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消費升級時代中國時尚買手迎來新機遇

發(fā)布日期：2016-12-24
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　　每年時裝周，都是Momo Zhai一年當(dāng)中最忙碌的時候,，踏遍大半個地球，游走在巴黎,、米蘭、紐約各大秀場,、Showroom(展廳),，每天都在尋找有市場的創(chuàng)意產(chǎn)品。做為全國十大時尚買手之一,，Momo已從事買手行業(yè)十幾個年頭,，現(xiàn)如今在上海及周邊地區(qū)擁有11家買手店，談及這些年做為買手最大感觸時,，她說：“以前,，大家喜歡喜歡買一樣的東西，追求名牌,、穿有l(wèi)ogo的服裝,。如今的80、90后更喜歡追求個性的東西,，尋找不同點,，喜歡用差異化的選擇來凸顯個人品味?！?/p>

　　時代在前進(jìn),，經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，中國的消費者的消費習(xí)慣也在發(fā)生著改變,，中國正迎來新一輪消費升級的浪潮,。在這波浪潮中，時尚買手店成為近幾年時尚消費市場中奔騰而出的“黑馬”,。對于時尚業(yè)的發(fā)展,，買手是流通的重要環(huán)節(jié)，中國時尚業(yè)不缺買手,，那么,，在消費升級的新時代中,中國時尚買手的行業(yè)發(fā)展是否迎來了新的機遇，與國外買手到底還存在哪些差距呢?

　　時尚買手只少數(shù)人可以hold得住的職業(yè)

　　時尚買手(buyer)對許多人來說是個比較神秘的職業(yè),，很多人不知道時尚買手究竟作用是什么,。其實時尚買手是時尚潮流最前沿的一種職業(yè)，在國外已經(jīng)有四,、五十年的歷史了，而在國內(nèi)，相對還是一個新生事物,。

　　時尚買手經(jīng)常往返于世界各地,，游走在各大秀場、百貨,，混跡于時裝發(fā)布會,，他們是時裝周各大秀場的頭牌常客,，時時關(guān)注最新的流行信息,，捕捉最新產(chǎn)品，對于時尚流行趨勢,，有著極其敏銳的嗅覺,，對市場有良好的前瞻性和預(yù)判性。作為買賣鏈中的實際操縱者,，他們甚至能左右設(shè)計師的畫筆,。

　　外界一致認(rèn)為時尚買手是份光鮮亮麗又輕松的工作，但是想成為職業(yè)買手卻并非人人可以做到,。

　　MomoZhai向我們介紹：“雖然做買手是一個靠眼光吃飯的行業(yè),，但是其中也有很多不為人知的辛苦。在采買前要做出大量周密的計劃,，在采買的過程中,，要在上百個品牌的Showroom中，根據(jù)貨品的品牌知名度,、品質(zhì),、價格等快速反映做出選擇。經(jīng)常是從早忙到晚,，沒有吃飯的時間,。看秀只是其中非常小的一小部分工作,，大量的精力都在Showroom中看款,、分析、談判,?！保送?，時尚買手不僅需要具備較高的職業(yè)素質(zhì),對個人修養(yǎng)也有一定要求,，必須是一個多能的“全能型”時尚商業(yè)人才。除了要了解設(shè)計,、面料,、工藝等基本知識，還要懂得研究消費者的心態(tài)和市場動態(tài)分析，以及財務(wù),、店鋪運營等多方面專業(yè)知識,。MomoZhai說：“其實時尚買手的門檻并不高，但是卻十分考驗各位買手的能力,，對服裝領(lǐng)域的時尚度,、眼光、行業(yè)內(nèi)運作能力缺一不可,?！?/p>

　　消費升級時尚買手迎來新機遇

　　隨著國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)的慢慢崛起,消費者個性化需求的不斷攀升，越來越多的消費者從國際知名品牌的追求轉(zhuǎn)移到個性鮮明的買手店上來,以求獨特的專屬性,。時尚買手店在中國迎來了春天,。

　　2010年開始，從連卡佛,、I.T,、10CorsoComo等境外集團(tuán)，到薄荷糯米蔥,、棟梁等本土買手店;從北京,、上海，到杭州,、沈陽,，各類買手店快速在一線城市擴張、在二線城市延伸,。

　　除此以外,，代表著傳統(tǒng)消費模式的百貨商場也在轉(zhuǎn)型中引入了買手制模式，如北京SKP,，自2014年起便在全球范圍內(nèi)采購超過200余個設(shè)計師品牌的商品,，建立SKPSELECT概念店，集合了多個潮品牌的時髦單品,，以滿足不同消費者的個性化需求,。

　　從國際知名品牌到本土獨立店鋪再到傳統(tǒng)百貨商場，買手制店鋪如雨后春筍冒現(xiàn),，這也為時尚買手提供更多的機遇,。對此，中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席助理,、中國國際時裝周組委會秘書長楊健表示,，中國時尚買手行業(yè)發(fā)展是水到渠成的事情，我們起步晚,，此前受到制約是因為我們的銷售渠道模式不是買手制,。如今,，中國市場在改變，整個產(chǎn)業(yè)需要不斷突破,。買手形式突破了傳統(tǒng)渠道銷售模式,，但是這并非取代，而是讓整個市場更多元化發(fā)展,。近幾年國內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)了很多買手店，促進(jìn)了買手整個行業(yè)的發(fā)展,。不過雖然現(xiàn)在國內(nèi)有不少買手,，但是專業(yè)、優(yōu)秀的買手卻不多,。

　　買手行業(yè)規(guī)范化才能真正促進(jìn)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　為了促進(jìn)中國買手職業(yè)化,，規(guī)范的整個時尚買手行業(yè)體系，日前,，中國服裝設(shè)計師協(xié)會正式成立了中國時尚買手委員會,，據(jù)楊健介紹，委員會的成立將不斷整合國內(nèi)國際時尚資源,集聚中國時尚買手,、時尚企業(yè),，讓買手有個信息互通、交流的平臺,，構(gòu)建時尚買手與企業(yè)乃至?xí)r尚行業(yè)之間相互溝通的重要平臺,，讓整個職業(yè)團(tuán)隊更規(guī)范。

　　對此,，中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席張慶輝表示,，中國的時尚買手需要成熟的行業(yè)規(guī)范、成熟的競爭機制,，以及更好的市場發(fā)展機會,。真正的規(guī)范買手行業(yè)規(guī)則讓行業(yè)能夠健康發(fā)展，也成為促進(jìn)中國時尚水準(zhǔn)發(fā)展的重要一步,。

　　進(jìn)入新世紀(jì)以來,，中國在很多領(lǐng)域都已經(jīng)開始領(lǐng)先世界，在時尚行業(yè)歐美時尚仍然引領(lǐng)著全球消費,，獨掌話語權(quán),，讓中國時尚引領(lǐng)世界，這是中國人夢寐以求的,。時尚買手在時尚行業(yè)內(nèi)是非常重要的一股力量,，他們不僅是設(shè)計師和消費者之間的聯(lián)結(jié)者，還是品牌與市場之間的橋梁,。隨著整個行業(yè)的不斷擴大與規(guī)范化,，中國時尚買手將迎來新的發(fā)展機遇,，而這也勢必將成為中國時尚行業(yè)發(fā)展的新機遇。