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這些法國(guó)內(nèi)衣品牌也想用時(shí)裝秀說一說自己的秘密

發(fā)布日期：2016-12-19
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　　或許是不愿被維密蓋過風(fēng)頭,，法國(guó)幾個(gè)內(nèi)衣品牌們決定用走秀來證實(shí)自己的資歷與手藝——發(fā)布會(huì)時(shí)間定在明年1月22日,，恰巧是巴黎男裝周的最后一天以及高級(jí)定制周的開幕日,。

　　包括Chantelle,、Empreinte,、Lejaby,、Passionata,、Simone Pérèle等在內(nèi)的15個(gè)品牌將會(huì)出現(xiàn)在名為“Lingerie, My Love”的發(fā)布會(huì)上,。說到這里,，你腦中可能沒有半點(diǎn)印象，因?yàn)樗鼈冸x中國(guó)市場(chǎng)真的有些遙遠(yuǎn),。

　　曾經(jīng)為歐洲皇室輸出過若干位皇后,，并引領(lǐng)時(shí)裝發(fā)展的法國(guó)天生帶著股自信，內(nèi)衣品牌也不例外,。盡管現(xiàn)在一提起高級(jí)內(nèi)衣,，大部分人都會(huì)想到美國(guó)的“維多利亞的秘密”(Victoria s Secret)，或者英國(guó)的Agent Provocateur,，但從18世紀(jì)的緊身胸衣,，到19世紀(jì)紅磨坊里康康舞者身上綴滿蕾絲流蘇的內(nèi)衣，曾經(jīng)何時(shí),，在內(nèi)衣領(lǐng)域,，歐美其他國(guó)家在法國(guó)跟前通常都只好扮演追隨者。說起當(dāng)時(shí)的品牌Chantelle和Aubade，業(yè)界都會(huì)尊稱為前輩,。

　　法國(guó)人甚至自嘲稱,，巴黎鼎鼎大名的埃菲爾鐵塔從外形看來就像是穿著性感網(wǎng)襪的女性，四根支柱就好比吊襪帶,。慢慢地,，隨著女性地位不斷提升，S型鯨魚骨緊身胸衣被高腰款內(nèi)衣,、兩件式內(nèi)衣所取代,。

　　第一次世界大戰(zhàn)打響后，內(nèi)衣隨著時(shí)裝更迭腳步快速演進(jìn),。一開始,，女性為了穿出Chanel無腰身寬松感選擇束胸或者狹邊內(nèi)衣;中性風(fēng)興起之后，女性氣質(zhì)被掩藏起來;直到二戰(zhàn)結(jié)束,，當(dāng)Christian Dior“新風(fēng)貌”席卷歐美,，內(nèi)嵌式緊身胸衣又開始走向流行。

　　但從這之后,，無論時(shí)裝還是內(nèi)衣都受到大洋彼岸美國(guó)的影響,。好萊塢銀幕上的服飾將沙漏型身材發(fā)揮到極致，多圓圈形縫線制作出的圓錐形子彈胸罩應(yīng)運(yùn)而生,。法國(guó)在這一時(shí)期的最大貢獻(xiàn)是將當(dāng)時(shí)新興面料萊卡用到內(nèi)衣中,。1950年代，Empreinte的兩位創(chuàng)始人建立出A\B\C罩杯體系,，D\E則要到更晚一些的1960年代方才面世,。

　　作為女性的第二層皮膚，無帶式,、聚攏式,、微纖維......內(nèi)衣在隨后的幾十年來已經(jīng)沒有太多變化，無非從款式與面料上尋找新鮮點(diǎn),。

　　每年1月,，全球近500家內(nèi)衣品牌聚攏到巴黎參加國(guó)際內(nèi)衣沙龍(Salon International de la Lingerie)，期間也會(huì)舉辦小小的走秀發(fā)布,。去年頭一次參展的巴黎品牌Elise Anderegg就是因?yàn)檎?qǐng)模特走臺(tái),，而拿下了美國(guó)一家連鎖零售商的訂單。

　　盡管法國(guó)內(nèi)衣歷史悠久,，北部加萊地區(qū)擅長(zhǎng)蕾絲,，中南部的賽文山民精于養(yǎng)蠶紡絲，可惜內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)卻還是先機(jī)盡失,。今年,，法國(guó)電視臺(tái)TF1曾做過一期名為《內(nèi)衣皇后們》(影片中的主角都是女性)的電視片,，主角之一的Elise Anderegg為了尋找面料與工廠不得不驅(qū)車四個(gè)多小時(shí)前往里昂郊區(qū)。法國(guó)小作坊式的生產(chǎn)模式根深蒂固,，工人們出現(xiàn)在鏡頭前也往往是自豪萬份,。這或許能解釋法國(guó)內(nèi)衣品牌與維密的本質(zhì)區(qū)別。

　　如果說中小型企業(yè)在生死線上掙扎,，法國(guó)膾炙人口的商業(yè)大眾品牌則面臨道德抉擇——盡管大部分產(chǎn)品打著“法國(guó)生產(chǎn)”標(biāo)記,，但通常只有最后組裝是由法國(guó)工廠來完成。去年從法國(guó)老牌Maison Lejaby辭職創(chuàng)業(yè)的Muriel Pernin回想起老東家時(shí)說,，“組織結(jié)構(gòu)令人頭疼,，很難有機(jī)會(huì)創(chuàng)新”。

　　歐睿咨詢最近一次給出的全球內(nèi)衣市場(chǎng)估值是990億歐元,，而時(shí)間還是在2014年,。而法國(guó)針織及內(nèi)衣聯(lián)會(huì)與國(guó)際貨幣基金組織的數(shù)據(jù)顯示，2015年法國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)總計(jì)錄得7.928億歐元的營(yíng)收,，同比增長(zhǎng)2.7%，其中一半收益來自于出口業(yè)務(wù),。有賴于歐元走弱,，來自美國(guó)的訂單量日益增長(zhǎng)。然而本國(guó)狀況就沒有這般怡人了,，因?yàn)殇N售數(shù)字同比出現(xiàn)了3.56%的下滑,。

　　中國(guó)恐怕是法國(guó)品牌更感陌生的一片市場(chǎng)。就拿法國(guó)老牌Chantelle為例,，創(chuàng)立于1876年,，最早使用彈性織物制作內(nèi)衣，但直到2010年才通過香港內(nèi)衣零售商Private Shop進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。這意味著它們或許無緣中國(guó)180億美元的內(nèi)衣市場(chǎng),，或者說在客群、銷售渠道,、市場(chǎng)運(yùn)作方面沒有足夠資本與La Perla,、黛安芬等耕耘多年的品牌抗衡。

　　除去維密,、La Perla等近來市場(chǎng)動(dòng)作頻密的內(nèi)衣品牌,，Marks & Spencer、H&M,、Stella McCartney等時(shí)尚品牌也都踴躍地?cái)D進(jìn)內(nèi)衣領(lǐng)域,。法國(guó)品牌光靠走秀恐怕是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。