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優(yōu)衣庫在紐約賣起了書和咖啡，想要強調(diào)自己的生活方式血統(tǒng)

發(fā)布日期：2016-09-07
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　　通常在人們印象里專注賣百搭基本款服裝的優(yōu)衣庫正在嘗試一場轉(zhuǎn)型,。它們在 9 月 2 日重開了紐約 SOHO 區(qū)的一家門店,，在里面加入了書籍銷售區(qū)和拿鐵站，讓這里變得更像一家能傳遞生活態(tài)度的門店,，而不僅僅是賣衣服,。

　　新的門店區(qū)域布置比以前更加合理了，進(jìn)店之后一邊是常規(guī)的服裝選購區(qū)域,，你可以在這里選到所有你所需要的當(dāng)季服裝商品,。另一邊則是優(yōu)衣庫的創(chuàng)新，它專門搭建了一些書架,，叫做“Tokyo Newsstand(東京報攤)”來陳列超過 150 種書籍和雜志,，和名字一樣，這些書刊都是日語版本,，從 ACG,、美妝類目到設(shè)計范疇都有,，是典型的日式審美情趣。

　　書籍販?zhǔn)蹍^(qū)的旁邊是一個抹茶拿鐵站,，將在九月的每個星期六運行開售,。這也和我們印象中的這類服裝店相差甚遠(yuǎn)——以往顧客們想端杯什么飲料喝著進(jìn)店都會被工作人員阻止，高街服飾店里總是人頭攢動,，店方會擔(dān)心飲品容易濺落或者打翻,，但在這家優(yōu)衣庫，喝杯來自店方的抹茶拿鐵是被允許的,。

　　這些變化都是為了一個目的,，看看店里巨大的“Tokyo”字眼就能明白，優(yōu)衣庫在試圖強化美國消費者心中關(guān)于自己日系品牌出身的印象,。所以店方干脆也直接打出了“A New Tokyo in Soho”的口號,，希望通過這家門店來告訴更多美國消費者，優(yōu)衣庫到底是什么,。

　　于是我們看到的日語書刊和抹茶拿鐵都帶有濃厚的日本文化風(fēng)味,，抹茶是不少歐美人對日本的深刻印象之一，而日語書刊則能直接傳遞出優(yōu)衣庫的時尚理念,，告訴這些消費者為什么優(yōu)衣庫是這樣的,。

　　此外，優(yōu)衣庫也希望通過這間門店來展示自己的宣傳語“LifeWear”到底是什么,。一直以來優(yōu)衣庫的服裝款式都非常百搭,，舒適性是它家產(chǎn)品的前提，但最近優(yōu)衣庫用越來越多的時尚聯(lián)名款和跟設(shè)計師們合作的 UT 系列來傳遞自己也可以很潮流,。特別是在日本地區(qū)推出的浴衣系列,，不但受人歡迎，而且讓它的文化意義又再上了一層,。

　　對于優(yōu)衣庫來說,，這都是為了幫助普通者們完成內(nèi)在的自我挖掘，用簡單的服飾表達(dá)自我風(fēng)格,，而不是被風(fēng)格過于熾盛的服裝壓過了內(nèi)心的表達(dá),。

　　優(yōu)衣庫在日本國內(nèi)的銷售一直占有優(yōu)勢，在中國的品牌認(rèn)知度和銷售也有不錯的成績,，但對更遠(yuǎn)闊的歐美市場來說,，優(yōu)衣庫還有值得大力挖掘的空間。提高品牌在消費者心中的認(rèn)知度,，讓他們能真正產(chǎn)生消費是優(yōu)衣庫現(xiàn)在最想要完成的事情,。

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