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奢侈品?業(yè)績危機已解除中國將超越美成全球最大奢侈品市場

發(fā)布日期：2016-11-28
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　　根據(jù)歐睿國際(EuromonitorInternational)最新數(shù)據(jù)顯示,，全球奢侈品銷售額預計將在2017年繼續(xù)增長,，但除亞洲地區(qū)以外的其他地區(qū)增速會有所放緩,。其中,，中國市場奢侈品銷售額的反彈是亞洲地區(qū)維持業(yè)績增長的關鍵。

　　報告顯示,，中國地區(qū)奢侈品銷售收入在連續(xù)三年出現(xiàn)負增長后,，今年已開始逐漸復蘇。歐睿國際預計,，本年度中國地區(qū)奢侈品銷售額為760億美元,，將成為全球第二大奢侈品市場。

　　西歐與北美地區(qū)的奢侈品業(yè)則受英國脫歐與法國恐怖襲擊等因素影響而出現(xiàn)輕微下滑,，旅客數(shù)量的大幅減少導致這些地區(qū)消費者對奢侈品的需求持續(xù)疲軟,。

　　2011年至今，全球奢侈品市場,，包括名牌服裝,、皮革制品和其他配件在內銷售業(yè)績的復合年增長率已增至3%，今年銷售的總額將達到3880億美元,。對于2017年,，分析人士表示全球奢侈品產(chǎn)業(yè)依舊充滿挑戰(zhàn)，但印度和墨西哥地區(qū)的銷售業(yè)績或會有強勁表現(xiàn),，而亞太地區(qū)在中國市場銷售額增長的提振下將實現(xiàn)5%的增幅,，遠高于2015年的1%,。全渠道營銷與數(shù)字化社交媒體創(chuàng)新會繼續(xù)成為各大品牌努力發(fā)展提升的方向。

　　歐睿國際大膽預測,，在未來五年內中國將超越美國成為全球最大的奢侈品市場,，目前美國奢侈品銷售額占全球總銷售額的21%。同時,，奢侈品在線銷售業(yè)績會繼續(xù)蓬勃發(fā)展,，線上平臺被視為各大奢侈品集團未來五年的關鍵戰(zhàn)場。數(shù)據(jù)顯示,，2016年全球奢侈品線上銷售同比增幅預計為9%,。

　　不過，2017年亞太地區(qū)的社會政治動蕩,，拉丁美洲的經(jīng)濟衰退和東歐的沖突將會在一定程度上抑制主要新興市場和發(fā)達市場奢侈品業(yè)的增長,。

　　另外，根據(jù)米蘭咨詢公司Pambianco StrategiediImpresa統(tǒng)計的全球奢侈品上半年運行數(shù)據(jù)也顯示行業(yè)正在復蘇,。歸屬意大利的奢侈時尚品牌集團中,，收入增長最強勁的是Moncler(法國品牌在意大利米蘭上市)，漲幅17.1%,，緊隨其后是Brunello Cucinelli,，錄得漲幅9.8%，第三名是Aeffe漲幅7.1%,。

　　除意大利以外,，歸屬歐洲的奢侈時尚品牌集團中包括LVMH集團,Zara母公司Inditex,H&M集團、Adidas,、開云集團,、Hugo Boss以及Jimmy Choo，總營收錄得681.4億美元,，同比增長5.8%,。增長最快的是丹麥珠寶零售商潘多拉26.9%，第二名是Adidas錄得15%,，第三名是Inditex錄得11.1%,。

　　值得關注的是，開云集團旗下最重要的奢侈品牌Gucci全面復蘇,，對比第一季度銷售額3.1%的增長,，該品牌在第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢銷售額錄得7.4%的強勁增長。上半年,，Gucci營業(yè)收入錄得19.48億歐元,，同比增長3.9%，有機收入漲幅為5.4%;營業(yè)利潤同比增長7%至5.369億歐元，跑贏大多數(shù)的奢侈品牌,。

　　貝恩公司合伙人Claudia D’Arpizio早前指出,，當下的奢侈品市場將停留在緩慢但增長的時期，而中國大陸市場將成為奢侈品行業(yè)復蘇的關鍵,。根據(jù)波士頓咨詢集團分析,，得益于數(shù)字化市場營銷戰(zhàn)略，上半年奢侈品行業(yè)的業(yè)績正在回暖,，這意味著奢侈品牌數(shù)字化是一個必然趨勢。

　　法國美國商會在10月6日舉行了一場《無縫的奢侈體驗：零售和數(shù)字化戰(zhàn)略》會議上,，大部分業(yè)界人士認為全渠道零售營銷戰(zhàn)略是奢侈品未來發(fā)展的關鍵,。波士頓集團合伙人兼董事總經(jīng)理Robbin Mitchell表示，美國消費者在未來幾年25%至35%的消費將通過網(wǎng)絡渠道支出,，可見數(shù)字化并不是一個短暫的現(xiàn)象,。他強調，這是一個奢侈品與奢侈品消費者關系轉換的時期,，“奢侈品消費者告訴我們,，他們想重新定義這種新的關系”。

　　在股票表現(xiàn)層面,，據(jù)數(shù)據(jù)對全球奢侈時尚品牌的100個樣本監(jiān)測,，75%的奢侈品牌今年以來錄得股價上漲，在上漲的品牌中,，股價整體平均上漲了9%,。自6月1日以來，Gucci母公司開云集團股價累積上漲了30%,，LVMH和愛馬仕集團則上漲了約16%,。