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三位中國(guó)設(shè)計(jì)師初進(jìn)米蘭時(shí)裝周作品離“中國(guó)”有點(diǎn)遠(yuǎn)

發(fā)布日期：2017-02-27
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　　如果你有留意2017秋冬米蘭時(shí)裝周日程表,，會(huì)發(fā)現(xiàn)3個(gè)新加入的品牌赫然在列,，分別是AngelChen,、XUZHI以及Annakiki,。

　　他們都是由中國(guó)設(shè)計(jì)師創(chuàng)立的品牌，同樣也都是第一次在米蘭時(shí)裝周上舉辦新秀，但在他們各自的心中，米蘭都不是絕對(duì)陌生的地帶,。

　　在大多數(shù)的媒體報(bào)道中，“中國(guó)”,、“原創(chuàng)”,，以及按時(shí)代劃分的年齡層被大量用來(lái)作為描述這些年輕設(shè)計(jì)師或品牌的前綴詞,，而能夠在倫敦,、米蘭這些時(shí)裝重地發(fā)表新作，亦成為最直觀的肯定或賣點(diǎn)——甚至,，比他們的作品更為顯眼,。

　　大約在2000年初期，當(dāng)中國(guó)的時(shí)裝行業(yè)尚處在襁褓階段時(shí),，從“兄弟杯”等服裝設(shè)計(jì)比賽走出來(lái)的設(shè)計(jì)師的作品被大量生硬,、符號(hào)性質(zhì)的中國(guó)元素所包圍，導(dǎo)致“中國(guó)設(shè)計(jì)師”一度成了帶有嘲諷色彩的稱呼,。那個(gè)時(shí)候,，盡管也有人咆哮著沖出國(guó)門的豪言壯語(yǔ)，但到頭來(lái),，卻也只是個(gè)鍍金的結(jié)果——更何況,，鍍得還是一一層人造金。

　　時(shí)隔近20年,，中國(guó)的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)雖然還未達(dá)到發(fā)達(dá)狀態(tài),，但卻也不再是當(dāng)年的貧瘠之地，當(dāng)下的中國(guó)籍年輕設(shè)計(jì)師也已經(jīng)逐漸跳出了過去的麥田怪圈,。盡管仍然頂著媒體給予的大同小異的定義,，但相比一次次的重復(fù)描述、行文結(jié)束后的一個(gè)個(gè)句號(hào),，這些品牌的遷徙之路卻并不是意外驚喜,，更不是純粹的鍍金之路。

　　采訪陳安琪時(shí),，她人還在上海,，離前往米蘭還剩大約一天的時(shí)間。但在春節(jié)時(shí),，她已經(jīng)飛過一趟米蘭了,。

　　陳安琪的品牌AngelChen這次奔赴米蘭辦秀，是去年由業(yè)內(nèi)知名的公關(guān)公司KarlaOtto的北京辦公室牽線,，將其推薦給梅賽德斯奔馳主辦的國(guó)際設(shè)計(jì)師交流計(jì)劃,。和陳安琪一同入圍候選名單的,，還包括XimonLee等其他6位中國(guó)設(shè)計(jì)師，而官方的評(píng)委團(tuán)則包括ELLE中國(guó)版首席內(nèi)容官曉雪,、北京梅賽德斯奔馳銷售服務(wù)有限公司市場(chǎng)總監(jiān)王芳,，KarlaOtto創(chuàng)始人以及意大利國(guó)家時(shí)裝協(xié)會(huì)總裁Giusi Ferré等人。

AngelChen2017秋冬男女裝系列

　　“下了飛機(jī)就要忙casting(模特試鏡)”,，陳安琪說(shuō),。梅賽德斯奔馳負(fù)擔(dān)了整場(chǎng)秀的大部分資金成本，而KarlaOtto則負(fù)責(zé)包括秀場(chǎng)制作,、公關(guān),、音樂、模特,、妝發(fā)造型等技術(shù)及人力環(huán)節(jié)——對(duì)于陳安琪來(lái)說(shuō),，此次奔赴米蘭辦秀，并未在財(cái)力上給她帶來(lái)額外的壓力,。

　　但評(píng)委給予的肯定,，或者說(shuō)遠(yuǎn)赴米蘭的首秀，只是給予了陳安琪一個(gè)初步的機(jī)會(huì),，她希望借機(jī)能擴(kuò)大品牌在意大利的市場(chǎng),。在此之前，米蘭著名精品買手店Excelsior是當(dāng)?shù)匚ㄒ讳N售AngelChen的店鋪,。

