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各大服飾虧損關(guān)店這個(gè)品牌卻逆勢(shì)開(kāi)店?duì)I收近4億

發(fā)布日期：2016-09-13
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　　由于當(dāng)下實(shí)體零售不景氣,，各大服飾企業(yè)虧損關(guān)店的新聞鋪天蓋地,。但有些服飾企業(yè)適時(shí)做出轉(zhuǎn)型升級(jí),，逆風(fēng)飛揚(yáng),。其中歌力思女裝的戰(zhàn)績(jī)較為突出。

　　據(jù)歌力思2016年半年報(bào)顯示,，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.9838億元,，比上年同期增加9.45%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4854.63萬(wàn)元。

　　此外,，歌力思新開(kāi)19家店鋪,，淘汰12家，升級(jí)9家,。歌力思品牌全國(guó)店鋪數(shù)量為354家,，其中，“LAUREL”店鋪新開(kāi)6家,，“Ed Hardy”及“Ed Hardy Skinwear”新開(kāi)店鋪共19家,。

　　以打造國(guó)際一線女裝品牌為目標(biāo)

　　歌力思，中國(guó)高級(jí)時(shí)裝知名品牌,，公司自設(shè)立以來(lái),，一直從事女裝服飾的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售,，一直以打造國(guó)際一線女裝品牌為目標(biāo),。

　　1996年，中國(guó)第一家 (歌力思)品牌專賣(mài)店在深圳開(kāi)設(shè),，歌力思女裝品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)力雄厚,，進(jìn)入中國(guó)女裝市場(chǎng)后，開(kāi)設(shè)了300多家連鎖專賣(mài)店,，真正做到了與加盟商贏利共成長(zhǎng)的良性循環(huán),。此外，歌力思在國(guó)際的影響力日益擴(kuò)大,，融會(huì)頂級(jí)國(guó)際資源,，以全球視野向中國(guó)消費(fèi)者展現(xiàn)自己的世界觀,，帶來(lái)真正屬于中國(guó)創(chuàng)造的國(guó)際時(shí)尚。

　　歌力思對(duì)加盟商還提供全面,、強(qiáng)大的品牌支持平臺(tái),，距離成為具有世界影響力的中國(guó)服裝品牌的目標(biāo)又近了一步!

　　精準(zhǔn)的品牌定位：中高端女裝

　　歌力思經(jīng)營(yíng)“ELLASSAY”正裝、休閑和高級(jí)三大產(chǎn)品系列,，分別對(duì)應(yīng)品牌“ELLASSAY”,、“ELLASSAYWEEKEND”、“ELLASSAYFIRST”,。

　　歌力思品牌兼容性很強(qiáng),，定位于休閑與職業(yè)的高度和諧，標(biāo)示著后工業(yè)化時(shí)代女性的自醒和回歸----既有職業(yè)女性的簡(jiǎn)潔干練,，也有傳統(tǒng)女性的溫柔嫵媚,。

　　認(rèn)識(shí)到女裝市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，歌力思不惜以高成本貫徹多款少量的產(chǎn)品定位策略,，真正為顧客創(chuàng)造價(jià)值,，也為歌力思和加盟商贏得市場(chǎng)、

　　各類產(chǎn)品針對(duì)消費(fèi)者需要而推出,，既滿足了消費(fèi)者的不同需求,，又豐富了品牌定位?？钍截S富,，不間斷上市，不單調(diào)不重復(fù),，顧客的回頭率自然會(huì)高。

　　當(dāng)下的女性消費(fèi)能力已經(jīng)大大提升,，對(duì)于服裝面料很講究,，也追求款式新穎獨(dú)特。歌力思所采用的面,、輔料主要來(lái)自于日,、韓、歐美,，質(zhì)地高檔,，花型簡(jiǎn)潔優(yōu)雅，符合當(dāng)下女性需求,。

　　設(shè)計(jì)上,，歌力思強(qiáng)調(diào)服裝的功能和舒適性，莊重典雅卻不失時(shí)尚和輕松,，為自信獨(dú)立,，聰穎智慧的都市女性塑造優(yōu)雅形象,，深受女性的喜愛(ài)。

　　“自建+收購(gòu)”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略

　　歌力思提出以“自建+收購(gòu)”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，打造“高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)”,，除了經(jīng)營(yíng)自有品牌歌力思和唯頌，還收購(gòu)Laurel,，Ed Hardy和IRO等國(guó)際知名品牌,，豐富品牌矩陣。

　　國(guó)際知名品牌的引入會(huì)為主品牌歌力思帶來(lái)新的品牌推廣,、渠道和顧客資源,，實(shí)現(xiàn)品牌間的協(xié)同效應(yīng)，從而整體提升公司盈利能力和競(jìng)爭(zhēng)力水平,，增強(qiáng)公司在高級(jí)時(shí)裝領(lǐng)域的控制力,。

