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消費升級時代中國時尚買手迎來新機遇

發(fā)布日期：2016-12-24
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　　每年時裝周,，都是Momo Zhai一年當中最忙碌的時候,，踏遍大半個地球,，游走在巴黎,、米蘭,、紐約各大秀場,、Showroom(展廳),，每天都在尋找有市場的創(chuàng)意產(chǎn)品,。做為全國十大時尚買手之一，Momo已從事買手行業(yè)十幾個年頭,，現(xiàn)如今在上海及周邊地區(qū)擁有11家買手店,，談及這些年做為買手最大感觸時，她說：“以前,，大家喜歡喜歡買一樣的東西,，追求名牌、穿有l(wèi)ogo的服裝,。如今的80,、90后更喜歡追求個性的東西，尋找不同點,，喜歡用差異化的選擇來凸顯個人品味,。”

　　時代在前進,，經(jīng)濟在發(fā)展,，中國的消費者的消費習慣也在發(fā)生著改變，中國正迎來新一輪消費升級的浪潮,。在這波浪潮中,，時尚買手店成為近幾年時尚消費市場中奔騰而出的“黑馬”。對于時尚業(yè)的發(fā)展,，買手是流通的重要環(huán)節(jié),，中國時尚業(yè)不缺買手，那么,，在消費升級的新時代中,中國時尚買手的行業(yè)發(fā)展是否迎來了新的機遇,，與國外買手到底還存在哪些差距呢?

　　時尚買手只少數(shù)人可以hold得住的職業(yè)

　　時尚買手(buyer)對許多人來說是個比較神秘的職業(yè)，很多人不知道時尚買手究竟作用是什么,。其實時尚買手是時尚潮流最前沿的一種職業(yè),，在國外已經(jīng)有四、五十年的歷史了,，而在國內(nèi),，相對還是一個新生事物。

　　時尚買手經(jīng)常往返于世界各地,，游走在各大秀場,、百貨,，混跡于時裝發(fā)布會，他們是時裝周各大秀場的頭牌?？?，時時關(guān)注最新的流行信息，捕捉最新產(chǎn)品,，對于時尚流行趨勢,，有著極其敏銳的嗅覺，對市場有良好的前瞻性和預判性,。作為買賣鏈中的實際操縱者,，他們甚至能左右設計師的畫筆。

　　外界一致認為時尚買手是份光鮮亮麗又輕松的工作,，但是想成為職業(yè)買手卻并非人人可以做到,。

　　MomoZhai向我們介紹：“雖然做買手是一個靠眼光吃飯的行業(yè)，但是其中也有很多不為人知的辛苦,。在采買前要做出大量周密的計劃,，在采買的過程中，要在上百個品牌的Showroom中,，根據(jù)貨品的品牌知名度,、品質(zhì)、價格等快速反映做出選擇,。經(jīng)常是從早忙到晚,，沒有吃飯的時間?？葱阒皇瞧渲蟹浅Ｐ〉囊恍〔糠止ぷ?，大量的精力都在Showroom中看款、分析,、談判,。”,，此外,，時尚買手不僅需要具備較高的職業(yè)素質(zhì),對個人修養(yǎng)也有一定要求，必須是一個多能的“全能型”時尚商業(yè)人才,。除了要了解設計,、面料、工藝等基本知識,，還要懂得研究消費者的心態(tài)和市場動態(tài)分析,，以及財務、店鋪運營等多方面專業(yè)知識,。MomoZhai說：“其實時尚買手的門檻并不高,，但是卻十分考驗各位買手的能力,，對服裝領(lǐng)域的時尚度、眼光,、行業(yè)內(nèi)運作能力缺一不可?！?/p>

　　消費升級時尚買手迎來新機遇

　　隨著國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)的慢慢崛起,消費者個性化需求的不斷攀升,，越來越多的消費者從國際知名品牌的追求轉(zhuǎn)移到個性鮮明的買手店上來,以求獨特的專屬性。時尚買手店在中國迎來了春天,。

　　2010年開始,，從連卡佛、I.T,、10CorsoComo等境外集團,，到薄荷糯米蔥、棟梁等本土買手店;從北京,、上海,，到杭州、沈陽,，各類買手店快速在一線城市擴張,、在二線城市延伸。

　　除此以外,，代表著傳統(tǒng)消費模式的百貨商場也在轉(zhuǎn)型中引入了買手制模式,，如北京SKP，自2014年起便在全球范圍內(nèi)采購超過200余個設計師品牌的商品,，建立SKPSELECT概念店,，集合了多個潮品牌的時髦單品，以滿足不同消費者的個性化需求,。

　　從國際知名品牌到本土獨立店鋪再到傳統(tǒng)百貨商場,，買手制店鋪如雨后春筍冒現(xiàn)，這也為時尚買手提供更多的機遇,。對此,，中國服裝設計師協(xié)會主席助理、中國國際時裝周組委會秘書長楊健表示,，中國時尚買手行業(yè)發(fā)展是水到渠成的事情,，我們起步晚，此前受到制約是因為我們的銷售渠道模式不是買手制,。如今,，中國市場在改變，整個產(chǎn)業(yè)需要不斷突破,。買手形式突破了傳統(tǒng)渠道銷售模式,，但是這并非取代,，而是讓整個市場更多元化發(fā)展。近幾年國內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)了很多買手店,，促進了買手整個行業(yè)的發(fā)展,。不過雖然現(xiàn)在國內(nèi)有不少買手，但是專業(yè),、優(yōu)秀的買手卻不多,。

　　買手行業(yè)規(guī)范化才能真正促進時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　為了促進中國買手職業(yè)化，規(guī)范的整個時尚買手行業(yè)體系,，日前,，中國服裝設計師協(xié)會正式成立了中國時尚買手委員會，據(jù)楊健介紹,，委員會的成立將不斷整合國內(nèi)國際時尚資源,集聚中國時尚買手,、時尚企業(yè)，讓買手有個信息互通,、交流的平臺,，構(gòu)建時尚買手與企業(yè)乃至時尚行業(yè)之間相互溝通的重要平臺，讓整個職業(yè)團隊更規(guī)范,。

　　對此,，中國服裝設計師協(xié)會主席張慶輝表示，中國的時尚買手需要成熟的行業(yè)規(guī)范,、成熟的競爭機制,，以及更好的市場發(fā)展機會。真正的規(guī)范買手行業(yè)規(guī)則讓行業(yè)能夠健康發(fā)展,，也成為促進中國時尚水準發(fā)展的重要一步,。

　　進入新世紀以來，中國在很多領(lǐng)域都已經(jīng)開始領(lǐng)先世界,，在時尚行業(yè)歐美時尚仍然引領(lǐng)著全球消費,，獨掌話語權(quán)，讓中國時尚引領(lǐng)世界,，這是中國人夢寐以求的,。時尚買手在時尚行業(yè)內(nèi)是非常重要的一股力量，他們不僅是設計師和消費者之間的聯(lián)結(jié)者,，還是品牌與市場之間的橋梁,。隨著整個行業(yè)的不斷擴大與規(guī)范化，中國時尚買手將迎來新的發(fā)展機遇,，而這也勢必將成為中國時尚行業(yè)發(fā)展的新機遇,。