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優(yōu)衣庫(kù)在紐約賣(mài)起了書(shū)和咖啡,，想要強(qiáng)調(diào)自己的生活方式血統(tǒng)

發(fā)布日期：2016-09-07
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　　通常在人們印象里專(zhuān)注賣(mài)百搭基本款服裝的優(yōu)衣庫(kù)正在嘗試一場(chǎng)轉(zhuǎn)型,。它們?cè)?9 月 2 日重開(kāi)了紐約 SOHO 區(qū)的一家門(mén)店，在里面加入了書(shū)籍銷(xiāo)售區(qū)和拿鐵站,，讓這里變得更像一家能傳遞生活態(tài)度的門(mén)店,，而不僅僅是賣(mài)衣服。

　　新的門(mén)店區(qū)域布置比以前更加合理了,，進(jìn)店之后一邊是常規(guī)的服裝選購(gòu)區(qū)域,，你可以在這里選到所有你所需要的當(dāng)季服裝商品。另一邊則是優(yōu)衣庫(kù)的創(chuàng)新,，它專(zhuān)門(mén)搭建了一些書(shū)架,，叫做“Tokyo Newsstand(東京報(bào)攤)”來(lái)陳列超過(guò) 150 種書(shū)籍和雜志,，和名字一樣，這些書(shū)刊都是日語(yǔ)版本,，從 ACG,、美妝類(lèi)目到設(shè)計(jì)范疇都有，是典型的日式審美情趣,。

　　書(shū)籍販?zhǔn)蹍^(qū)的旁邊是一個(gè)抹茶拿鐵站,，將在九月的每個(gè)星期六運(yùn)行開(kāi)售。這也和我們印象中的這類(lèi)服裝店相差甚遠(yuǎn)——以往顧客們想端杯什么飲料喝著進(jìn)店都會(huì)被工作人員阻止,，高街服飾店里總是人頭攢動(dòng),，店方會(huì)擔(dān)心飲品容易濺落或者打翻，但在這家優(yōu)衣庫(kù),，喝杯來(lái)自店方的抹茶拿鐵是被允許的,。

　　這些變化都是為了一個(gè)目的，看看店里巨大的“Tokyo”字眼就能明白,，優(yōu)衣庫(kù)在試圖強(qiáng)化美國(guó)消費(fèi)者心中關(guān)于自己日系品牌出身的印象,。所以店方干脆也直接打出了“A New Tokyo in Soho”的口號(hào)，希望通過(guò)這家門(mén)店來(lái)告訴更多美國(guó)消費(fèi)者,，優(yōu)衣庫(kù)到底是什么,。

　　于是我們看到的日語(yǔ)書(shū)刊和抹茶拿鐵都帶有濃厚的日本文化風(fēng)味，抹茶是不少歐美人對(duì)日本的深刻印象之一,，而日語(yǔ)書(shū)刊則能直接傳遞出優(yōu)衣庫(kù)的時(shí)尚理念,，告訴這些消費(fèi)者為什么優(yōu)衣庫(kù)是這樣的。

　　此外,，優(yōu)衣庫(kù)也希望通過(guò)這間門(mén)店來(lái)展示自己的宣傳語(yǔ)“LifeWear”到底是什么,。一直以來(lái)優(yōu)衣庫(kù)的服裝款式都非常百搭，舒適性是它家產(chǎn)品的前提,，但最近優(yōu)衣庫(kù)用越來(lái)越多的時(shí)尚聯(lián)名款和跟設(shè)計(jì)師們合作的 UT 系列來(lái)傳遞自己也可以很潮流,。特別是在日本地區(qū)推出的浴衣系列，不但受人歡迎,，而且讓它的文化意義又再上了一層,。

　　對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)來(lái)說(shuō)，這都是為了幫助普通者們完成內(nèi)在的自我挖掘,，用簡(jiǎn)單的服飾表達(dá)自我風(fēng)格,，而不是被風(fēng)格過(guò)于熾盛的服裝壓過(guò)了內(nèi)心的表達(dá),。

　　優(yōu)衣庫(kù)在日本國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售一直占有優(yōu)勢(shì),，在中國(guó)的品牌認(rèn)知度和銷(xiāo)售也有不錯(cuò)的成績(jī)，但對(duì)更遠(yuǎn)闊的歐美市場(chǎng)來(lái)說(shuō),，優(yōu)衣庫(kù)還有值得大力挖掘的空間,。提高品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度,，讓他們能真正產(chǎn)生消費(fèi)是優(yōu)衣庫(kù)現(xiàn)在最想要完成的事情。

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