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全方位國際化 2017春夏上海時裝周羽翼漸豐

發(fā)布日期：2016-10-25
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　　已走入第十六個年頭的上海時裝周不斷煥發(fā)出新的生機與活力,。在剛剛過去的一周中,，2017春夏上海時裝周聯(lián)動新天地,、西岸藝術(shù)中心,、衡山·和集,、世博園,、外灘等滬上時尚藝術(shù)地標,，打造了當之無愧的城中第一盛事,。

　　主秀場新天地太平湖公園帶來45場由成熟設(shè)計師操手的品牌大秀;專注于發(fā)掘年輕設(shè)計師的LABELHOOD則呈現(xiàn)了18場新銳設(shè)計師作品,，并將走秀場地由一處擴至六處。

　　作為時裝周商業(yè)配套展會的MODE上海服裝服飾展繼續(xù)擴容,，參展showroom由去年的25家增至32家,，其中國際showroom比例增加，展會亦搬遷至場地更大的越界·世博園,。

　　隨著影響力在業(yè)界逐漸擴大,，上海時裝周早已不滿足于提供秀場這么簡單，今年十月更是開辟了上海時裝周末及The Mix Fashion Campaign等周邊單元,，力圖全方位擴大影響力,。來自巴黎的ASVOFF時尚影像節(jié)首次進駐，亦彰顯了上海時裝周國際影響力的提升,。

　　國際化進程中仍有問題待解決

　　在積聚了足夠的人氣后,，位于巨鹿路的地下廣場已不足以容納全部參展showroom，今年的MODE上海服裝服飾展搬遷至毗鄰上海當代藝術(shù)博物館的越界·世博園,。鋼筋水泥搭出的四層場地比原先的廣場少了小資氣息,，多了冷峻。

　　今年的參展showroom增至32家,，其中來自港臺地區(qū)及國外的showroom達7家之多,。展會期間，人流涌動,，每家showroom前都聚集了不少買手,。受訪的showroom主理人都表示對銷量感到滿意，明年還會再來,。

　　與此同時,，部分國際showroom表達了對時裝周組織方式的不滿。Bureau Seutail是來自倫敦的showroom,，主營西班牙設(shè)計女裝,。其主理人R gis Lorgueilleux表示：“我們在展會三周前才收到主辦方通知,，而這點時間根本不夠準備?！?/p>

　　在去往不同展會時,，showroom都需要跟自己代理的設(shè)計師商量需要帶哪些系列。R gis Lorgueilleux形容,，因為辦理簽證所耗時間,，加上時差等因素造成的溝通不暢，那三周他和設(shè)計師忙得手忙腳亂,。

　　而更讓他意想不到的事發(fā)生在到達中國之后,。R gis Lorgueilleux表示，在歐洲,，這種展會都會由主辦方把一切布置好,，showroom只需要把帶來的設(shè)計師系列陳列出來即可。而當他來到MODE上海服裝服飾展的場地,，卻發(fā)現(xiàn)自己的展位空空蕩蕩,。“什么都需要我們自己來做,，包括燈光,，衣架。最糟糕的是這里沒有網(wǎng)絡,，交流非常不便,。”

　　但R gis Lorgueilleux同時表示,，他接受中國的辦事方式,，唯一希望的是主辦方能夠提前說明一切，讓他有更充足的時間準備,?！霸跉W洲，我們通常會提前兩個月收到通知,?！?/p>

　　來自日本的showroom Xin Tokyo表達了類似的想法。主理人幸田康利同樣表示是三周前才接到通知,，到達現(xiàn)場后也發(fā)現(xiàn)實際狀況與之前溝通的有出入,。“上海時裝周和日本的時裝周時間相近,，如果我不能更早知道確切情況,，我和我的設(shè)計師就不能確定可以帶哪些作品來，可能很多設(shè)計師在這種情況下就會選擇留在本國參展?！?/p>

　　盡管對于過程有諸多意見,，但海外showroom一致表示明年會再來，幸田康利表示Xin Tokyo帶來的二十幾位設(shè)計師的作品全部獲得訂單,。第一次來的R gis Lorgueilleux也表示銷量比預期的更好,。

　　上海時裝周的官方數(shù)據(jù)表示，超過6000人數(shù)(約8000觀展人次)參觀訪問了MODE上海服裝服飾展,。渠道買家類(買手37.1%+代理商10.8%)觀展比例占比近五成(47.9%),，較上季渠道買家類觀展比例增長約8個百分點，觀展買手總體數(shù)量較上一季同期增長27%,，開展首日到場買手人數(shù)較往季增長60%。

　　強大的購買力和市場潛力是吸引國際showroom的原因所在,，但作為主辦方在溝通和組織上的欠缺仍是做大做強后需要解決的問題,。

　　扶持設(shè)計師成效顯著

　　LABELHOOD作為上海時裝周打造的定位于先鋒時裝藝術(shù)的項目平臺，旨在挖掘和推廣中國青年設(shè)計師及新概念時裝理念,，為國際時裝孕育先鋒力量和新鮮血液,。2016年4月首次舉辦就獲得了國際和國內(nèi)時裝專業(yè)人士的積極關(guān)注。本季LABELHOOD展現(xiàn)了18位中國先鋒設(shè)計師的最新設(shè)計系列,。場地也從原來的一處發(fā)展到六處,。除了上一屆的真光廣學大樓外，此處附近的中實大樓,、易城太酷·新天安堂,、哈密大樓、協(xié)進大樓和圓明園公寓也將投入使用,，將Hood(社群)這個概念首次街區(qū)化,。

