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2017春夏上海時裝周將于10月12日拉開序幕

發(fā)布日期：2016-09-28
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　　2017春夏上海時裝周的詳細(xì)日程，并與上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊以及一眾業(yè)界人士暢談,，已經(jīng)樹立起集群效應(yīng)的時裝周下一步會如何發(fā)展,。

　　45場時裝秀、16場童裝發(fā)布,、18場新銳設(shè)計師時裝演示、3場體量龐大的時裝展會、眾多活動,、論壇以及數(shù)不清的獨立發(fā)布與Showroom，即將于10月12日拉開序幕的2017春夏上海時裝周儼然在數(shù)季之內(nèi)便獲得了“爆發(fā)性”的成長,。

　　然而,，在上海時裝周組委會副秘書長呂曉磊看來，外人眼中的爆發(fā)只不過是時裝周多年穩(wěn)步發(fā)展的積累,。她眼下正在考慮的是,，如今已經(jīng)成功搭建起專業(yè)發(fā)布及商貿(mào)對接平臺的時裝周，下一步該朝什么方向繼續(xù)前行,。

將于上海時裝周期間進(jìn)行演示的Angel Chen 2017春夏系列

　　從挖掘到服務(wù)

　　“首先,，我們需要做的就是繼續(xù)挖掘優(yōu)秀的設(shè)計師，并繼續(xù)確保為他們搭建一個穩(wěn)定的平臺,，”呂曉磊表示道,。縱觀近幾季的上海時裝周,，幾乎所有最炙手可熱以及最新鮮出道的年輕中國設(shè)計師都聚集于此,，不少設(shè)計師盡管在倫敦、巴黎進(jìn)行展示,，但依然選擇上海時裝周作為他們開拓中國市場的發(fā)力點,。

　　設(shè)計師陳安琪(Angel Chen)告訴BoF：在倫敦，她做的是面向行業(yè)內(nèi)媒體和買手的走秀發(fā)布，而上海時裝周舉辦的Labelhood為她搭建了一個不限制規(guī)格的展示形式,?！皩λ腥碎_放，除了業(yè)內(nèi)人士,，我也能夠非時裝行業(yè)的觀眾一同感受,，碰撞新的火花與可能性，”她說道,。她亦表示無論是從商業(yè)還是情感上而言,，上海時裝周都對其意義非凡，該時裝周期間為其創(chuàng)造了一季度70%的銷量以及大量的媒體曝光,。同時,，她也得與不同的藝術(shù)家、造型師,、品牌或機(jī)構(gòu)一道計劃出許多未來合作機(jī)會,。“上海時裝周簡直是巨型聚會,，每天腦子會都被一萬個想法碰撞,，”她說道。

　　然而,，在時裝周強大陣容名單的背后也面臨著不為人知的挑戰(zhàn),。據(jù)呂曉磊介紹，由于目前中國各城市舉辦的時裝周多達(dá)33個,，加之地方政府對參與的設(shè)計師均有一定程度的優(yōu)惠,、補貼或是其他要求，使得中國設(shè)計師在平臺的選擇發(fā)布上因客觀原因被分化,，而上海時裝周的品牌名單的連續(xù)一貫性也有待加強,。

　　但盡管如此， “只要設(shè)計師選擇上海時裝周,，我們就保證提供最好的服務(wù)和最好的呈現(xiàn)效果,，”她表示道，她希望在未來通過磨合,，能夠像紐約有Marc Jacobs和Alexander Wang,、米蘭有Prada、巴黎有Dior那樣,，尋找到和上海時裝周,、這座城市甚至是其所代表的文化所契合的、長期合作發(fā)展的設(shè)計師,，將其風(fēng)格與上海時裝周的DNA緊密相連,。

2016秋冬季,，Yirantian于Labelhood進(jìn)行時裝演示

　　從龐雜到細(xì)分

　　隨著上海時裝周群集效應(yīng)的增強，申請加入新天地主秀場,、Labelhood展示平臺的設(shè)計師和品牌日益增多,，以Mode上海服裝服飾展為核心的展會也在不斷壯大。上一季,，Mode展已經(jīng)將業(yè)內(nèi)另一個知名時裝展會Ontimeshow網(wǎng)羅為其分會場,。