AngelChen2017秋冬男女裝系列

　　為此,，她已經(jīng)和意大利多個(gè)面料供應(yīng)商、制衣廠展開了聯(lián)系,，就目前來(lái)看,，她的收獲頗豐，當(dāng)?shù)匾患颐媪瞎?yīng)商在看過她的設(shè)計(jì)手稿后,，當(dāng)即決定與之合作,，這甚至可能超出了陳安琪自己的預(yù)期，因?yàn)楹痛蠖鄶?shù)年輕的獨(dú)立設(shè)計(jì)師一樣,，由訂單量較小而遭到供應(yīng),、制作商的拒絕是他們面臨的主要問題。

　　目前,，AngelChen的產(chǎn)品,，以8：2的比例分別于中國(guó)和日本制造，在包括倫敦UrbanOutfitters,、洛杉磯西好萊塢H.Lorenzo,、東京Beams、日本伊勢(shì)丹報(bào)貨,、連卡佛,、D-Mop,、I.T及棟梁、Hug等多家國(guó)內(nèi)外買手店出售,。

　　面對(duì)不同國(guó)家,、不同顧客群的喜好和身形，陳安琪制訂了合宜的配貨方案：“比如我們?cè)谌毡竞献鞯膕howroom里,，主要展示銷售的是顏色較為柔和的款式,，而不是平常會(huì)見到的顏色那么跳躍的款式，因?yàn)檫@是按照日本顧客的喜好而定的,。到了香港,，為了避免同時(shí)銷售我們品牌的零售商在款式上的沖撞，我們可能要給一件單品分別做4個(gè)不同的顏色;還有美國(guó),，由于我們的版型碼數(shù)是歐碼,，所以還要針對(duì)身形較大的美國(guó)顧客重新定碼,?！标惏茬髡f(shuō),。

　　可見，相比國(guó)籍上的唯一性,，陳安琪對(duì)于AngelChen這個(gè)品牌的計(jì)劃，仍是以國(guó)際式的不封底容量為目標(biāo),，在問到是否厭倦了被冠以中國(guó)設(shè)計(jì)師這個(gè)地域標(biāo)簽時(shí),，她并沒給出直接的答案。在她看來(lái),，她不介意被外界附上何等的標(biāo)簽,，但若是未來(lái)能借自己之力，給予同樣來(lái)自中國(guó)的品牌和設(shè)計(jì)師一定提升的話,，又有何妨?

AngelChen2017秋冬男女裝系列

　　作為傳統(tǒng)的時(shí)裝重地之一,，米蘭并非一個(gè)善于吸納外來(lái)之力的存在，而意大利豐富的時(shí)裝,、奢侈品歷史,，也足以讓它保證自己的不可取代性。但不可否認(rèn)的是,，近年來(lái),，這種不可取代性、亦或是封閉,，正因略顯疲態(tài)的時(shí)裝界而受到撼動(dòng),。與此同時(shí)，中國(guó)亦成為眾多投資者,、時(shí)裝業(yè)內(nèi)人士尋找下一個(gè)明星IP品牌的資源地,，而對(duì)此,，陳安琪用一個(gè)理想化的比喻表明了她對(duì)自己品牌的規(guī)劃：“未來(lái)想像COMMEdesGAR?ONS一樣”——同樣的自主，同樣的獨(dú)立,。

　　但這不意味著陳安琪拒絕在商業(yè)模式上做出嘗試：“有一些投資人找過我,，但我想可能以副線產(chǎn)品去切合投資人對(duì)收益回報(bào)的要求比較合適，目前,，我還是希望AngelChen的主線能夠保持原本的基調(diào),。”另外她還表示,，或許未來(lái),，可以以時(shí)裝品牌以外的項(xiàng)目，吸引投資人,。

　　在AngelChen2016秋冬系列中,，一件背面印著“天上天下，唯我獨(dú)尊“的風(fēng)衣在國(guó)內(nèi)掀起不小的話題,，甚至險(xiǎn)些成為爆款,。而考慮到她較為直接刺激感官的年輕化風(fēng)格，目前業(yè)內(nèi)流行的即秀即買模式或許能更好地推動(dòng)AngelChen品牌進(jìn)一步的擴(kuò)廣,，盡管這種模式背后牽扯到的生產(chǎn),、成本等問題，連規(guī)模較大的品牌都難以付諸現(xiàn)實(shí),。但陳安琪表示,，一個(gè)采用即秀即買模式的膠囊系列正在成型過程中——作為較為折中的方式，推出膠囊系列的做法被包括Moschino等品牌采用,。

