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阿迪達(dá)斯高調(diào)叫板耐克,，在紐約開設(shè)全球最大門店

發(fā)布日期：2016-12-06
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　　上周,，體育用品巨頭阿迪在紐約第五大道開設(shè)了一家新的旗艦店，這也是目前為止阿迪在全球開設(shè)的最大門店,。這家開設(shè)于紐約新的阿迪旗艦店靈感來源于高中體育館,，除了銷售阿迪特有的產(chǎn)品，它還將帶給顧客獨(dú)一無二的購物體驗(yàn),。

　　而阿迪在美國市場的主要競爭對(duì)手,，耐克11月初也剛剛在紐約SoHo區(qū)開張了主打高科技體驗(yàn)的超級(jí)旗艦店,，占地面積為5.5萬平方英尺。安德瑪兩年前在紐約開設(shè)的旗艦店面積比這兩家小一些,，為2萬平方英尺,。不過競爭似乎還沒有結(jié)束，安德瑪宣布自己同樣要進(jìn)駐紐約曼哈頓第五大道,，預(yù)計(jì)2018年在那里開一家全球最大的零售店,。新店選址在西區(qū)58街和59街之間，這里曾經(jīng)是紐約著名的鋼琴玩具品牌FAO Schwarz的門店舊址,。

　　耐克紐約開新店打造運(yùn)動(dòng)“迪士尼”,，現(xiàn)場產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)芊翊碳み\(yùn)動(dòng)消費(fèi)

　　無一例外，這些運(yùn)動(dòng)品牌開設(shè)旗艦店除了銷售產(chǎn)品外,，還希望為顧客帶來更好的購物體驗(yàn),。

　　這座四層樓高的阿迪旗艦店占地面積達(dá)到4.5萬平方英尺(約合4180平米)，位于第五大道46號(hào)街的拐角處,。旗艦店的整體風(fēng)格采用了全新的設(shè)計(jì)理念,，靈感來自于美國的高中體育館。店內(nèi)的樓梯用水泥制成,，試衣間的設(shè)計(jì)風(fēng)格類似于美國高中體育館的更衣室,。顧客還可以坐在面朝大街的看臺(tái)上，觀看通過電視大屏幕直播的體育比賽,，而每層樓的收銀臺(tái)也建成了售票處的樣子,。

　　這也是阿迪在紐約的第13家門店。阿迪在全美的門店總數(shù)超過260家,，全球門店總數(shù)超過2700家,。

　　阿迪今年的銷售業(yè)績突出，預(yù)計(jì)將會(huì)創(chuàng)下歷史新高,。他們正在逐漸從耐克和安德瑪手中奪回失去的市場份額,。阿迪一直希望在最近幾年把重心重新轉(zhuǎn)向美國市場，為此2014年阿迪達(dá)斯北美區(qū)新任總裁馬克·金(Mark King)走馬上任,。11月初,，公司發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，阿迪品牌在北美的銷售額同比增長了29%,。

　　耐克在北美市場的最大威脅是誰?阿迪達(dá)斯or安德瑪?

　　“對(duì)于阿迪來說,，零售是非常重要的。我們必須為顧客提供獨(dú)特的購物體驗(yàn),?！卑⒌系母呒?jí)副總裁克萊爾·米德伍德(Claire Midwood)說道。她補(bǔ)充表示，到2020年為止,，公司的零售額預(yù)計(jì)將占到總銷售額的60%,。

　　談到阿迪在紐約新開的這家旗艦店，克萊爾表示新的設(shè)計(jì)風(fēng)格與公司的整體規(guī)劃完美融合,。她說道：“我們的策略之一便是側(cè)重重點(diǎn)城市,，而紐約是我們最重視的城市之一，它不但代表了體育風(fēng)尚和街頭文化,，也是許多時(shí)尚潮流的興起的地方?！?/p>

　　她提到,，未來這種設(shè)計(jì)風(fēng)格還將應(yīng)用到世界各地的其他門店中，但是會(huì)根據(jù)不同城市,，做出相應(yīng)的調(diào)整,。

　　在旗艦店內(nèi)可以找到幾乎所有阿迪的適合男女老少的不同產(chǎn)品，整體庫存量超過2000個(gè)庫存單位,，此外還提供許多獨(dú)特的限量商品和購物體驗(yàn),。克萊爾表示：“現(xiàn)在消費(fèi)者并不僅僅是簡單的購物,，他們也非常重視購物體驗(yàn),。”

　　因此,，紐約的這家新門店在設(shè)計(jì)時(shí)非常注重“運(yùn)動(dòng)感”,。克萊爾表示：“我們希望通過這家門店,，能夠讓運(yùn)動(dòng)愛好者的體驗(yàn)更加完善,。”

