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全方位國(guó)際化 2017春夏上海時(shí)裝周羽翼漸豐

發(fā)布日期：2016-10-25
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　　已走入第十六個(gè)年頭的上海時(shí)裝周不斷煥發(fā)出新的生機(jī)與活力,。在剛剛過(guò)去的一周中,，2017春夏上海時(shí)裝周聯(lián)動(dòng)新天地、西岸藝術(shù)中心,、衡山·和集,、世博園、外灘等滬上時(shí)尚藝術(shù)地標(biāo),，打造了當(dāng)之無(wú)愧的城中第一盛事,。

　　主秀場(chǎng)新天地太平湖公園帶來(lái)45場(chǎng)由成熟設(shè)計(jì)師操手的品牌大秀;專注于發(fā)掘年輕設(shè)計(jì)師的LABELHOOD則呈現(xiàn)了18場(chǎng)新銳設(shè)計(jì)師作品，并將走秀場(chǎng)地由一處擴(kuò)至六處,。

　　作為時(shí)裝周商業(yè)配套展會(huì)的MODE上海服裝服飾展繼續(xù)擴(kuò)容,，參展showroom由去年的25家增至32家，其中國(guó)際showroom比例增加,，展會(huì)亦搬遷至場(chǎng)地更大的越界·世博園,。

　　隨著影響力在業(yè)界逐漸擴(kuò)大,，上海時(shí)裝周早已不滿足于提供秀場(chǎng)這么簡(jiǎn)單,，今年十月更是開(kāi)辟了上海時(shí)裝周末及The Mix Fashion Campaign等周邊單元，力圖全方位擴(kuò)大影響力,。來(lái)自巴黎的ASVOFF時(shí)尚影像節(jié)首次進(jìn)駐,，亦彰顯了上海時(shí)裝周國(guó)際影響力的提升。

　　國(guó)際化進(jìn)程中仍有問(wèn)題待解決

　　在積聚了足夠的人氣后,，位于巨鹿路的地下廣場(chǎng)已不足以容納全部參展showroom,，今年的MODE上海服裝服飾展搬遷至毗鄰上海當(dāng)代藝術(shù)博物館的越界·世博園。鋼筋水泥搭出的四層場(chǎng)地比原先的廣場(chǎng)少了小資氣息,，多了冷峻,。

　　今年的參展showroom增至32家，其中來(lái)自港臺(tái)地區(qū)及國(guó)外的showroom達(dá)7家之多,。展會(huì)期間,，人流涌動(dòng)，每家showroom前都聚集了不少買手,。受訪的showroom主理人都表示對(duì)銷量感到滿意,，明年還會(huì)再來(lái)。

　　與此同時(shí),，部分國(guó)際showroom表達(dá)了對(duì)時(shí)裝周組織方式的不滿,。Bureau Seutail是來(lái)自倫敦的showroom，主營(yíng)西班牙設(shè)計(jì)女裝,。其主理人R gis Lorgueilleux表示：“我們?cè)谡箷?huì)三周前才收到主辦方通知,，而這點(diǎn)時(shí)間根本不夠準(zhǔn)備。”

　　在去往不同展會(huì)時(shí),，showroom都需要跟自己代理的設(shè)計(jì)師商量需要帶哪些系列,。R gis Lorgueilleux形容，因?yàn)檗k理簽證所耗時(shí)間,，加上時(shí)差等因素造成的溝通不暢,，那三周他和設(shè)計(jì)師忙得手忙腳亂。

　　而更讓他意想不到的事發(fā)生在到達(dá)中國(guó)之后,。R gis Lorgueilleux表示,，在歐洲，這種展會(huì)都會(huì)由主辦方把一切布置好,，showroom只需要把帶來(lái)的設(shè)計(jì)師系列陳列出來(lái)即可,。而當(dāng)他來(lái)到MODE上海服裝服飾展的場(chǎng)地，卻發(fā)現(xiàn)自己的展位空空蕩蕩,?！笆裁炊夹枰覀冏约簛?lái)做，包括燈光,，衣架,。最糟糕的是這里沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)，交流非常不便,?！?/p>

　　但R gis Lorgueilleux同時(shí)表示，他接受中國(guó)的辦事方式,，唯一希望的是主辦方能夠提前說(shuō)明一切,，讓他有更充足的時(shí)間準(zhǔn)備?！霸跉W洲,，我們通常會(huì)提前兩個(gè)月收到通知?！?/p>

