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運動鞋服市場逐步回暖貴人鳥為何凈利仍暴跌,？

發(fā)布日期：2016-11-03
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　　貴人鳥近日發(fā)布的三季度報告顯示，今年1至9月營業(yè)收入同比下降1.68%至13.78億元,，該季度營業(yè)收入環(huán)比下降27.05%,，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降12.93%至1.78億元,，該季度凈利潤比上季度下降71.91%,。2012年,，貴人鳥發(fā)展達(dá)到頂峰,，公司營業(yè)收入高達(dá)28億元,，凈利潤達(dá)到5億元，但之后卻一路呈現(xiàn)下降趨勢,。去年年底,，貴人鳥的營業(yè)收入已跌至19.7億元，凈利潤比2012年暴跌了66%至1.5億元,。

　　營收下跌縮減門店

　　2016年前三季度經(jīng)銷商新開零售終端361家，關(guān)閉零售終端624家,。

　　根據(jù)貴人鳥的財報顯示,，因杰之行及名鞋庫尚未納入合并報表，報告期內(nèi),，公司主營業(yè)務(wù)收入來源及終端情況仍為貴人鳥單一品牌,。據(jù)悉，貴人鳥主營業(yè)務(wù)收入品牌單一的問題已經(jīng)持續(xù)了近10年,，其銷售主要采用向經(jīng)銷商批發(fā),、經(jīng)銷商通過自有零售終端或下屬零售運營商銷售貴人鳥產(chǎn)品的模式，而貴人鳥會提供部分品牌推廣經(jīng)費,。

　　截至2016年9月30日,，貴人鳥品牌營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國31個省、自治區(qū)及直轄市,，零售終端數(shù)量達(dá)到4202家,。2016年前三季度經(jīng)銷商新開零售終端361家，關(guān)閉零售終端624家,，其中2016年第三季度經(jīng)銷商新開零售終端159家,，關(guān)閉零售終端270家。目前,，貴人鳥在一線城市擁有零售終端428家,，二線城市838家，三線城市1605家,，四線城市1331家,，其中三四線城市銷售點數(shù)占總體的70%。

　　貴人鳥在公告中表示,，凈利下降系收到的政府補助同比減少所致,，現(xiàn)金流量凈額大幅下降系為支持經(jīng)銷商發(fā)展,，經(jīng)銷商采用票據(jù)支付增加所致。貴人鳥表示,，為了實現(xiàn)多品牌,、多市場、多渠道的布局,，將進(jìn)一步推動公司體育產(chǎn)業(yè)運營戰(zhàn)略的升級,。中國商報記者了解到，從去年開始,，貴人鳥就開始加碼布局體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，投資了體育營銷公司虎撲。今年繼6月份出資3.83億元收購湖北杰之行的部分股權(quán)并對其增資后,，貴人鳥于8月再次收購名鞋庫，完成了對運動用品線上線下優(yōu)質(zhì)渠道的布局,，并于近期引入專業(yè)籃球裝備品牌AND1,。

　　公開資料顯示，從2014年起,，貴人鳥便對發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了升級,，從“傳統(tǒng)運動鞋服行業(yè)經(jīng)營”向“以體育服飾用品制造為基礎(chǔ)，多種體育產(chǎn)業(yè)形態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)”升級,?！拔覀兿胱龅氖菄鴥?nèi)體育產(chǎn)業(yè)第一公司?！辟F人鳥投資有限公司總裁陳奕此前曾向媒體表示,。

　　根據(jù)財報顯示，貴人鳥針對其體育生態(tài)圈的布局雛形已現(xiàn),，在鞋服主業(yè)上,，將募集資金4億元用于完善服裝供應(yīng)鏈，將為多品牌多渠道經(jīng)營提供供應(yīng)鏈支撐,，未來預(yù)計貴人鳥還會在體育大產(chǎn)業(yè)持續(xù)并購,。