　　通道式的入口,，體育館風(fēng)格的照明等各種設(shè)計(jì),，都是為了營造一種置身于體育場一般的特殊氛圍。盡管內(nèi)部帶有一座電梯,，但是阿迪更鼓勵(lì)顧客從樓梯上下不同的樓層,，以復(fù)制真正的體育場館的感覺。

　　門店內(nèi)部的空間,，分為針對(duì)男性顧客和女性顧客兩個(gè)不同的區(qū)域,，男性商品位于第一、二層,，女性商品位于第三層,。第四層則是阿迪的經(jīng)典系列(Adidas Originals)和青少年系列(Youth Athlete)產(chǎn)品。

　　在穿過通道式的入口之后，顧客首先見到的就是Launch Zone,，展示阿迪新推出的商品,。目前，這里展示著NBA球星詹姆斯·哈登的系列簽名球鞋和服裝,。除此之外這里還配有四套VR設(shè)備供顧客觀看視頻,。

　　Launch Zone附近是Grass Roots區(qū)域，消費(fèi)者可以在這里買到果汁和小吃,，以及紐約主題的小禮品,。顧客無需買一雙新的運(yùn)動(dòng)鞋就可以免費(fèi)享受內(nèi)部教練的分析服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)的中心是Run Genie,。

　　這是一個(gè)內(nèi)部開發(fā)的量化跑步者步法的系統(tǒng),，與其他運(yùn)動(dòng)鞋商店提供的照相機(jī)系統(tǒng)相似，但是它依賴于一對(duì)可穿戴式傳感器,，可以夾在鞋帶上提供比視頻更精確的數(shù)據(jù),。這個(gè)系統(tǒng)專為初級(jí)和中級(jí)跑步者設(shè)計(jì)，可以收集40步內(nèi)需要的一切信息,。Genie可以通過內(nèi)置加速計(jì)判斷出跑步者有沒有內(nèi)旋或內(nèi)翻以及腳的哪個(gè)部位先落地,。這些信息會(huì)通過電子郵件發(fā)送給客戶，而不會(huì)儲(chǔ)存在中央服務(wù)器中,。系統(tǒng)還會(huì)推薦合適的鞋子來幫助糾正這些問題,。

　　看臺(tái)位于中間層，在看臺(tái)的附近有一座和真人同樣大小的阿迪的創(chuàng)始人阿道夫·達(dá)斯勒的銅像,。這也是除了阿迪的總部以外,，唯一建有創(chuàng)始人雕像的地方。

　　第三層的女性用品銷售區(qū)建有一面巨大的鞋墻,，并為Stella McCartney系列的訓(xùn)練和跑步用品單獨(dú)開辟了一片銷售區(qū)域,。女性消費(fèi)者可以使用阿迪最新的Bra Finder技術(shù)，根據(jù)自己需要的內(nèi)衣支撐度,，選擇自己需要的尺寸和杯型,。

　　該層還有一處迷你跑道，供消費(fèi)者進(jìn)行測試,，確保購買的跑鞋的舒適程度,。

　　第四層中，除了展示最新的經(jīng)典和青少年系列產(chǎn)品,，還有一片阿迪旗下的定制工作室 Miadidas的專用區(qū)域,，顧客在這里可以選擇幾種不同的款式作為模板，定制屬于他們自己的運(yùn)動(dòng)鞋,，其中包括目前阿迪最流行的跑鞋UltraBoost,。此外，還有500雙限量版的紐約主題UltraBoost，價(jià)格為265美元,。一般來說顧客下單后,，阿迪會(huì)在接下來的三到五周內(nèi)送貨上門。定制服務(wù)的收費(fèi)約為模板運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格的10%左右,。整個(gè)門店內(nèi)部共有四處定制工作室,。

　　針對(duì)男性顧客的區(qū)域同樣建有一面巨大的鞋墻，這里還有一處可以定制球衣的打印商店,，可以進(jìn)行步態(tài)分析的跑步機(jī)等其他設(shè)施,，以及專門出售各類授權(quán)商品的區(qū)域，包括足球,，籃球,，網(wǎng)球和戶外運(yùn)動(dòng)等不同領(lǐng)域的用品。

　　除了各類商品以外,，門店內(nèi)還陳設(shè)有各類藝術(shù)作品，以及大量的關(guān)于健身和營養(yǎng)的書籍,。這些藝術(shù)作品和書籍將會(huì)定期更換,。

　　在建設(shè)這座新店的過程中，阿迪也貫徹了一貫的環(huán)保理念,，使用了大量建筑原有的材料和裝飾以及海洋中的塑料廢棄物,，盡量減少了新材料的使用。