Gucci單獨(dú)女裝“告別秀”最新系列風(fēng)格仍然復(fù)古

• 發(fā)布日期：2016-09-23
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　　這是Gucci最后一次單獨(dú)舉辦女裝秀——從2017年開始,，品牌將正式以男女裝合并辦秀的方式，在新總部面積更大的秀場里舉辦發(fā)布會。就在2017春夏女裝發(fā)布舉辦的前一天,，品牌發(fā)布了以英國為靈感的2017早春系列廣告片，同時對外宣布正式搬入位于米蘭利納特機(jī)場附近的新總部——也就是說,，在新一季的作品還未正式發(fā)布前,，Alessandro Michele主導(dǎo)下的Gucci已經(jīng)奪走了米蘭女裝周開幕首日的全部話題與光芒。

Gucci 2017春夏女裝發(fā)布會謝幕環(huán)節(jié)

　　一個品牌在時裝編輯和買手們心目中的地位到底有多高,，時裝周是最好的檢驗(yàn)場合,。不出意料地，從米蘭老火車站的貨運(yùn)倉庫門口到秀場正門的一大段路上,，你幾乎可以看到Gucci店鋪里正在熱銷的所有關(guān)鍵貨品：從成衣到配飾,，它們以制服式的架勢被看秀觀眾們穿在身上。時尚行業(yè)里信奉“Gucci教”的教徒在沉寂了多年后又開始了瘋狂膜拜,。要知道,，時裝周期間能夠享受到這種待遇的品牌一般一天只有一個。

　　幾乎是一夜之間,，男女老少又重新投入了這個品牌的懷抱,，其位于米蘭蒙特拿破侖大街的旗艦店自翻新后似乎從未門庭冷清。人流量和提帶率讓周圍的其他店鋪集體眼紅,。無論以酒神包為首的新款包袋,，還是每一季都頗具賣相的鞋履和首飾，甚至是原本作為品牌面子工程的成衣產(chǎn)品都成為了提升銷售額的關(guān)鍵——Alessandro Michele只用了短短幾季時間便讓Gucci的全線產(chǎn)品都成為了人們欲望清單的一部分。

　　對于Gucci這種體量的奢侈品牌而言,，成衣銷量的提升則意味著業(yè)績的進(jìn)一步上漲,，因?yàn)楸绕鹋滹棶a(chǎn)品，成衣更能帶動品牌在未來發(fā)展的持續(xù)性,，同時也意味著更全面的營收利潤(此外,，Michele上任后的頭兩季作品都沒有進(jìn)行打折促銷)。如今占據(jù)Gucci銷售額20%的成衣貨品在樹立品牌形象上又重新發(fā)揮了久違的影響力——而上一次,，Gucci成衣成為眾人擁簇的輝煌記錄還是由Tom Ford在十余年前所創(chuàng)造的,。

　　這也解釋了為何Alessandro Michele在每一季設(shè)計(jì)里都要以超過70個造型的容量來呈現(xiàn)一組完整系列。從商業(yè)角度上來看,，絕大多數(shù)服裝的款式都沒有特別的季節(jié)性,，這本身就是時尚品牌在全球化影響下不得不做出的轉(zhuǎn)變。

從成衣到配飾,，如今Gucci的全線產(chǎn)品都成為了熱門

　　Gucci充滿哲學(xué)味道的官方新聞稿中始終帶著一種奢侈品品牌自我享受式的驕傲與做作,，或許媒體和買手很難通過這些文字去理解新設(shè)計(jì)，但至少有一點(diǎn)沒有說錯,，“所有的服裝都在述說種種千奇百怪,、千變?nèi)f化和跳脫正統(tǒng)的故事?！?/p>

　　“精靈古怪”是Alessandro Michele賦予如今的Gucci的最大特色,，他果斷放棄了前任留下的性感和強(qiáng)勢，用幽默與怪異去吸引消費(fèi)者,，而這群消費(fèi)者也不僅僅是那些自我意識強(qiáng)烈的千禧一代,。

　　新系列的主題是“奇幻投影”。煙霧飄繞的粉色秀場倒是絕對地契合著主題,，至于設(shè)計(jì),，依舊是Michele擅長的套路：上世紀(jì)70年代的復(fù)古服飾結(jié)合怪誕式的審美趣味和搭配方式，加上一些文藝復(fù)興式的裝飾細(xì)節(jié),，以及中國龍、孟加拉虎這些帶有信仰光環(huán)的動物圖騰,。

　　Michele在后臺表示這個系列是在描述“愛與怪誕”,。的確，模特們冰冷的,，甚至是帶有一絲恐懼的妝容有著熱門美劇《美國恐怖故事》一般的戲劇效果,，但除此之外，設(shè)計(jì)師的詩意解讀,，在外人來看來,，未免不過是一場辭藻華麗的文字游戲罷了。

　　或許其官方陳述里的一句話一針見血地回答了觀眾們的質(zhì)疑：“敘事原則并不需要是有連貫的線性，也可以借由斷裂,、嘲諷,、跳接,、交互參考,，以風(fēng)馬牛不相及的連結(jié)所組成”——所以這組多達(dá)75個造型的設(shè)計(jì)并沒有一條明顯的線索將其串聯(lián)，但是你知道這些光怪陸離的書呆子們一定是從Gucci工廠里批量生產(chǎn)的,。

Gucci 2017春夏女裝秀場布景

Gucci 2017春夏女裝系列

　　然而兩年的時間里,，縱然款式多變,，但Alessandro Michele仍然在打造簽名式形象——這不免有些危險，對于一個需要在一年內(nèi)推出四次成衣作品的品牌而言,，統(tǒng)一化的風(fēng)格正在慢慢地失去驚喜,。對于現(xiàn)在大刀闊斧改頭換面的Gucci而言，如何避免淪入下一個停滯期,，將是新的問題,。

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