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2016半年度最受購物中心關(guān)注男裝品牌TOP50

發(fā)布日期：2016-08-26
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男裝品牌TOP50

2016上半年最受購物中心關(guān)注

　　·男裝品牌業(yè)態(tài)整體情況·

　　TOP50中，時(shí)尚潮流裝上榜22席,，受關(guān)注程度最高,，時(shí)尚商務(wù)裝開始崛起;

　　成熟品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占比92%，以2006-2010年創(chuàng)立的品牌居多;

　　國內(nèi),、國外品牌各占50%,，國外品牌以意大利品牌和英倫風(fēng)格品牌最受關(guān)注;國內(nèi)品牌以時(shí)尚潮流裝最受關(guān)注，近幾年此類品牌發(fā)展最為迅猛,，品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品性價(jià)比均有明顯提升,。

　　男裝品牌在拓展上依然以全國一二線城市為主。

榜單解讀

2016上半年最受關(guān)注男裝品牌TOP50

　　時(shí)尚潮流裝

　　半年度最受關(guān)注男裝品牌

　　注：本榜單中帶*年份為國外品牌進(jìn)入中國內(nèi)地時(shí)間,，帶有“NEW”表示品牌為2013年后創(chuàng)立/進(jìn)入中國內(nèi)地的新興品牌

　　上榜的時(shí)尚潮流裝共22席,，占整個(gè)榜單的44%，其中國內(nèi)品牌數(shù)量為國外品牌的2倍多,。隨著國內(nèi)中產(chǎn)階層的消費(fèi)提升,，男裝品牌的競(jìng)爭領(lǐng)域不只在產(chǎn)品價(jià)格或市場(chǎng)營銷力度,也包括品牌認(rèn)知度及產(chǎn)品性價(jià)比，我國已進(jìn)入服飾多元化消費(fèi)時(shí)代,，對(duì)于服裝行業(yè)尤其是男裝企業(yè)來說,，重視服裝的設(shè)計(jì)有利于品牌走得更遠(yuǎn)。

　　品牌獨(dú)特亮點(diǎn)：

　　【卡賓】是中國設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌,，以中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)結(jié)合國際流行元素,，每件產(chǎn)品都以限量方式出售。于2015年6月創(chuàng)立了全新概念旗艦店“卡賓33號(hào)館”,，館內(nèi)除了齊集旗下四大時(shí)裝品牌,，將時(shí)裝、造型,、家居,、花藝、甜品都被融合在里面,。

　　【MR.CC&DD】針對(duì)8090后的年輕男士定制的品牌,，中國第一家以“創(chuàng)作型時(shí)裝”為定位的品牌。推出的單品融入藝術(shù)創(chuàng)作語言和國際流行元素,，具有復(fù)古文藝的品牌格調(diào),。

　　【V-MEN】是2000年正式登陸內(nèi)地市場(chǎng)的香港品牌，主力客群為25-35歲的潮男,。品牌主線分為英倫風(fēng)尚和潮流個(gè)性兩大系列,，配以黑、灰,、白的三種中性色為主要基調(diào),。

　　【Yatlas】2014年初創(chuàng)立，是GXG旗下男裝子品牌,，中文名“銳”,。主打輕奢風(fēng),，相比大G和小g，設(shè)計(jì)師將潮流+運(yùn)動(dòng)+時(shí)裝的概念運(yùn)用于設(shè)計(jì)中,，款式更前衛(wèi),、高端、潮流,，也更具設(shè)計(jì)感,，色彩以黑白灰為主。

時(shí)尚商務(wù)裝

半年度最受關(guān)注男裝品牌

　　上榜的時(shí)尚商務(wù)裝共18席,，全部為成熟品牌,。國外品牌占9席，其中有5席全部來自意大利,，分別為【佛倫斯】,、【Camicissima】、【VittorioDiGiacomo】,、【柏朗亞高】,、【朗維高】;

　　意大利作為時(shí)尚王國，男裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮且有很強(qiáng)的基礎(chǔ),，干凈利落的結(jié)構(gòu)與造型下,，又不失精致的細(xì)節(jié)，盡顯優(yōu)雅與帥氣,，非常精準(zhǔn)地迎合了中高端人群的服裝品味,。

　　品牌獨(dú)特亮點(diǎn)：

　　【報(bào)喜鳥】主打產(chǎn)品為西裝，首推“非粘合襯”西裝生產(chǎn)環(huán)保工藝,。于2014年推出C2B個(gè)性化定制業(yè)務(wù),，聯(lián)動(dòng)線下900多家門店300位量體師待命，72小時(shí)內(nèi)為消費(fèi)者上門量體,。并在2016年7月稱將重點(diǎn)推進(jìn)全品類私人定制業(yè)務(wù),，通過智能化改造提升品牌經(jīng)營效率。

　　【雅戈?duì)枴繐碛幸r衫,、西服,、西褲、茄克,、領(lǐng)帶和T恤六個(gè)中國名牌產(chǎn)品,，主打產(chǎn)品襯衫為全國襯衫行業(yè)第一個(gè)國家出口免檢產(chǎn)品。2016年上半年得益于布局大會(huì)員全渠道運(yùn)營模式,，積極推進(jìn)“O2O平臺(tái)建設(shè)”,，利潤增速或超20%。

　　【海瀾之家】在海瀾之家200—1000多平方米的賣場(chǎng)內(nèi),，陳列了成年男性從上到下,、從內(nèi)到外、從正裝到休閑,，從春夏到秋冬一年四季所有的服飾產(chǎn)品,，塑造了“男人的衣柜”的鮮明品牌形象。

