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那些構(gòu)成2017紐約春夏時(shí)裝周的12個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻

發(fā)布日期：2016-09-18
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　　與前幾季不溫不火的境況不同,，剛剛結(jié)束的2017春夏紐約女裝周可謂是近年來(lái)最受矚目的一次：即看即買(mǎi)的實(shí)施、新舊創(chuàng)意總監(jiān)的交替,、時(shí)裝層面的政治正確,、新晉品牌的加入,，社交媒體的廣泛使用……各式各樣、不絕于耳的新聞在本次紐約時(shí)裝周陸續(xù)爆發(fā),。

　　眼下逢其落幕之際,，我們梳理出2017紐約春夏女裝周上的關(guān)鍵時(shí)刻。

　　即看即買(mǎi)：不再是紙上談兵

　　Tom Ford官方網(wǎng)站

　　紐約時(shí)間9月7日晚上,，Tom Ford在四季飯店舉辦的首個(gè)采用即秀即買(mǎi)的2016秋冬系列發(fā)布會(huì)結(jié)束不到半個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi),，其官方網(wǎng)站上就已經(jīng)出現(xiàn)了“NEW COLLECTION”的新欄頭——點(diǎn)擊進(jìn)入，赫然發(fā)現(xiàn)2016秋冬男女裝系列的每個(gè)Look都已經(jīng)同步開(kāi)售,。其中,，部分成衣產(chǎn)品會(huì)標(biāo)注“此商品在美國(guó)境內(nèi)店鋪無(wú)法購(gòu)買(mǎi)”的提醒信息，而絕大部分的鞋履都需要預(yù)約購(gòu)買(mǎi),。除此之外,，每套Look從頭到腳，包括配飾和秀上模特妝容涉及到的美妝產(chǎn)品均可在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi),。

　　WWD記者在9月8日早上前往Tom Ford位于紐約麥迪遜大街的旗艦店里進(jìn)行了巡店觀察,。此時(shí)，新系列已經(jīng)靜置于貨架之上,。一位店員告訴記者,，早上有客人花了14000美元買(mǎi)走了秀場(chǎng)上的一條無(wú)袖亮片禮服裙。銷(xiāo)售人員還透露,，目前秋冬貨品在尺碼上都很齊全,，并且店鋪也儲(chǔ)備足夠的貨品——到了下午，店鋪里的男顧客明顯地多過(guò)女顧客,。

　　精品百貨公司Bergdorf Goodman為T(mén)om Ford首個(gè)采用即秀即買(mǎi)的系列開(kāi)設(shè)了零售專(zhuān)區(qū),，只不過(guò)相較于品牌直營(yíng)店,，Bergdorf Goodman在貨品款式,、尺碼和備貨上有局限性，并且導(dǎo)購(gòu)認(rèn)為新一季的Tom Ford在設(shè)計(jì)上跟2015秋冬季太過(guò)相似,。

　　Thakoon官方網(wǎng)站

　　同樣,，Thakoon也選擇采用即看即買(mǎi)的方式發(fā)布了2016秋冬系列,。在秀正式開(kāi)始前一個(gè)小時(shí)，品牌官網(wǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了倒計(jì)時(shí)的信號(hào),，并開(kāi)辟了一個(gè)新的頁(yè)面展示新作,，消費(fèi)者在收看網(wǎng)絡(luò)直播后可以立刻下單購(gòu)買(mǎi)。2016秋冬系列中,，有三分之一的設(shè)計(jì)會(huì)在第二天上午對(duì)外正式發(fā)售(其中這一季的主打款式都會(huì)在第一批貨品中出現(xiàn)),，而完整的系列需要等到9月28日才能正式上架。