　　來(lái)自日本的showroom Xin Tokyo表達(dá)了類似的想法,。主理人幸田康利同樣表示是三周前才接到通知，到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)后也發(fā)現(xiàn)實(shí)際狀況與之前溝通的有出入,?！吧虾r(shí)裝周和日本的時(shí)裝周時(shí)間相近，如果我不能更早知道確切情況,，我和我的設(shè)計(jì)師就不能確定可以帶哪些作品來(lái),，可能很多設(shè)計(jì)師在這種情況下就會(huì)選擇留在本國(guó)參展?！?/p>

　　盡管對(duì)于過(guò)程有諸多意見(jiàn),，但海外showroom一致表示明年會(huì)再來(lái),，幸田康利表示Xin Tokyo帶來(lái)的二十幾位設(shè)計(jì)師的作品全部獲得訂單。第一次來(lái)的R gis Lorgueilleux也表示銷量比預(yù)期的更好,。

　　上海時(shí)裝周的官方數(shù)據(jù)表示,，超過(guò)6000人數(shù)(約8000觀展人次)參觀訪問(wèn)了MODE上海服裝服飾展。渠道買家類(買手37.1%+代理商10.8%)觀展比例占比近五成(47.9%),，較上季渠道買家類觀展比例增長(zhǎng)約8個(gè)百分點(diǎn),，觀展買手總體數(shù)量較上一季同期增長(zhǎng)27%，開(kāi)展首日到場(chǎng)買手人數(shù)較往季增長(zhǎng)60%,。

　　強(qiáng)大的購(gòu)買力和市場(chǎng)潛力是吸引國(guó)際showroom的原因所在,，但作為主辦方在溝通和組織上的欠缺仍是做大做強(qiáng)后需要解決的問(wèn)題。

　　扶持設(shè)計(jì)師成效顯著

　　LABELHOOD作為上海時(shí)裝周打造的定位于先鋒時(shí)裝藝術(shù)的項(xiàng)目平臺(tái),，旨在挖掘和推廣中國(guó)青年設(shè)計(jì)師及新概念時(shí)裝理念,，為國(guó)際時(shí)裝孕育先鋒力量和新鮮血液。2016年4月首次舉辦就獲得了國(guó)際和國(guó)內(nèi)時(shí)裝專業(yè)人士的積極關(guān)注,。本季LABELHOOD展現(xiàn)了18位中國(guó)先鋒設(shè)計(jì)師的最新設(shè)計(jì)系列,。場(chǎng)地也從原來(lái)的一處發(fā)展到六處。除了上一屆的真光廣學(xué)大樓外,，此處附近的中實(shí)大樓,、易城太酷·新天安堂、哈密大樓,、協(xié)進(jìn)大樓和圓明園公寓也將投入使用,，將Hood(社群)這個(gè)概念首次街區(qū)化,。

　　今年幾位有海外背景的年輕設(shè)計(jì)師都廣受好評(píng),，包括畢業(yè)自倫敦中央圣馬丁學(xué)院的陳安琪、陳序之,，來(lái)自倫敦時(shí)裝學(xué)院的雷留樹(shù),、蔣雨桐。在LABELHOOD的最后一晚,，1436 X Uma Wang的秀場(chǎng)徹底點(diǎn)燃了活動(dòng)的高潮,。中實(shí)大樓門口聚集了超出預(yù)計(jì)的人群，走秀不得不推遲,。

　　負(fù)責(zé)Vogue Talent項(xiàng)目的Vogue資深編輯Sara Maino直言“LABELHOOD的秀場(chǎng)比新天地的更有趣”,。四月第一次觀摩LABELHOOD時(shí)，Sara Maino就被中國(guó)有才華的年輕設(shè)計(jì)師吸引,，并將Xu Zhi,、Tommy Zhong和Shushu/Tong等設(shè)計(jì)師的作品帶去意大利版Vogue與意大利時(shí)裝協(xié)會(huì)聯(lián)合舉辦的、僅有14位設(shè)計(jì)師參與的Fashion Hub Market展會(huì),。今年她觀摩了80%的LABELHOOD秀場(chǎng),，并且參觀了幾乎所有showroom.,。“LABELHOOD陳列的作品更自由,。今年看下來(lái),，Angel Chen，Xu Zhi的作品都很不錯(cuò),?！?/p>

　　隨著越來(lái)越多的華人設(shè)計(jì)師獲得國(guó)際關(guān)注，Sara Maino認(rèn)為：“中國(guó)設(shè)計(jì)師要獲得國(guó)際認(rèn)可,，只需要堅(jiān)持自己的想法,，保持自己的特色做下去即可。尤其是年輕設(shè)計(jì)師,，在開(kāi)頭的一兩年,，一定會(huì)有很多人表達(dá)不同的意見(jiàn)，這種時(shí)候更要堅(jiān)持自己的設(shè)計(jì)理念,?！?/p>