　　其服飾產(chǎn)品按品種,、號(hào)型,、規(guī)格分類出樣陳列，并且設(shè)有一目了然的自選導(dǎo)購圖,，消費(fèi)者可以根據(jù)自己身高,、體型輕松自選購衣，摒棄了傳統(tǒng)的“人盯人”的導(dǎo)購模式,。

　　【Camicissima】2011年進(jìn)入中國市場(chǎng),，是意大利FENICIAS.p.A集團(tuán)旗下襯衫定制品牌，100%意大利設(shè)計(jì)的棉質(zhì)襯衣和手工制作的100%真絲領(lǐng)帶在業(yè)界獨(dú)樹一幟,。

　　【柒牌】是已創(chuàng)立30多年的國內(nèi)男裝知名品牌,，主打高端市場(chǎng)。2016年8月底,，柒牌3D智能試衣軟件在終端門店上線,，不僅能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)的3D試衣，還能360°展示真實(shí)的試衣效果,。

時(shí)尚休閑裝

半年度最受關(guān)注男裝品牌

　　上榜的時(shí)尚休閑裝共10席,，新興品牌僅占1席。其中僅【FEICUI】為國內(nèi)品牌,，其余均為國外品牌,，以法國和英國品牌居多。

　　從國內(nèi)外男裝品牌上榜情況來看,，國外休閑男裝品牌受歡迎程度較高,，如英倫學(xué)院和英倫復(fù)古風(fēng)格的休閑服飾，就特別受年輕男士的青睞,。

　　品牌獨(dú)特亮點(diǎn)：

　　【RIVERSTONE(瑞弗史東)】延續(xù)西班牙風(fēng)情之都為背景的自創(chuàng)品牌,。品牌風(fēng)格定為歐風(fēng)系列和設(shè)計(jì)師系列，客群主推25-40歲男性,，同時(shí)也開始針對(duì)20-25歲的年輕客群設(shè)計(jì)產(chǎn)品,。

　　【PLORY】衣戀集團(tuán)旗下最年輕的男裝品牌，品牌設(shè)計(jì)靈感來自于美國東部名校聯(lián)盟常春藤聯(lián)盟的生活方式,，已取得了美國哈佛和耶魯大學(xué)的獨(dú)家商標(biāo)使用權(quán),，并大膽的運(yùn)用條紋和格子設(shè)計(jì)，用英倫風(fēng)格來重新詮釋現(xiàn)代的美國風(fēng)格,，吸引著很多年輕的學(xué)生消費(fèi)群體,。

　　特性總結(jié)

　　2016上半年最受關(guān)注男裝品牌TOP50

　　1.潮流裝最受關(guān)注,，時(shí)尚型商務(wù)裝開始崛起

　　從細(xì)分業(yè)態(tài)來看，時(shí)尚潮流裝男裝最受消費(fèi)者歡迎,，達(dá)22家,，占到整個(gè)榜單的44%;其次為商務(wù)裝。

　　從上榜數(shù)量變化來看,，男裝的潮流和時(shí)尚元素越來越多,，隨著人們?cè)絹碓阶非髠€(gè)性與休閑，人們已不再拘泥于千篇一律的正裝樣式,，開始追求一些隨意和時(shí)尚的元素,。

　　2.成熟男裝品牌更受關(guān)注

　　TOP50中，新興品牌僅上榜4席,，其中創(chuàng)立于2013年的品牌占2席,，2014年為2席。其中國內(nèi)和國外品牌各占2席,?？梢钥闯觯醒b中成熟品牌更受關(guān)注,。

　　3.國內(nèi)外品牌上榜率分庭抗禮,，各占25席

　　TOP50中，國內(nèi)外品牌均占25席,，其中中國品牌中,，香港占到1席。本次榜單中國外男裝品牌受關(guān)注度迅速提升,，越來越受購物中心青睞,。

　　2015年度國內(nèi)品牌上榜數(shù)量是國外品牌的近3倍多，而本次國內(nèi)品牌上榜數(shù)量急劇下降,，一定程度上與現(xiàn)在低迷的消費(fèi)市場(chǎng)有關(guān),，2016年上半年男裝企業(yè)業(yè)績普遍遭遇了“滑鐵盧”。

　　浙江,、廣東,、福建、江蘇,、上海,、北京等是男裝品牌強(qiáng)省，不過品牌男裝主要集中在三個(gè)板塊：浙江板塊,、廣東板塊,、福建板塊。

　　2016年上半年TOP50來看,，上榜的內(nèi)地男裝品牌以來自廣東,、浙江地區(qū)的最多,，與2015年上榜情況大致相同。

　　其中以來自廣東省的男裝品牌最多,，達(dá)到了8家;其次為浙江,，達(dá)7家,。

　　4.國外上榜品牌中,，意大利男裝品牌最受關(guān)注

　　上榜的25席國外品牌中，以來自意大利的男裝品牌最多,，占到了國外品牌的24%;其次為英國,、法國、韓國,，均占到4席,。

榜單說明

2016上半年最受關(guān)注男裝品牌TOP50

　　榜單意義：鼓勵(lì)品牌推陳出新，監(jiān)測(cè)品牌發(fā)展軌跡,，預(yù)測(cè)零售行業(yè)演變新趨勢(shì),。

　　測(cè)評(píng)方法：結(jié)合品牌在贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)庫半年度瀏覽數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)熱詞搜索數(shù)據(jù),、開店數(shù)量,、已進(jìn)駐城市等級(jí)、已進(jìn)駐購物中心等級(jí),、品牌拓展活躍度,、品牌創(chuàng)新力等多個(gè)維度進(jìn)行綜合測(cè)評(píng)。品牌排名越靠前,，品牌綜合實(shí)力越強(qiáng),，越受購物中心關(guān)注。