　　Yeezy Season 4：疲憊的女模

　　Yeezy Season4發(fā)布會(huì)上,，一些模特因天氣過(guò)熱暈倒不得不坐在草地上休息

　　估計(jì)Kanye West自己也沒(méi)有料到Y(jié)eezy Season 4的推出經(jīng)受了如此多的考驗(yàn)：首先是秀前模特面試時(shí),，他因?yàn)椤癕ultiracial women only(只需要混血女性)”這句招募口號(hào)被認(rèn)為有“種族歧視”之嫌;辦秀當(dāng)天，本已是分身乏術(shù)的媒體和買(mǎi)手們被要求乘車(chē)前往郊外的秀場(chǎng),，又因?yàn)榘l(fā)布會(huì)的推遲,，導(dǎo)致觀秀嘉賓們?cè)谘谉岘h(huán)境下等待了數(shù)小時(shí)才得以入場(chǎng);而高溫也造成不少模特筋疲力盡、席地而坐的情況——唯一的亮點(diǎn),，是Bergdorf Goodman百貨買(mǎi)手總監(jiān)Bruce Pask跑到T臺(tái)上去攙扶一位鞋跟過(guò)高導(dǎo)致沒(méi)法正常步行的模特,。

　　新一季作品的設(shè)計(jì)仍舊鮮有看點(diǎn)，得到的反饋?zhàn)匀徊簧趵硐?。雖然Yeezy系列的成衣在過(guò)去三季里只有一季產(chǎn)品真正走進(jìn)了賣(mài)場(chǎng),。但Kanye West表示明年他要開(kāi)出Yeezy的實(shí)體店，并且初步計(jì)劃是200家,。

　　Alexander Wang：意外的謝幕

　　Alexander Wang 2017春夏女裝系列

　　在事先沒(méi)有任何征兆的前提下,，模特們于Alexander Wang 2017春夏時(shí)裝秀謝幕之際，集體穿上了首次曝光的Alexander Wang與Adidas Originals的合作系列,。發(fā)售當(dāng)日,，引來(lái)不少年輕客人分撥在不同門(mén)店等候入場(chǎng)——根據(jù)規(guī)定，每個(gè)顧客限購(gòu)4件不同款式的產(chǎn)品,。

　　同時(shí),，Adidas也正式發(fā)布了該系列的Lookbook，其中最讓人意外的是,，Madonna與前夫Guy Ritchie所生的年僅16歲的兒子Rocco Ritchie以模特身份出鏡參與到了Lookbook的拍攝,。而在在發(fā)布會(huì)當(dāng)天，Madonna亦帶著自己的大女兒現(xiàn)身秀場(chǎng)頭排,。

　　Madonna與前夫Guy Ritchie所生的兒子,，Rocco Ritchie出鏡Alexander Wang與Adidas Origanals的合作系列的Lookbook

　　Ralph Lauren：最后一刻的宣布

　　Ralph Lauren 2016秋冬女裝系列 (9月發(fā)布)

　　作為最重要的美國(guó)時(shí)裝品牌之一，Ralph Lauren直到秀前最后一刻才宣布加入即看即買(mǎi)的陣營(yíng),。品牌暫時(shí)封鎖了位于位于麥迪遜大街888號(hào)旗艦店外的街道,，為來(lái)賓舉辦了兩場(chǎng)2016秋冬系列發(fā)布會(huì)(Ralph Lauren一般都是席開(kāi)兩場(chǎng))。秀結(jié)束后,，坐在街道上的客人可以立刻進(jìn)店購(gòu)物,，同時(shí)品牌網(wǎng)站也采用了網(wǎng)絡(luò)直播的方式引導(dǎo)消費(fèi)者秀后直接在線(xiàn)上挑選新貨品,。而品牌位于全球各地的旗艦店，及部分百貨公司的店中店里都將可以同步購(gòu)買(mǎi)到最新發(fā)布的秋冬系列,。

　　Ralph Lauren 2016秋冬女裝系列(2月發(fā)布)

