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維秘內衣不好賣使中國供應商維珍妮中期利潤大跌

發(fā)布日期：2016-10-31
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　　這家中國公司的生意十分依賴來自美國市場的訂單，但包括維秘和安德瑪在內的美國大客戶們今年的日子都不好過,。

圖片來源：視覺中國

　　包括維多利亞的秘密(Victoria's Secret)和安德瑪(Under Armour)在內的美國品牌銷售持續(xù)疲軟,，拖累其中國供應商維珍妮國際(控股)有限公司(2199.HK)的中期利潤預期大跌。

　　這家全球最大文胸制造商周四晚間發(fā)布盈利預警,，截至2016年9月30日六個月的綜合純利預計較去年同期有顯著跌幅,。公告稱,，這主要是由于美國市場訂單比預期減少,，以及越南工廠運營初期攤薄了集團毛利率和凈利率,。

　　你可能對這個叫維珍妮的公司一無所知，但它服務的大客戶你一定不陌生——這個名單上包括L Brands旗下的內衣品牌Victoria's Secret,、PVH旗下的Calvin Klein,、Hanes Brands旗下的Bali和Maidenform和Champion、阿迪達斯集團旗下的adidas和Reebok,，以及安德瑪集團旗下的Under Armour,。維珍妮去年在香港上市，上市兩個月股價暴漲84%,。

　　這家中國公司的生意十分依賴來自美國市場大客戶的訂單,。

　　截至2016年6月底的2016財年，維珍妮同比增長21.2%至50.818億港元,，美國客戶繼續(xù)為集團貢獻最多收入,，其次是中國，兩國全年的收入增速分別達到21.9%和43.8%,，占比為61.6%和10.4%,。截至3月31日的2015財年,，維珍妮的五大客戶占貢獻了集團總收入的近七成,。

　　美國最大內衣零售商L Brands是維珍妮最大的客戶，也是其投資者之一,，但L Brands旗下的知名內衣品牌維秘最近的日子并不好過,。維秘的銷售已經(jīng)連續(xù)多月疲軟，今年9月,，維秘的同店銷售同比增長,，而去年9月則實現(xiàn)了8%的增長;剔除電子商務的貢獻后，維秘直營實體門店的9月同店銷售下滑了2%,，而去年同期則增長了9%,。

　　維秘的業(yè)績下滑主要是因為產(chǎn)品向來以性感為特色，所以當“運動休閑風”的流行蔓延至內衣領域，同時女性在選購內衣時更看重舒適時,，維秘的“性感”魅力褪色不少,。

　　盡管維秘目前終于開始追趕這波消費趨勢的變化——比如主推一些無鋼圈、無胸墊,、穿著舒適,、不強調聚攏的內衣產(chǎn)品，但此前慢了不止半拍的反應已經(jīng)令其業(yè)績受挫,，并讓一些小型獨立品牌和Aerie等競爭對手搶先一步,。

　　另一位維珍妮的美國大客戶——安德瑪(Under Armour)，今年的生意也同樣面臨壓力,。在6月底的2016財報會上,，維珍妮集團首席財務官姚嘉駿透露來自安德瑪運動鞋的業(yè)務占集團收入的一成。

　　10月25日,，安德瑪公布的第三季度財報顯示,，盡管該季度收入漲幅依舊高于22%至14.7億美元，但相比第二季度27.7%和第三季度30.2%的增幅已明顯放緩,，是六年來最小營收增幅,，被競爭對手阿迪達斯重新奪回北美市場運動品牌第二的位置。