　　今年幾位有海外背景的年輕設(shè)計師都廣受好評，包括畢業(yè)自倫敦中央圣馬丁學院的陳安琪,、陳序之,，來自倫敦時裝學院的雷留樹、蔣雨桐,。在LABELHOOD的最后一晚,，1436 X Uma Wang的秀場徹底點燃了活動的高潮。中實大樓門口聚集了超出預計的人群,，走秀不得不推遲,。

　　負責Vogue Talent項目的Vogue資深編輯Sara Maino直言“LABELHOOD的秀場比新天地的更有趣”。四月第一次觀摩LABELHOOD時,，Sara Maino就被中國有才華的年輕設(shè)計師吸引,，并將Xu Zhi、Tommy Zhong和Shushu/Tong等設(shè)計師的作品帶去意大利版Vogue與意大利時裝協(xié)會聯(lián)合舉辦的、僅有14位設(shè)計師參與的Fashion Hub Market展會,。今年她觀摩了80%的LABELHOOD秀場,，并且參觀了幾乎所有showroom.?！癓ABELHOOD陳列的作品更自由,。今年看下來，Angel Chen,，Xu Zhi的作品都很不錯,。”

　　隨著越來越多的華人設(shè)計師獲得國際關(guān)注,，Sara Maino認為：“中國設(shè)計師要獲得國際認可,，只需要堅持自己的想法，保持自己的特色做下去即可,。尤其是年輕設(shè)計師,，在開頭的一兩年，一定會有很多人表達不同的意見,，這種時候更要堅持自己的設(shè)計理念,。”

　　上海時裝周為年輕設(shè)計師們提供的平臺無疑幫助他們更好地發(fā)展,。上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊表示：“首先,，我們需要做的就是繼續(xù)挖掘優(yōu)秀的設(shè)計師，并繼續(xù)確保為他們搭建一個穩(wěn)定的平臺,?！?/p>

　　“在秀場方面，LABELHOOD是年輕設(shè)計師的展示平臺,，主秀場是較為成熟的設(shè)計師品牌及商業(yè)品牌的發(fā)布,，”呂曉磊表示：“我希望在未來也能夠?qū)ふ乙粔K新的場地，為國內(nèi)那些大型的優(yōu)秀設(shè)計品牌專門進行一天兩場的時裝大秀發(fā)布,，品牌能夠通過對場地進行個性化的改造,，從而打造出精品形象?！?/p>

　　全方位擴大影響力

　　繼時裝周的商業(yè)潛力與設(shè)計師的獨立性都得到長足發(fā)展后,，上海時裝周繼續(xù)向周邊擴張，以更豐富多元的活動向各層次人群擴散影響力,。

　　2017春夏上海時裝周順應消費升級的大趨勢,，推出融合大眾流行時尚文化的全新概念板塊——上海時裝周末(Shanghai Fashion Weekend)。10月14日晚帶來其亞洲首秀的FASHION ROCKS則是目前全球唯一的同時結(jié)合音樂人與一線時裝品牌的時尚音樂盛宴,。衡山·和集則于10月14日起推出The Mix Fashion Campaign系列活動,，全球著名國際時尚影像藝術(shù)展ASVOFF首度來到中國，其創(chuàng)始人Diane Pernet女士親臨上海開啟《時裝之眼：國際時尚影像藝術(shù)展在中國》的展映活動，活動期間衡山·和集還帶來POP-UP Store快閃店和時尚談話錄,。本季上海時裝周期間還推出主打綠色環(huán)保主題的Green Code項目平臺,，以時裝為媒介倡導更具引領(lǐng)性的綠色環(huán)保時尚生活理念，并實現(xiàn)大眾綠色時尚消費的體驗,。此外,，申城時尚地標之一的10 Corso Como繼今年4月后再度攜手YYO Foundation推出Young Talent Community 10 Corso Como Night時尚派對，聯(lián)合獨立設(shè)計師,、時尚達人,、視覺藝術(shù)家以及新銳音樂人等中國年輕新勢力點燃申城時尚周末。

　　國際時裝界著名推手Simon Lock時隔六年再次來到上海時裝周,，直言變化巨大,。在他看來，上海時裝周在國內(nèi)已是首屈一指,，無論北京還是香港的同類活動都沒有這樣大的影響力和成熟度,。Simon曾協(xié)助推出悉尼時裝周，面對越做越大的時裝周,，他認為：“將國際時裝周發(fā)展模式直接套在上海時裝周身上是不合適的，中國有自己的文化,，也要順應自己的文化來發(fā)展,。此外，隨著社交媒體對時尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生越來越大的影響力,，上海時裝周也應該在這方面加大力度,。”呂曉磊則認為：“時裝周已經(jīng)成功搭建起專業(yè)發(fā)布及商貿(mào)對接平臺,，重要的是下一步該朝什么方向繼續(xù)前行,。”