　　設(shè)計(jì)師在今年2月發(fā)布的2016秋冬系列的基礎(chǔ)上增添了45個(gè)Look,，但這兩個(gè)秋冬系列之間并沒(méi)有延續(xù)性.雖然在設(shè)計(jì)上，維持了Ralph Lauren對(duì)英國(guó)鄉(xiāng)間和美國(guó)西部風(fēng)格的喜好,。品牌也拒絕透露這個(gè)系列的主題,，只是輕描淡寫(xiě)地以一句“它是建立在秋季和年底節(jié)日季之上而設(shè)計(jì)的系列”加以總結(jié)。這兩組秋冬系列會(huì)放在旗艦店的不同區(qū)域出售,。再次發(fā)布秋冬系列其實(shí)是為了讓品牌在新系列的發(fā)布節(jié)奏上可以在2017年2月正式實(shí)現(xiàn)“即看即買(mǎi)”模式的循環(huán)推進(jìn),。據(jù)悉，品牌明天2月舉辦的2017春夏發(fā)布會(huì)將會(huì)是Ralph Lauren創(chuàng)立50周年紀(jì)念活動(dòng)的一部分,。

　　Ralph Lauren各個(gè)國(guó)家的官網(wǎng)頁(yè)面已經(jīng)提示消費(fèi)者可以立刻購(gòu)買(mǎi)到9月發(fā)布的2016秋冬系列,，但是中國(guó)大陸地區(qū)目前還未開(kāi)通電子商務(wù)平臺(tái)

　　Ralph Lauren選擇在這個(gè)時(shí)候采取即看即買(mǎi)模式，無(wú)論是制造話(huà)題,，還是刺激銷(xiāo)售,，都與公司目前遇到的運(yùn)營(yíng)狀況有關(guān)。這家年銷(xiāo)售額高達(dá)73億美元的服裝公司正在面臨一場(chǎng)巨大的變革,。作為品牌執(zhí)行懂事兼創(chuàng)意總監(jiān),，Ralph Lauren表示是時(shí)候采取即開(kāi)即買(mǎi)的模式了：“因?yàn)楝F(xiàn)在每家公司和品牌都在面臨同樣的問(wèn)題，需要更快速地應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的變化,?！?/p>

　　Tommy Hilfiger：讓品牌再次偉大

　　Tommy Hilfiger 2016秋冬女裝系列

　　當(dāng)Donald Trump仍舊高喊“Make America Great Again”的競(jìng)選口號(hào)時(shí)，Tommy Hilfiger也正試圖讓自己再次偉大——該品牌在曼哈頓South Street Seaport的16號(hào)碼頭搭建了一個(gè)巨大的嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),，并在這個(gè)可以容納2000人的“Tommy碼頭”里舉辦了品牌與社交超模Gigi Hadid合作的“Tommy x Gigi”系列,。除此之外，該系列還將品牌2月份發(fā)布的2016秋冬系列中的某些單品重新設(shè)計(jì)后再度推出,，并采用即看即買(mǎi)的銷(xiāo)售方式在秀后立刻對(duì)外發(fā)售,。

　　這是品牌首次舉辦對(duì)大眾開(kāi)放的時(shí)裝發(fā)布會(huì)，這場(chǎng)嘉年華活動(dòng)一直持續(xù)到秀后第二天,。為了凸顯趣味性,，品牌搭建了摩天輪、拳擊場(chǎng)等游樂(lè)設(shè)施,，并提供了豐富的食物和互動(dòng)游戲來(lái)吸引消費(fèi)者,。據(jù)悉Tommy x Gigi會(huì)在品牌官網(wǎng)、以及全球70多個(gè)國(guó)家的直營(yíng)和批發(fā)商店鋪里同步發(fā)售,，甚至是在品牌的Facebook Messenger端口開(kāi)設(shè)了名為“TMY.GRL”的虛擬聊天對(duì)象,。另外，Tommy Hilfiger還在Mary’s百貨紐約旗艦店的五個(gè)關(guān)鍵入口分別設(shè)置了五家游擊店鋪。

　　但是品牌拒絕透露具體的銷(xiāo)售數(shù)字,，只是表明線(xiàn)上銷(xiāo)售額呈現(xiàn)了雙倍增長(zhǎng)，超過(guò)80000件“Tommy x Gigi”的產(chǎn)品已經(jīng)在品牌線(xiàn)上商店出售,、秀后第二天的店鋪銷(xiāo)售量也較去年同期上漲了60%以及超過(guò)300家媒體通過(guò)PC端和手機(jī)端直播了這場(chǎng)發(fā)布會(huì),。

