耐克簽最火維密天使 網(wǎng)紅模特成運動品牌翻身法寶,？

• 發(fā)布日期：2016-11-21
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　　如果要問今年維秘大秀最火的是誰，Bella Hadid(貝拉-哈迪德)一定當之無愧,。

　　頂著“Gigi Hadid妹妹”以及“盆栽哥女朋友”的光環(huán),，Bella一出道就有著前所未有的關(guān)注。而僅出道2年，Bella就拿下了GQ“年度模特”大獎，成為Dior彩妝代言人,，進入MDC Top-50超模榜，首次登上維秘大秀舞臺便獲得“翅膀”并且有兩個look的“高標配”更是史無前例,。

　　最近,，Bella在自己的Instagram上宣布正式加盟耐克(Nike)，成為耐克家族的一員,。

Bella在Instagram上的曬圖，Bella的巨幅廣告已經(jīng)在紐約西34 街和第 7 街的交匯處進行了投放和露出

　　除了在其Instagram上曬出的經(jīng)典耐克短上衣與小白鞋的搭配外,，Bella總是能把運動指數(shù)滿分的耐克穿得極具街頭范，比如Nike x Riccardo Tisci(Givenchy設(shè)計師)系列,。

Nike Air與露臍裝、破洞牛仔褲的搭配時髦感十足

　　Bella Hadid是耐克今年簽下的第一個超模代言人,，這也是其在面臨強大的市場競爭壓力下的新嘗試——要知道,，耐克以往更偏愛運動明星，其簽下的代言人C羅,、詹姆斯,、科比、小威等,，無一不是在各自的運動領(lǐng)域內(nèi)擁有極強的表現(xiàn)力與號召力,，他們的運動成就和閃耀瞬間也是耐克偏愛用以做推廣的亮點。

　　耐克之所以簽下Bella Hadid,，一當面是因為她曾經(jīng)在馬術(shù)運動上有著不懈的追求,，另一方面則是看中了其在社交媒體上的驚人號召力。

　　此外,，何穗與Izabel Goulart也分別代言過Nike-Sacai特別合作系列與Nike Beautiful-Powerful 特別活動,。

　　實際上,，從去年起，網(wǎng)紅模特就開始成為了運動品牌的爭搶對象,，其中最受益的當屬Rihanna代言的彪馬(PUMA),。

　　自2014年Rihanna加入彪馬公司成為女子系列創(chuàng)意總監(jiān)后，彪馬的負面聲音不斷減退,，品牌人氣回升,，業(yè)績也開始增長,。2015年9月，Rihanna與彪馬合作的Fenty Puma Creeper首發(fā)系列一經(jīng)推出,，便在三小時內(nèi)被搶購一空,。今年更是擊敗侃爺?shù)囊有蔀榱藝H鞋類權(quán)威雜志Footwear News評選的2016最佳球鞋。

　　今年,，因為網(wǎng)紅效益收獲頗豐的彪馬連下重拳,，先后簽下Kylie Jenner(凱莉-詹娜)、劉雯,、Cara Delevingne(卡拉-迪瓦伊),。Cara可以說是21世紀“網(wǎng)紅超模”的鼻祖,，大表姐劉雯近兩年來在國內(nèi)的人氣只升不降,，Kylie則是卡戴珊家族的小妹，并在Instagram上坐擁7千萬的粉絲量,。在如此超高人氣的帶動下,，彪馬延續(xù)了增長勢頭，挽救了自己可能被出售的命運,。

　　在其近期公布的2016年第三季度財報中,，彪馬收入為9.9億歐元，同比增長11%,。按地區(qū)來看,，美國和歐洲營業(yè)額都有兩位數(shù)百分比的增長。財報中還特別提及,，中國的銷售額增長超過了10%,。

　　彪馬集團將增長歸功于Ignite franchise(博爾特代言)、 Fierce(Kylie Jenner代言,，卡戴珊姊妹),、 Fenty(Rihanna設(shè)計代言)這三個系列產(chǎn)品。

劉雯代言puma

　　繼彪馬之后,，阿迪達斯(Adidas)簽下Karlie Kloss(卡莉·克勞斯)，加入了對網(wǎng)紅超模的爭奪中,。Stella McCartney表示：“Karlie正是Adidas by Stella McCartney系列所推崇的女性,，無論是在鏡頭前還是在健身房或賽道上，面臨自我挑戰(zhàn)時,，她總能展示其鮮明的個人風(fēng)格,，并用獨特的能量來帶動、激勵別人?！?/p>

Karlie Kloss代言Adidas by Stella McCartney系列

　　雖然代言的是Stella McCartney系列，但Karlie對阿迪達斯的宣傳可謂是盡心盡力,。在今年阿迪達斯掀起的白色風(fēng)暴中,，Karlie身著運動內(nèi)衣與Z.N.E. Hoodie 連帽外套，將運動感與時尚元素完美融合,。

Karlie Kloss身穿Z.N.E. Hoodie 連帽外套

　　今年2月，Karlie還未阿迪達斯 “I'm Here to Create”主題的營銷活動拍攝了一則廣告,。褪去面向公眾的外衣,，舞臺之下的女孩們有著另外一面不為人知的獨特魅力，阿迪達斯希望通過這一系列的廣告片,，展現(xiàn)女性運動員,、超模原本的故事和生活，鼓勵更多女性在遇到弄中釋放自我,，面對創(chuàng)新,，應(yīng)對挑戰(zhàn)。

　　這組由15秒到30秒的小視頻組成的系列片上線后,，很快席卷了全球,，有約50個國家的觀眾可以在歐冠聯(lián)賽,、格萊美獎,、全英音樂獎和奧斯卡獎中看到它們。

　　Karlie Kloss：真正的我跟你看的的不一樣

　　阿迪達斯旗下的另一個運動品牌——銳步(Reebok)則簽下了Gigi Hadid,，作為其致力于鼓勵女性的#PerfectNever運動的代言人,，海報的形式也是Gigi最為擅長、最吸粉的拳擊主題,。

Gigi Hadid代言Reebok

　　這項始于2016年7月的運動，一直由知名UFC (終極格斗冠軍賽) 女運動員Ronda Rousey代言,，在于鼓勵女性擁抱自我的不完美,，從不完美中獲得啟發(fā)，從而達到自己的最佳狀態(tài),。Gigi的加入也讓#PerfectNever 運動開啟了全新的一章,。

　　而一向注重科技與專業(yè)性的Under Armour也請來了超模中的傳奇人物 Gisele Bundchen(吉賽爾-邦辰)。

　　越來越多的運動品牌開始與網(wǎng)紅超模們攜手,，正是看中了其背后的粉絲群體與消費引導(dǎo)力,。不僅僅希望借由超模們完美的體態(tài)和崇尚健身運動的良好生活方式，來引導(dǎo)女性消費者購買自家的產(chǎn)品,，更重要的是借助這些無可挑剔的強大女性去傳遞自信健康的生活態(tài)度,，這正是運動品牌大力營造的品牌文化與內(nèi)涵,。

　　隨著移動社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，社媒和網(wǎng)紅在運動裝備市場中的影響力也日益增大,，過去僅僅依靠運動明星與消費者之間連接的想法已經(jīng)不太管用,，彪馬僅靠Rihanna設(shè)計的第一雙鞋就獲得了3.6億英鎊的營收，這就是運動品牌們最好的借鑒案例,。而網(wǎng)紅效益也正在市場中一次次被驗證,。

　　或許，網(wǎng)紅超模會是運動品牌們的一個“新”出路,。

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