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都市麗人欲轉(zhuǎn)型升級(jí) 攜手日企進(jìn)軍童裝市場(chǎng)

發(fā)布日期：2017-05-09
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　　中國(guó)最大的品牌貼身衣物企業(yè)都市麗人(中國(guó))控股有限公司與日本東證一部上市的母嬰用品公司Kimuratan Corporation簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，都市麗人作為其唯一的中國(guó)大陸全渠道發(fā)展戰(zhàn)略合作伙伴，線上銷售其旗下品牌產(chǎn)品,。

　　而在日前，都市麗人公布增發(fā)股份,，引入復(fù)星國(guó)際為新的股東,，占擴(kuò)大后11.18%的股份,，融得約6億港元,。本次融資后,，都市麗人將加快推進(jìn)銷售分銷渠道改革、潛在合并,、收購(gòu)和合作項(xiàng)目等事宜,。

　　攜手日企進(jìn)軍童裝市場(chǎng)

　　從創(chuàng)建之日起，都市麗人就始終專注于大眾貼身衣物市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和研究,。公司將透過(guò)目前的品牌組合,，包括核心品牌都市麗人及三個(gè)子品牌，即都市絲語(yǔ),、都市繽紛派及都市鋒尚，收購(gòu)高端內(nèi)衣品牌歐迪芬,，推廣及銷售旗下產(chǎn)品,。通過(guò)擴(kuò)大品牌組合及透過(guò)增加產(chǎn)品種類供應(yīng)，捕捉持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)貼身衣物市場(chǎng)當(dāng)中額外的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì),。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析,，隨著80后、90后進(jìn)入婚育高峰期,，加上“二孩”政策放開(kāi),，童裝市場(chǎng)將是繼女裝、男裝之后,，整個(gè)服裝行業(yè)爭(zhēng)搶的最后一塊“蛋糕”,。而在貼身衣物童裝細(xì)分市場(chǎng)方面,，都市麗人副總裁沙爽表示，通過(guò)專業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)研顯示,，目前國(guó)內(nèi)基本上仍為空白,。

　　此次與日本童裝品牌合作，都市麗人作為其中國(guó)大陸唯一的全渠道發(fā)展合作伙伴,，將利用電商平臺(tái),，線上銷售其旗下品牌產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品突圍,，挖掘大眾市場(chǎng)的潛力,，搶占貼身衣物童裝細(xì)分市常

　　沙爽表示，該公司作為國(guó)內(nèi)最大的品牌貼身衣物企業(yè),，目前擁有行業(yè)內(nèi)最廣泛的客戶群體,。截至2016年6月30日，透過(guò)會(huì)員計(jì)劃,，都市麗人已累積約3900萬(wàn)名會(huì)員,，涵蓋不同階層、年齡段,，成為都市麗人電商平臺(tái)的強(qiáng)大發(fā)展引擎,。都市麗人電商平臺(tái)將根據(jù)商品類型、渠道特性,、消費(fèi)者屬性等數(shù)據(jù)對(duì)合作拓展平臺(tái)的銷售方向進(jìn)行分類管理,，強(qiáng)化各個(gè)銷售渠道的功能劃分。

　　通過(guò)資本市場(chǎng)促進(jìn)轉(zhuǎn)型

　　5月5日,，都市麗人與復(fù)星國(guó)際的全資附屬子公司Fosun Ruizhe Grace Investments Limited訂立認(rèn)購(gòu)協(xié)議,，將以每股2.5港元向該公司增發(fā)2.4億股股份，占擴(kuò)大后股本約11.18%,。

　　公告稱,，由認(rèn)購(gòu)事項(xiàng)募集的所得款項(xiàng)總額及凈額將分別為6億港元及5.99億港元，凈額擬作為該集團(tuán)銷售分銷渠道改革,、潛在合并,、收購(gòu)和合作項(xiàng)目及一般流動(dòng)資金用途供給資金。

　　自去年上半年出現(xiàn)2011年來(lái)的首次凈利潤(rùn)下滑后,，都市麗人的業(yè)績(jī)就陷入了下滑泥沼,。2016年財(cái)報(bào)顯示，都市麗人實(shí)現(xiàn)收入45.12億元,，同比下跌8.9%,。股東應(yīng)占利潤(rùn)2.42億元，同比下跌55.2%,。當(dāng)年,，都市麗人關(guān)閉了多家虧損門店,，門店凈總數(shù)下降了985家。目前,，都市麗人共有7651家門店,，其中1523家為自營(yíng)店，6128家為加盟店,。

　　據(jù)悉,，復(fù)星集團(tuán)作為戰(zhàn)略投資者入股，體現(xiàn)了復(fù)星集團(tuán)對(duì)中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)及該集團(tuán)未來(lái)發(fā)展前景的信心,。

　　同日,，都市麗人還與復(fù)星集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將利用各自的資源,、專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)探討各種深度合作的可能,，進(jìn)一步在中國(guó)貼身衣物領(lǐng)域推動(dòng)該集團(tuán)的品牌發(fā)展。