi)者心中的時(shí)尚品牌。

　　那么,，這些服裝品牌究竟能否在新的一年一展宏圖呢?我們且拭目以待吧!