　　和陳安琪同樣畢業(yè)自中央圣馬丁的陳序之,，接受采訪時(shí)還在倫敦，緊鑼密鼓地為新秀做準(zhǔn)備工作,。不過,，相比AngelChen的夸張和鮮明，陳序之在倫敦創(chuàng)立的女裝品牌XUZHI則內(nèi)斂許多,。

　　繼參加過倫敦,、上海時(shí)裝周之后，XUZHI的新一站亦挪至米蘭,。作為GiorgioArmani挖掘年輕設(shè)計(jì)師項(xiàng)目的新一員(去年9月,，設(shè)計(jì)師歐敏捷創(chuàng)辦的RICOSTRU成為該參與項(xiàng)目中的首位國(guó)人，她的新秀亦會(huì)在此次2017米蘭秋冬時(shí)裝上發(fā)布),，直觀上看,，他的作品和米蘭時(shí)裝周的整體氣質(zhì)更為服帖。如果按照現(xiàn)在以手機(jī)屏幕為主要媒介途徑來(lái)說(shuō)的話,，XUZHI不適合小圖觀看,，而是適于近距離觀察或者更大,、更能凸顯細(xì)節(jié)的屏幕。

XUZHI2017秋冬女裝系列

　　按陳序之的話,，XUZHI面對(duì)的是27-35歲的女性消費(fèi)群,，而如果用一個(gè)比較籠統(tǒng)的概念去描述，那么穿Armani式的女人就像是XUZHI的姐姐——亦或者,，是那些將JilSander和XUZHI混在一起穿著的女性,。

　　陳序之的作品并非首次登陸米蘭。尚在圣馬丁求學(xué)階段,，他和現(xiàn)為同名眼鏡品牌創(chuàng)始人的PercyLau合作設(shè)計(jì)的一系列配飾曾在當(dāng)?shù)劁N售過,。去年，伴隨著2017春夏系列的出爐,，陳序之和其他幾位中國(guó)設(shè)計(jì)師受米蘭時(shí)裝展會(huì)FashionHubMarket邀請(qǐng),，將成衣作品帶到了米蘭。

XUZHI2017秋冬女裝系列

　　負(fù)責(zé)XUZHI在中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)業(yè)務(wù)的TubeShowroom的負(fù)責(zé)人之一Zemira將他引薦給意大利版Vogue的資深編輯SaraMaino,，后者又把他推薦給GiorgioArmani,。但陳序之坦言，由于自己的同名品牌是按照漢語(yǔ)拼音標(biāo)識(shí),，所以西方人直到如今仍舊很難準(zhǔn)確地對(duì)照其發(fā)音：“但他們會(huì)記得我的衣服——你就是那個(gè)在面料上做編織效果的品牌的人!”

XUZHI2017秋冬女裝系列

　　或許是出于1980至1990年代由英國(guó)和日本設(shè)計(jì)師等“外鄉(xiāng)人“進(jìn)軍巴黎造成的地域軍團(tuán)現(xiàn)象的執(zhí)迷,，外界總是期待眼下中國(guó)新一代設(shè)計(jì)師能夠再現(xiàn)當(dāng)年之景，無(wú)論是持幣觀望的投資者,，還是享有業(yè)內(nèi)資源的行業(yè)人士，都虎視眈眈將其視為可以押寶的新大陸,。陳序之并不想讓自己的品牌被局限在地域或者單一分類的框架中,，他更看重的是作為設(shè)計(jì)者的思維精神。

　　這是一種過于理想化的表達(dá)嗎?還是陳序之對(duì)于這個(gè)問題的委婉解釋?但或許,，這本來(lái)就不在他的考慮范圍中,。

XUZHI2017秋冬女裝系列

　　目前，XUZHI在包括中國(guó)內(nèi)地,、香港,、日本、非洲及埃及等國(guó)家的買手店中銷售,，今年3月,，上海芮歐百貨旗下的直營(yíng)買手店AssemblebyRéel還會(huì)為XUZHI推出一系列特別設(shè)計(jì)的沿街櫥窗。

　　“GlobalVision”(全球化角度)是陳序之對(duì)品牌發(fā)展的注腳,，和陳安琪的訴求類似,，“有機(jī)增長(zhǎng)”是他的希望。目前,，XUZHI并未在意大利有銷售渠道,，此次在米蘭的首秀,，或許將是突破這一局面的分水嶺，雖然這也僅僅是另外一個(gè)開始,。

