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這些法國(guó)內(nèi)衣品牌也想用時(shí)裝秀說(shuō)一說(shuō)自己的秘密

發(fā)布日期：2016-12-19
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　　或許是不愿被維密蓋過(guò)風(fēng)頭,，法國(guó)幾個(gè)內(nèi)衣品牌們決定用走秀來(lái)證實(shí)自己的資歷與手藝——發(fā)布會(huì)時(shí)間定在明年1月22日,，恰巧是巴黎男裝周的最后一天以及高級(jí)定制周的開(kāi)幕日。

　　包括Chantelle,、Empreinte,、Lejaby、Passionata,、Simone Pérèle等在內(nèi)的15個(gè)品牌將會(huì)出現(xiàn)在名為“Lingerie, My Love”的發(fā)布會(huì)上,。說(shuō)到這里，你腦中可能沒(méi)有半點(diǎn)印象,，因?yàn)樗鼈冸x中國(guó)市場(chǎng)真的有些遙遠(yuǎn),。

　　曾經(jīng)為歐洲皇室輸出過(guò)若干位皇后，并引領(lǐng)時(shí)裝發(fā)展的法國(guó)天生帶著股自信,，內(nèi)衣品牌也不例外,。盡管現(xiàn)在一提起高級(jí)內(nèi)衣,，大部分人都會(huì)想到美國(guó)的“維多利亞的秘密”(Victoria s Secret)，或者英國(guó)的Agent Provocateur,，但從18世紀(jì)的緊身胸衣,，到19世紀(jì)紅磨坊里康康舞者身上綴滿蕾絲流蘇的內(nèi)衣，曾經(jīng)何時(shí),，在內(nèi)衣領(lǐng)域,，歐美其他國(guó)家在法國(guó)跟前通常都只好扮演追隨者。說(shuō)起當(dāng)時(shí)的品牌Chantelle和Aubade,，業(yè)界都會(huì)尊稱為前輩,。

　　法國(guó)人甚至自嘲稱，巴黎鼎鼎大名的埃菲爾鐵塔從外形看來(lái)就像是穿著性感網(wǎng)襪的女性,，四根支柱就好比吊襪帶,。慢慢地,，隨著女性地位不斷提升,，S型鯨魚(yú)骨緊身胸衣被高腰款內(nèi)衣、兩件式內(nèi)衣所取代,。

　　第一次世界大戰(zhàn)打響后,，內(nèi)衣隨著時(shí)裝更迭腳步快速演進(jìn)。一開(kāi)始,，女性為了穿出Chanel無(wú)腰身寬松感選擇束胸或者狹邊內(nèi)衣;中性風(fēng)興起之后,，女性氣質(zhì)被掩藏起來(lái);直到二戰(zhàn)結(jié)束，當(dāng)Christian Dior“新風(fēng)貌”席卷歐美,，內(nèi)嵌式緊身胸衣又開(kāi)始走向流行,。

　　但從這之后，無(wú)論時(shí)裝還是內(nèi)衣都受到大洋彼岸美國(guó)的影響,。好萊塢銀幕上的服飾將沙漏型身材發(fā)揮到極致,，多圓圈形縫線制作出的圓錐形子彈胸罩應(yīng)運(yùn)而生。法國(guó)在這一時(shí)期的最大貢獻(xiàn)是將當(dāng)時(shí)新興面料萊卡用到內(nèi)衣中,。1950年代,，Empreinte的兩位創(chuàng)始人建立出A\B\C罩杯體系，D\E則要到更晚一些的1960年代方才面世,。

　　作為女性的第二層皮膚,，無(wú)帶式、聚攏式,、微纖維......內(nèi)衣在隨后的幾十年來(lái)已經(jīng)沒(méi)有太多變化,，無(wú)非從款式與面料上尋找新鮮點(diǎn)。

　　每年1月,，全球近500家內(nèi)衣品牌聚攏到巴黎參加國(guó)際內(nèi)衣沙龍(Salon International de la Lingerie),，期間也會(huì)舉辦小小的走秀發(fā)布,。去年頭一次參展的巴黎品牌Elise Anderegg就是因?yàn)檎?qǐng)模特走臺(tái)，而拿下了美國(guó)一家連鎖零售商的訂單,。

　　盡管法國(guó)內(nèi)衣歷史悠久,，北部加萊地區(qū)擅長(zhǎng)蕾絲，中南部的賽文山民精于養(yǎng)蠶紡絲,，可惜內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)卻還是先機(jī)盡失,。今年，法國(guó)電視臺(tái)TF1曾做過(guò)一期名為《內(nèi)衣皇后們》(影片中的主角都是女性)的電視片,，主角之一的Elise Anderegg為了尋找面料與工廠不得不驅(qū)車四個(gè)多小時(shí)前往里昂郊區(qū),。法國(guó)小作坊式的生產(chǎn)模式根深蒂固，工人們出現(xiàn)在鏡頭前也往往是自豪萬(wàn)份,。這或許能解釋法國(guó)內(nèi)衣品牌與維密的本質(zhì)區(qū)別,。

　　如果說(shuō)中小型企業(yè)在生死線上掙扎，法國(guó)膾炙人口的商業(yè)大眾品牌則面臨道德抉擇——盡管大部分產(chǎn)品打著“法國(guó)生產(chǎn)”標(biāo)記,，但通常只有最后組裝是由法國(guó)工廠來(lái)完成,。去年從法國(guó)老牌Maison Lejaby辭職創(chuàng)業(yè)的Muriel Pernin回想起老東家時(shí)說(shuō)，“組織結(jié)構(gòu)令人頭疼,，很難有機(jī)會(huì)創(chuàng)新”,。

　　歐睿咨詢最近一次給出的全球內(nèi)衣市場(chǎng)估值是990億歐元，而時(shí)間還是在2014年,。而法國(guó)針織及內(nèi)衣聯(lián)會(huì)與國(guó)際貨幣基金組織的數(shù)據(jù)顯示,，2015年法國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)總計(jì)錄得7.928億歐元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)2.7%,，其中一半收益來(lái)自于出口業(yè)務(wù),。有賴于歐元走弱，來(lái)自美國(guó)的訂單量日益增長(zhǎng),。然而本國(guó)狀況就沒(méi)有這般怡人了,，因?yàn)殇N售數(shù)字同比出現(xiàn)了3.56%的下滑。

　　中國(guó)恐怕是法國(guó)品牌更感陌生的一片市場(chǎng),。就拿法國(guó)老牌Chantelle為例,，創(chuàng)立于1876年，最早使用彈性織物制作內(nèi)衣,，但直到2010年才通過(guò)香港內(nèi)衣零售商Private Shop進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),。這意味著它們或許無(wú)緣中國(guó)180億美元的內(nèi)衣市場(chǎng)，或者說(shuō)在客群,、銷售渠道,、市場(chǎng)運(yùn)作方面沒(méi)有足夠資本與La Perla、黛安芬等耕耘多年的品牌抗衡,。

　　除去維密,、La Perla等近來(lái)市場(chǎng)動(dòng)作頻密的內(nèi)衣品牌,，Marks & Spencer、H&M,、Stella McCartney等時(shí)尚品牌也都踴躍地?cái)D進(jìn)內(nèi)衣領(lǐng)域,。法國(guó)品牌光靠走秀恐怕是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。