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“二孩”政策推動(dòng) 多品牌爭(zhēng)搶中國(guó)童裝市場(chǎng)

發(fā)布日期：2016-12-06
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　　隨著“二孩”政策的開放,，中國(guó)新生兒數(shù)量的年復(fù)合增長(zhǎng)率將有望達(dá)到2.8%,，這將大力推動(dòng)對(duì)于童裝產(chǎn)品的消費(fèi)需求,，而多個(gè)品牌都在摩拳擦掌,，為了在童裝市場(chǎng)分得一杯羹而拼盡全力,。

　　盡管全球零售并不景氣,，但在利標(biāo)品牌有限公司(下稱“利標(biāo)”)行政總裁兼副主席樂裕民(Bruce Rockowitz)的眼中,，似乎還有很多可以做的事情,。在從利豐有限公司(下稱“利豐”)分拆出來后的兩年,，利標(biāo)近日的發(fā)展重心轉(zhuǎn)到了童裝市場(chǎng)。樂裕民稱,，童裝市場(chǎng)在開放“二孩”政策后,，迎來了重大利好，而未來公司不會(huì)止步于此,，還將專注于毛利率較高的男女時(shí)裝市場(chǎng),。

　　中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)15歲以下兒童的人數(shù)為2.4億,，全年有1655萬(wàn)新生兒,，出生率達(dá)到12.07%，預(yù)示著未來幾年，中國(guó)童裝市場(chǎng)將迎來巨大需求,。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,，2015年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模為1372億元，年增長(zhǎng)率為7.9%,。有數(shù)據(jù)顯示,，2008年童裝的年人均消費(fèi)金額為350元，至2012年已經(jīng)達(dá)到740元,，年平均增長(zhǎng)率達(dá)到20.58%,，預(yù)計(jì)2017年童裝的年人均消費(fèi)額將達(dá)到1700元。

　　利標(biāo)的童裝范疇包含兩大領(lǐng)域,，卡通人物和時(shí)尚童裝,，其中卡通人物部分，利標(biāo)已經(jīng)是迪士尼及其主要卡通人物最大的授權(quán)經(jīng)銷商之一;而時(shí)尚童裝部分,，又與Tommy Hilfiger,、Calvin Klein、Under Armour及Nautica等品牌有良好合作,。截至2016年9月底止,，童裝業(yè)務(wù)占利標(biāo)總營(yíng)業(yè)額約44%。

　　根據(jù)利標(biāo)的半年報(bào)顯示,，童裝業(yè)務(wù)在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)相對(duì)成熟,，但歐洲及亞洲市場(chǎng)，仍具有巨大的增長(zhǎng)空間,。根據(jù)Companies&Markets報(bào)告顯示,，全球童裝市場(chǎng)到2017年預(yù)估將達(dá)1736億美元，其中歐洲與北美仍為全球童裝主要市場(chǎng),，而新興國(guó)家市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度則將較其它區(qū)域高,。

　　樂裕民在接受第一財(cái)經(jīng)記者專訪時(shí)稱，內(nèi)地開放“二孩”的政策對(duì)于公司童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展也有很大的利好,，不管經(jīng)濟(jì)好不好,，大家都愿意給孩子買衣服。其實(shí),，在過去實(shí)施獨(dú)生子女政策的時(shí)候,，童裝市場(chǎng)一樣發(fā)展不錯(cuò)，因?yàn)樵趦?nèi)地,，一個(gè)孩子往往受到了爸爸媽媽,、爺爺奶奶和外公外婆三對(duì)夫婦的寵愛，他們也就更愿意給孩子花錢,。

