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1-8月我國服裝鞋帽零售額達(dá)8827億元增長7.2%

發(fā)布日期：2016-09-18
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　　國家統(tǒng)計局今天發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2016年1-8月份,，我國限額以上企業(yè)服裝鞋帽,、針紡織品零售額達(dá)8827億元,，同比增長7.2%，8月份，我國服裝鞋帽、針紡織品零售額達(dá)1002億元,，同比增長6.2%。

　　整體數(shù)據(jù)來看,，8月份社會消費品零售總額同比增長10.6%,，前值為10.2%，回升0.4個百分點,，8月CPI下行未影響總體走勢,。不過在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)消費數(shù)據(jù)目前依然在保持溫和下行的態(tài)勢,，而受國內(nèi)需求對于消費的拉動較弱，社會消費品零售增速也很難有連續(xù)反彈的跡象,。

　　東方證券分析師施紅梅此間表示,，中國消費市場當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入存量競爭時代，不管是從產(chǎn)品偏好還是從客戶基礎(chǔ)來說,，消費都在向中端(中檔產(chǎn)品,、中產(chǎn)階級)集中，以家庭為單位的消費群體更愿意為服務(wù),、便利以與品質(zhì)買單,，以85-90后為代表的年輕群體需求日趨小眾與個性化,，境內(nèi)外交流的頻繁以及互聯(lián)網(wǎng)的滲透大幅拉近了國內(nèi)消費者與全球消費市場的距離，促使國內(nèi)消費者日益成熟,、挑剔,，唯有在渠道、定位,、產(chǎn)品,、營銷和服務(wù)等層面主動創(chuàng)新去適應(yīng)消費者，并不斷提供超預(yù)期的體驗才能有機(jī)會獲得市場份額的持續(xù)提升

　　在施紅梅看來,，國內(nèi)服裝品牌企業(yè)未來發(fā)展也需根據(jù)消費變化而進(jìn)行調(diào)整：(1)以低線城市為基礎(chǔ)市場的平價服裝品牌企業(yè),，未來有機(jī)會通過不斷滿足低線市場消費者需求來實現(xiàn)市場份額的提升。(2)通過不斷并購整合海外優(yōu)質(zhì)品牌資源,，并有機(jī)會在國內(nèi)市場實現(xiàn)快速拓展的標(biāo)的服裝品牌企業(yè),。(3)通過電商、微商,、直播等新興渠道來滿足85-90后消費者的個性化需求,，未來將持續(xù)圍繞新興渠道產(chǎn)業(yè)鏈布局的服裝品牌。

　　施紅梅表示,，現(xiàn)階段由于多數(shù)國內(nèi)傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)在供給端無法跟上主力消費群體需求上的變化,，使得有大量需求被進(jìn)口商品、國際品牌與小眾品牌所替代,，直觀上傳統(tǒng)的本土消費品企業(yè)的確面臨著持續(xù)低迷的困境,，但另一方面，隨著目前越來越多本土消費品企業(yè)通過資源嫁接補足短板(海外并購品牌資源,、線上線下渠道拓展,、產(chǎn)品更新迭代、更懂得年輕消費者的管理團(tuán)隊接班等突破口),，結(jié)合線上線下螞蟻雄兵們的不斷創(chuàng)新,，本土服裝品牌企業(yè)憑借對國內(nèi)消費者(尤其是年輕群體)更充分的理解與認(rèn)知，未來市場的認(rèn)同與份額的增長將有機(jī)會經(jīng)歷一個逐步提升的過程,。