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“即秀即買”時(shí)裝秀改革好不好?正反方意見大交鋒

發(fā)布日期：2016-09-21
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　　備受全球時(shí)尚界矚目的“即秀即買”時(shí)裝秀改革首度亮相本屆紐約時(shí)裝周，這個(gè)充滿爭議的新生事物,，讓時(shí)尚零售商們分裂為兩大陣營,，雙方爭論的焦點(diǎn)是：即秀即買能否真正促進(jìn)品牌的銷售業(yè)績?

　　據(jù)美國網(wǎng)站 WWD 報(bào)道，一些零售商認(rèn)為,，即秀即買仍處于實(shí)驗(yàn)階段,，Tom Ford、Tommy Hilfiger,、Ralph Lauren,、Rebecca Minkoff 是其中的先行者,，但其他品牌如果也準(zhǔn)備加入其列可能還有許多難題亟待解決。

　　正方意見

　　提振業(yè)績

　　美國時(shí)尚百貨 Bergdorf Goodman 高級(jí)副總裁 Linda Fargo 表示,，Tom Ford 和 Ralph Lauren 的即秀即買時(shí)裝秀結(jié)合了門店活動(dòng),、營銷事件、數(shù)字社交媒體活動(dòng),，360度全方位向消費(fèi)者展現(xiàn)時(shí)裝秀盛況,，帶來了良好的銷售業(yè)績。(詳見《華麗志》：“千禧代不愿再為“秀場同款”等半年,，紐約時(shí)裝周多家大牌“即秀即買”各顯神通”)

　　美國奢侈品百貨 Neiman Marcus 高級(jí)副總裁 Ken Downing 雖然一直看好即秀即買,，但他也承認(rèn)，目前仍處于改革初期,，設(shè)計(jì)師在展示設(shè)計(jì)作品時(shí)仍需不斷拓展新的方式,。Tom Ford 在即秀即買時(shí)裝秀后，男女成衣,、香水,、彩妝和配飾品類的銷售業(yè)績都十分搶眼;為此，Downing 提醒其他品牌注意與時(shí)俱進(jìn),。

　　加拿大時(shí)尚百貨 Hudson’s Bay 高級(jí)副總裁 Suzanne Timmins 表示即秀即買的膠囊系列商品對(duì)公司業(yè)績提振效果明顯,。

　　平衡需求

　　奢侈品電商 Net-a-porter 全球副總裁 Sarah Rutson 告訴記者，本屆紐約時(shí)裝周上的部分服裝她在六個(gè)月前就已經(jīng)采購了,。即秀即買讓設(shè)計(jì)師必須在九月向公眾展示今年二月已經(jīng)向部分買手,、媒體展示過的設(shè)計(jì)。這一做法平衡了全球消費(fèi)者根據(jù)不同季節(jié)溫度產(chǎn)生的不同著裝需求,。

　　增進(jìn)溝通

　　法國老佛爺百貨時(shí)尚總監(jiān) Alix Morabito 認(rèn)為,，即秀即買更多是一種營銷手段，增進(jìn)品牌與市場的溝通與交流,。對(duì)歐洲市場來說,，美國設(shè)計(jì)師品牌很難從價(jià)格和定位上區(qū)分開來，奢侈品牌,、主流時(shí)尚品牌,、新銳設(shè)計(jì)師品牌的界限非常模糊。

　　反方意見

　　成本高昂

　　英國時(shí)尚電商 Liberty 總經(jīng)理 Ed Burstell 認(rèn)為,，即秀即買滿足了消費(fèi)者即時(shí)的購買欲;但(即秀即買)的成本也相當(dāng)高,，給新銳品牌帶來很大壓力。應(yīng)季服裝未經(jīng)買手,、時(shí)尚編輯,、媒體過目即投入大量生產(chǎn)，對(duì)這些品牌意味著極大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，如若失敗,，品牌數(shù)量很有可能會(huì)銳減,。

　　浮躁文化

　　雖然不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即秀即買是一場更民主更包容的革新運(yùn)動(dòng),，但在Ed Burstell 看來 ,，這帶來了一種浮躁的時(shí)尚文化,。

