有調(diào)查數(shù)據(jù)表明,現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者(尤其是千禧一代),不再熱衷于新潮、廉價、月拋型衣物,,他們的興趣轉(zhuǎn)向了高級材料制作的服裝,,希望能把衣服穿得久一點(diǎn),。
很多人也愿意買二手衣,。購買二手衣的人數(shù)較去年上漲了2%,。Cooper Hewitt設(shè)計(jì)博物館的專家Susan Brown說,“快時尚的確很火,,但是人們在二手/復(fù)古服飾方面的興趣也在提升,,他們樂意學(xué)習(xí)如何縫紉和修補(bǔ)。全世界都在‘布魯克林化’——大家更喜歡高質(zhì),、手工,、有歷史意義的東西?!?/p>
這個購物季的數(shù)字似乎驗(yàn)證了這句話,。Deloitte LLP發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者的興趣轉(zhuǎn)向了精品小店,,還有那些生產(chǎn)持久,、高質(zhì)產(chǎn)品的零售商,比如Zady和Everlane,。
Euromonitor的數(shù)據(jù)還表明,,這代年輕人比任何一代更注重服飾生產(chǎn)環(huán)節(jié)的“可持續(xù)性”,無論是原材料還是加工過程——他們喜歡自然材質(zhì)的衣物(今年14%的美國消費(fèi)者樂意購買這類服飾,,去年則是12.9%),,也希望廠家在生產(chǎn)中不要大規(guī)模浪費(fèi)。
今年對可持續(xù)性服飾的興趣比去年高出一截
這個“可持續(xù)”的趨勢和快時尚品牌信奉的一切原則相反,。指望快時尚公司精工細(xì)作,、使用環(huán)境友好材料、且不產(chǎn)生大規(guī)模浪費(fèi),,其實(shí)是挺困難的,。
不過這些公司也盡力做出了回應(yīng)——自2013年起,H&M就設(shè)立了一個全球性的回收項(xiàng)目,,用回收箱鼓勵用戶循環(huán)回收他們的舊衣物,。此舉的目的在于避免它們直接進(jìn)入垃圾填埋場(目前有五分之三的服飾最后都會被埋在那里)。而且他們旗下還有一個“自覺系列”,,這條服裝生產(chǎn)線上的所有衣物都完全是可持續(xù)性材料制作的,。Zara在今年九月也開了類似的一條線“加入生活”。這個系列設(shè)計(jì)簡潔,,衣料完全來自可循環(huán)羊毛,、有機(jī)棉和含有再生木的Tencel。
但是根據(jù)BBC的統(tǒng)計(jì),,H&M去年有五分之一的服裝用了可持續(xù)材料,,其總量相當(dāng)于1億件T恤,,這和去年180億英鎊的總體銷售額相比根本不算什么。而Zara的可持續(xù)產(chǎn)品,,也只占其全部品類的1.5%。有人把這種情況嘲諷為“洗綠”——花錢買環(huán)?!罢J(rèn)證”,,但實(shí)際上卻沒有太多改變自己做事的方式。
其實(shí)這兩家還是有所進(jìn)步的,,比如近期就調(diào)低了旗下環(huán)保友好服飾的價格,,讓它們和其他品類持平。Emily Bezzant是一直追蹤時尚業(yè)的Edited公司的分析師,,她認(rèn)為降價才能讓這些公司在新趨勢中保持自己的“相關(guān)性”,,畢竟多數(shù)消費(fèi)者去這些店都是因?yàn)槠鋬r格低廉。目前就該迎合潮流,,吸引年輕人進(jìn)店買此類服飾,。
H&M的發(fā)言人Anna Eriksson也表達(dá)了公司在此事上的決心,“顧客們對可持續(xù)的訴求越來越多,,我們認(rèn)為如果還想把公司做下去,,就只有這一條路可走了?!蹦壳八麄冞€開始回收生產(chǎn)工序中的邊角料,,以經(jīng)過循環(huán)處理后再度投入生產(chǎn)。
不過,,如果快時尚丟掉自己的特點(diǎn),,那還能叫快時尚嗎?
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