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海瀾之家計劃赴東南亞六國拓展零售終端

發(fā)布日期：2016-09-18
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　　隨著本土紡織服裝企業(yè)走出去的進程加快以及資本市場對外開放的提速,，海外業(yè)務未來有望成為紡織服裝上市公司營收的新增長點,。

　　本土男裝巨頭海瀾之家有關人士近日公開表示，未來公司計劃在東南亞(泰國,、越南,、菲律賓、印尼,、馬來,、印度等國)拓展一些試點門店，歐美市場則主要通過品牌的收購來發(fā)展,，公司希望收購在國外市場發(fā)展較為成熟,，但國內(nèi)剛起步的品牌,，可以通過公司自身的渠道資源幫助其迅速發(fā)展起來,。在收購方面，公司采取審慎態(tài)度,，相關標的仍在接觸中,，品類涉及集中在輕奢女裝、大眾童裝和運動休閑類,。

　　記者此間在采訪中了解到,，對于海瀾之家這種外延式擴張，業(yè)內(nèi)人士認為存在較大的空間可以操作,，就收購而言,，也有助于海瀾之家完善產(chǎn)品與渠道布局,。記者查閱海瀾之家中報也發(fā)現(xiàn)，截止2016年6月30日,，海瀾之家門店總數(shù)累計達到4642家,，其中“海瀾之家”3889家，“愛居兔”468家,，“百衣百順”285家,，門店主要集中于中國大陸的中南、西南和華北地區(qū),。

　　記者此前曾報道,，據(jù)海瀾之家董秘許慶華介紹，海瀾之家?guī)齑嫦瘑栴}不大,，供應鏈管理將更有彈性,，雖然一季報庫存90億絕對額比較大，但風險處于可控狀態(tài),。許慶華曾透露,，目前海瀾之家尾貨的50%是可以被百衣百順消化，百衣百順計劃2016年增加至300家店,。預計2016年秋冬裝補單率將在去年不到10%的情況下提到15%-20%,，未來希望能達到30%-40%，供應鏈將更有彈性,。此外海瀾之家也積極與東南亞地區(qū)的經(jīng)銷商接洽來消化尾貨,。

　　一位業(yè)內(nèi)人士此間在接受記者采訪時認為：“拓展海外市場的規(guī)劃可以理解，但是,，就海瀾之家在上半年中報發(fā)布不久就提出在東南亞(泰國,、越南、菲律賓,、印尼,、馬來、印度等國)拓展一些試點門店的做法,，不排除與價值數(shù)十億金額的庫存有關,。”

　　海瀾之家是否要借拓展海外市場之機大規(guī)模清理存貨目前尚不得而知,，不過對于其即將“走出去”的做法,，業(yè)界給予了積極的評價，記者此間在采訪中也了解到,，隨著本土紡織服裝企業(yè)走出去的進程加快以及資本市場對外開放的提速,，海外業(yè)務未來有望成為紡織服裝上市公司營收的新增長點。光大證券分析師李婕表示,，在國內(nèi)外市場需求低迷,、消費升級的趨勢下,，海外并購是解決我國紡織服裝行業(yè)發(fā)展瓶頸的有效途徑。

　　國信證券研究員朱元也談到,，海瀾之家無論是收購還是走出去拓展海外市場,，品牌差異化至關重要，具體可體現(xiàn)在優(yōu)勢產(chǎn)品,、渠道,、目標群及市場定位等多方面，品牌差異越明顯,，互補性越好,，更可以帶來規(guī)模擴張所需的增量，

　　前述光大證券分析師李婕指出,，國外企業(yè)具有稀缺的品牌資源,、先進的核心技術和管理理念、成熟的市場渠道,，通過并購兩者結(jié)合,，國內(nèi)企業(yè)不僅能利用其品牌影響力，擴大國際銷售市場,，同時能緩解產(chǎn)能過剩,，解決產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的難題。目前人民幣相對堅挺,、國外歐元等估值走低,。預計未來隨著人民幣國際化、資源流動將更加頻繁和便利,，國內(nèi)紡織服裝企業(yè)海外并購將呈現(xiàn)出加速態(tài)勢,。

　　記者此間還從海瀾之家了解到，今年上半年,，海瀾之家凈開店372家,，其中自營店新開店2家，加盟店及商場店新開477家,，關店107家,。省會城市以及經(jīng)濟較好的地級市開店較多，縣級城市加密,，一線城市空白點也在加強布局,。上半年開店較多，主要由于去年凈關店較多,，公司從去年11月開始動員開新店，導致今年開店集中期提前,，下半年開店速度將有所減緩,，預計三季度海瀾之家主品牌凈開店在100家左右,，全年凈開店超過500家。

　　購物中心店方面,，2015年海瀾之家新開萬達店10家左右,，面積100-200平方米，據(jù)測算年銷售可達到1000萬元,，預計今年將在萬達新增近50個店,，萬達將為公司提供極具競爭力的商鋪位置。

　　內(nèi)生增長方面,，坪效,、單店銷售與去年去年相比有小個位數(shù)增長。