　　弗若斯特沙利文全球合伙人兼大中華區(qū)總裁王昕博士對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者稱,，目前中國(guó)的出生率大約為12.3%,，他預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)人口的出生率有望增長(zhǎng)到13.5%,，新生兒數(shù)量將超過1800萬(wàn),，從2015~2020年，中國(guó)新生兒數(shù)量的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到2.8%,，由于“二孩”政策帶來的快速增長(zhǎng)的新生兒數(shù)量將大力推動(dòng)對(duì)于童裝產(chǎn)品的消費(fèi)需求,，使得中國(guó)童裝市場(chǎng)在未來得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　在日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)上,，實(shí)際上多個(gè)國(guó)際品牌都在虎視眈眈,，美國(guó)著名童裝品牌卡特(Carter’s,Inc.)在2015年由天貓進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。在2016年9月和10月,，卡特在南京和廈門都開設(shè)了新的實(shí)體店,。根據(jù)卡特2016年第三季度的季度報(bào)告，卡特第三季度的總營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)6%,，尤其電子商務(wù)方面業(yè)務(wù),，同比增長(zhǎng)達(dá)到18%。而卡特在報(bào)告中特別強(qiáng)調(diào),，之所以有如此強(qiáng)勁的增長(zhǎng),，主要是因?yàn)橹袊?guó)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速。

　　盡管童裝市場(chǎng)看似潛力無(wú)窮,，但競(jìng)爭(zhēng)壓力也確實(shí)不小,。樂裕民透露，未來利標(biāo)的發(fā)展重心不僅僅會(huì)放在童裝上,，與成人時(shí)裝相比，童裝始終是一個(gè)不夠大的餅,。樂裕民稱,，在發(fā)掘童裝市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)目標(biāo)客戶群都是媽媽,，這也可以很好地與公司的男女時(shí)裝業(yè)務(wù)有協(xié)同效應(yīng)，而且利標(biāo)旗下的品牌,，都是走輕奢路線,，這一品牌定位在中國(guó)市場(chǎng)非常受歡迎。

　　目前,，利標(biāo)的男女時(shí)裝營(yíng)業(yè)額占比只有20%,，但如果從毛利的角度來看,，這筆生意似乎是很可觀的,。根據(jù)公司半年報(bào),，公司男女時(shí)裝的毛利率卻高達(dá)41.7%，比童裝的還要高,。利標(biāo)的定位是成為美國(guó)頂尖品牌公司的最佳營(yíng)運(yùn)伙伴,，這類公司主要專注于擁有品牌，而不是營(yíng)運(yùn)品牌業(yè)務(wù),，因此，利標(biāo)可以借機(jī)快速擴(kuò)大其在男女時(shí)裝領(lǐng)域的規(guī)模,，此范疇包括多個(gè)經(jīng)典知名品牌如Spyder、JuicyCouture,、JonesNewYork,、Joe’sJeans、BuffaloJeans及貝克漢姆等,。

　　隨著現(xiàn)在內(nèi)地人對(duì)于時(shí)尚的關(guān)注度越來越高,，樂裕民稱，公司在設(shè)計(jì)方面也非常注重,，目前已有超過1000個(gè)設(shè)計(jì)師,。樂裕民稱,，除了要關(guān)心大家穿什么,，還需要關(guān)心人們購(gòu)買方式。目前,，利標(biāo)旗下很多品牌都透過京東,、天貓等電商渠道銷售,。隨著未來電商渠道越來越發(fā)達(dá)，樂裕民稱,，公司不會(huì)止步于此，因?yàn)槟壳霸絹碓蕉嗟南M(fèi)者希望在購(gòu)物過程中獲得互動(dòng),，也許未來他們會(huì)在實(shí)體店試衣服，但是到網(wǎng)上去購(gòu)買,。

　　不過,，男女時(shí)裝市場(chǎng)雖夠大,，但其實(shí)競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈,。王昕稱，最近幾年,，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境越發(fā)激烈,，加上互聯(lián)網(wǎng)電商的迅猛發(fā)展,，使得服裝行業(yè)的利潤(rùn)率有所下降,，未來隨著人們對(duì)衣著質(zhì)量等方面的消費(fèi)需求的不斷上升,，高價(jià)服裝的利潤(rùn)率預(yù)計(jì)依然會(huì)維持在一個(gè)較高的水平,，同時(shí),，一些低價(jià)商品由于持續(xù)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，在利潤(rùn)率方面可能會(huì)進(jìn)一步下降,。