　　上海時(shí)裝周為年輕設(shè)計(jì)師們提供的平臺(tái)無(wú)疑幫助他們更好地發(fā)展。上海時(shí)裝周組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)呂曉磊表示：“首先,，我們需要做的就是繼續(xù)挖掘優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師,，并繼續(xù)確保為他們搭建一個(gè)穩(wěn)定的平臺(tái)?！?/p>

　　“在秀場(chǎng)方面,，LABELHOOD是年輕設(shè)計(jì)師的展示平臺(tái)，主秀場(chǎng)是較為成熟的設(shè)計(jì)師品牌及商業(yè)品牌的發(fā)布,，”呂曉磊表示：“我希望在未來(lái)也能夠?qū)ふ乙粔K新的場(chǎng)地,，為國(guó)內(nèi)那些大型的優(yōu)秀設(shè)計(jì)品牌專門進(jìn)行一天兩場(chǎng)的時(shí)裝大秀發(fā)布，品牌能夠通過(guò)對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行個(gè)性化的改造,，從而打造出精品形象,。”

　　全方位擴(kuò)大影響力

　　繼時(shí)裝周的商業(yè)潛力與設(shè)計(jì)師的獨(dú)立性都得到長(zhǎng)足發(fā)展后,，上海時(shí)裝周繼續(xù)向周邊擴(kuò)張,，以更豐富多元的活動(dòng)向各層次人群擴(kuò)散影響力。

　　2017春夏上海時(shí)裝周順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì),，推出融合大眾流行時(shí)尚文化的全新概念板塊——上海時(shí)裝周末(Shanghai Fashion Weekend),。10月14日晚帶來(lái)其亞洲首秀的FASHION ROCKS則是目前全球唯一的同時(shí)結(jié)合音樂(lè)人與一線時(shí)裝品牌的時(shí)尚音樂(lè)盛宴。衡山·和集則于10月14日起推出The Mix Fashion Campaign系列活動(dòng),，全球著名國(guó)際時(shí)尚影像藝術(shù)展ASVOFF首度來(lái)到中國(guó),，其創(chuàng)始人Diane Pernet女士親臨上海開(kāi)啟《時(shí)裝之眼：國(guó)際時(shí)尚影像藝術(shù)展在中國(guó)》的展映活動(dòng)，活動(dòng)期間衡山·和集還帶來(lái)POP-UP Store快閃店和時(shí)尚談話錄,。本季上海時(shí)裝周期間還推出主打綠色環(huán)保主題的Green Code項(xiàng)目平臺(tái),，以時(shí)裝為媒介倡導(dǎo)更具引領(lǐng)性的綠色環(huán)保時(shí)尚生活理念,，并實(shí)現(xiàn)大眾綠色時(shí)尚消費(fèi)的體驗(yàn)。此外,，申城時(shí)尚地標(biāo)之一的10 Corso Como繼今年4月后再度攜手YYO Foundation推出Young Talent Community 10 Corso Como Night時(shí)尚派對(duì),，聯(lián)合獨(dú)立設(shè)計(jì)師、時(shí)尚達(dá)人,、視覺(jué)藝術(shù)家以及新銳音樂(lè)人等中國(guó)年輕新勢(shì)力點(diǎn)燃申城時(shí)尚周末,。

　　國(guó)際時(shí)裝界著名推手Simon Lock時(shí)隔六年再次來(lái)到上海時(shí)裝周，直言變化巨大,。在他看來(lái),，上海時(shí)裝周在國(guó)內(nèi)已是首屈一指，無(wú)論北京還是香港的同類活動(dòng)都沒(méi)有這樣大的影響力和成熟度,。Simon曾協(xié)助推出悉尼時(shí)裝周,，面對(duì)越做越大的時(shí)裝周，他認(rèn)為：“將國(guó)際時(shí)裝周發(fā)展模式直接套在上海時(shí)裝周身上是不合適的,，中國(guó)有自己的文化,，也要順應(yīng)自己的文化來(lái)發(fā)展。此外,，隨著社交媒體對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生越來(lái)越大的影響力,，上海時(shí)裝周也應(yīng)該在這方面加大力度?！眳螘岳趧t認(rèn)為：“時(shí)裝周已經(jīng)成功搭建起專業(yè)發(fā)布及商貿(mào)對(duì)接平臺(tái),，重要的是下一步該朝什么方向繼續(xù)前行?！?/p>