中國運(yùn)動(dòng)服裝市場潛力大 體育運(yùn)動(dòng)的積極性日益提高

• 發(fā)布日期：2017-06-07
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　　如果美國的體育盛事讓運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)商們興奮不已的話，想象一下他們對(duì)中國市場的興趣會(huì)有多大?

　　根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù),，美國人口3.21億,，運(yùn)動(dòng)/休閑服裝市場估值約440億美元,。上Lululemon購物的消費(fèi)者從運(yùn)動(dòng)服飾接觸到日常穿著潮流的服裝潮流,，高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師也從中借鑒到一些靈感，雖然該類別預(yù)計(jì)將持續(xù)增長,，摩根士丹利預(yù)測到2020年將達(dá)到830億美元,，到那時(shí)美國市場將更為成熟。但這意味著美國的增長潛力不大了,。

　　中國市場大力發(fā)展的機(jī)會(huì)成熟了,。中國近14億人口比美國人口多得多,。2008年奧運(yùn)會(huì)之后，中國人民共和國主席胡錦濤宣布了政府支持的全民健身體育政策,。胡主席說：“我們的最終目標(biāo)是通過運(yùn)動(dòng)來提高人們的健身水平,，從而提升生活質(zhì)量。體育應(yīng)為人民群眾的發(fā)展服務(wù),，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。精英運(yùn)動(dòng)和群眾運(yùn)動(dòng)應(yīng)該齊頭并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,?！?/p>

　　近年來，中國消費(fèi)者可支配收入增加了,。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì),，今年初，官方數(shù)據(jù)顯示,，中國的人均可支配收入同比增長6.3%,，比前一年增長7.4%。

　　除了政府支持的健身政策和個(gè)人消費(fèi)能力提高之外,，中國的鍛煉設(shè)施也有所增加,。 IBISWorld健身房，健康與健身俱樂部市場研究報(bào)告顯示,，該行業(yè)去年銷售增長58.1億美元,，在2011年至2016年之間，年均增長11.8%,。所有這些因素都有利于中國市場需求更多的運(yùn)動(dòng)和休閑服裝,。美國國際棉花協(xié)會(huì)和美國棉花公司的2016年中國運(yùn)動(dòng)服裝研究證實(shí)了中國運(yùn)動(dòng)服裝市場機(jī)遇。該研究顯示,，購買運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)者每周至少鍛煉三次,。大多數(shù)(63%)每次鍛煉30到60分鐘;少數(shù)(5%)參與大強(qiáng)度訓(xùn)練。跑步(67%)和步行(57%)是最常見的活動(dòng),，其次是游泳(34%),，有氧運(yùn)動(dòng)(26%)，跳舞(22%)和遠(yuǎn)足(22%),。

　　歐睿咨詢(Euromonitor Internationa)在中國進(jìn)行的運(yùn)動(dòng)服裝調(diào)查發(fā)現(xiàn),，跑步越來越受歡迎是由于 “不需要特定的場地或設(shè)備，普通消費(fèi)者的進(jìn)入壁壘非常低”,。同時(shí),，慢跑者可以通過個(gè)人社交媒體賬戶(如微信)輕松地分享他們的故事和經(jīng)驗(yàn)，以獲得成就感,。普遍消費(fèi)者的激情越來越高,，推動(dòng)了鞋類和服裝的快速增長,。

　　像美國人一樣，中國人并不單單穿運(yùn)動(dòng)服裝從事健身鍛煉,，運(yùn)動(dòng)服裝研究還表明,，消費(fèi)者還穿著它處理日常瑣事(40%),，購物(42%),，去家里附近辦事(39%)，吃飯或看電影(33%),，打理自家院子(27%) ,。59%的消費(fèi)者選擇穿著它從事鍛煉以外的活動(dòng)是因?yàn)樗苁孢m。

　　無論喜歡從事哪種運(yùn)動(dòng)或運(yùn)動(dòng)水平如何,，純棉(47%)是運(yùn)動(dòng)服裝所有面料中最受歡迎的,，其次是棉混紡(20%)，人造絲(7%)和聚酯纖維(4%),。此外,，69%的人表示，這是“購買運(yùn)動(dòng)服裝時(shí),，我唯一想要的面料”,。

　　運(yùn)動(dòng)服裝研究還表明，因?yàn)橹袊M(fèi)者目前沒有很多的運(yùn)動(dòng)服裝,，這個(gè)市場有增長空間,。中國消費(fèi)者目前平均擁有2.5 件T恤，2件修身襯衫,，2件背心或無袖衫,，2條短褲和2條長褲。

　　歐睿咨詢的研究發(fā)現(xiàn),，運(yùn)動(dòng)休閑服飾受到日常喜歡穿著這些服裝的年輕消費(fèi)者的歡迎,。 “更多有運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的服裝品牌旨在通過與時(shí)尚和體育媒體合作來提高品牌知名度和聲譽(yù)，例如與時(shí)尚雜志如Rayli和Vivi合作的Kappa,，并加強(qiáng)其時(shí)尚形象,。此外，這些品牌經(jīng)常在其產(chǎn)品中引入流行的主題或元素,，通過推出限量版吸引眼球,。例如，Vans與迪士尼合作,，并推出了“玩具總動(dòng)員”系列,。

　　運(yùn)動(dòng)服裝研究發(fā)現(xiàn),，耐克(26%)和阿迪達(dá)斯(20%)是中國消費(fèi)者在中國購買較多的國際運(yùn)動(dòng)服飾品牌,，無論他們是從事輕松或劇烈運(yùn)動(dòng),，或者即使不運(yùn)動(dòng)。其次是李寧(16%),，安踏(10%),，361(7%)，特步(4%)和喬丹(2%),。

　　這顯示了國際品牌在中國運(yùn)動(dòng)休閑服飾類別中的影響力,。通常，中國消費(fèi)者喜歡中國品牌,。 Prosper Insights&Analytics發(fā)現(xiàn),，一般來說， 68%的中國消費(fèi)者首選中國品牌,。相比之下,，26%的人尋求美國品牌，20%的人喜歡韓國風(fēng)格,，18%尋求歐洲品牌,，13%的人購買日本品牌。

　　耐克和阿迪達(dá)斯受益于具有遠(yuǎn)見卓識(shí)和經(jīng)濟(jì)能力,，較早入駐中國,。耐克與中國教育部合作開展了為期三年的學(xué)校體育計(jì)劃。阿迪達(dá)斯聘請臺(tái)灣女演員張鈞甯為形象大使,。

　　根據(jù)運(yùn)動(dòng)服裝研究,，41%中國消費(fèi)者認(rèn)為名人代言“有點(diǎn)影響力”。但朋友或親戚較有影響力,，因?yàn)檎{(diào)查發(fā)現(xiàn),，一周中運(yùn)動(dòng)4到7天的人中有一半曾被請教運(yùn)動(dòng)服裝事宜，“有些頻繁”的占42%,，“頻繁”的占8%,。

　　歐睿咨詢認(rèn)為，“隨著中國體育運(yùn)動(dòng)的積極性日益提高,，越來越多的中國消費(fèi)者進(jìn)行各種形式的體育鍛煉,，以緩解日益加劇的生活壓力，特別是白領(lǐng),?！?運(yùn)動(dòng)服裝是適合這些場合的最佳服裝。

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