　　“如果沒有上海時裝周，也就沒有Ontimeshow,”該時裝展會創(chuàng)始人顧葉麗表示道,，她告訴BoF,，加入Mode分會場最大的好處就是能夠在媒體的宣傳推廣、買手,、媒體和時間的安排上在官方的框架內(nèi)得以有序的運行,。“這使得我們的專業(yè)度有了很好的提升,，”她說道：“上海時裝周的凝聚力是巨大的,，從上一季到這一季，已經(jīng)形成了非常好的示范現(xiàn)象,?！?/p>

　　本季，原本單獨舉辦的The Hub展會亦攜旗下包括Sibling,、Emma Wallace,、Cheap Monday、Rains等多個進(jìn)軍中國市場的品牌主動加入到官方分會場的行列中來,。該活動的影響范圍已經(jīng)輻射至靜安區(qū)、徐匯區(qū),、浦東新區(qū)和楊浦區(qū)等區(qū)域,。

　　曾效力于連卡佛、10 Corso Como和Yoox的資深買手Echo Zhuang表示：目前,，因新事物出現(xiàn)的太快太多,，和國外之前所看到的存在性相比，中國市場有著更多可能性,，也因此更需要專業(yè)的行業(yè)協(xié)會,，更好的把資源組織起來?！吧虾r裝周很好地做著結(jié)合市場與國際規(guī)則的可適性變化,，也期待看到由時裝周作為監(jiān)管角色，對于這個巨變的行業(yè)環(huán)境起到更多引領(lǐng)及規(guī)范市場的作用,，”她說道,。

　　因此,，如何“大而有序”是呂曉磊和組委會亟待解決的第二項問題。從細(xì)微處出發(fā),，本季的時裝周出品了官方時裝展會導(dǎo)覽手冊,，為媒體和買手事先提供設(shè)計師與展會信息，通過預(yù)先了解和選擇來避免因繁忙日程和多場地而造成的困惑,。同時,，也為眾多參與到官方日程的主辦者提供緊密合作，共同分享買手及媒體資源,。

　　從更長遠(yuǎn)的角度而言,，呂曉磊認(rèn)為“細(xì)分”是上海時裝周如何能夠走得長遠(yuǎn)的關(guān)鍵。其從上一季將童裝與成衣發(fā)布分離得到了啟發(fā)(因“二孩時代”政策的來臨,，加之童裝有了專屬平臺,，使得本季一眾國內(nèi)外童裝品牌爭相選擇上海時裝周進(jìn)行發(fā)布)，預(yù)備將上海時裝周的每一塊都塑造出鮮明的個性,。

　　“在秀場方面,，Labelhood是年輕設(shè)計師的展示平臺，主秀場是較為成熟的設(shè)計師品牌及商業(yè)品牌的發(fā)布,，”呂曉磊說道：“我希望在未來也能夠?qū)ふ乙粔K新的場地,，為國內(nèi)那些大型的優(yōu)秀設(shè)計品牌專門進(jìn)行一天兩場的時裝大秀發(fā)布，品牌能夠通過對場地進(jìn)行個性化的改造,，從而打造出精品形象,。”此舉亦與當(dāng)下國產(chǎn)品牌均以大手筆舉辦發(fā)布會的潮流不謀而合,。

　　“而展會方面,，目前我們的三大展會尚未展示出很鮮明的特色，”她坦承道：“接著一步步走下去就要靠細(xì)分,，在良性競爭中走出自己的個性和風(fēng)格,，媒體和買手很明晰地根據(jù)自己的定位選擇不同的展會參加，從目前的量變變成未來的質(zhì)變,?！?/p>

　　“如何做出不同?”這也是目前顧葉麗在思考的問題： “前幾季，我們搭建了針對品牌和零售渠道的橋梁,，還在上一季加入了攝影師的展覽,，如今，我們發(fā)現(xiàn)一些品牌在呈現(xiàn)方式可以有所提升,，同時通過我們的展會,，嫁接了設(shè)計師和創(chuàng)意人士，也促成了很多設(shè)計師和攝影師,，以及設(shè)計師之間的合作,。這一季,，我們推出了Room Room項目，邀請了6位空間設(shè)計師,，打造包含藝術(shù),、生活方式的整體零售空間，希望借此能夠匯集更多的創(chuàng)意人才,?！蓖瑫r，她亦表示她還將致力于展會以外的延伸,，并為線上的平臺發(fā)布在努力,。

