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大虧損！美特斯邦威陷關(guān)門潮成都門店太冷清

發(fā)布日期：2016-11-28
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　　早前,，美邦服飾發(fā)布公告，公司創(chuàng)始人周成建辭去董事長(zhǎng)職位，由女兒胡佳佳接棒,，或許表明在將來的品牌經(jīng) 營上會(huì)有大的改變,。以一句“不走尋常路”廣告語讓人熟知的美特斯邦威(簡(jiǎn)稱“美邦”)發(fā)出財(cái)報(bào)，僅今年上半年,，凈虧損達(dá)到了6019萬元,，三年時(shí)間關(guān)閉1500余家門店。

　　推進(jìn)轉(zhuǎn)型和O2O布局效果仍不明顯

　　1995年,，美邦創(chuàng)始人周成建在溫州五馬街開設(shè)了第一家美特斯邦威專賣店,。2008年，美邦服飾在深交所掛牌上市,，周成建也以擁有170億元財(cái)富成為中國服裝界的首富,。上市后美邦發(fā)展道路一直較為順暢,，讓人印象深刻的廣告語，明星周杰倫的代言,，俘獲了當(dāng)時(shí)眾多年輕消費(fèi)者的青睞,，成為國內(nèi)休閑服飾的龍頭老大，此后三年,，美邦的業(yè)績(jī)也以每年兩位數(shù)的趨勢(shì)上漲,。

　　但是，隨著服裝行業(yè)不景氣,、海外快時(shí)尚品牌ZARA,、H&M以及優(yōu)衣庫等強(qiáng)勢(shì)布局以及國內(nèi)電商的沖擊，美邦開始走下坡路,。2015年財(cái)報(bào)顯示,，其總營業(yè)收入為62.94億元，較2014年同期下降4.92%,，虧損4.31億元,，這也是美邦上市7年來首次虧損。公司為了扭轉(zhuǎn)這種形勢(shì)推出了一系列的轉(zhuǎn)型措施,，比如促銷去庫存,、加強(qiáng)品牌營銷等，其中動(dòng)作最大的當(dāng)屬發(fā)力于互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,，推出“有范”APP,，不過業(yè)績(jī)依然沒有起色。

　　周成建堅(jiān)定“直營店+加盟店”的營銷網(wǎng)絡(luò)布局,，重點(diǎn)在一線城市開設(shè)直營店,，提升品牌影響力，輻射周邊,。加盟店則主要集中在三四線城市,，意在提升三四線城市的市場(chǎng)覆蓋率。

　　至2011年,，美邦加盟店達(dá)3663家,，直營店也逼近1130家。2012年,，在品牌存貨不斷增加的情況下,，美邦服飾依然繼續(xù)布局，門店擴(kuò)展到5220家,，其中加盟店為3914家,。而從目前美邦公告來看，門店數(shù)量(包括直營店與加盟店)已從2012年的5220家銳減到2015年的3700家，三年間門店消失了1500余家,。

　　成都店鋪促銷活動(dòng)豐富門店照樣冷清

　　近日,，記者來到位于成都春熙路步行街的美邦店，該店共開放4層,，涵蓋品牌所有系列的單品,。目前正處冬季銷售旺季，但是店門口已經(jīng)打出消費(fèi)滿512元送50元現(xiàn)金券以及部分冬裝7—8折的活動(dòng)信息,。冬裝的產(chǎn)品單價(jià)也不高，短款羽絨服499元,，大衣從599到899元不等,，但是逛的人還是很少。同時(shí),，記者也注意到,，美邦同ZARA、優(yōu) 衣庫等快時(shí)尚品牌一樣,，推出30天無條件退換貨的服務(wù),，而且遇到缺貨的單品還可以從全國店鋪調(diào)貨免費(fèi)郵寄到家。但是店內(nèi)導(dǎo)購還是向記者感嘆“生意不好做,?！庇浾唠S后來到與該店相鄰且同屬一個(gè)集團(tuán)的ME&CITY店鋪，同樣人流量很差,。就算處在人氣旺盛的伊藤洋華堂對(duì)面,，仍然難以吸引消費(fèi)者進(jìn)店購買。

　　美邦從去年開始增加了品牌研發(fā)投入,，加快推動(dòng)產(chǎn)品與服務(wù)的優(yōu)化與創(chuàng)新,，但是在產(chǎn)品、渠道,、零售體驗(yàn)等核心能力的投入價(jià)值尚未充分在市場(chǎng)端得到體現(xiàn),，從而出現(xiàn)了利潤的大幅下滑。胡佳佳擔(dān)任董事長(zhǎng)后,，能否帶領(lǐng) 美邦塑造全新品牌形象并贏得市場(chǎng)認(rèn)可,，還需觀望。