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H&M在美國擴張腳步加快迫不及待分享新店進展

發(fā)布日期：2016-12-01
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　　距離紐約 Hudson Yards 旗艦店開業(yè)還有將近兩年,，H&M 就迫不及待分享了新店的開設進展,。

　　在與 WWD 的采訪中，H&M 北美地區(qū)總裁 Daniel Kulle 稱,，門店設計方案剛剛確立下來,，新店將占據 3.4 萬平方英尺(大約 3100 平方米)，上下總計兩層,，產品線覆蓋男女裝及童裝,。內飾風格將表現出“來自瑞典的最新潮的想法”，同時配備大型的 LED 顯示屏,，內飾材質包括自然巖石及鏡面拋光不銹鋼,，“也會有一些其他別的門店看不到的材質”。

　　新門店所位于的 Hudson Yards 是紐約曼哈頓正在建造的大型購物中心,，項目預計在 2018 年完工并對外開業(yè),。

　　對 H&M 來說，Hudson Yards 的這個項目可能是繼它在第五大道旗艦店后,，近期在紐約最為重要的門店,。Hudson Yards 位于曼哈頓的西側，因緊鄰與新澤西相望的 Hudson River 而得名,。這個購物中心預計招租超過 100 名商戶,，包括曼哈頓地區(qū)首家 Neiman Marcus 百貨門店，其他商戶涉及奢侈品,、輕奢(Coach,、Tory Burch 等)、化妝品店(MAC,、Origins 等品牌單店,，據傳 Sephora 也將簽訂入駐協議)。

　　紐約當地政府寄希望于 Hudson Yards 購物中心來刺激該區(qū)域的經濟,，一條地鐵 7 號線的延伸線也將在 2018 年年初通向該區(qū)域,，預計靠近 Hudson Yards 的站點將迎來 3.5 萬日均客流。

　　雖然要到 2018 年秋季才開業(yè),，但由于該地區(qū)被認為在未來幾年將吸引越來越多人口,，Hudson Yards 購物中心目前的招商進展似乎不錯。按照該項目開發(fā)商之一 Related Cos. 集團旗下相關負責人的說法,，他們預計在年底完成 65% 至 70% 的招租,，明年年中完成 80% 至 85%。

　　H&M 的競爭對手 Zara 也將入駐該項目,，兩者都會在購物中心的第三及第四層樓設立零售空間,，Zara 的面積約為 2.4 萬平方英尺，是另一個“鄰居”Banana Republic(Gap 旗下)的近 3 倍,。

　　H&M 北美負責人 Daniel Kulle 在接受 WWD 采訪時還順便談了談對美國市場的發(fā)展想法,，他表示有可能把“H&M Man”的概念帶到美國，顧名思義,，這是 H&M 的男裝門店,，此前在瑞典與德國進行試水,，目前也籌劃于英國市場推行。Kulle 同時表示,，H&M 集團旗下品牌 Cheap Monday 也在探索在美國成立獨立門店的計劃,，目前該品牌主要的線下銷售渠道是百貨公司?！耙粋€小的 Cheap Monday 旗艦店相當于一個(塑造)品牌的門店,。”

　　這都是 H&M 在美國持續(xù)擴張的延續(xù),。截至最近財季,，H&M 公司在美國總計擁有 445 家門店，美國市場的銷售貢獻從 2008 年位列第六(按國家)上升到了 2015 年的第二,，銷售額在這 8 年中增長了 258%,。按照 H&M 的官網的說法，中國和美國將持續(xù)成為他們集中增加門店的市場,。