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運(yùn)動(dòng)市場火熱眾多國際品牌鎖定中國

發(fā)布日期：2016-10-14
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　　十一消費(fèi)黃金周今年又以1.2萬億消費(fèi)額結(jié)束了一輪消費(fèi)潮,，與日激增的消費(fèi)需求讓我國的消費(fèi)動(dòng)向備受國內(nèi)外相關(guān)行業(yè)關(guān)注,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，近幾年我國消費(fèi)群體的關(guān)注熱點(diǎn)呈趨勢性變化,，從最開始的熱衷追逐奢侈品,、高消費(fèi)等轉(zhuǎn)向如運(yùn)動(dòng)手表,、專業(yè)的運(yùn)動(dòng)服裝等運(yùn)動(dòng),、健身用品,。與健康相關(guān)的產(chǎn)品受到中國高消費(fèi)人群的青睞,，行業(yè)市場呈急速上升趨勢,。

　　環(huán)境因素激發(fā)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓄勢待發(fā)

　　改革開放三十年，中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展給人們生活帶來了巨大的變化,，健康越來越被重視,，全民健身運(yùn)動(dòng)熱潮一浪高過一浪。14年我國發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》進(jìn)一步助推全民健身,。僅馬拉松這樣的全民運(yùn)動(dòng)賽事,，15年就舉辦了134場，比14年增加160%,。08年的奧運(yùn)會(huì)以及22年即將舉辦的冬奧會(huì),，更是帶動(dòng)中國運(yùn)動(dòng)愛好者數(shù)量激增。環(huán)境的改變,、政策的支持以及大眾的積極參與,，多方因素的積極作用，體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)專業(yè)產(chǎn)品也同樣爆發(fā)出了巨大的市場潛力,。據(jù)《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》預(yù)期,，2020年全國的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億。

　　老牌運(yùn)動(dòng)品注重專業(yè)細(xì)分,，小眾專業(yè)品牌紛紛搶灘中國

　　行業(yè)的快速發(fā)展,，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)細(xì)分，消費(fèi)者的需求傾向也逐漸轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化,、精細(xì)化,。像阿迪，耐克等早期進(jìn)入中國的國際體育品牌,，早已開始關(guān)注細(xì)分需求,，在14年就推出了國內(nèi)首家女子運(yùn)動(dòng)用品專營店，主營產(chǎn)品也根據(jù)運(yùn)動(dòng)類型,、特點(diǎn)等不斷細(xì)化,，在專業(yè)領(lǐng)域深耕，開疆拓土,。

　　市場發(fā)展的風(fēng)口,，帶動(dòng)龐大產(chǎn)品系的老牌企業(yè)加速探索的同時(shí)，也吸引了部分細(xì)分市場的極客小眾運(yùn)動(dòng)品牌搶灘中國,，催動(dòng)中國大眾運(yùn)動(dòng)用品不斷趨向?qū)I(yè)化,。比如，專注緊身衣的安德瑪2011年來到中國，到現(xiàn)在不到5年間,，中國開設(shè)了近70家專賣店。而源自北美頂級(jí)聯(lián)賽的專業(yè)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給飲品百淬(BioSteel),，也于2015年登陸中國,，短短一年時(shí)間就成為了KHL昆侖鴻星、北馬,、鳥巢馬拉松等多項(xiàng)大型專業(yè),、全民運(yùn)動(dòng)賽事的運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給贊助商和供應(yīng)商。為越來越多的運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)愛好者提供專業(yè),、健康的補(bǔ)給產(chǎn)品支持,。

　　大量國際、專業(yè)的品牌及資金的加入,，勢必帶來運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的連鎖反應(yīng),，加速行業(yè)發(fā)展，運(yùn)動(dòng)行業(yè)蘊(yùn)藏的巨大市場潛力將不可估量,。