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H&M在美國(guó)擴(kuò)張腳步加快迫不及待分享新店進(jìn)展

發(fā)布日期：2016-12-01
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　　距離紐約 Hudson Yards 旗艦店開(kāi)業(yè)還有將近兩年，H&M 就迫不及待分享了新店的開(kāi)設(shè)進(jìn)展,。

　　在與 WWD 的采訪中,，H&M 北美地區(qū)總裁 Daniel Kulle 稱，門(mén)店設(shè)計(jì)方案剛剛確立下來(lái),，新店將占據(jù) 3.4 萬(wàn)平方英尺(大約 3100 平方米),，上下總計(jì)兩層，產(chǎn)品線覆蓋男女裝及童裝,。內(nèi)飾風(fēng)格將表現(xiàn)出“來(lái)自瑞典的最新潮的想法”,，同時(shí)配備大型的 LED 顯示屏，內(nèi)飾材質(zhì)包括自然巖石及鏡面拋光不銹鋼,，“也會(huì)有一些其他別的門(mén)店看不到的材質(zhì)”,。

　　新門(mén)店所位于的 Hudson Yards 是紐約曼哈頓正在建造的大型購(gòu)物中心，項(xiàng)目預(yù)計(jì)在 2018 年完工并對(duì)外開(kāi)業(yè),。

　　對(duì) H&M 來(lái)說(shuō),，Hudson Yards 的這個(gè)項(xiàng)目可能是繼它在第五大道旗艦店后，近期在紐約最為重要的門(mén)店,。Hudson Yards 位于曼哈頓的西側(cè),，因緊鄰與新澤西相望的 Hudson River 而得名。這個(gè)購(gòu)物中心預(yù)計(jì)招租超過(guò) 100 名商戶,，包括曼哈頓地區(qū)首家 Neiman Marcus 百貨門(mén)店,，其他商戶涉及奢侈品、輕奢(Coach,、Tory Burch 等),、化妝品店(MAC、Origins 等品牌單店,，據(jù)傳 Sephora 也將簽訂入駐協(xié)議),。

　　紐約當(dāng)?shù)卣南Ｍ?Hudson Yards 購(gòu)物中心來(lái)刺激該區(qū)域的經(jīng)濟(jì)，一條地鐵 7 號(hào)線的延伸線也將在 2018 年年初通向該區(qū)域,，預(yù)計(jì)靠近 Hudson Yards 的站點(diǎn)將迎來(lái) 3.5 萬(wàn)日均客流,。

　　雖然要到 2018 年秋季才開(kāi)業(yè)，但由于該地區(qū)被認(rèn)為在未來(lái)幾年將吸引越來(lái)越多人口,，Hudson Yards 購(gòu)物中心目前的招商進(jìn)展似乎不錯(cuò),。按照該項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商之一 Related Cos. 集團(tuán)旗下相關(guān)負(fù)責(zé)人的說(shuō)法，他們預(yù)計(jì)在年底完成 65% 至 70% 的招租,，明年年中完成 80% 至 85%,。

　　H&M 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Zara 也將入駐該項(xiàng)目,，兩者都會(huì)在購(gòu)物中心的第三及第四層樓設(shè)立零售空間，Zara 的面積約為 2.4 萬(wàn)平方英尺,，是另一個(gè)“鄰居”Banana Republic(Gap 旗下)的近 3 倍,。

　　H&M 北美負(fù)責(zé)人 Daniel Kulle 在接受 WWD 采訪時(shí)還順便談了談對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展想法，他表示有可能把“H&M Man”的概念帶到美國(guó),，顧名思義,，這是 H&M 的男裝門(mén)店，此前在瑞典與德國(guó)進(jìn)行試水,，目前也籌劃于英國(guó)市場(chǎng)推行,。Kulle 同時(shí)表示，H&M 集團(tuán)旗下品牌 Cheap Monday 也在探索在美國(guó)成立獨(dú)立門(mén)店的計(jì)劃,，目前該品牌主要的線下銷(xiāo)售渠道是百貨公司,。“一個(gè)小的 Cheap Monday 旗艦店相當(dāng)于一個(gè)(塑造)品牌的門(mén)店,?！?/p>

　　這都是 H&M 在美國(guó)持續(xù)擴(kuò)張的延續(xù)。截至最近財(cái)季,，H&M 公司在美國(guó)總計(jì)擁有 445 家門(mén)店,，美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售貢獻(xiàn)從 2008 年位列第六(按國(guó)家)上升到了 2015 年的第二，銷(xiāo)售額在這 8 年中增長(zhǎng)了 258%,。按照 H&M 的官網(wǎng)的說(shuō)法,，中國(guó)和美國(guó)將持續(xù)成為他們集中增加門(mén)店的市場(chǎng)。