　　有分析人士指出，受益于大眾體育開始發(fā)展,，體育行業(yè)目前景氣度較高,，看好貴人鳥引入多品牌多渠道、滲透細(xì)分市場帶來的業(yè)績提升,，以及隨著后續(xù)并購逐步推出,、運動鞋服行業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)投資的協(xié)同效應(yīng)展現(xiàn)，后續(xù)在運動鞋服行業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)投資方面仍存并購預(yù)期,。

　　布局體育產(chǎn)業(yè)風(fēng)口

　　中國人均年運動消費水平雖較2014年增長8.8%,，但相較美國人均年運動消費3800元以及日本人均1200元的消費水平仍相對偏低,。

　　根據(jù)國務(wù)院制定的2025年中國體育總產(chǎn)值達(dá)到5萬億元的目標(biāo)，預(yù)計未來十年中國體育產(chǎn)業(yè)年增長值將超過20%,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出GDP的增幅,。加之隨著每年不斷攀升的運動人群數(shù)量，相關(guān)的體育運動用品行業(yè)也迎來了發(fā)展機(jī)遇以及更大的市場份額,。

　　然而,，就現(xiàn)有消費水平來看，中國消費者人均年運動消費還處在相對偏低的水平上,。根據(jù)國家國民體質(zhì)監(jiān)測中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，在參加體育鍛煉的人群中，有68.1%的人進(jìn)行過體育消費,，人均年運動消費水平為645元,。其中鍛煉場地花銷為612元，購買運動裝備花費556元,，購入運動器械410元,。中國人均年運動消費水平雖較2014年增長8.8%，但相較美國人均年運動消費3800元以及日本人均1200元的消費水平仍相對偏低,。

　　從各大運動品牌的2015年財報不難看出,，李寧結(jié)束了連續(xù)3年的虧損局面，安踏,、特步,、361°、匹克等品牌業(yè)績也同樣呈現(xiàn)回暖跡象,。其中安踏以111.26億元的營業(yè)收入及同比24.7%的增幅領(lǐng)跑,，特步、361°,、匹克營業(yè)收入分別達(dá)到52.95億元,、44.59億元、31.1億元,。

　　日前,，安踏集團(tuán)公布了最新訂貨會訂單及零售表現(xiàn)狀況，2016年Q3,，按零售價值計算,，安踏品牌產(chǎn)品零售金額較去年同期錄得低雙位數(shù)升幅，非安踏品牌產(chǎn)品零售金額增速達(dá)60%至70%,，2017年Q2訂貨會數(shù)據(jù)再次錄得增長,，這已是繼2014年以來連續(xù)14個季度訂貨會訂單增長了。繼成為第一個過百億的國內(nèi)體育用品公司之后,，安踏首席執(zhí)行官丁世忠定下了長期的千億目標(biāo),。

　　同時,，易觀智庫報告表明，中國體育產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展啟動期,，隨著政策紅利,、消費紅利、資本市場的支持以及互聯(lián)網(wǎng)的推動作用,，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將加倍擴(kuò)大,，結(jié)構(gòu)調(diào)整升級。目前,，運動鞋服市場已進(jìn)入調(diào)整期,，由體育用品支撐起體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將存變數(shù)。

　　盈石集團(tuán)研究中心總經(jīng)理張平認(rèn)為,，無論是從運動人群還是人均消費的角度來說,，中國運動消費都是一個潛力巨大的市場。但是不可否認(rèn)的是,，中國運動消費目前多集中于體育服飾,、裝備等制造業(yè)上，健身休閑,、場館服務(wù)、中介培訓(xùn)等體育服務(wù)業(yè)發(fā)展較為遲緩,。因此,，在未來，中國運動消費市場應(yīng)多注重體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展,，改變體育服務(wù)業(yè)占比相對偏低的現(xiàn)狀,。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，貴人鳥并沒有通過提升產(chǎn)品來刺激業(yè)績上漲,，而是借勢未來有良好發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè),，通過資本運營來實現(xiàn)業(yè)績的上漲。目前,，貴人鳥還未從投資中得到收益,，不僅是因為投資項目都處在運營初期，同時也受體育產(chǎn)業(yè)投資回報周期較長的因素影響,。