　　而提到關(guān)乎品牌銷售和生存問題的新商業(yè)模式,，陳序之表示他對(duì)調(diào)整時(shí)裝秀發(fā)布周期較為關(guān)注，這一做法由Vetements帶動(dòng),，脫離傳統(tǒng)時(shí)裝周的發(fā)布周期,，將新秀提前，目的是為了延長(zhǎng)正價(jià)銷售周期,。

　　和陳安琪,、陳序之不同，2012年在深圳創(chuàng)立的Annakiki,，此次奔赴米蘭,，并非出于與其他品牌或機(jī)構(gòu)合作，是完全自發(fā)的行為,。

Annakiki2017秋冬女裝發(fā)布會(huì)后臺(tái)

　　去年,，該品牌已以靜態(tài)展出的方式參與過米蘭時(shí)裝周，而以時(shí)裝秀的方式歸來(lái),，據(jù)Ananakiki的創(chuàng)始人兼設(shè)計(jì)師楊子表示,，是出于意大利本地時(shí)裝業(yè)內(nèi)人士的建議：“Vogue和ELLE的編輯很喜歡我的作品，我們之前也和(當(dāng)?shù)?這些媒體有過合作,?！薄趯?duì)方看來(lái)，舉辦時(shí)裝秀是必須的,，是讓外界對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生關(guān)注的最直接,、也是最有效的手段。

　　對(duì)外溝通時(shí),，楊子會(huì)解釋自己是來(lái)自中國(guó)的設(shè)計(jì)師,，但對(duì)標(biāo)簽化的符號(hào)并不關(guān)注。

Annakiki2017秋冬女裝系列

　　和紐約時(shí)裝周一樣,，米蘭時(shí)裝周對(duì)于新加入的設(shè)計(jì)師品牌的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)之一,，便是在國(guó)際媒體上的曝光率。不過,，媒體的助力更多是敲門磚式的協(xié)助,，至于到了未來(lái)的銷售環(huán)節(jié)，揚(yáng)子稱,，包括巴黎的Colette,、米蘭的Antonioli，日本的伊勢(shì)丹百貨等多品牌集合買手店都對(duì)Annakiki表示出興趣。此外,，楊子還透露,，品牌已經(jīng)著手和一個(gè)名為“Tomorrow”的Showroom展開合作，但目前Annakiki的發(fā)展仍以直營(yíng)店鋪為主,，而其在意大利的首家專賣店,，亦計(jì)劃于2018年開業(yè)。

Annakiki2017秋冬女裝系列

　　陳安琪用“傳統(tǒng)”來(lái)形容自己品牌的發(fā)展,，而陳序之和楊子亦對(duì)此有類似的想法,。畢竟，無(wú)論起點(diǎn)在哪里,，也無(wú)論對(duì)新市場(chǎng)的試探是有意還是偶然,，“出走“或是國(guó)籍標(biāo)簽，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是重點(diǎn),。Marni新任創(chuàng)意總監(jiān)FrancescoRisso在和Vogue的采訪中說(shuō)道：“我不太會(huì)按照地域去劃分時(shí)裝界,，比如美國(guó)時(shí)裝、意大利時(shí)裝,，法國(guó)時(shí)裝這類的概念,。”這位出生在意大利撒丁島上的設(shè)計(jì)師,，先后曾求學(xué)于米蘭Polimoda時(shí)裝學(xué)院,、紐約時(shí)裝學(xué)院(FIT)以及倫敦中央圣馬丁三所專業(yè)院校。

　　而同期出爐的新一屆LVMHPrize年輕設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)的入圍名單對(duì)此也有一定提醒意味,。相比過去,，本屆僅有一位中國(guó)臺(tái)灣設(shè)計(jì)師進(jìn)入候選名單。對(duì)此,，BoF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論在相關(guān)報(bào)道中,，稱“今年沒有一位大陸設(shè)計(jì)師入圍，讓人倍感意外,。”

　　時(shí)代賦予中國(guó)年輕設(shè)計(jì)師的紅利并不會(huì)持續(xù)不斷地涌現(xiàn),，好在這次走上米蘭時(shí)裝周的幾位,，已經(jīng)直接或間接地渡過了這一階段。對(duì)于他們來(lái)說(shuō),，抹去“中國(guó)”的前綴,，或許才是對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌最好的鞏固。