　　其中EdHardy品牌，設(shè)計(jì)師使用刺繡,、水洗,、潑墨等技巧，將美國(guó)文化和亞洲元素結(jié)合,，產(chǎn)品風(fēng)格鮮明,，備受?chē)?guó)際一線明星諸如麥當(dāng)娜、布蘭妮,、貝克漢姆,、亞瑟小子等人的鐘愛(ài)。

　　目前,，EdHardy在美洲,、歐洲、亞洲和中東都已開(kāi)設(shè)專賣(mài)店,，渠道分布廣,。收購(gòu)國(guó)際品牌，擴(kuò)大了公司的品牌知名度,，并且可以獲取更多國(guó)際資源,，利于多品牌發(fā)展戰(zhàn)略的進(jìn)行。

　　歌力思方面表示,，通過(guò)收購(gòu)國(guó)際品牌,，將拓寬公司現(xiàn)有品牌的推廣渠道，以及挖掘更多與國(guó)際品牌的合作機(jī)會(huì),，推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)中國(guó)高級(jí)時(shí)裝集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo),。

　　收購(gòu)百秋，完善線上渠道布局

　　基于目前國(guó)內(nèi)的服裝零售環(huán)境,，線上銷(xiāo)售渠道對(duì)于傳統(tǒng)服飾品牌來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要,。與百秋網(wǎng)絡(luò)合作將從渠道,、運(yùn)營(yíng)、品牌等方面為歌力思未來(lái)發(fā)展帶來(lái)益處,。

　　1,、完善渠道布局：歌力思線上渠道欠發(fā)達(dá)，而百秋網(wǎng)絡(luò)在線上的運(yùn)營(yíng)和品牌推廣,、銷(xiāo)售領(lǐng)域表現(xiàn)突出,，有助于豐富公司線上渠道。

　　2,、強(qiáng)化電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)能力：歌力思偏向于傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方式,，發(fā)展線上渠道將大大增強(qiáng)公司的電子商務(wù)能力，強(qiáng)化公司互聯(lián)網(wǎng)基因,。

　　3,、提升品牌協(xié)同效應(yīng)：百秋網(wǎng)絡(luò)曾與很多中高端國(guó)際品牌合作，將會(huì)給歌力思帶來(lái)渠道拓展,，包括與國(guó)際品牌合作,、空間挖掘等方面，推動(dòng)國(guó)際銷(xiāo)售市場(chǎng)的發(fā)展,。

　　電商已成為服飾品牌增長(zhǎng)的新動(dòng)力,，歌力思以10倍溢價(jià)收購(gòu)百秋網(wǎng)絡(luò)及百秋電商，更被視為其掌門(mén)人夏國(guó)新對(duì)于布局線上的重要手段,。

　　有了百秋網(wǎng)絡(luò)的助力,，歌力思將專注于對(duì)現(xiàn)有品牌落地的增強(qiáng)，包括現(xiàn)有的線下品牌,，及未來(lái)線上品牌,，極大的推動(dòng)了歌力思的線上發(fā)展。

　　此外,，歌力思線上入駐了天貓,、京東、唯品會(huì)和微信商城,，還有在線形象顧問(wèn)服務(wù)，互動(dòng)游戲?qū)^(qū),，每日秒殺驚喜購(gòu)物,，為顧客帶來(lái)真正O2O時(shí)代的觸控購(gòu)物體驗(yàn)。

　　抓住風(fēng)口,，逆風(fēng)飛揚(yáng)

　　由于市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變,，快速反應(yīng)，捕捉每一個(gè)商機(jī),，是每個(gè)企業(yè)都需要抓住的風(fēng)口,，尤其是在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代,。歌力思具有快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的能力，高效處理客訴和訂單,，最大限度地維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)利,，鞏固了加盟商和歌力思的市場(chǎng)份額。歌力思還開(kāi)展了創(chuàng)新性的店鋪營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，為客戶提供具有參與性的體驗(yàn)活動(dòng),，促進(jìn)消費(fèi)并且提升客戶對(duì)歌力思品牌的好感，直營(yíng)店鋪活躍會(huì)員人數(shù)大增,，顧客黏性明顯提升,。

　　歌力思線下有著300個(gè)實(shí)體店，并且不斷優(yōu)化渠道質(zhì)量,，推出了O2O銷(xiāo)售系統(tǒng),，打通線上線下的銷(xiāo)售連接，促進(jìn)線上線下銷(xiāo)售的進(jìn)一步發(fā)展,。

　　在服裝行業(yè)凋敝的現(xiàn)狀中,，歌力思逆風(fēng)飛揚(yáng)，營(yíng)收,、盈利能力,，同比繼續(xù)增長(zhǎng)。離不開(kāi)其厚實(shí)的品牌力,，精細(xì)的出品力,，線上線下渠道的布局。