　　在嘉年華現(xiàn)場(chǎng)的兩家游擊店里，合作系列中售價(jià)低于100美元的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品都已搶購(gòu)一空,。至于那些白色水手制服式長(zhǎng)褲和運(yùn)動(dòng)衫,，它們看起來(lái)跟任何美國(guó)百貨公司里出售的基本款服飾沒(méi)有太大的區(qū)別。一些美國(guó)媒體認(rèn)為相較于已經(jīng)足夠精彩的秋冬系列,，這個(gè)合作系列沒(méi)有什么開(kāi)創(chuàng)性,。只不過(guò)Tommy Hilfiger在動(dòng)用社交媒體的威力上的確很強(qiáng)大——據(jù)品牌提供的信息，Instagram,、Snapchat,、Pinterest和Facebook 這四大社交平臺(tái)將Tommy.com的流量提升了420%，直接刺激品牌官網(wǎng)銷(xiāo)售額上漲超過(guò)300%,。

　　Gigi Hadid現(xiàn)身秀后第二天Tommy Hilfiger游擊店現(xiàn)場(chǎng)

　　此外,，正所謂人紅是非多，美國(guó)一家皮具配飾制造商GIGI New York在秀后向Tommy Hilfiger公司發(fā)出了投訴信,，要求品牌停止在Instagram上推送帶有#TommyxGigi collection的相關(guān)內(nèi)容,，因?yàn)閷?duì)方認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)對(duì)兩個(gè)品牌產(chǎn)生困擾。Tommy Hilfiger也發(fā)表了正式聲明,，“TommyxGigi”僅僅是一個(gè)稱(chēng)呼,，并非品牌logo。

　　Hood by Air: 出人意料的模特

　　德國(guó)攝影師Wolfgang Tillmans參與Hood By Air 2017春夏系列走秀

　　2017春夏紐約女裝周的秀場(chǎng)上經(jīng)歷了幾次配角差點(diǎn)要喧賓奪主的小插曲,，比如Yeezy Sesson4上的美國(guó)說(shuō)唱女歌手Teyana Taylor,、VFiles秀場(chǎng)上為模特調(diào)整造型的Young Thug、Telfar請(qǐng)來(lái)了兩位美國(guó)奧林匹克運(yùn)動(dòng)員助陣……甚至連色情片演員Colby Keller也為 Hasbeens & Willbees走秀,，并大露私處,。

　　Hood By Air的選角導(dǎo)演Kevin Amato總是會(huì)邀請(qǐng)到一些業(yè)外人士作為臨時(shí)模特，這次發(fā)布會(huì)上德國(guó)攝影師Wolfgang Tillmans就以模特身份參與了這次走秀,。Tillmans是一位對(duì)跨界合作持開(kāi)放態(tài)度的人,，先前他已經(jīng)跟美國(guó)R&B歌手Frank Ocean在專(zhuān)輯封面上有過(guò)合作。這次與Hood By Air合作,，是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師認(rèn)為他的攝影作品里經(jīng)常會(huì)探討性和當(dāng)代青年政治文化,，與品牌的設(shè)計(jì)觀念不謀而合。Hood By Air過(guò)去的秀場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)很多位讓人喜出望外的臨時(shí)模特：演員Hari Nef,，俄羅斯藝術(shù)家Slava Mogutin,，表演藝術(shù)家Boychild，音樂(lè)人A$AP 等。

　　Opening Ceremony：當(dāng)秀場(chǎng)布滿(mǎn)萬(wàn)國(guó)旗

　　Opening Ceremony 2016秋冬女裝系列

　　Opening Ceremony以召開(kāi)聯(lián)合國(guó)大會(huì)的方式發(fā)布了自己加入即看即買(mǎi)模式以來(lái)的第一季作品,。正值美國(guó)大選季,，Humberto Leon和Carol Lim想要借著時(shí)裝發(fā)布的機(jī)會(huì)去聊聊他們一直在關(guān)注的環(huán)境問(wèn)題。他們請(qǐng)來(lái)了個(gè)各自的好友和親人上臺(tái)發(fā)表演說(shuō),。有些人講得非常有趣,，有些人則會(huì)說(shuō)出了一些發(fā)人深省的觀點(diǎn)。

