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“虛擬試衣間”想真正普及需要怎么做才行,？

發(fā)布日期：2016-09-23
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　　在剛剛結束的2017春夏紐約女裝周上,，美國時裝品牌Rebecca Minkoff不僅采用了即看即買的模式發(fā)布了2016秋冬女裝系列,，并與一家名為“Zeekit”的科技初創(chuàng)公司展開了關于虛擬試衣的線上項目：通過Zeekit的APP客戶端,，或是在Rebacca Minkoff官網上點擊產品圖右下角的藍色“試穿”(Try It On)按鈕并按要求上傳一張照片,，消費者即可看到虛擬成像的試穿效果,。

名為Zeekit的初創(chuàng)科技公司推出的同名虛擬試衣APP

　　2005年，虛擬試衣間(Virtual Fitting Room)的概念浮出水面,，當時僅僅是作為一種“超前的”高科技展望在國際科技論壇上被提及,。此技術主要是通過結合虛擬現實(VR)和3D演算畫面的方式讓消費者可以在虛擬化環(huán)境下將“買前試穿”變成現實。為了在零售環(huán)節(jié)運用到它,，不少專業(yè)領域的初創(chuàng)企業(yè)和資本高達數十億美元科技公司都砸下重金進行大量實驗與嘗試,，但有關虛擬試衣間的商業(yè)前景雖然被看好,，但是現有的整體技術并未達到廣泛普及的程度,。

　　直到2010年，虛擬試衣間的創(chuàng)意才被媒體廣泛報道,，而VR技術爆發(fā)后,，日本東芝公司在2015年初正式推出了虛擬試衣間的產品,，這比阿里巴巴在VR購物領域的謀劃還要早,。無奈出于技術不夠成熟,，當時只能利用大屏與Kinect體感設備完成相關操作,，比如揮動右手更換衣服,、舉起左手進行自拍等,。此外，該設備只針對女性服裝,，而衣物和用戶身體的虛擬融合效果也并不理想,。東芝計劃進一步完善該項目，并隨后在日本百貨公司正式推廣該項目,。

Zeekit App上虛擬試衣間的演示效果

　　在奢侈品行業(yè),，品牌對于虛擬現實技術的態(tài)度非常微妙，一方面不少品牌都在慢慢革新技術層面的服務體驗,，目前已經有品牌開始采用VR技術來吸引消費者觀秀或是進行虛擬逛店體驗;但另一方面他們又不想讓虛擬現實服務去改變消費者的購買方式,，不少品牌始終在強調自身的個性化服務和實體店體驗感。

　　從電子商務的投入上講,，如果時裝品牌想要真正地實現虛擬試衣間項目,，提升消費者實際購買行為的話,，則需要品牌官方網站愿意借助第三方軟件的優(yōu)化，這樣才能將消費者引流至電子商務平臺,，但這也意味著一筆價格不菲的前期投資。在奢侈品行業(yè)持續(xù)寒天的當下,，任何一筆投資都意味著高風險。

　　可是在紐約時裝周上,，Rebecca Minkoff大膽地邁入了這一步。Rebecca Minkoff的品牌創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Uri Minkoff表示通過與Zeekit的合作可以讓品牌消費者在進店挑選或是線上購買時能夠對產品有一個更為直觀的感受，同時也節(jié)省了某些不愿排隊等候的消費者試穿和購買的時間,。更重要的是這種很酷的技術非常符合Rebecca Minkoff目標消費者的口味,。目前,，品牌主要客群主要由千禧一代女性構成,，她們對時尚的態(tài)度更加開放，并愿意嘗試用新技術去獲取不一樣的服務體驗,。

Uri Minkoff與Rebecca Minkoff

　　借助與Rebecca Minkoff的合作,，Zeekit也正式對外介紹自己的項目,。Yael Vizel是Zeekit的聯合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，他曾在以色列空軍擔任飛行隊長，該空軍用于情報任務的映射技術使其產生了創(chuàng)立Zeekit的想法,。他表示“我們的技術跟其他視覺虛擬技術不一樣的地方在于,，后者已經存在于市場,，我們則是推向市場的全新技術,。這種全新的購物體驗可以讓實體店和線上購物變得更加有趣，同時有能夠跟社交媒體產生良好的互動,，操作也簡單,，并且沒有什么風險?！蹦壳霸摴緞倓偒@得A輪900萬美元的融資,。

Zeekit在線上購物平臺的演示效果

　　的確，Zeekit的使用方式比起東芝的虛擬試衣間在操作方式上更加便捷,，更加適合移動端人群的需求,。但是使用者必須要上傳自己的全身照至Zeekit，這樣才能保證無論是在實體店還是網頁端,，或是手機端瀏覽產品時,，可以看到服裝在人體上的真實效果。不同的零售商,，無論是品牌直營店鋪,，或是百貨公司都可以在Zeekit上建立自己的虛擬衣櫥。Zeekit希望零售商和品牌可以在各自的線上購物平臺,、手機端和實體店設置專門的“Zeekit”按鍵或是二維碼,，這樣可以讓消費者有機會“試穿”品牌Lookbook上的全部造型。這種方式在未來或許可以有效地提升消費者的購物機率——尤其是網購的環(huán)境下,，不能試穿一直是部分消費者最大的顧慮,。