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服裝行業(yè)業(yè)績(jī)低迷女裝上市公司忙并購脫困

發(fā)布日期：2016-10-31
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　　在國(guó)內(nèi)，提及主營(yíng)女裝,、定位高端的上市公司屈指可數(shù)：朗姿股份(002612.SZ),、歌力思(603808.SH)、維格娜絲(603518.SH)等,。在經(jīng)歷早前良性運(yùn)作上市后,，隨著整體服飾市場(chǎng)陷入低迷，這些相關(guān)企業(yè)的業(yè)績(jī)也開始呈現(xiàn)不同程度的下滑,。不過從日前陸續(xù)發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)來看,，這些公司的降幅似乎有開始收窄的苗頭。

　　那么,，在行業(yè)低迷的環(huán)境下,，這些公司是通過什么樣的方式突破瓶頸尋求出路的?

　　并購為王

　　總部位于深圳的歌力思于去年4月才正式上市，此前,，歌力思董事長(zhǎng)夏國(guó)新在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示,，受到短期經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，近兩年整體行業(yè)的行情不佳,，早前歌力思的年均增長(zhǎng)在20%以上,，現(xiàn)在大約是10%左右。

　　在最新的第三季度業(yè)績(jī)報(bào)中,，歌力思的單季營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng) 34.08%和 5.78%,。記者了解到，第三季度單季凈利潤(rùn)是在連續(xù)兩個(gè)季度下滑后重新恢復(fù)增長(zhǎng),。

　　在服飾品牌行業(yè)的經(jīng)營(yíng)中,，由于國(guó)內(nèi)品牌服飾因在產(chǎn)品企劃、研發(fā)設(shè)計(jì)方面不足無法滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求,，品牌打造需要較長(zhǎng)時(shí)間積淀所以發(fā)展多不順利,。所以并購成熟的海外的品牌成為了一個(gè)捷徑也是較為輕松的方案。

　　夏國(guó)新認(rèn)為,，收購成熟的服飾品牌對(duì)歌力思來說能夠很好地補(bǔ)充品牌陣容,。在他看來收購海外知名品牌有助于公司打開國(guó)際知名度。

　　2015年9月,，歌力思就宣布出資1118萬歐元協(xié)議收購東明國(guó)際投資(香港)100%股權(quán),。標(biāo)的公司擁有德國(guó)LAURèL品牌在中國(guó)大陸地區(qū)的所有權(quán)和使用權(quán)。到了今年年初,，歌力思又再度出手,，斥資2.4億元將美式輕奢潮流品牌EdHardy在華公司的65%的股權(quán)收入囊中,。

　　此次業(yè)績(jī)恢復(fù)增長(zhǎng)的原因之一正是因?yàn)榇饲昂喜⒌男缕放评瓌?dòng)集團(tuán)整體銷售。

　　另一家定位高端的本土女裝公司維格娜絲也同歌力思一樣,，堅(jiān)持走多品牌并購之路,。前三季度，維格娜絲實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.41 億元,，同比減少11.12%;實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)0.67 億元,，同比減少12.44%;雖然前三季度依舊下滑，不過記者梳理后發(fā)現(xiàn),，單就其第三季度單季來看,，營(yíng)收降幅逐季收窄：公司三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.69 億元，同比增長(zhǎng)0.32%;凈利潤(rùn)0.39 億元,，同比增長(zhǎng)1059.98%,。

　　廣發(fā)證券分析師糜韓杰看好這樣的品牌的外延式并購策略。他認(rèn)若果能夠利用資本市場(chǎng)的杠桿收購更多優(yōu)質(zhì)輕奢品牌,，可以為如今的服飾類公司業(yè)績(jī)打開廣闊的成長(zhǎng)空間,。

　　轉(zhuǎn)型他路

　　大多數(shù)傳統(tǒng)的服飾品牌類公司目前多采取完善品類、豐富品牌陣營(yíng)的方式突破發(fā)展瓶頸,。不過也有觀點(diǎn)認(rèn)為,，隨著越來越多的國(guó)際服飾品牌涌進(jìn)大陸市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)本土品牌的日子越來越難過,。其中,，受到?jīng)_擊最大的是一些本土的中高端服飾公司。上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示,，目前國(guó)際服飾巨頭已經(jīng)全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，依靠品牌占領(lǐng)中高端市場(chǎng)是必然的，在面對(duì)國(guó)際服飾品牌不斷涌入中國(guó)市場(chǎng)的情況下,，本土企業(yè)唯有創(chuàng)新,，否則必將有“滅頂之災(zāi)”。

　　于是,，一些企業(yè)開始謀求多元化發(fā)展，試圖轉(zhuǎn)型其它領(lǐng)域?qū)で笮路较虻摹?/p>

　　在本土高端女裝公司里,，朗姿屬于較早上市的,。受到大環(huán)境低迷的影響,，這家公司近兩年一直在調(diào)整發(fā)展方向，從2015年開始不斷收購或者入股一些互聯(lián)網(wǎng)公司,，并宣布公司未來的發(fā)展方向是要向母嬰、美容,、整容,、文體教育等多時(shí)尚品類業(yè)務(wù)拓展，打造覆蓋“衣食住行娛美醫(yī)”生活方式的“泛時(shí)尚生態(tài)圈”。

　　數(shù)據(jù)顯示,，朗姿16 年前三季度公司實(shí)現(xiàn)收入 8.26 億元,，同比下滑 1.26%，降幅收窄; 歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)8244 萬元,，同比增長(zhǎng) 71.7%,。分季度看， 16 年第三季度的收入與凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 32.23%和 827.78%,。這是因?yàn)槔首吮緛碇鳡I(yíng)的幾個(gè)品牌如朗姿,、萊茵、卓可,、瑪麗在三季度還是有雙位數(shù)的下跌導(dǎo)致總體賬面還是下滑,，但之前收購了韓國(guó)的童裝、美妝品牌后的銷售對(duì)于總營(yíng)收的增加有一定貢獻(xiàn),，所以目前降幅相較于之前有所收窄,。

　　招商證券分析師孫妤分析認(rèn)為這家公司“泛時(shí)尚互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈”格局已基本成型，在女裝,、嬰童,、醫(yī)美及化妝品四大領(lǐng)域的布局將為公司后期發(fā)展帶來無限可能。在她看來,，朗姿所布局的幾個(gè)領(lǐng)域發(fā)展前景較為廣闊,，且業(yè)務(wù)間的協(xié)同效應(yīng)較高，未來可以通過現(xiàn)有資源調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性獲得紅利,。

　　雖然朗姿在其跨界的轉(zhuǎn)型之路也被詬病是脫離主業(yè),，不務(wù)正業(yè)。但無論如何,，轉(zhuǎn)型的結(jié)果成功與否,，最終還是以業(yè)績(jī)說話。