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“虛擬試衣間”想真正普及需要怎么做才行,？

發(fā)布日期：2016-09-23
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　　在剛剛結(jié)束的2017春夏紐約女裝周上,，美國時裝品牌Rebecca Minkoff不僅采用了即看即買的模式發(fā)布了2016秋冬女裝系列,，并與一家名為“Zeekit”的科技初創(chuàng)公司展開了關(guān)于虛擬試衣的線上項目：通過Zeekit的APP客戶端,，或是在Rebacca Minkoff官網(wǎng)上點擊產(chǎn)品圖右下角的藍(lán)色“試穿”(Try It On)按鈕并按要求上傳一張照片,，消費者即可看到虛擬成像的試穿效果,。

名為Zeekit的初創(chuàng)科技公司推出的同名虛擬試衣APP

　　2005年,，虛擬試衣間(Virtual Fitting Room)的概念浮出水面,，當(dāng)時僅僅是作為一種“超前的”高科技展望在國際科技論壇上被提及,。此技術(shù)主要是通過結(jié)合虛擬現(xiàn)實(VR)和3D演算畫面的方式讓消費者可以在虛擬化環(huán)境下將“買前試穿”變成現(xiàn)實。為了在零售環(huán)節(jié)運用到它,，不少專業(yè)領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)和資本高達數(shù)十億美元科技公司都砸下重金進行大量實驗與嘗試,，但有關(guān)虛擬試衣間的商業(yè)前景雖然被看好，但是現(xiàn)有的整體技術(shù)并未達到廣泛普及的程度,。

　　直到2010年,，虛擬試衣間的創(chuàng)意才被媒體廣泛報道，而VR技術(shù)爆發(fā)后,，日本東芝公司在2015年初正式推出了虛擬試衣間的產(chǎn)品,，這比阿里巴巴在VR購物領(lǐng)域的謀劃還要早。無奈出于技術(shù)不夠成熟,，當(dāng)時只能利用大屏與Kinect體感設(shè)備完成相關(guān)操作,，比如揮動右手更換衣服、舉起左手進行自拍等,。此外,，該設(shè)備只針對女性服裝，而衣物和用戶身體的虛擬融合效果也并不理想,。東芝計劃進一步完善該項目,，并隨后在日本百貨公司正式推廣該項目。

Zeekit App上虛擬試衣間的演示效果

　　在奢侈品行業(yè),，品牌對于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的態(tài)度非常微妙,，一方面不少品牌都在慢慢革新技術(shù)層面的服務(wù)體驗，目前已經(jīng)有品牌開始采用VR技術(shù)來吸引消費者觀秀或是進行虛擬逛店體驗;但另一方面他們又不想讓虛擬現(xiàn)實服務(wù)去改變消費者的購買方式,，不少品牌始終在強調(diào)自身的個性化服務(wù)和實體店體驗感,。

　　從電子商務(wù)的投入上講，如果時裝品牌想要真正地實現(xiàn)虛擬試衣間項目，提升消費者實際購買行為的話,，則需要品牌官方網(wǎng)站愿意借助第三方軟件的優(yōu)化,，這樣才能將消費者引流至電子商務(wù)平臺，但這也意味著一筆價格不菲的前期投資,。在奢侈品行業(yè)持續(xù)寒天的當(dāng)下,，任何一筆投資都意味著高風(fēng)險。

　　可是在紐約時裝周上,，Rebecca Minkoff大膽地邁入了這一步,。Rebecca Minkoff的品牌創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Uri Minkoff表示通過與Zeekit的合作可以讓品牌消費者在進店挑選或是線上購買時能夠?qū)Ξa(chǎn)品有一個更為直觀的感受，同時也節(jié)省了某些不愿排隊等候的消費者試穿和購買的時間,。更重要的是這種很酷的技術(shù)非常符合Rebecca Minkoff目標(biāo)消費者的口味,。目前，品牌主要客群主要由千禧一代女性構(gòu)成,，她們對時尚的態(tài)度更加開放,，并愿意嘗試用新技術(shù)去獲取不一樣的服務(wù)體驗。

Uri Minkoff與Rebecca Minkoff

　　借助與Rebecca Minkoff的合作,，Zeekit也正式對外介紹自己的項目,。Yael Vizel是Zeekit的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，他曾在以色列空軍擔(dān)任飛行隊長,，該空軍用于情報任務(wù)的映射技術(shù)使其產(chǎn)生了創(chuàng)立Zeekit的想法,。他表示“我們的技術(shù)跟其他視覺虛擬技術(shù)不一樣的地方在于，后者已經(jīng)存在于市場,，我們則是推向市場的全新技術(shù),。這種全新的購物體驗可以讓實體店和線上購物變得更加有趣，同時有能夠跟社交媒體產(chǎn)生良好的互動,，操作也簡單,，并且沒有什么風(fēng)險?！蹦壳霸摴緞倓偒@得A輪900萬美元的融資,。

Zeekit在線上購物平臺的演示效果

　　的確,，Zeekit的使用方式比起東芝的虛擬試衣間在操作方式上更加便捷,，更加適合移動端人群的需求。但是使用者必須要上傳自己的全身照至Zeekit,，這樣才能保證無論是在實體店還是網(wǎng)頁端,，或是手機端瀏覽產(chǎn)品時，可以看到服裝在人體上的真實效果,。不同的零售商,，無論是品牌直營店鋪，或是百貨公司都可以在Zeekit上建立自己的虛擬衣櫥,。Zeekit希望零售商和品牌可以在各自的線上購物平臺,、手機端和實體店設(shè)置專門的“Zeekit”按鍵或是二維碼,，這樣可以讓消費者有機會“試穿”品牌Lookbook上的全部造型。這種方式在未來或許可以有效地提升消費者的購物機率——尤其是網(wǎng)購的環(huán)境下,，不能試穿一直是部分消費者最大的顧慮,。