　　主持這場(chǎng)“大會(huì)”的是喜劇小品節(jié)目《Portlandia》的男女主角Fred Armisen和Carrie Brownstein,，客串嘉賓則是更有來(lái)頭的女性：Whoopi Goldberg,、Rashida Jones、Rowan Blanchard,、Natasha Lyonne,、Alia Shawkat、Jessica Williams和Aubrey Plaza——但是這些“女演說(shuō)家們”的演講主題可謂是五花八門(mén),，從女權(quán)主義到全球難民危機(jī)無(wú)所不談。

　　Rebecca Minkoff: 居民的投訴

　　Rebecca Minkoff 2016秋冬女裝系列

　　同樣是封鎖街道辦秀,，Rebecca Minkoff就沒(méi)有Ralph Lauren那么幸運(yùn),。設(shè)計(jì)師Rebecca Minkoff在其位于紐約Soho區(qū)格林大街旗艦店外舉辦了2016秋冬發(fā)布會(huì)，新系列同樣響應(yīng)即看即買(mǎi)的銷(xiāo)售模式,，秀場(chǎng)嘉賓和周邊看秀的路人們都可以在秀后直接進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)新貨品,。

　　但這場(chǎng)于周六舉辦的時(shí)裝秀帶來(lái)的噪音卻令附近的居民頗為不滿(mǎn)。同時(shí),，由于道路限行,，導(dǎo)致一輛消防車(chē)在通過(guò)街區(qū)十字路口的時(shí)候遇到了麻煩，并造成了嚴(yán)重的交通擁堵,。

　　Soho區(qū)居委會(huì)的相關(guān)人員認(rèn)為這又是一樁“花高價(jià)格將城市賣(mài)給有錢(qián)人”的不良案例,。據(jù)悉Minkoff支付了25000美元給街道居委會(huì)。

　　Rebecca Minkoff 2016秋冬女裝發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　但是現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)此卻有不同的看法,，因?yàn)檫^(guò)去的時(shí)裝周一般都是圈內(nèi)人閉起門(mén)來(lái)自己過(guò)家家式的游戲,，而現(xiàn)在圈外人也可以參與到其中，這本身就是一件值得宣揚(yáng)的事情,。另外,，格林大街的其他商鋪也都希望可以借助這場(chǎng)活動(dòng)刺激銷(xiāo)售……比如Dior格林大街店鋪的經(jīng)理就認(rèn)為活動(dòng)封鎖主干道，會(huì)將人群擠進(jìn)兩側(cè)的人行道,，從而可以間接為店鋪帶來(lái)人流。

　　Band of Outsiders：回歸的一刻

　　Band of Outsiders新任創(chuàng)意總監(jiān)：Niklaus Hodel,，Matthias Weber和Florian Feder

　　在2015年夏天宣布暫停品牌業(yè)務(wù)后,，Band of Outsiders被投資方CLCC收購(gòu)。在為期一年的內(nèi)部調(diào)整后,，品牌在2017春夏紐約女裝周上以男女裝同時(shí)發(fā)布的形式宣告回歸。CLCC請(qǐng)來(lái)三位來(lái)自安特衛(wèi)普的北歐設(shè)計(jì)師,，Niklaus Hodel，Matthias Weber 和Florian Feder出任品牌創(chuàng)意總監(jiān),，這三位設(shè)計(jì)師曾供職于Dries Van Noten, Louis Vuitton和H&M,。

　　Kate Spate：再度出山

　　Kate Spate帶著自己全新的配飾品牌Frances Valentine在紐約女裝周期間舉辦小型靜態(tài)展

　　沒(méi)錯(cuò),，Kate Spate的品牌創(chuàng)始人Kate Spate又殺回紐約時(shí)尚圈了。帶著她年初創(chuàng)立的配飾品牌Frances Valentine在本次紐約女裝周期間為媒體和買(mǎi)手們舉辦了一場(chǎng)低調(diào)的小型雞尾酒會(huì),。Kate Spate坦言重返時(shí)尚圈多少還是會(huì)有些緊張,，但是對(duì)于這個(gè)新品牌，她寄予了厚望,。目前品牌的主要產(chǎn)品包括方形水桶包和具有上世紀(jì)90年代風(fēng)格的尖頭細(xì)跟拖鞋,。