本季Fashion Rocks盛典也將在上海時裝周上演

　　從小眾到大眾

　　這兩年，呂曉磊一直在密切關(guān)注國際時裝周的動態(tài),，前段時間她的柏林時裝周考察之行以及Burberry宣布男女裝合并以及“即看即買”都對其觸動很大,。“以前,，大家都以為時裝周就是T臺秀,，和自己沒什么關(guān)系，而從Burberry身上,，我覺得時裝周的格局開始變化了,，加上中國人群的消費升級，是時候讓消費者真正認(rèn)識時尚,、參與時尚了,，”她表示道。

　　在其推動下,，本季時裝周除了一系列面向?qū)I(yè)觀眾的論壇,、對話之余，還推出了融合大眾流行時尚文化,、面向普通大眾及消費者的新版塊——上海時裝周末(Shanghai Fashion Weekend),，其中包括：由Diane Pernet打造的全球著名國際時尚影像藝術(shù)展ASVOFF首度來到中國于衡山?和集進(jìn)行展映及對話;與連卡佛合作、主打綠色環(huán)保主題的GreenCode項目,，提供即看即買、限量閃購等服務(wù);以及由時裝周合作伙伴Apax(川力企劃)買下版權(quán),、在亞洲首度上演的“Fashion Rocks”,，屆時，設(shè)計師上官喆(Sanakuanz),、高端內(nèi)衣及成衣品牌 La Perla,、意大利時裝品牌Dsquared將攜手李玟、Charli XCX及Usher帶來結(jié)合時尚及娛樂的音樂盛宴,。

　　“我們將原本國際品牌發(fā)布的板塊停了一停,，嘗試挖掘其商業(yè)和消費的價值,。通過娛樂和時裝的結(jié)合，為大眾在時裝周中找到參與和認(rèn)同,，”呂曉磊表示,，她很感慨在韓國的本土明星樂意為首爾時裝周上的設(shè)計師站臺，她也很期待能夠在中國通過娛樂傳播,，將上海時裝周和本土設(shè)計師的設(shè)計傳遞給消費者,，在陽春白雪和深入大眾中找到完美的平衡。

　　經(jīng)過多年的努力,，呂曉磊感到環(huán)境已經(jīng)在起了變化：政府領(lǐng)導(dǎo)由起初對時裝周的不熟悉變成了如今主動關(guān)注,、支持，同時就在新天地主秀場不遠(yuǎn)處的淮海路,，僅在幾年內(nèi),，零售環(huán)境急劇突變，從奢侈品福地到如今百貨公司關(guān)門謝客,，無論是政府觀念的轉(zhuǎn)變還是商業(yè)環(huán)境的嚴(yán)峻,，都在更加敦促著時尚及零售業(yè)加速轉(zhuǎn)型。

　　“我們希望做好時裝周這個平臺,，不但使其成為中國眾多時裝周的佼佼者,，也在國際上能夠成為國際買手的必到一站。同時,，從設(shè)計師,、展會以及消費者等不同層面的無數(shù)個小項目來支撐或是影響當(dāng)下百貨業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型，”她說道,，她告訴BoF包括百聯(lián)集團(tuán)在內(nèi)的一些大型地產(chǎn)或零售集團(tuán)一直都想嘗試著做買手制的百貨,，“如果誰能夠邁出這一步，中國百貨的格局就轉(zhuǎn)變了,，”她說道,。

　　當(dāng)然，呂曉磊也知道改革的陣痛和困難,，但她堅信“埋下的種子,，一定能夠發(fā)芽”——正如去年其帶領(lǐng)中國設(shè)計師前往倫敦進(jìn)行展示的“Design by Shanghai”活動最終促成了此次時裝周上1436與設(shè)計師王汁(Uma Wang)的合作，也一如她“調(diào)侃”剛剛?cè)脒x了米其林指南推薦的本地小面館“阿娘面”——“只要堅持你的水準(zhǔn)和態(tài)度,，就能得到認(rèn)可”,。