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首家輕奢品牌試水網(wǎng)紅+直播看Folli Follie怎么玩

發(fā)布日期：2016-09-05
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　　源自希臘的輕奢品牌Folli Follie進(jìn)入中國已十年有余，那一抹滿載希臘陽光活力的橙色十分深入人心,。而這個品牌今年更是頻頻新動作,， 2016年9月1日,，F(xiàn)olli Follie力邀超級網(wǎng)紅余瀟瀟首次試水視頻直播,，作為業(yè)內(nèi)首家嘗試淘寶網(wǎng)紅直播進(jìn)店的輕奢品牌,，在短短兩小時內(nèi)迅速引爆輕奢線上新高潮,，帶來了超過300萬人次的觀看;據(jù)悉,，F(xiàn)olli Follie天貓旗艦店當(dāng)晚訪問量比平時同期增長200%,，單日銷售額超過同期5倍之多，創(chuàng)造了同品類的天貓銷售新紀(jì)錄,。

　　大膽擁抱社媒新潮流,，網(wǎng)紅直播顛覆傳統(tǒng)

　　近年來，國內(nèi)輕奢品牌競爭激烈,，開辟新產(chǎn)品線,，改進(jìn)設(shè)計等都是這些品牌轉(zhuǎn)型不約而同的選擇，在營銷推廣方面更是急切挖掘新沸點。自從今年初開始,，各大快消品牌都開始打起了明星直播牌,，但直播充滿了諸多不確定性，因而難度系數(shù)也是最高,，許多品牌主也仍在觀望之中,。

　　Folli Follie是同業(yè)內(nèi)第一個敢于吃螃蟹的，早前天貓已經(jīng)對外發(fā)聲,，將在今年雙十一著力于直播這種玩法,，F(xiàn)olli Follie的率先嘗試也同時為隨后的天貓雙十一狂歡做起預(yù)熱。采用直播+網(wǎng)紅這一形式,，直接將品牌和消費者拉近,，顯得更為親切，而兼具大量粉絲和銷售力的網(wǎng)紅不僅僅為品牌帶來曝光更能夠帶來銷售轉(zhuǎn)化,。

　　此次活動,，F(xiàn)olli Follie并沒有啟用任何明星，而是邀請到微博及淘寶人氣網(wǎng)紅余瀟瀟,。據(jù)品牌方表示,，余瀟瀟的個人形象貼近品牌對時髦女郎“閃耀、個性,、活力”的定義,，她外形及裝扮風(fēng)格獨特，在個人生活上經(jīng)營得風(fēng)生水起,。有別于其他網(wǎng)紅,，這個擁有百萬微博粉絲的90后女孩偏走精品路線，粉絲群體也與品牌相契合,，能為品牌帶來更多精準(zhǔn)的新客,。

　　粉絲互動頻頻直播掀起陣陣熱潮

　　據(jù)了解，F(xiàn)olli Follie這次直播活動在眾多直播平臺上同步進(jìn)行,，直播現(xiàn)場選在品牌位于上海來福士廣場門店，整體氛圍營造出與主播一起逛店的輕松感,。Folli Follie的產(chǎn)品特別強(qiáng)調(diào)在日?；齑詈蛯嵱眯陨希瑫r也具備國際化的時尚元素,。整整2小時直播期間,，余瀟瀟帶著粉絲們一起玩轉(zhuǎn)時尚飾品搭配，非常直觀地演繹Folli Follie產(chǎn)品的特性和品牌理念,。

　　通過直播,，觀眾直觀感受佩戴視覺感，強(qiáng)烈地激發(fā)其購買欲望，同時品牌也在直播期間加大限時促銷及獎勵機(jī)制,，看似簡單的互動實際很有感染力,，直播全程粉絲十分活躍。

　　直播前期,，品牌,、淘寶直播等平臺上做足預(yù)熱。在直播當(dāng)天,，同時也有近30位淘寶達(dá)人在其全國各地門店進(jìn)行逛店淘寶直播,，形成波浪式迅疾地推廣。在隨后一個月內(nèi),，這些時下熱門直播達(dá)人也將繼續(xù)為品牌產(chǎn)品進(jìn)行淘寶直播,，將這一波Folli Follie與網(wǎng)紅直播的熱度再度推向高潮。

　　線上線上動力全開建立品牌新時代

　　今年開始,，品牌顯著加大在線上傳播的投入,， Folli Follie在希臘舉行的跳島之旅，力邀十多位全球網(wǎng)絡(luò)紅人,，其中不乏在國內(nèi)也名聲大噪的澳洲時尚博主Lily May Mac,。她們的照片和社交媒體推文吸引了全球800多萬粉絲的關(guān)注。在國內(nèi),，F(xiàn)olli Follie響應(yīng)全球數(shù)字化傳播策略,，此次網(wǎng)紅直播創(chuàng)新在輕奢行業(yè)是為先例，已經(jīng)引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注,。

　　在其他方面,，品牌也在不斷刷新受眾對它的一貫認(rèn)知，從年初的產(chǎn)品革新,，到令人耳目一新的春夏廣告,，以及預(yù)計將在今秋大波開設(shè)的全新概念店，都在傳遞品牌更具活力與個性,，更閃耀的全新形象,。我們也十分期待這個進(jìn)入中國十多年之久，但依然不斷尋求突破的品牌會有下一步新動作,，讓我們眼前一亮,。