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從上半年的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)看奢侈品行業(yè) 將有復(fù)蘇跡象

發(fā)布日期：2016-10-18
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　　包括路易威登在內(nèi)的LVMH集團(tuán)旗下時(shí)裝皮革業(yè)務(wù)上半年收入和利潤(rùn)均負(fù)下滑，但第三季度該部門收入增長(zhǎng)5%,，是分析師預(yù)測(cè)增長(zhǎng)率2%的2.5倍,。

　　奢侈品業(yè)績(jī)危機(jī)是否已經(jīng)解除?有分析人士表示,，根據(jù)米蘭咨詢公司Pambianco Strategiedi Impresa統(tǒng)計(jì)的全球奢侈品行業(yè)上半年運(yùn)行數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)開始有復(fù)蘇的跡象,，但依然屬于筑底階段,。

　　該研究數(shù)據(jù)報(bào)告指出，全球奢侈時(shí)尚集團(tuán)上半年的營(yíng)收增長(zhǎng)了2.8%,，此項(xiàng)研究報(bào)告調(diào)研了意大利13個(gè)奢侈時(shí)尚集團(tuán),，除意大利以外的歐洲10個(gè)集團(tuán)以及美國(guó)12個(gè)集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)情況，并做了相互數(shù)據(jù)對(duì)比,。不過,，由于每家奢侈品集團(tuán)的財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)期間不同，包括Damiani,Piquadro,Burberry,Richemont,Mulberry,Nike,Coach,Ralph Lauren和Michael Kors沒有參加此項(xiàng)統(tǒng)計(jì)研究,。

　　Dior在連續(xù)兩季營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)下跌后,，截至9月30日的第一季度營(yíng)業(yè)收入錄得7%的同比增長(zhǎng),，達(dá)5.02億歐元，剔除匯率影響,，利潤(rùn)錄得8%的增長(zhǎng),，品牌稱是一個(gè)新的積極趨勢(shì)。圖為Dior北京的店鋪,。

　　歸屬意大利的奢侈時(shí)尚品牌集團(tuán)中,，包括Luxottica,Prada和Salvatore Ferragamo，Safilo,，Tod’s,Moncler(法國(guó)品牌在意大利米蘭上市),Brunello Cucinelli以及Moschino母集團(tuán)Aeffe,，總營(yíng)收錄得116.1億美元，較去年上半年下降1.6%,。其中收入增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的是Moncler,，漲幅17.1%，緊隨其后是Brunello Cucinelli,，錄得漲幅9.8%，第三名是Aeffe漲幅7.1%,。

　　除意大利以外,，歸屬歐洲的奢侈時(shí)尚品牌集團(tuán)中包括LVMH集團(tuán),Zara母公司Inditex,H&M集團(tuán)、Adidas,、開云集團(tuán),、HugoBoss以及JimmyChoo，總營(yíng)收錄得681.4億美元,，同比增長(zhǎng)5.8%,。增長(zhǎng)最快的是丹麥珠寶零售商潘多拉26.9%，第二名是Adidas錄得15%,，第三名是Inditex錄得11.1%,。

　　值得關(guān)注的是，開云集團(tuán)旗下最重要的奢侈品牌Gucci正在全面復(fù)蘇,。對(duì)比第一季度銷售額3.1%的增長(zhǎng),，該品牌在第二季度呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)銷售額錄得7.4%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。上半年,，Gucci營(yíng)業(yè)收入錄得19.48億歐元,，同比增長(zhǎng)3.9%，有機(jī)收入漲幅為5.4%;營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7%至5.369億歐元,，跑贏大多數(shù)的奢侈品牌,。

　　本次研究的奢侈時(shí)尚集團(tuán)中，稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)EBITDA較比去年同期的19.9%下降1.6%錄得18.3%,。在所屬意大利集團(tuán)中,，EBITDA增長(zhǎng)最高的是SalvatoreFerragamo,，錄得23.4%，Moncler則錄得22.6%以及Luxottica錄得22%,。

　　除去Hermès并未透露EBITDA,，所研究的除意大利外的奢侈時(shí)尚品牌總EBITDA同比去年同期19.4%微降了1.2%，EBITDA增長(zhǎng)最快的是潘多拉,，錄得37.2%,，LVMH錄得21.9%以及zara母公司Inditex錄得20.2%。

　　歸屬美國(guó)的奢侈時(shí)尚品牌集團(tuán)中,，包括Gap,VFCorp.,維密母公司LBrands和Guess,，CK母公司PVH，G-IIIApparelCorp.以及KateSpade,，錄得總營(yíng)收為320.2億美元,，同比去年上半年下降1.6%，總EBITDA占比12.6%,。

　　在美國(guó)的集團(tuán)中,，EBITDA最高的是珠寶零售商蒂芙尼Tiffany&Co.，錄得22.7%,，LBrands則錄得17.3%,，比去年同期下降了1.2%;PVH表現(xiàn)出色，比去年同期12.2%上漲3.1%至15.3%,。

　　今年5月,，據(jù)貝恩研究咨詢公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Altagamma指出，今年奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)將不超過2%,?；瘖y品、皮革制品,、鞋類和配飾將是今年最暢銷的產(chǎn)品類別,，但剛性奢侈品如珠寶和腕表將不會(huì)有增長(zhǎng)。貝恩公司預(yù)測(cè)在未來幾年內(nèi),，奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)以年均2%至3%的速率擴(kuò)張,，主要在中國(guó)市場(chǎng)獲得增長(zhǎng)，關(guān)鍵在于它能引導(dǎo)行業(yè)重啟,，分析師認(rèn)為中國(guó)依然是奢侈品行業(yè)全球增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者,，貢獻(xiàn)營(yíng)業(yè)額超過50%。

　　貝恩公司合伙人Claudia D’Arpizio早前指出,，當(dāng)下的奢侈品市場(chǎng)將停留在緩慢但增長(zhǎng)的時(shí)期,，而中國(guó)大陸市場(chǎng)將成為奢侈品行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵。根據(jù)波士頓咨詢集團(tuán)分析,，得益于數(shù)字化市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,，上半年奢侈品行業(yè)的業(yè)績(jī)正在回暖,，這意味著奢侈品牌數(shù)字化是一個(gè)必然趨勢(shì)。

　　法國(guó)美國(guó)商會(huì)在10月6日舉行了一場(chǎng)《無縫的奢侈體驗(yàn)：零售和數(shù)字化戰(zhàn)略》會(huì)議上,，大部分業(yè)界人士認(rèn)為全渠道零售營(yíng)銷戰(zhàn)略是奢侈品未來發(fā)展的關(guān)鍵,。波士頓集團(tuán)合伙人兼董事總經(jīng)理RobbinMitchell表示，美國(guó)消費(fèi)者在未來幾年25%至35%的消費(fèi)將通過網(wǎng)絡(luò)渠道支出,，可見數(shù)字化并不是一個(gè)短暫的現(xiàn)象,。他強(qiáng)調(diào)，這是一個(gè)奢侈品與奢侈品消費(fèi)者關(guān)系轉(zhuǎn)換的時(shí)期,，“奢侈品消費(fèi)者告訴我們,，他們想重新定義這種新的關(guān)系”。

　　在股票表現(xiàn)層面,，早前分析人士表示,，受到匯率的影響，奢侈品行業(yè)整體股票的每股收益預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)8%左右,，而相比前一年,，增長(zhǎng)為12%。不過得益于業(yè)績(jī)的復(fù)蘇,，自今年6月1日以來,，Gucci母公司開云集團(tuán)股價(jià)累積上漲了30%，LVMH和愛馬仕集團(tuán)則上漲了約15%,。