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上海舉辦的“時尚周末”想要打破時裝周的規(guī)則

發(fā)布日期：2017-04-17
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　　每到上海時裝周，忙活的除了設計師,、買手,、媒體之外,，還有來回倒票的成片黃牛,。他們分布在新天地秀場的出入口,，口中的問句,，就像寺廟門口的算命師一樣恒古不變千篇一律：“有票嗎?要票嗎?”

　　遵循國際四大時裝周慣例,，上海時裝周上的發(fā)布只對買手和媒體開放,。業(yè)外人士若想要開開眼界，體驗一把走秀氛圍,，就只好從黃牛手上買票,。“就是看到黃牛聚集,，我才想到要做時尚周末,，因為大眾有需要啊!”上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊說，她提到的“時尚周末”(Fashion Weekend)便是向普通老百姓敞開大門,。此前,，類似的活動在倫敦和柏林已有先例,。

　　受黃牛啟發(fā)的動因多少有些玩笑意味。鑒于社交媒體的強勢傳播力,，公眾早就不再向以前那樣仰仗傳統(tǒng)媒體的專業(yè)解讀來了解最新時尚動向了,。何況這些年來，全國數(shù)量暴增的買手店讓人新生憂慮：萬一C端(消費者)跟不上節(jié)奏怎么辦?B端的一腔熱血若是沒有大眾買單,，仍舊不是長久之計,。于是，如何打通消費端口成為主攻難點,，而“時尚周末”的提案應運而生,。

　　為了籌辦該活動，上海時裝周前后和三,、四家合作方溝通,，最終選擇與IPCN國際傳媒牽手,。這家把好聲音(the Voice)版權引入中國的公司以大眾綜藝娛樂見長,。公司創(chuàng)始人兼CEO楊媛草在“界面 X 時堂”論壇上解釋說，時尚周末主題定位“時尚為人民服務”,，是想把天生帶有距離感的時裝秀拽到地面,。

　　“所以我們的門票(網(wǎng)上預售)才30塊錢一張，每個人的美學需求都可以得到滿足,?！彼诂F(xiàn)場提到自己要做的是城中盛事(extravaganza)——上海展覽中心西一館占地8000平方米的空間里不光有表演、展示區(qū)域,，還提供一整層的即看即買,。

　　踏入大門后的畫面絕對會滿足外界對于紅毯，或者說國際電影節(jié)的種種幻想,。這棟俄羅斯古典主義建筑風格的大樓帶有高高的階梯,，讓走在紅毯上的觀眾體驗了把明星癮。

　　拾級而上,，觀眾首先進入的是由七個“部落”構成的二層展示空間,。展示的服裝根據(jù)風格歸類進“清風工坊”、“我就是我”,、“破壁空間”,、“派對時刻”等不同部落。

　　從時尚周末的呈現(xiàn)形式來看,，它更加像是平民版的Lablehood,。例如在模擬度假場景的“說走就走”部落，地面鋪滿銀色鋁箔紙,，模特看似愜意地躺在藍白條紋的海灘躺椅上,。這一幕不禁讓人聯(lián)想到上一季設計師品牌Wan Hung在外灘源的靜態(tài)展,。

　　既然是為了讓時裝周更接地氣，自然對于買手與時尚媒體來說,，無論現(xiàn)場展示的時裝,，抑或陳列方式，“時尚周末”實際上都和傳統(tǒng)路數(shù)有些差距,。而攜程旅行,，1664、YOHO!Girl,、上海銀行等贊助商的Logo頻頻出現(xiàn),，也印證了這是針對行外人的娛樂活動。

　　不過于普通老百姓而言,，集服裝展示,、游藝設施和各類品牌促銷于一體的活動似乎已經(jīng)足夠熱鬧。至少現(xiàn)場放置的拳擊機器,、太鼓達人,、抓娃娃機成功聚集起一堆年輕人。

　　脖子上掛著張面具的小陳一路逛到了二層深處,，她指了指面具說：“我們進來的時候,，入口處正在發(fā)(面具)，今天太熱,，戴在臉上有點悶,。”

　　至于聊到活動的主題“時尚”,，她歪過頭,，“嗯......就是好看的衣服吧，我也說不清楚,，之前只在網(wǎng)上看到過模特走來走去”,。小陳回想起時尚周末設置在入口處的迷你秀場，“如果真的可以坐下來看就好了”,。短短的T臺兩邊各布有兩列白色座椅,，不過它們被透明鋼絲線懸掛在半空中。

　　二層展廳的地面和墻面不時會出現(xiàn)黃色的水滴型,，提醒你此處可以即看即買,。打開藍牙，用微信搖一搖后,，手機屏幕會跳轉至“上海時裝周末”的部落頁面,。當人們身處“我就是我”空間時，微信搖出英國高街品牌New Look的介紹,，并提供天貓旗艦店鏈接,。頁面底部還有本季上海時裝周聯(lián)合合作伙伴京東的品牌露出,。

　　京東集團副總裁、京東商城大服飾事業(yè)部總裁丁霞告訴我們,，此次京東在時尚周末期間配合開出線上快閃店,，支持設計師品牌即看即買。不過向來以物流庫存見長的這家線上零售商此次僅僅負責倒流,，此外,，京東還依據(jù)部落劃分提供單品解讀，推薦類似風格相近的品牌,。

　　負責活動執(zhí)行的IPCN首席執(zhí)行官楊媛草以宜家為例,，“它所設計的矩陣式陳列，刺激大眾消費欲望,，給你做了一個強勢洗腦”,。時尚周末則希望用表演、展覽,、講故事,，甚至通過KOL的意見分享，來暗示觀眾如何穿著打扮才能進一步體現(xiàn)出個體的性格,。

　　結束二樓參觀之后,，觀眾來到一樓就好像進入傳統(tǒng)的百貨店時裝區(qū),。線下負責集結品牌的是時堂Showroom Shanghai,，它將百戲劇、Uooyaa,、Ak Club等品牌引入現(xiàn)場,。受限于攤位空間，品牌方不約而同地擺出二維碼,，歡迎人們掃一掃直接在線下單,。“這些都是當季新品,，你可以現(xiàn)場試,、上網(wǎng)買，也可以當場買回家,，但尺寸只有這個號,。”百戲劇的一位銷售說道,。

　　等到走過這片銷售區(qū)域,，臨近展廳尾端的一片空間則是由鸚鵡螺市集所承包。在這片略微令人有些“出戲”的地方,，你會看到首飾,、指甲貼,、3D打印糖果，甚至塔羅牌占卜......

　　再看看走出上海展覽中心的人群,，其實也挺有意思,。有些手里拎著免費發(fā)放的多肉植物、有些捧著單反交流近日攝影心得,，甚至還有人抱著從抓娃娃機里吊出的芝麻街玩偶,。

　　但愣要讓參觀者談時尚之子丑寅某，絕非嘉年華式的一場大眾活動就可以辦到,。然而,，作為“時尚周末”的第一次試水，它最大的意義,，就是讓局外人也能有機會參與到上海時裝周之中,，并借此將過去完全針對業(yè)內人士的導向，轉移至消費者本身,。至于普羅大眾又是如何看待“時尚”這個話題,，則是仁者見仁智者見智了。