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2017年奢侈品市場(chǎng)五大趨勢(shì)：休閑風(fēng)大行其道

發(fā)布日期：2017-06-07
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　　波士頓咨詢公司(Boston Consulting Group)近期聯(lián)手意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì) Fondazione AltaGamma發(fā)布最新年度奢侈品市場(chǎng)報(bào)告《les 5 tendances 2017 des consommateurs de Luxe(2017年奢侈品市場(chǎng)五大趨勢(shì))》,，該報(bào)告調(diào)研了來(lái)自10個(gè)國(guó)家的超過(guò) 1.2萬(wàn)名消費(fèi)者,。

　　全球奢侈品市場(chǎng)增速放緩,，迫使主流奢侈品牌面臨新的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn),，數(shù)字化改革是當(dāng)務(wù)之急,，而消費(fèi)者購(gòu)物行為的改變也促使奢侈品行業(yè)發(fā)生重大調(diào)整，包括奢華體驗(yàn)式消費(fèi)和休閑時(shí)尚風(fēng)的興起,。

　　趨勢(shì)一：“意大利生產(chǎn)”更有吸引力

　　意大利生產(chǎn)的奢侈品更具有吸引力,，特別是在服飾和鞋履品類;而法國(guó)在珠寶、手表,、香水和美妝產(chǎn)品上更占優(yōu)勢(shì),。此外，消費(fèi)者現(xiàn)在更傾向在本國(guó)市場(chǎng)購(gòu)買奢侈品,，對(duì)于中國(guó)和美國(guó)消費(fèi)者而言,，排名前三的奢侈品購(gòu)物目的地分別是倫敦、東京和巴黎,。

　　趨勢(shì)二：休閑風(fēng)

　　報(bào)告結(jié)果中值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是,，有三分之二的奢侈品消費(fèi)者現(xiàn)在已經(jīng)不再選擇主流奢侈品牌中過(guò)去占主導(dǎo)地位的經(jīng)典款式，轉(zhuǎn)而更偏愛休閑款式,。面對(duì)職場(chǎng)著裝規(guī)則的逐漸淡化,，這些頂級(jí)奢侈品牌不得不調(diào)整設(shè)計(jì)策略適應(yīng)市場(chǎng)需求。

　　休閑風(fēng)偏好在嬰兒潮(1946年至 1964年)出生的消費(fèi)者當(dāng)中尤為明顯,，其中 61%的人認(rèn)為他們不再需要成天著正裝,，甚至于在一些傳統(tǒng)意義上的正式場(chǎng)合(參加儀式或商務(wù)會(huì)議)。

　　而年輕一代消費(fèi)者也更多表現(xiàn)出對(duì)休閑著裝的社會(huì)認(rèn)同感,，辦公室里輕松的著裝更加普遍,，幾年前還是必須的“西裝革履”不再是硬性要求。

　　例如,，奢華牛仔市場(chǎng)已經(jīng)提前釋放了休閑風(fēng)的信號(hào),，很多主流奢侈品牌早已經(jīng)推出了牛仔系列，大膽的牛仔元素出現(xiàn)在從服飾到配飾的每一個(gè)品類。

　　受休閑風(fēng)影響最突出的品類是鞋履,，休閑運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁,。2015年，奢侈運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的產(chǎn)值達(dá)到 30億歐元,，這一數(shù)字是 2009年的三倍以上,。頂尖的奢侈品牌(Chanel、Dior,、Louis Vuitton,、Valentino等)以及專業(yè)鞋履設(shè)計(jì)師品牌(Jimmy Choo, Christian Louboutin)紛紛響應(yīng)這一潮流，推出運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品,。

　　報(bào)告調(diào)研的消費(fèi)者中,，83%的人表示愿意花 300歐元以上(約合人民幣2300元)購(gòu)買一雙運(yùn)動(dòng)鞋;78%的人認(rèn)為，這個(gè)價(jià)位上的運(yùn)動(dòng)鞋屬于奢侈品,。

　　除運(yùn)動(dòng)鞋以外,，休閑風(fēng)最具標(biāo)志的品類是街頭服飾。這種著裝風(fēng)格激發(fā)了很多大牌創(chuàng)意總監(jiān)的設(shè)計(jì)靈感?，F(xiàn)在的街頭風(fēng)已經(jīng)在秀場(chǎng) T臺(tái)上占據(jù)了重要地位,。在 2017/18巴黎秋冬時(shí)裝周上，模特們身著各色帽衫,、飛行員夾克和慢跑裝出現(xiàn)在T臺(tái)上,。法國(guó)奢侈品牌 Louis Vuitton甚至直接聯(lián)手紐約潮牌 Supreme獲得巨大成功。(詳見《華麗志》相關(guān)報(bào)道：奢侈品牌x街頭潮牌 4大聯(lián)名案例+運(yùn)動(dòng)品牌x時(shí)裝設(shè)計(jì)師4大聯(lián)名案例)

　　趨勢(shì)三：奢侈品消費(fèi)者將鞋履放在購(gòu)物心愿單首位

　　報(bào)告表明,，一些特定的奢侈品品類在消費(fèi)者心目中占有優(yōu)先的地位,，比如鞋履，緊隨其后的是香水,、美妝產(chǎn)品,、手表和珠寶。同樣,，奢侈品市場(chǎng)同樣存在地理差異,，目前中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)相較法國(guó)更為活躍。

　　趨勢(shì)四：顧客更加重視可感知的價(jià)值

　　休閑風(fēng)的趨勢(shì)更預(yù)示著消費(fèi)者關(guān)于奢侈品價(jià)格方面態(tài)度的轉(zhuǎn)變,。各年齡層的受訪者普遍認(rèn)為,，奢侈正裝的的售價(jià)過(guò)高，他們現(xiàn)在更看重商品可感知的價(jià)值,，重視商品的使用頻率和購(gòu)買價(jià)格之間的平衡關(guān)系,。這也是奢侈品牌不能忽視的一個(gè)信號(hào)。

　　趨勢(shì)五：數(shù)字化改革

　　消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的重視已經(jīng)不僅局限于千禧一代,，也包括他們的長(zhǎng)輩,。年輕人通常瀏覽多品牌電商渠道，搜尋性價(jià)比更高的商品。社交網(wǎng)絡(luò)成了消費(fèi)者在搜索產(chǎn)品信息時(shí)的重要工具,，72%的消費(fèi)者表示會(huì)使用社交媒體與喜愛的品牌溝通,，他們非常重視產(chǎn)品在網(wǎng)站上的口碑等。因此,，奢侈品牌需要注意提升傳統(tǒng)銷售渠道以外的品牌數(shù)字化體驗(yàn),。