　　德國奢侈品電商 Stylebop.com 負(fù)責(zé)人 Coco Chan 認(rèn)為,，即秀即買具體實(shí)施起來并沒有想象中簡單。比如,，意大利奢侈品牌 Moschino 開始推出跨季節(jié)性的膠囊系列,。她介紹，這種即時(shí)消費(fèi)的模式僅對(duì)易消化,、易欣賞的產(chǎn)品,，特別是配飾作用明顯;但如果是一些概念性強(qiáng)的商品，消費(fèi)者需要更多的時(shí)間去了解和欣賞產(chǎn)品的內(nèi)涵,。比如說一些高端的設(shè)計(jì)師品牌,，如果想要縮短現(xiàn)有的制作時(shí)間，恐怕是不現(xiàn)實(shí)的,。消費(fèi)者一如既往欣賞的是某些品牌精良的做工,，縮短工時(shí)帶來品質(zhì)的下降是她們不能接受的。

　　庫存威脅

　　美國奢侈品百貨 Nordstrom 時(shí)尚設(shè)計(jì)總監(jiān) Jeffrey Kalinsky 對(duì)此持保留態(tài)度：即秀即買固然能增加客流,，但如果消費(fèi)者沒有在一個(gè)月內(nèi)到門店購買這些應(yīng)季服裝,，接下去這些商品將喪失吸引力。

　　加拿大奢侈品零售商 Holt Renfrew 總裁 Mario Grauso 認(rèn)為,，即秀即買為地面零售商引來了一些客流,，但同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)依然占據(jù)著大量的客源。

　　新銳設(shè)計(jì)師品牌獨(dú)辟蹊徑

　　在即秀即買漸漸成為大趨勢的同時(shí),，還是有不少品牌無心加入這個(gè)行列,，專注發(fā)布2017春季系列。這其中,，Brandon Maxwell, Monse, Rosie Assoulin, Joseph Altuzarra, The Row 和 Sies Marjan 等新銳設(shè)計(jì)師品牌相比傳統(tǒng)主流品牌在保持原創(chuàng)性方面更值得稱贊,。

　　美國奢侈品百貨 Saks Fifth Avenue時(shí)尚總監(jiān) Roopal Patel 稱贊， Diane von Furstenberg,，Derek Lam 和 Lela Rose等設(shè)計(jì)師品牌舉辦的親近消費(fèi)者的小規(guī)模時(shí)裝秀別具一格,。美國伊利諾州 Winnetka 時(shí)尚品牌 Neapolitan Collection老板 Kelly Golden介紹，許多設(shè)計(jì)師冒險(xiǎn)采用比往常更公開化的時(shí)裝秀方式,，商品的價(jià)格也更具競爭力,。

　　一些零售商將近期的一些設(shè)計(jì)師創(chuàng)意歸結(jié)為總統(tǒng)選舉。他們認(rèn)為，正是在這個(gè)不確定的時(shí)期,，設(shè)計(jì)師在作品中加入了很多詼諧有趣的創(chuàng)意,。

　　美國時(shí)尚百貨 Barneys New York 副總裁和女裝采購經(jīng)理 Jennifer Sunwoo 表示，她們店里的暢銷單品包括設(shè)計(jì)師品牌 Altuzarra 的緞面飛行員夾克,、印花上衣,、文胸以及其他品牌的解構(gòu)男裝襯衫。

　　美國時(shí)尚百貨 Bloomingdale’s運(yùn)營副總監(jiān)兼誠意總監(jiān)Brooke Jaffe 表示,，她在密切關(guān)注 Novis, Tome, Creatures of Comfort 和PH5;而時(shí)尚電商 Moda Operandi 成衣負(fù)責(zé)人 Elizabeth Leventhal 偏愛 Brock Collection, Hensley, Adeam 和配飾品牌Rejina Pyos,。著名配飾買手 Chloe Sippe 將耳環(huán)視為未來的主要流行趨勢。

　　梅西百貨(Macy’s)副總裁兼時(shí)尚總監(jiān) Nicole Fischelis推薦 Haus Alkire,、Gypsy Sport 這兩個(gè)品牌,，風(fēng)格為中性休閑運(yùn)動(dòng)風(fēng)，將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)能娧b風(fēng)與浪漫主義結(jié)合,。

　　本屆紐約時(shí)裝周上最大的看點(diǎn)是條紋,、細(xì)節(jié)和一些奪目的用色，流行元素包括男士露肩襯衣,、天鵝絨,、內(nèi)衣外穿、鏤空裝,、漏臍上衣,、高衩裙。

　　再轉(zhuǎn)向倫敦時(shí)裝周,，英國奢侈品牌 Burberry 已在周一率先奉上即秀即買視覺盛宴,，其他品牌的選擇拭目以待。在即秀即買模式下,，社交媒體一面扮演重要的推廣角色,，另一面對(duì)時(shí)尚品牌也產(chǎn)生過度曝光的威脅，如此看來社交媒體擔(dān)負(fù)的責(zé)任更重了!