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“二孩”政策推動多品牌爭搶中國童裝市場

發(fā)布日期：2016-12-06
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　　隨著“二孩”政策的開放,，中國新生兒數(shù)量的年復(fù)合增長率將有望達到2.8%,，這將大力推動對于童裝產(chǎn)品的消費需求，而多個品牌都在摩拳擦掌,，為了在童裝市場分得一杯羹而拼盡全力。

　　盡管全球零售并不景氣,，但在利標品牌有限公司(下稱“利標”)行政總裁兼副主席樂裕民(Bruce Rockowitz)的眼中,，似乎還有很多可以做的事情。在從利豐有限公司(下稱“利豐”)分拆出來后的兩年,，利標近日的發(fā)展重心轉(zhuǎn)到了童裝市場,。樂裕民稱，童裝市場在開放“二孩”政策后,，迎來了重大利好,，而未來公司不會止步于此，還將專注于毛利率較高的男女時裝市場,。

　　中國國家統(tǒng)計局初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2015年中國15歲以下兒童的人數(shù)為2.4億，全年有1655萬新生兒,，出生率達到12.07%,，預(yù)示著未來幾年，中國童裝市場將迎來巨大需求,。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,，2015年中國童裝市場規(guī)模為1372億元，年增長率為7.9%。有數(shù)據(jù)顯示,，2008年童裝的年人均消費金額為350元,，至2012年已經(jīng)達到740元，年平均增長率達到20.58%,，預(yù)計2017年童裝的年人均消費額將達到1700元,。

　　利標的童裝范疇包含兩大領(lǐng)域，卡通人物和時尚童裝,，其中卡通人物部分,，利標已經(jīng)是迪士尼及其主要卡通人物最大的授權(quán)經(jīng)銷商之一;而時尚童裝部分，又與Tommy Hilfiger,、Calvin Klein,、Under Armour及Nautica等品牌有良好合作。截至2016年9月底止,，童裝業(yè)務(wù)占利標總營業(yè)額約44%,。

　　根據(jù)利標的半年報顯示，童裝業(yè)務(wù)在美國市場已經(jīng)相對成熟,，但歐洲及亞洲市場,，仍具有巨大的增長空間。根據(jù)Companies&Markets報告顯示,，全球童裝市場到2017年預(yù)估將達1736億美元,，其中歐洲與北美仍為全球童裝主要市場，而新興國家市場的成長速度則將較其它區(qū)域高,。

　　樂裕民在接受第一財經(jīng)記者專訪時稱,，內(nèi)地開放“二孩”的政策對于公司童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展也有很大的利好，不管經(jīng)濟好不好,，大家都愿意給孩子買衣服,。其實，在過去實施獨生子女政策的時候,，童裝市場一樣發(fā)展不錯,，因為在內(nèi)地，一個孩子往往受到了爸爸媽媽,、爺爺奶奶和外公外婆三對夫婦的寵愛,，他們也就更愿意給孩子花錢。

　　弗若斯特沙利文全球合伙人兼大中華區(qū)總裁王昕博士對第一財經(jīng)記者稱,，目前中國的出生率大約為12.3%,，他預(yù)計到2020年，中國人口的出生率有望增長到13.5%,，新生兒數(shù)量將超過1800萬,，從2015~2020年,，中國新生兒數(shù)量的年復(fù)合增長率將達到2.8%，由于“二孩”政策帶來的快速增長的新生兒數(shù)量將大力推動對于童裝產(chǎn)品的消費需求,，使得中國童裝市場在未來得到長遠發(fā)展,。

　　在日益增長的市場上，實際上多個國際品牌都在虎視眈眈,，美國著名童裝品牌卡特(Carter’s,Inc.)在2015年由天貓進軍中國市場,。在2016年9月和10月，卡特在南京和廈門都開設(shè)了新的實體店,。根據(jù)卡特2016年第三季度的季度報告,，卡特第三季度的總營業(yè)額同比增長6%，尤其電子商務(wù)方面業(yè)務(wù),，同比增長達到18%,。而卡特在報告中特別強調(diào)，之所以有如此強勁的增長,，主要是因為中國的電子商務(wù)業(yè)務(wù)增長迅速,。

　　盡管童裝市場看似潛力無窮，但競爭壓力也確實不小,。樂裕民透露，未來利標的發(fā)展重心不僅僅會放在童裝上,，與成人時裝相比,，童裝始終是一個不夠大的餅。樂裕民稱,，在發(fā)掘童裝市場時發(fā)現(xiàn),，其實目標客戶群都是媽媽，這也可以很好地與公司的男女時裝業(yè)務(wù)有協(xié)同效應(yīng),，而且利標旗下的品牌,，都是走輕奢路線，這一品牌定位在中國市場非常受歡迎,。

　　目前,，利標的男女時裝營業(yè)額占比只有20%，但如果從毛利的角度來看,，這筆生意似乎是很可觀的,。根據(jù)公司半年報，公司男女時裝的毛利率卻高達41.7%,，比童裝的還要高,。利標的定位是成為美國頂尖品牌公司的最佳營運伙伴，這類公司主要專注于擁有品牌,，而不是營運品牌業(yè)務(wù),，因此,，利標可以借機快速擴大其在男女時裝領(lǐng)域的規(guī)模，此范疇包括多個經(jīng)典知名品牌如Spyder,、JuicyCouture,、JonesNewYork、Joe’sJeans,、BuffaloJeans及貝克漢姆等,。

　　隨著現(xiàn)在內(nèi)地人對于時尚的關(guān)注度越來越高，樂裕民稱,，公司在設(shè)計方面也非常注重,，目前已有超過1000個設(shè)計師。樂裕民稱,，除了要關(guān)心大家穿什么,，還需要關(guān)心人們購買方式。目前,，利標旗下很多品牌都透過京東,、天貓等電商渠道銷售。隨著未來電商渠道越來越發(fā)達,，樂裕民稱,，公司不會止步于此，因為目前越來越多的消費者希望在購物過程中獲得互動,，也許未來他們會在實體店試衣服,，但是到網(wǎng)上去購買。

　　不過,，男女時裝市場雖夠大,，但其實競爭也非常激烈。王昕稱,，最近幾年,，服裝行業(yè)的競爭環(huán)境越發(fā)激烈，加上互聯(lián)網(wǎng)電商的迅猛發(fā)展,，使得服裝行業(yè)的利潤率有所下降,，未來隨著人們對衣著質(zhì)量等方面的消費需求的不斷上升，高價服裝的利潤率預(yù)計依然會維持在一個較高的水平,，同時,，一些低價商品由于持續(xù)激烈的競爭環(huán)境，在利潤率方面可能會進一步下降,。