　　種族問(wèn)題：戲劇化的一幕

　　過(guò)去兩年來(lái)，四大女裝周上有色模特采用比例的數(shù)據(jù)表

　　每到時(shí)裝周期間,，有關(guān)模特膚色的問(wèn)題總是會(huì)被搬上臺(tái)面再度探討,。在本季紐約女裝周正式開(kāi)始前,，美國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)就已經(jīng)正式發(fā)布規(guī)定,，要求各品牌在模特面試環(huán)節(jié)必須采用不同膚色的模特。然而,，Kanye West在為Yeezy Season 4挑選模特時(shí),，卻因?yàn)橐粭l“Multiracial women only(只需要混血女性)”的推文招致種族歧視的嫌疑。

　　創(chuàng)立于2013年的新晉設(shè)計(jì)師品牌Tome在其2017春夏系列發(fā)布會(huì)上因?yàn)檫x擇了多樣化的模特,，受到了媒體們的一致稱(chēng)贊,。37位參與走秀的模特中，有色人種占據(jù)了一半的數(shù)量,，此外,，還包括一位大碼模特、一位變性模特和一位現(xiàn)年64歲的高齡模特,。設(shè)計(jì)師希望通過(guò)不同特質(zhì)的模特去展示Tome品牌消費(fèi)者的多樣性,。

　　Marc Jacobs 2017春夏女裝系列

　　但是最后一天舉辦發(fā)布會(huì)的Marc Jacobs卻不幸地撞到了種族問(wèn)題的槍口。Marc Jacobs 2017春夏女裝系列的模特發(fā)型都統(tǒng)一采用了夸張的臟辮元素,。秀后,，網(wǎng)路上有人對(duì)這場(chǎng)秀的發(fā)型做出了一些新的解讀,，他們認(rèn)為臟辮風(fēng)格本身起源于牙買(mǎi)加黑人文化，但這次Marc Jacobs秀場(chǎng)上卻沒(méi)有出現(xiàn)任何一名黑人女模,。這個(gè)被打上了“種族歧視”標(biāo)簽的解讀在互聯(lián)網(wǎng)上迅速發(fā)酵,，并被美國(guó)主流媒體關(guān)注。設(shè)計(jì)師本人在社交媒體上也發(fā)表了自己的觀點(diǎn)和態(tài)度,，他認(rèn)為臟辮發(fā)型僅僅是一種靈感參考,，本身并沒(méi)有帶有種族歧視的成分，并表示如果這件事情冒犯了某些人,，他表示道歉,。

　　社交媒體：無(wú)奈的一刻

　　Bella Hadid在Michael Kors 2017春夏女裝系列發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)摔倒

　　幾乎每一季時(shí)裝周上都會(huì)出現(xiàn)模特走秀摔倒的尷尬情況。在以往,，觀眾會(huì)為這些模特投以熱烈的掌聲以示鼓勵(lì),，而B(niǎo)ergdorf Goodman百貨買(mǎi)手總監(jiān)Bruce Pask在Yeezy Season 4上攙扶一位因鞋跟過(guò)高導(dǎo)致無(wú)法正常前行的模特的舉動(dòng)，更是令人贊許——不過(guò),，在在Michael Kors2017春夏女裝秀現(xiàn)場(chǎng)卻發(fā)生了耐人尋味的一幕：由于高跟鞋不合適,，網(wǎng)紅超模Bella Hadid栽了跟頭——而就在她摔倒的瞬間，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾紛紛拿出手機(jī)拍攝,。對(duì)此,，The Fashion Law的創(chuàng)始人、主編Julia Zerbo在Twitter上發(fā)文：“這是個(gè)奇怪的世界,?！?/p>

　　事后，通過(guò)Bella在Instagram推送的后臺(tái)照中,，可以看到她腳上明顯的傷口,。